课 程
题 目 : 课 程 : 任 课 老 师 : 学 院 : 班 级 :学 号 :姓 名 :提 交 时 间 : 成 绩 :
考 核 作 品电视节目《千与千寻》策划书
影视策划 陈敏男 文化创意与传播学院 戏文111班
11850109 李宾贺 2013年6月16日
目录
第一部分 背景阐述
一、栏目现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
二、节目创意来源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
三、节目可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
第二部分 策划方案
一、栏目名称„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
二、栏目类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
三、节目流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
四、节目内容定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
五、节目受众定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
六、节目风格定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
七、节目宗旨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
八、节目创新点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
九、节目主持人„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
十、节目时长„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 十
一、节目播出时段„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 十
二、节目特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第三部分 摄制策略
一、
二、
三、
四、 节目包装„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 制作设备„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 叙事方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 单期节目构成„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第四部分 行销宣传
一、节目市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
二、节目宣传规划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
电视节目《千与千寻》策划书
第一部分 背景阐述
一、栏目现状分析
中国有着上下五千年的文化积淀，在历史长河的演变中广阔的中国大地上更形成了五十六个民族，每个民族更是有着自己源远流长博大精深的饮食传统。经过不断的传承和更新，形成了丰富多样菜系各异的饮食文化。面对越来越发达的经济以及随着消费水平的逐步的提高，人们对于饮食不再满足于裹腹，而是讲究健康与美味，好的食物会满足人的幸福感会带给人健康的身体和良好的心态，民以食为天所以怎样吃的正确健康越来越成为人们关注的问题，所以关于“吃”的方面也越来越讲究。
另外，面对现在越来越快节奏的生活，迫于环境的压力人们的生活也变得机械式，人们需要有心灵的放松来缓解这种生活的压力，旅游能带来各种新奇的事物迥异的风俗习惯以及各色各类的人，能让人的眼界开阔思想放松从而达到愉悦身心的目的。把旅游和美食结合起来，边走边吃，从而体味另一种风情，享受心灵和身体的双重享受。
