白色家电产业新时代来临
如果用简单的产销数据来衡量2012年我国白色家电产业的发展，那么，很显然的是，2012年实在是乏善可陈的一年。但是，过去一年内我国白色家电产业在产品、技术、需求结构、销售模式、市场格局上的变化，却显得精彩纷呈绚丽多姿，由此也使得2012年成为白色家电产业大蜕变的一年，随着2012年的结束，我国白色家电产业的发展也跨入了一个崭新的时代。
产品结构的变化是具有新时代的鲜明烙印。高节能的空调产品在2012年的市场份额实现了大跨度的飞跃，变频空调的市场占比达到了历史最高水平，更为重要的是，超低赫兹运行技术、全直流变频技术、超高节能技术等等在主导品牌的产品阵容中得到了普遍应用。与此同时，可燃性冷媒标准出台，这为具备良好环保能力的冷媒如R290在国内市场的使用打开了一扇大门。家用空调是白色家电产品中最早也是最快实现升级换代的一个品类。
冰箱市场的产品结构变化趋势也非常明显，对开门、多门冰箱的市场比例迅速提高，中高端产品的市场空间被迅速扩大，美菱推出的雅典娜二代智能冰箱、晶弘的对开门瞬冷冻冰箱是高端化技术突破的代表。洗衣机市场结构蜕变与空调、冰箱如出一辙，尤其是在格兰仕999元滚筒洗衣机推出之后，即有高端产品的规模提升由此而加快，而在技术应用上，小天鹅的Aidd全自动投放及物联网技术使得滚筒的高端身位进一步向上攀升。
白色家电产品的销售模式也在发生这变革，以苏宁易购、京东商城为代表的电子商务的高速发展，对线下的终端销售体系产生了明显的冲击，2012年几大电商平台的“人造节日”改变了惯有的销售思路，在电子商务平台上，创新型、快捷型一切思路与模式均有庞大的落实空间，也因此，“亿元对赌”的事件才会成为舆论的焦点。
销售模式和产品结构蜕变的背后，是消费需求特点与模式的变化，现在的消费群体对家电产品及企业的营销行为已经有了足够的使用体验和认知，价格对消费需求的拉动作用相比于往年明显减弱，个性化、多元化的消费需求快速崛起。
尽管2013年整体市场的产销规模的变动幅度并不明朗，但是市场内生体系的结构变化趋势已经非常清晰，更新换代所产生的需求量已在成为市场消费的支柱之一，市场结构性的变化要比规模的变化来得更为剧烈。
于是，白色家电企业在2013年乃至以后更长时期的增长模式也将发生变化，以往的投资拉动型增长模式渐显乏力，其实，这种苗头在2012年及2011年的下半年就已经显露了出来。外部市场机会的稀缺及消费特点模式的变革，使得企业的增长模式向精益化运作、技术创新、品质提升等方面转变。市场竞争的重心已经由原有的渠道主导型，向产品技术主导型演进。
2013年白色家电新时代的到来也说明，内销市场整体规模高速增长的黄金周期在短期内不会在重现，当然，现有的市场总规模短期内也不会再次出现大幅的下降。习惯以往通过营销推广资源大幅投入推动业绩上升的企业，对新时代的市场变化的适应，可能需要更长的时间。所以，企业经营发展思路的变化决定了企业在新市场发展阶段竞争地位的变化。
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