推荐第1篇：网络广告文案写作
2013级网络编辑方向《网络广告文案写作》课程教学大纲
一、课程概述
本课程是电子商务专业（网络编辑方向）的职业岗位技能课程。教学目标
通过教学，使学生理解网络广告的概念及其基本形式；熟悉网络广告创意的原则以及表现手法；能够利用心理学原理、美学原理、色彩知识进行网络广告文案作品的设计；熟悉网络广告文案与网络广告运作各个环节的关系；掌握网络广告各组成要素的设计以及写作技巧；熟悉网络广告文案中语言技巧的运用，掌握网络广告文案写作中的修辞技巧；熟悉以及学会网络广告经济效果测定及网络广告社会效果测试的方法。
本课程周课时：2， 教学周数：15周
二、课程大纲
第1周：网络广告概述及原理
网络广告的商业价值、网络广告的崛起、网络广告的发展趋势、网络广告在信息社会中的功能、网络广告的传播对象、网络广告的基本原则。
第2周：网络广告主题的确定和表现
网络广告创意的要求、网络广告的创意理论、网络广告设计主题的确定、网络广告设计的表现手法。
第3周：网络广告文案与网络广告各运作环节之关系
网络广告文案与网络广告策划、网络广告文案与网络广告主题、网络广告文案与网络广告创意、网络广告文案与网络广告设计制作。
第4周：网络广告文案的构成与写作
网络广告文案的构成、标准网络广告文案结构、特殊网络广告文案结构。 第5周：网络广告标题的写作
网络广告标题的类型、网络广告标题的写作原则。
第6周：网络广告正文的写作
网络广告正文的结构、网络广告正文的类型、网络广告正文的写作原则。 第7周：网络广告口号的写作
网络广告口号的概念及作用、网络广告口号的类型、网络广告口号的创作要
求。
第8周：网络广告文案创作实训
第9周：网络广告文案的语言与修辞
网络广告文案的语言、网络广告文案的修辞
第10周：网络广告文案测试
网络广告文案测试概述、网络广告文案测试方法。
三、背景知识
基本具备一定的互联网常识，具有一定的网络商务知识，参加过网络社区的一些活动。
推荐第2篇：网络广告宣传,网络广告文案
网络广告宣传，网络广告文案，其实，网络整合营销是最佳选择。网络已经越来越多的融入人们的生活，在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒体。网络整合营销更强调以目标受众为中心，跟传统营销比起来有过之而无不及。
网络新闻营销
将企业新闻、商业软文等以新闻形式出现在各大门户网站（如：网易、新浪、人民网、雅虎、腾讯、新华网、搜狐、MSN中文网、TOM、中青网、千龙网、央视网、凤凰网、21CN、奇虎网、中国网）、行业站等。国内专业做新闻营销的网站是美基营销，美基营销可以让新闻在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、权威性。
搜索引擎营销
将企业名称、产品名、项目名称、关键词等在百度的排名靠前，美基营销承诺，当用户查找你的信息时能看到你的介绍、联系方式、正面信息等。
口碑营销
论坛营销、微博营销、SNS营销，将品牌信息通过各种社交网站传播。
网络广告投放
百度竞价、展示广告、网站联盟等，这些方法由于产品本身属性的原因，效果一般。
注：做网络推广、网络营销可直接联系美基营销在线工作人员，百度搜索美基营销，进入官方网站后找到工作人员联系电话等便可咨询相关问题。
建立品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌网络去宣传自己，提高品牌知名度。
推荐第3篇：网络广告策划分析
网络广告策划分析
广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。
关键词：web广告、实效受众、品牌
一、网络广告攀升
网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。这种攀升是由三个因素造成的。
it业复兴推动了网络广告业的发展。it业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和sars。这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。
二、广告的实效受众
所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是web广告策划时应考虑的对象。这应从web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。
三、如何策划才能让更多广告对象去点击或web广告
1、建立资讯平台
笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：
①、明确的广告目标资讯。
广告目标指引着广告的方向，这一点在web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为：
ⅰ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个web站点上。ⅱ 让来访问站点的受众认识你的产品。
ⅲ 填写一份调查表，配合你进行市场调查。
ⅳ 使消费者购买产品，下购定单。
ⅴ 让受众知道如何使用产品。
这些明确各异的广告目标是web广告创意与设计前应该把握好的，因此web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。
②、准确性的目标对象资讯。
广告的目标对象决定着web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。
③、及时的竞争对手情况。
“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。只有与竞争对手对应起来考虑，在web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：
a、重复别人已做过的事情，使得你的web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。
b、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。④、资金与技术的支持。
资金与技术支持是一个成功的web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算.