二、节目创意来源
这个想法来源于我在每一个地方旅游时会忍不住想去品尝那里的美食的那种感受，只有这样我才会觉得不虚此行。每当我欣赏过当地风景、体味过当地的风俗民情和领略过当地美食后就会觉得很满足很幸福，其实自己小生活圈不过是大大世界的一部分，自己的烦恼就迅速缩小化。
我想这种心灵的幸福体验应当是每个人都不会错过的，每次旅游后自己的眼界和思想也发生了变化，所以把旅游和美食结合起来，用节目的方式可以把这种美妙旅行感觉传达给每一人，展现世界的奇妙。
三、节目可行性分析 目前，交通便利要做到这种节目方式不是很难，录制之前只要调查充分只、资金充足、人员齐备准备充分就可以实行。
对于节目内容来说，这种旅游美食节目可以放松心情，外景拍摄取景的方式展现了世界的丰富多彩，在介绍美食美景的同时向你传递着积极乐观正能量，寓教于乐，放松心灵释放压力，所以不会缺乏吸引力。
第二部分 策划方案
一、栏目名称
栏目的名称为“千与千寻”,用这名字原因是因为想用这个名字吸引观众的好奇心，这个名称也比较符合栏目主题，以这个名字命称的电影动漫主要讲述的是一个关于一个叫小千的小女孩独立成长旅行的的故事，比较符合节目的主题，另外这个名字也会带给大家一种活泼轻松的第一感，
同时也可以是人们很快记住这个节目。
另外在每一次节目开始的片头和结尾都会有一个标口号。开头语为“中国的疆域横跨两岸、中国的民族56个、中国历史那么悠久，还在为自己小小的烦恼忧心吗？跟随我，带你找到属于你的那一感动与美好”，结束语为“每一次的体验都会让人生更加精彩，每一次的离别都倍感不舍，在行走在成长，在寻找中感动，千与千寻寻找属于你的那一份美好”。用这些口号希望可以渐进的将这些语言印在观众的心中，从而增加节目的影响力。
二、栏目类型
旅游与介绍当地美食，主要是外景拍摄，是一个以美食为主情感娱乐节目，关键词是旅游、美食、情感、成长。
三、节目流程
1、首先，拍摄当地的风景，旁白解说大概关于所在地的特色，用音乐和解说词将观众的注意力带到我们所介绍的环境中。
2、接着，主持人出场，以轻松诙谐的方式与观众交流，介绍我们所在的地方，当然主持人的介绍可以有自己的感想，最好有真实的感想真挚的情感流露。
3、然后，由主持人用寻访的方式与当地的人交流互动，询问关于当地的奇妙景色、风俗特色以及生活习惯。
4、接着，由主持人寻访当地美食，介绍当地特色，在寻访过程中要真实再现每一个细节。
5、然后，主持人对于整个的旅行做出一个总结，最好有些煽情和励志。
6、最后，节目画面来告诉大家一些生活小常识，欢迎观众发表意见。
四、节目内容定位
在这个节目中以一个思想主题和情感核心为主线。思想主题就是介绍各地美食和各地风景，带领大家去探访中国最特色的美食，全面介绍各地，总的来说有衣、食、住、行、娱、购、游、探等几大方面，来毫无错漏的介绍中国各地各异的特色，带大家走入不一样的世界，为了和其他类似节目相区别，在拍摄和节目流程以及风格方面会做出创新，另外所旅行的地点和介绍的美食也会迥异于其他节目，做到最具特色。
情感核心方面是在节目中我们回会增加情感因素如人文关怀、情感交流等，努力靠近节目所要传达给观众的情感，不仅要节目吸引人更要以情动人，这些需要主持人和拍摄做出努力达到。
五、节目受众定位
《千与千寻》这档节目主要是关于旅行和美食的，介绍的是中国各地的美食，宗旨是以介绍美食和美景来传到幸福感，以为旅行和行走来获得成长和提升。受众层次较广，大概集中在年轻人和中年人，要求是文化程度较高的人群，针对的观众主要是喜欢美食旅游自然的人。对于日常压力和快节奏的生活需要放轻松的白领工薪阶层，这个节目也能带给他们轻松愉悦的感情。受众人群不受太多限制，只要是爱美食、爱旅行、爱自然、爱轻松的人都可以。
六、节目风格定位
因为是有关美食旅行的节目，所以节目的定位主要是轻松愉悦，希望带给观众开心的心情。不管是主持人的主持风格，还是旁白介绍，画面的配音都希望以轻松励志的方式进行，拍摄画面尽量再现真实生活。在介绍的美食时可以添加小插曲，介绍各种小意外，描写各种小故事，总之让美容丰富起来。另外节目在服装道具方面也会尽力靠近主题，可以使节目上下内外统一，以达到节目给人以轻松快乐的感觉。
