解密品味音乐广播 (2008-6-5 9:51:45) 分类：未分类
很长一段时间没有及时更新博客了，讲工作忙那只能算是一种借口，惰性才是最主要的原因。
非常感谢许多久未谋面的朋友对我博客的关注，大家的热心来电中很多会问到我近期的工作情况，并希望更多地了解我所赖以谋生的广播电台，前一个问题比较好敷衍应付，后一个问题却远非三言两语所能讲述清楚。今天，借助搜房网强大的博客引擎功能，我将品味音乐广播的一些资讯简要向大家介绍一下。
＊电台名称：品味音乐广播（是“中国品味音乐广播联盟”的简称）
＊发展理念：做中国“听觉最舒适，广告最有效”的类型化音乐电台
＊目前联盟规模：全国八家电台全面整合代理经营（长沙、深圳、武汉、成都、西安、南昌、合肥、乌鲁木齐）
＊最显著特点：音乐最大量，24小时不间断播出
＊主要播放音乐的年份：平常日以3年以上的经典歌曲为主，周末及节假日以10年以上的怀旧歌曲为主
＊主持人要求：做伴随，不做说教
＊主要目标受众定位：25～55岁的私家车车主
＊次要目标受众定位：19～24岁，55～60岁年龄阶段的群体
＊目标受众职业定位：企事业高管、公务员、公司白领等为主的群体
＊目标受众月收入定位：3000元及以上的中高收入群体
＊广告表现的主要形式：相对含蓄、非直白、幽默、悬念等，讲究起承转合，强调创意是广告表现的第一生命力
＊电台的气质和个性：
――不苛求电台的整体收听率，只在乎目标受众（私家车主）的占有率，以及目标受众每天的收听时长；
――不苛求电台自身的知名度，只在乎听众对客户的品牌知名度和好感度的提升；――不苛求媒体自身的短期利益，只在乎客户的广告效果；如果能够超越客户心理预期，自然会产生长期利益；
――谢绝医疗医药行业任何形式的品牌广告、虚假广告；
――谢绝任何令人情绪反感的专题广告；（如纪念币、集邮、有奖竞猜等）
＊ 对品味成员的要求：“诚实守信、全力以赴、顺其自然”的做人做事原则。
品味介绍
我们深信，『从构思过度到到回归简单』，是广播改革的必径之路。我们也相信，好听的广播，它的核心理念一定也是简单的。
因此，我们经营舒服的广播电台，创意有效的广播广告。我们做简单、明了、清新的广播，我们做听众愿意听的广播。
1.品味1022 是长沙市第一个Format radio 即类型化、格式化的电台。
品味1022 2005年10月22日正式开播。使用无线电广播向大长沙地区（长株潭）进行广播。
2.品味1022 是长沙第一家做【节目减法，广告加法】的电台。
节目舒适、干净、毫不拖泥带水。广告创意第一，有效至上！
3.品味1022 是第一家是【完全公司化运作】的电台。
FM102.2是公司化运营的电台,在这里有最没有压力的声音，最适合人生理上的收听舒适，它的坚持来自流行，融入生活！
4.品味1022 是长沙第一家【纯音乐化】的电台。
FM102.2的所坚持的想法是：每一个城市，都应该有一家音乐电台，能成为你生活里不可获缺的东西。
品味1022 定位：抒情经典流行音乐类型电台——Soft adult Contemporary format radio。
1.最大量的音乐电台FM102.2，为客户营造投放广告的良好氛围，让广告在音乐中凸现，增强到达率。
品味1022每小时保持12－14首以上的歌曲，甚至连台呼也音乐的形式表现。
2.最严选的音乐电台FM102.2，从『词、曲、编曲、演唱』四个角度去进行遴选的。严选的音乐保证了电台的好听性，从而能为
客户的广告投放累积广泛的目标群。
『不是好歌我们不要』是我们的原则，『24小时好歌不断』是我们一直所追求。
3.最顺耳的音乐电台FM102.2，能让目标听众群收听时间延长，忠诚度加深。从而扩大客户所投放广告的关注率、到达率。
顺在音乐：音乐含量大，选择严，听起来舒服。
顺在D J：FM1022讲话奉行『精、准、好，绝不罗嗦』的原则。
顺在广告：『没有粗制滥造，只有精雕细刻，让听众记忆深刻』。
4.最对味的音乐电台FM102.2，抓住了最具消费力的族群，对于终端产品销售有很大促进作用的。
音乐选择最对味：音乐选择结合长沙当地的生活习惯和对音乐的取向，做『长沙人爱听的当代经典流行歌曲』音乐广播。
听众选择对味：核心群25岁－35岁的目标听众群。『不求最高的收听率，只锁定最具消费能力的社会中坚力量』。
电台运作对味：我们只要品牌，打造最清新的电台。力争为客户提供最完美的品牌投放平台。
老歌总让人回味，经营经典柔和流行音乐电台，并不是为了创造DJ个人一生中的美好记录与回忆，而是在符合传播社会责任和
追求美好价值观的双重原则下，给所有收听我们广播的人提供一种最好的生活休闲方式。
1.数十年的广播经营与销售经验，使我们能为您提供高性价比的专业电台广告解决方案，制作出有效的电台广告宣传策划。
据国外调查调资料显示，在广告预算不变的情况下，将预算的10%投放到广播上，并且加上好的宣传方式，其广告的整体效果将提升
15%。 好的广播广告将达到好的电视广告80%的效果。
2.这些都曾经是我们所服务的客户
上海站——联想、奥迪、通用别克、摩托罗拉、诺基亚、达能食品、蒙牛牛奶、雅哈咖啡、妙脆角、黑松沙士、阿华田、好又
多、太平洋百货、统一企业、康师傅集团等
武汉站——格力、海尔、浦发银行、兴业银行、湖北移动、湖北联通、多普达、中国人寿（湖北）群光广场、宝马4S店、丰田
4S店、金马家居、洪福家园、青青美庐、慧谷时空等等
长沙站——金色年代、统一企业、屈臣氏、薇薇新娘、佐登妮斯、卓越-蔚蓝海岸、星与林·汀香十里、王府井电影城、皙泉梦
泽园、果子工坊、刘亦菲/潘玮柏歌友会宣传等等
3.广播广告和电视广告一样，其广告效果受广告制作水平的影响非常大。『品质把关，创意第一』是我们对广告的原则与要求
，所以我们在广告的表现形式为：
构成：声音、背景乐、情调、想象空间、吸引力；
方式：独白、对话、场景、广播剧、资讯、小栏目；
4.因此，我们能为您提供高专业水准的广告制作，让您的每一分钱都有最完美的表现形式。