第二就技术问题来说，这也制约与影响着web广告的制作、设计和创意。web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一条非常精彩的web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不
能显示由gif格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态web广告是用gif格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。
四、具体策略
构建了web广告策划平台之后，接下去就是对创作web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。
1、web广告媒体选择策略。
所谓web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对web广告的最终效果影响很大。例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控性；5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖网站；4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直网站；利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。
2、web广告时段安排策略。
为了实现web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对web广告的传播效果会产生很大的影响。在web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。 web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
3、广告形式确定策略
web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。
4、创意策略。
web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。web广告的创意可分为两种：一是内容、
形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。
五、设计测试方案
在web广告战略策划中，为本次web广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。有时一则web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。对内容的测试是检测你的web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。对内容的测试还包括比较所设计的几个不同web广告式样，以便选择其中最好的一个。
所以在web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。
推荐第4篇：网络广告策划过程
--------专业网络推广营销策划机构；首家网站整体运营托管服务商
我们的网站：
智晟科技答疑解惑之----更多内容请浏览： 里面有大量的网络营销实战资料供您观看。
网络广告策划过程
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高;网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：
一、确定网络广告的目标：
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
二、确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告创意及策略选择 ：
1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。
2、简洁的广告信息;
联系人：张轶群联系电话：010-8256267
8、咨询QQ：934878052
网址：地址：北京﹒东城﹒崇文新世界中心写字楼A座1114室
3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣;
4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。
5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。
6、设计好网络广告的测试方案
四、选择网络广告发布渠道及方式
网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：
1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。
2、网络内容服务商(ICP)：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。
3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。
4、企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。
5、免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。
6、黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分;二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。
