北京信息职业技术学院
《网络广告策划》期末试卷 (B卷)
适用班级：1022121考试时间： 2012-07-038：30-10：10
班级：学号：姓名：得分：﹒﹒ 补充网络广告策划书（共100分)
阿芙网络广告策划书
目录
第一部分：市场分析
一． 营销环境分析
（一） 宏观环境分析
（二） 微观环境分析
（三）市场上其他同类产品的品牌
二．消费者分析
（一）消费者的总体消费态势
（二）茶具消费者的消费行为和消费态度
三、产品分析
（一） 产品特征分析
（二） 产品生命周期分析
（三） 产品的品牌定位分析
第二部分：网络广告策略
一、广告目标、广告对象
二、广告主题
三、广告创意
四、广告文案
五、广告表现、网络广告形式
第三部分网络广告计划
一． 网络广告发布计划，并说明理由
二． 广告发布时间
三． 网络广告预算分配
第四部分：网络广告效果预测
网络广告效果预测方法
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前言
AFU阿芙品牌，是香薰精油和植物护理品界的全球合作典范，由希腊AFAROTIZA公司持有商标和原料供应，法国FCW集团负责研发和送审欧盟IEC检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的推广及运营。AFU阿芙在中国的推广，以一二线城市顶级商场的形象专柜为主，到目前已覆盖二十余个城市上百家商场，在高端精油及植物护肤品领域里，享有很好的消费者口碑。
AFU阿芙在天猫设立有自己的店铺（http://afusjt.tmall.com/），目前，你是该公司的网络广告策划人员，工作内容是完成该店铺整个秋季的广告策划任务，安排好广告投放时间和位置，请你帮助该公司完成网络广告策划任务。
第一部分：市场分析（45分）
一、营销环境分析（15分）
（一） 宏观环境分析（5分）
（二） 微观环境分析（5分）
（三）市场上其他同类产品的品牌（5分）
二．消费者分析（15分）
（一）消费者的总体消费态势（5分）
（二）消费者的消费行为和消费态度（10分）
四、产品分析（15分）
（一） 产品特征分析（5分）
（二）产品生命周期分析（5分）
（三）产品的品牌定位分析（5分）
第二部分：网络广告策略（30分）
一、广告目标、广告对象（5分）
二、广告主题（5分）
三、广告创意（5分）
四、广告文案（10分）
五、广告表现、网络广告形式（5分）
第三部分网络广告计划（19分）
一、网络广告发布计划，并说明理由（7分）
二、广告发布时间 （5分）
三、网络广告预算分配（7分）
第四部分：网络广告效果预测
网络广告效果预测方法（6分）
