大连理工大学城市学院
当代传媒文化大作业
电子与自动化学院 自动化1004班
黄琳婧
学号∶201016173
任课教师：张卫家
2011/10/23
2011――2012第一学期
当代传媒文化(选修)
大连理工大学城市学院
《当代传媒文化》大作业
姓名:黄琳婧班级:自动化1004班学号:201016173
几秒？几分？ 一时代
广而告之
有这样的一则笑话:连日来一些电视台都接到不少观众打来投诉电话。据了解,绝大多数观众都向电视台强烈建意,要求减少电视剧的播放时间,让他们有足够的时间观看广告。他们纷纷表示现在的有些电视剧还不如广告精彩。暂且不论是否在嘲讽电视剧质量低劣,还是不满电视台播放的电视剧内容。针对这则笑话我们不难看出,当今的人类社会生活中——广告,这一种信息传递的方式，正以它庞大的数量，广阔的覆盖面，多种多样的表现形式影响着我们以及我们的生活。从街边小吃店的叫卖声，到公车外壳上一幅幅巨幅的彩色图片，再到浏览网页时或分布在每个页面的各个小角落里，或突然弹出的界面上的小视频。从起初形成时的渐渐影响到后来完全融入，发展至今，广告，已经成为了商家与媒体﹑消费群众之间的纽带。最通俗的说法就是：商家为了卖出自己的产品获得利润，通过某种形式媒体，向大家介绍自己产品的信息，使消费者在看到该信息时产生购买该产品的欲望，并最终实际行动。当然，这是我对一般广告作用的看法，其实广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，也就是我前面所说的，其实也是大多数人对广告的理解。
既然广告是借由媒体来传播信息的，那么媒体自然也是不能不被提及的。媒体也称为媒质或者媒介，是表示和传播信息的载体。文字、声音、图形、音像、动画和视频等各种已知或者未知的信息载体都可以称为媒体。媒体的基本作用体现在三个方面：传递信息；引导舆论；文化娱乐。依照出现的先后顺序及技术手段的不同，媒体可分为五大类型：1.报纸；2.广播；3.电视；4.网络；5.手机。说到这你应该发现这些媒体是我们现代人生活必不可缺的，它是一个信息发布和吸收的融汇处，商家的产品信息正是借由媒体的这种发布功能来影响着我们的生活。换个角度来看，商品信息既便是有的，如果不借由媒体发布而使人知晓，那么它还是信息；相反的，如果媒体向公众传递了该信息，那么整个过程才能被称之为广告，它是一种宣传手段。广告与媒体是密不可分的。随着新媒介的不断增加，广告种类也会越来越多。
广告——你能记住吗？
信息时代，广告铺天盖地而来。我用自己的话打个比方，比如人吃药是为了治病，按计量来吃，不久就会有效果。但是如果为了马上见效服用过多，那么就会造成极大的副作用会中毒，严重的会死亡。同个道理，现在的广告太多太多了，原本商家做广告是为了提高自己品牌的销量知名度，但是过多的向公众投放广告，会造成人们的审美疲劳，反感厌恶，更糟糕的就是适得其反，使商家形象在公众心目中大打折扣，试问有谁会买自己厌恶的东西呢？所以，广告的效用不体现在量的多少上，关键看质量！
那么什么是好质量呢？试问一下迄今为止在你通过各种方式所了解到的广告中哪个最令你难忘呢？它为什么令你难忘？每个人的答案都可能不尽相同，但是，你所记得的肯定就
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是它的特点，那就是问题的答案。没错。无一列外，都是好的广告创意。
广告创意的定义：介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心构思，运用艺术手段，把材料进行创造性地组合，以塑造一个意象的过程。其实施原则是：独创性——广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。实效性——广告创意能否达到促销的目的信息传达效率，包括理解性和相关性。如果广告的本质是传播，那么广告的灵魂便是创意。吸引人们的可能是漂亮的外表，但是那不会长久，内在的瑰丽才会使人心动，并且牢记于心。无一例外，广告也是如此。就我自身而言，我比较欣赏以下的品牌的广告方式：