7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的“纸”的媒体，完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。
8、新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。
推荐第5篇：网络广告策划岗位职责
1.日常销售方案撰写。2.品牌推广、市场活动的包装和销售方案撰写以及活动执行。3.了解客户营销需求。4.行业分析调研。5.公司其他策划创意类工作。
推荐第6篇：网络广告策划方案
xx产品网络广告策划方案模板
应简明概要地说明网络广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明网络广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把网络广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的网络广告策划书称这部分为执行摘要。
1、市场分析，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）市场分析；（4）网络消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明网络广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把网络广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出网络消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出网络广告产品的改进或开发建议。有的网络广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述网络广告主及网络广告产品的历史，对产品、网络消费者和竞争者进行评估。
2、网络广告创意及网络广告策略，（此部分主要包括网络广告创意、网络广告诉求）一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明网络广告策略的重点，说明用什么方法使网络广告产品在网络消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激网络消费者产生购买兴趣，用什么方法改变网络消费者的使用习惯，使网络消费者选购和使用网络广告产品。用什么方法扩大网络广告产品的销售对象范围。用什么方法使网络消费者形成新的购买习惯。有的网络广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
3、网络广告媒体策略，要详细说明网络广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
4、网络广告预算及分配，要根据网络广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入网络广告预算书中专门介绍。
5、网络广告效果预测，主要说明经网络广告主认可，按照网络广告计划实施网络广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和背景介绍部分规定的目标任务相呼应。
推荐第7篇：网络广告策划案例[材料]
网络广告策划案例
2000年耐克网上推广专卖店广告策划书（简写）
一、销售目标
耐克的名字和商标已经享誉全世界，现在耐克公司想向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店，增加销售量。
二、广告对象：年轻人
三、广告地区：主要是加拿大及其他地区
四、广告战略、战术：为了达到目的，利用国际互联网的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站，目的是建立知名度并传达产品信息，网站由设置在active.com， cbc.ca， ctvsportsnet.ca， montrealplus.com， rcf.ca， rollingstone.com，
sympatico.ca， toronto.com， tribute.ca 和tsn.ca上的广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物券为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语：“永远没有太早/太强/太多”，这句话与网站的网址交替出现在广告上。为了吸引年轻的访问者，网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等，试图使网站充满互动性和乐趣，并以刺激的方式传达我们的讯息。网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短裤还在洗手池里„„赤着身子去”等。进入网站的访问者将会受到鼓励，通过把运动员们的“泡泡”照片进行拼接来得到产品的详细信息。访问者还可以操纵鼠标在“quick-time 虚拟现实部分”从各种角度观看产品或进行商店定位。
五、广告时间：2000年5月1日——6月10日
六、广告预算：
项目说明
开支内容
费用
总计
购买媒介
网站、网幅广告
××万美元
××万美元
促销活动
网上竞赛、反馈问卷 ××万美元
推荐第8篇：网络广告策划案例2
Casio时尚系列数码相机EX-Z1050网络广告策划
Casio时尚系列数码相机新品EX-Z1050网络广告策划
一、方案概述：
1、产品分析：
投放广告的产品，卡西欧（上海）贸易有限公司联合母公司卡西欧计算机株式会社发布了EXILIM（R）时尚系列数码相机的最新产品EXILIM Zoom EX-Z1050。 Casio新品EX-Z1050装载了新开发的高性能影像处理模块，让您更轻松的享受1010万高像素影像拍摄的乐趣。目标市场为追求专业拍摄效果又追求时尚科技的白领和学生。主要竞争对手有SONY，Kodak等
