产品策划
主要内容：
4.1产品策划基本知识
4.2品牌策划
4.3包装策划
分点word PPT包含以下内容： 1产品策划的基本原则
2产品策划的创意来源
3 产品策划的项目:
A产品功能策划
注意流行趋势
B产品品牌策划:
包括品牌名称和品牌标志的策划
1品牌的内涵
即：
属性
利益
价值
文化
个性
使用者
1.1 名称内涵策划
属性:好机友三防手机壳表现出高新技术，功能强大且创新与实用完
美，款式多样化追求时尚的特性。
利益：好机友不仅使用方便，在特殊环境（水中）遇到意外（手机摔
落）或者遭小偷，都不用再担心自己的手机！
价值：好机友创造手机壳时代所不具备的智能型，安全性，便利性。 文化：提高手机的安全性，象征着有效率和高品质。
个性：拥有好机友手机壳可以让你智能手机比别人更拽。
使用者：我们希望看到的是你能在水里给亲戚朋友拍各种有趣可爱的
照片成为美好的回忆;我们希望看到的是是你厌烦了手机，而不是手机离你而去。
2 品牌策划的程序:
1、客户说明会客户说明商品概念（包括功能、特色、品质、形式等信息）、目标顾客群、品牌策划目标等
2、策划任务会
3、品牌策划
3、品牌策划 了解商品属性列表，搜集竞争对手品牌信息，了解目标顾客群需求信息
运用各种创意方法提出草案
同类及类似品牌检索
客户、顾客代表参与方案审核、修正与优选
4、正式提案
撰写品牌策划书、提交方案、客户验收
5、商标注册
工商管理局商标检索后登记注册
品牌命名策划
命名程序 ：十步
4 品牌标志策划
C产品包装策划
要在包装上狠下功夫
1包装策划概述
内包装
外包装
储运包装
2包装策划的原则
3包装策划的策略
4 包装策划——色彩的妙用
《产品策划要点.doc》
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