1) 联合利华公司大中华区 旗下品牌：清扬（男、女洗发水） 多芬（女性沐浴,护法用品） 一家全球性的大公司,它旗下两个的两个知名品牌之所以让我投他们一票,不是因为广告牌做得多么的精致,包装怎么精美,而是他们树立自己品牌的方式让我觉得很特别。首先,他们先确定了自己品牌的宗旨和理念,例如多芬的品牌宗旨：简单而真实的美;并提出口号 爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！其次:针对自己所推出的产品的特别也就是卖点,以及消费人群,做出营销主题,方案。这步是最关键的一个品牌能否被大众接受关键点在于此。清扬和多芬一样选择了植入式广告中的题材植入，即为品牌拍摄电视剧。当然，他们不是首个这么做的商家。可是相交于其他投拍的电视我个人认为，在电视剧中突出品牌特点、精神理念方面，他们做得相对好些。像清扬投拍的的电视剧《无懈可击之美女如云》不尽获得了很高的收视率，在品牌形象上也得到很大提升，销售也一路攀升。从片名上看，就已经直接打出了清扬的口号“无懈可击”加之原本的知名度，使观众知道是清扬投拍的，并且针对的是女性群体。加上高质量的剧本，清扬用20多集的现代都市女人职场戏赢尽都市女性芳心。然而这也是产品主要的消费群。先女后男，营销顺序也很正确，一般置办家庭用品的多位女性，再家庭主妇之类的女性使用过后，本身好产品得以验证，又趁热打铁推出男士系列，电视剧也同步播出《无懈可击之高手如林》，去屑洗发水首选海飞丝的时代很快被终结了。 2) 中国慈善基金会 为贫困山区里的孩子新建校舍 希望工程 那张懵懂的脸，那双茫然的眼睛，那眼里发出的光芒，那低矮的校舍。我想大多数人都和我一样一提起希望工程，都会想起那位在希望工程宣传片中的小女孩。一支非营利性的公益广告，没有太多的言语，没有华丽的背景，没有一丝一毫的修饰造作，有的只是孩子们一张张天真的脸，整体广告色调偏冷，以黑白为主，不是常常短短的记录片，只是几张照片，记录下了最真实的最动人的瞬间，伴着孩子朗朗读书的陈述，文字简单淳朴，却足以震撼人心。在广告播出后希望工程得到广大群众支持，一所所希望小学如雨后春笋般，出现在大山深处。 3) 湖南卫视芒果台
或许你会想说，湖南卫视只是一个电视台，是媒体，不是企业，拿来的广告呢？可是在我看来湖南台已经形成自己的品牌，而且还是影响很大的品牌。从最近在湖南台播出的几部热播剧中，我们不难发现，湖南台都标榜是“自制大戏”。平日里的各种晚会节目里，从主持人到邀请嘉宾，绝大多数都是台里自己培养的原本是普通民众的明星，这用亲民的方案从效果上验证了芒果台的“自产自销营销方式”是很符合大众口味的，这样一来湖南台可以说是减小了邀请大牌的成本，并且自己制造大牌，其号品牌召能力也得以提升，当然明星不是商品，湖南台只是借助明星号召力，加上精良的制作团队让不少观众在不同时间段都能锁定自己，而电视台也是相当于为自己广告了一把。这样一来，广告商纷纷把广告投放在台里，盈利自然客观。湖南台还曾经一度由于广告时间过长被告上广电总局。当然，湖南台的牌子借助的是旗下一档档家喻户晓的节
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目撑起来了，像《快乐大本营》《天天向上》等，近几年湖南台还推出一系列网络游戏，手机游戏来吸引网民，和手机用户者，其品牌影响力也日益扩大当中…...
以上便是我个人觉得较为有特色的广告，仅是个人意见。
总结
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。作为一个大学生，我认为广告的本质既然是广播，传递给人的是信息，就必然会有具有时代的特征，特征经过时光的变迁形成具有时代代表性的烙印。广告不仅会影响那个时代的人的思想，还会向后人展现那个时代的主流思想。如果作为一种特殊的文化遗产来看，我们是不是应该反思一下现在的广告是“精髓”多一些呢，还是“糟粕”多一些呢？
注：正文用粗体字标记部分为所学课程内容或引用的网络资料，其余为个人针对该课题的个人想法和观点。
黄琳婧
写于2011年11月23日