2、产品优势：
装载了高科技的EXILIM引擎2.0，7张/秒高速连拍至存储卡满，外观时尚，相机采用铝质机身，轻巧便携，1010万超高像素，画质细腻逼真，即使以大尺寸打印相片或从相片中裁剪部分显示，效果也清晰剔透。EX-Z1050比EX-Z1000更小巧, 2.6-英寸宽屏幕明亮的液晶显示屏。
3、产品劣势：
产品价格较高，市场产品更新速度快因此优势持续时间短。
4、宣传目标：白领、旅游爱好者、摄影爱好者
5、品牌效应：已经在最终消费者形成良好品牌形象，提高市场份额。
6、销售促进：发布新产品信息，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量
7、广告投放方向：
网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在广告投放预算的情况下，在投放选择上，选择“门户性大型网站、网络搜索引擎、专业行业网站、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：
（1）新浪（门户性大型网站）
（2）百度中文搜索引擎 （网络搜索引擎类）
（3）太平洋电脑网（专业行业网站类）
（4）软件群发商业邮件（邮件广告）
8、投放总预算：RBM100000.00
9、规划投放总时间：6个月
二、投放方案：
1、新浪
选择原因：
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商新浪在全球范围内拥有超过7700万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，是中国最大的网络媒体公司
投放方案：
通栏广告（Banner）：顶部价格：RMB33200/月（基于产品更新快的特性投放一个月）
2、百度中文搜索引擎
选择原因：
百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百
度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。
投放方案：
关键词：EX -z1050、CASIO数码相机
第一个月投放￥4000竞价排名，第二个月投放￥5000竞价排名，第三个月投放￥6000竞价排名，第
四、
五、六，每月投放￥1500竞价排名。
历时半年，总费用19500，预算带来35万的中低质量的直接点击（计算方法按CNCIN的统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）
3、太平洋电脑网（.cn）
选择原因：
PConline.com.cn是国内首家以专业电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中，信息量最全面、最权威、最专业，浏览量在同类型中最大。太平洋电脑网站，背后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持，同时，该专业电脑广场，也是过内最出名，销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场，特别在广州、上海两地，更是超过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了全国最大的电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。
投放总方案：
（1）网站首页“今日精选”位置，同时连接到今日报价栏目首页图片广告，图片连接5天，文字连接5天
（2）网站首页“好戏连场”位置，连接到e-pocket.com.cn网站，图片连接10天，文字连接15天
（3）“数码世界”栏目首页“数码焦点”位置，表现形式将是产品测评形式的软广告，图片连接15天，文字连接15天，历时二个月五天，由于方案出来的时候，价格还在商谈中，预算总费用￥25000，预算带来40万左右的高质量直接点击
4、商业邮件广告
目标用户群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等国内使用率超过90%的邮件服务商
邮件数：100万封
时间：1个月内发完
费用：￥3500
三、合计总费用：￥81200
推荐第9篇：网店网络广告推广策划
淘宝网店网络广告推广策划
——以xx精品时尚服饰为例
一、网店定位
网店定位 1.策划背景 随着网络的不断发展， 方便、快捷、实惠的购买方式使得足不出户就能买到称心如意的东西， 这种 方式正慢慢地推广开来。然而在服装行业尤其是“女装”发展较快；今天在网上存在着 成千上万种款式为买家提供了不同程度的满足，加上大部分买家都是中上层收 入者或者学生， 其较多的时间是上班或学习同时在这一部分人群中绝大部分都熟悉网购的流程这就对于 网店创业来说就有了顾客那么也就有了市场。 2.网店名称：安安时尚女士服装店 3.经营模式：个人零售 4.主营商品： 安安时尚女士服装店以女装为主打商品， 其中包含 T 桖、衬衫、裙子、韩版休闲裤子上衣、时尚包包。5.商品特点：安安服装以“时尚”、“高贵”、“休闲”等品种，欢迎对广大买家，我们店坚持让大 家进的舒心，看的放心，买的安心；我店品种丰富，样式齐全有利于满足广大女士对个性美的追求 二．顾客定位 女性更加追求完美与时尚个性。从中实现自身年轻与美丽。拥有活力的气质，我们店锁定这 一特点。定位女性为我们店服务对象。其中以 18-40 之间上班白领簇和学生为主体。
三、价格定位 目前，不管是现实市场还是网上市场，服装已充实了整个市场，面对其它行业的服装存在的 竞争是 显然易见的，对于新手网店要，一：信用不足；二：网店的影响力不够，品牌定位 过高中低档,适合不同的消费人群价，唯一只要以低价吸引顾客，薄利多销。
二、市场分析