七、节目宗旨
节目宗旨是以旅游的形式介绍各种美食带给人各种幸福感愉悦感，用来缓解心灵压力舒缓心情。
八、节目创新点
因为我栏目的名称来源于一个动漫的名字，所以在画面上我想用各种鲜艳美丽的图画来描绘出拍摄所不能表达的画面，因为栏目的宗旨是带给人轻松愉悦、幸福满足。所以我想用各种可爱卡通表情人物穿插在里面。除了一个主持人另外还有另一个不是真实存在的卡通人物或者卡通声音和主持人对话耍宝等，这些都可以通过后期录制实现，这样可以达到轻松诙谐的目的。
九、节目主持人
一个节目的风格很大程度上取决于主持人的主持风格，好的主持人会用他自己带有的特殊魅力吸引着观众，会用他的语言带给大家不一样的感觉。所以节目对于主持人的要求也很高，主要是个人的特色要与节目的风格相符合，这样有利于将节目的宗旨更好的传达给观众，也会使节目协调。台湾有一个美食节目《中国那么大》，里面的主持人小红恩，是十分清新的一个主持风格、不做作、鬼马、大胆、自然、和路人能很真诚的询问交流。这个节目的主持人是一个很成功例子，也告诉我们主持人的选取很重要。
十、节目时长
节目共九十分钟，分为上下两集，分两天播完，每一段中间不插播广告。
十一、节目播出时段
鉴于节目的特性和风格属于轻松休闲类的，所以播出时段定于双休日的下午5：30---6：15 左右。
十二、节目特点
第
一、国幅员辽阔，由于地理环境、气候物产、政治经济、民族习惯与宗教信仰的不同，使得各地区、各民族的饮食特色千姿百态、异彩纷呈，所以节目的内容具有丰富性。
第
二、互动性强。这种首先美食旅游最主要的旅游经历是品尝。参与直接影响旅游时间的长短、旅游质量的高低，也是节目最具特色最独特的方。
第三部分 摄制策略
一、节目包装
节目的品质会体现在很多方面，对于节目的收视有很大的影响。
本栏目的包装主要体现在：片头曲、宣传片、主持人服装、节目独有logo。
片头曲为了贴切节目类型和名称可以使用轻快欢乐励志的歌曲，音乐的节奏要和节目的节奏风格统一，节目中所使用的背景音乐可以用动漫卡通里面的音乐，是为了贴切‘千与千寻’这个名称也为使节目有独特于其他节目的地方。宣传片要体现节目内容最特色的地方，从而来吸引观众。主持人服装希望要有一贯的特色和风格，用自己的坚持来换来固定的观众。另外字幕的式样、画面质量要求也要同样统一。
二、制作设备
电视制作主要分成三个过程：策划与选题、拍摄、后期制作。而我们主要的制作关键是在拍摄方面。鉴于我们的节目主要是外景，所以对于摄像的要求很高，摄像所拍摄的画面要符合节目所要表达的风格，所以就要准备充足不错过任何一个画面。在节目出去录制时，需要多台摄像机备用以免意外发生。在外面录制免不了奔波，在生活必需品和交通工具方面的要求就必不可少。
在后期制作上，主要体现在电视解说词和配乐，电视解说词可以增加节目的感情色彩，使画面更真实传情还可以连贯叙事。配乐可以替补空白美化画面。
三、叙事方式
节目的叙事方式以时间发生顺序为主，当然也可以倒叙，不局限于某种形式，看具体情况而定。因为节目有着某种“探险”的因素，所以顺叙也可以让观众产生好奇心。
四、单期节目构成
片头：片头曲加画面制作，60秒
冠名商广告：暂定30秒
节目内容：40分钟左右
片尾：片尾曲加画面花絮，100秒左右
第四部分 行销宣传
一、节目市场分析
节目时间短且内容轻松愉悦，没有沉闷的说教，会受到不少人喜欢。相似类型的成功节目也不少，比如台湾的《中国那么大》，旅游卫视《有多远、走多远》，香港的《世界那么大》等，这种到异地寻求审美和愉悦经历，以享受和体验美食为主体的具有社会和休闲等属性的美食旅游节目都受到了较好的口碑和收视率，深受观众的喜欢。
二、节目宣传规划
在节目播出前，主要通过网络、频道、移动公交、平面媒体发布消息。
制作宣传片，在播出频道上在固定时间播放。
知名网站上发布消息。
公交的移动电视上播放宣传片。 购物中心做平面广告宣传。
三、营销策略
第
一、先与各地旅游局取得联系获得他们的支持。
第二、在本台黄金时代插播广告。在一些大型的网站插播广告如优酷视频、新浪视频、搜狐视频。
第三、针对节目的需求做出预算。
第
四、获取广告经费，拉赞助，签约商业广告在节目的播出前后播放。