1 宏观与微观 ：今天的女性尤其是 18-35 之间的女性，存在很大的追风现象，目前不管是那个城市都进驻韩版服装，这种非正式具有很个性美的服装深受广大女性的喜爱，担 这种 服装在任何一个专卖店的价格都是相对贵的， 对于上班和学习不能经常上街的女性来说， 更多不需要花这个心思买那么贵的衣服，那么这对于网上韩版服装就会 拥有一定的市场，同时，在这方面不需要更多的中间费用。价格更低。而在网上价格则采用其它网店风格服装相 对底价格，目前信用达到钻以上的网店其服装价格都 是相对高的，对于我们这些网店信 用 较底的新手来说只要把握这一点，一定会得到顾客的认可。 2 竞争对手：就目前的形势看每天就有一千个卖家在淘宝上注册网店，其中服装这个行 业更是以惊人的速度在增加。 对于我们因为是新手级别是比较低的， 然而绝大部分的服装网 店都有钻以上的级别，因此我们存在的竞争是蛮多的。
三、从心理营销制定策略
1 商品策略：每天保证有商品上架不断地与上家保持联系准确地了解有关商品的描述； 选择上网次数最多的时间上架宝贝最合适在 10:00—14:00 19:00—23:30 这两个时间 段。 系统做好各种服装的分类处理好服装的摆设， 把新上架的商品放在店铺的最前面同时要 以独特的方式出现在顾客的眼前。每一件商品的图片都必须经 过 PS 处理要以最清析的像 素留给顾客，并且在促销区上传多件服装作为店里最近比较热卖的商品。 2 价格策略：从淘宝上搜索店铺内 3 到 5 件在其它网店类似商品的价格然后取最低的 价格作为摆在淘宝上的价格下一步就相对地提高运费以此来吸引买家的注意和点击 率。上 传 1 到 3 件宝贝作为拍卖的商品规定一个适当的价格， 运费由卖家出。 随着更多的人涉及网 络这种消费也算是一种享受那么价格方面还得参上高低价相融。 3 促销策略： 实行限时购买策略， 对一些与淘宝上比较热卖的类似商品规定一个短促 的时间给买家来一个先斩后奏。 为了更好的刺激买家购买对购买 2 件服装的买家付费方面可 少付 5 元（不规定是同一件服装）并且再每增加一件减 1 元。
四、网络广告投放
推荐第10篇：网络广告策划期末试卷B
北京信息职业技术学院
《网络广告策划》期末试卷 (B卷)
适用班级：1022121考试时间： 2012-07-038：30-10：10
班级：学号：姓名：得分：﹒﹒ 补充网络广告策划书（共100分)
阿芙网络广告策划书
目录
第一部分：市场分析
一． 营销环境分析
（一） 宏观环境分析
（二） 微观环境分析
（三）市场上其他同类产品的品牌
二．消费者分析
（一）消费者的总体消费态势
（二）茶具消费者的消费行为和消费态度
三、产品分析
（一） 产品特征分析
（二） 产品生命周期分析
（三） 产品的品牌定位分析
第二部分：网络广告策略
一、广告目标、广告对象
二、广告主题
三、广告创意
四、广告文案
五、广告表现、网络广告形式
第三部分网络广告计划
一． 网络广告发布计划，并说明理由
二． 广告发布时间
三． 网络广告预算分配
第四部分：网络广告效果预测
网络广告效果预测方法
第 1 页，共 5 页
前言
AFU阿芙品牌，是香薰精油和植物护理品界的全球合作典范，由希腊AFAROTIZA公司持有商标和原料供应，法国FCW集团负责研发和送审欧盟IEC检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的推广及运营。AFU阿芙在中国的推广，以一二线城市顶级商场的形象专柜为主，到目前已覆盖二十余个城市上百家商场，在高端精油及植物护肤品领域里，享有很好的消费者口碑。
AFU阿芙在天猫设立有自己的店铺（http://afusjt.tmall.com/），目前，你是该公司的网络广告策划人员，工作内容是完成该店铺整个秋季的广告策划任务，安排好广告投放时间和位置，请你帮助该公司完成网络广告策划任务。
第一部分：市场分析（45分）
一、营销环境分析（15分）
（一） 宏观环境分析（5分）
（二） 微观环境分析（5分）
（三）市场上其他同类产品的品牌（5分）
二．消费者分析（15分）
（一）消费者的总体消费态势（5分）
（二）消费者的消费行为和消费态度（10分）
四、产品分析（15分）
（一） 产品特征分析（5分）
（二）产品生命周期分析（5分）
（三）产品的品牌定位分析（5分）
第二部分：网络广告策略（30分）
一、广告目标、广告对象（5分）
二、广告主题（5分）
三、广告创意（5分）
四、广告文案（10分）
五、广告表现、网络广告形式（5分）
第三部分网络广告计划（19分）
一、网络广告发布计划，并说明理由（7分）
二、广告发布时间 （5分）
三、网络广告预算分配（7分）
第四部分：网络广告效果预测
网络广告效果预测方法（6分）
第11篇：文案策划
中秋开元商场营销策划方案
一、营销目的：
中秋佳节是中华民族的传统大姐，我们要紧紧抓住中秋节前的销售高峰，以商品百货为主，进行一系列的促销，提前做好商场内外布置，营造良好的购物环境，给顾客耳目一新的感觉，引导顾客的购买欲望，通过中秋节一系列活动，提升开元商场对外整体社会形象，吸引客流，增加人气，达到提升销售业绩的目的。
二、营销方式：
营销活动
（一）活动主题：每逢佳节倍思亲，开元为您送温情
（二）活动日期：9月9日——9月18日，为期十天
（三）活动内容：
1、月圆中秋 情浓开元：
2011秋季新款男女运动休闲服装、鞋类
满300减60，满500减100
2、中秋独家特卖 延续运动热潮：
阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、匹克等运动秋季特卖 全场5折起
3、我爱我家 礼品回馈
凡是在活动期间，家长带孩子购买童装满200元以上，可以凭单张小票来领一份精美的小礼品。
注：单张小票只能参加一次活动，购物小票必须是当天小票。 单张小票不可重复参与其他活动，换赠后小票由工作人员盖章收回。
4、花开此时 妆炫此刻：
凡购买化妆品满200元、300元、500元、均有精美礼品相送
5、花好月圆 金玉良缘：
9月12当天在购买珠宝首饰满1000元（超额部分不累计）的前100名顾客均可领取中秋节月饼一份。
6、中秋购家电 幸运大抽奖：
购物满1000元以上均可参加有奖，
一、
二、三等奖
7、中秋出行 看得见的亲情
凡购买索尼、佳能、尼康、三星等知名数码产品均可享受折后有礼活动，以上品牌机型送4G卡/包/品牌电池/屏贴/三角架
8、中秋乐购物 喜拍“全家福”：
购物满300元，凭购物小票可现场免费拍全家福照片一张，以作留念。 （以上活动以店内各专柜海报为准）
三、宣传媒体：
通过以下方式宣传商场促销活动内容：
1、媒体广告：电视、报纸（待定，因费用昂贵 ，地方电台广告杂多，宣传效果不佳）
2、户外广告：店外门口的大幅海报宣传。店内POP广告：专柜POP、引导POP、商场内挂旗。在促销期间，间隔播放“明月几时有”、“明月中秋”等诗歌歌曲、民族音乐、轻音乐，在轻松柔和的乐曲中，使消费者投人到边欣赏乐曲边安心购物的过程中。
3、网络营销：通过安康论坛、安康贴吧、新浪微博、QQ群等网络平台，对中秋活动期间的商品特惠情况做宣传，这种广告宣传具有一定的固定性，可以很好做
到宣传效果，让网民也参与进来。（以下为宣传词）
中秋佳节，你“开元”（开心团圆）了吗？
随着人们生活水平的提高，工作节奏的加快，平日我们很少想到去关心自己身边的人，很多人不知道应该做点儿什么？其实我们除了一家人在一起团聚吃饭之外，还可以选择为父亲购买一台数码相机，为母亲购买一台按摩器，为爱人购物一些化妆品，为子女购买新衣什么的，这些点滴的事情都代表了我们的一份心意。
值此中秋佳节，为回馈广大新老顾客，开元商场全场特惠，有折扣，可抽奖，还有礼品相送，给您献大礼，送恩情，送实惠。开元一直以完善的硬件设施，优雅的购物环境，良好的企业信誉，体贴入微的贴心服务，竭诚欢迎广大顾客惠顾！
4、短信息推广，主要向开元商场的新老会员送去节日的祝福，并做活动促销的温馨提示。
四、预算
人员推广+广告宣传+商场管理
五、法令
活动的一切内容完全在法律所允许的范围之内。
六、预算效益
预计销售额至少能提高20%以上
第12篇：文案策划
节日活动
电视广告
户外广告
报纸广告
如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
1、负责项目在各媒体上的推广策划。
2、负责项目在各媒体投放内容的规划。
3、负责策划与运作项目的市场推广活动。
4、协办部门其它事宜。
职位描述:
1.策划、撰写服装品牌网店的产品宣传文案和商品广告文案；各种促销及营销策划方案和实施方案；
2.负责网店文案(淘宝文案)的时尚编辑对货品进行直观、感性、富有吸引力的描述，提高货品描述的转换率；
3.分析淘宝关键字排序规则，制定商品命名规则，挖掘产品亮点与卖点；
4.商品具体内容的策划和编辑，使商品描述实现多样化、内容化、品牌化；
5.公司博客的编写及管理，网络传播与推广
负责各项推广活动的会前准备、会后整理；
3、收集活动反馈信息；
4、具体实施制作各种宣传材料、项目说明书、销售支持材料等；
5、管理各种推广档案资料。
负责软件产品和项目的策划，提供项目建议书、解决方案、需求分析、产品原设计功能等文档撰写。
2、负责配合项目经理完成应用需求分析，了解客户业务流程、功能需求，撰写需求文档。
3、负责配合项目经理完成系统招、投标文件分析和撰写，参与招投标工作。
4、负责产品上线后对用户指导和咨询建议，提供系统操作和维修手册，协助和引导用户熟悉产品。
5、负责定期用户数据收集统计，并提交分析报告和改进方案。
、参与并协助媒体、行业项目客户制订媒体活动/投放策略及线下活动方案；
3、对项目活动尽最大限度的执行、协调、配合；
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
5、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
1、负责所辖产品的创意策划、文案撰写
2、负责邀请函等活动相关资料的文字撰写
3、负责策划方案的设计实施，市场策划及宣传
4、参与市场调查与信息情报的搜集整理
5、服从部门经理的领导，按要求完成下达任务
6、负责业务的申请及流程的策划和测试
1、负责公司营销创意与策划工作；独立完成活动策划、执行方案的撰写；
2、为公司产品和市场发展提供决策支持；
3、根据客户需求，做出策略性的互动营销方案；
4、负责制定项目总体和分阶段的市场推广传播策略并有效执行，制定销售政策、销售策略和实施方案并有效执行；
5、进行项目定位、活动形式设计、整合营销推广工作，全面支持案场推广工作，努力提高项目及公司品牌形象；
6、负责整合营销资源，制定销控计划，指导、推进合作单位完成项目营销传播计划、广告创意并组织实施；
7、负责公关事件和主题活动策划，并整合媒介资源等。
1.品牌策划和文案书写。
2.产品详细说明和卖点书写。
3.微博、广告策划书写。
4.经销商手册、培训手册、品牌说明书写编辑。
5.行政文件书写。
6.软文书写。
1、负责网站资讯中心新闻的日常更新、管理维护工作
2、负责各类活动策划及相关执行流程文案编写
3、做好各类创意文案的协助撰写，对提供所有文件审核把关
4、协助部门经理编写相关政府审批报告
5、各类活动策划及相关执行流程文案编写
1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；
2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确，目标清晰，发展势头长盛不衰；
3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析，策略制订及文案撰写工作，提供目标明确，个性鲜明，结构合理，系统化的广告运动，品牌建设与规划等策划方案；
4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性的融入观点作业模式的框架体系；
5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料，最新技术，最新形式与方法；
6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。
、负责公司项目、活动的文案策划。
2、为客户提供完善的活动策划文案和详细执行方案。
3、产品相关支持文案的编制、策划。
4、提炼、撰写主题文案、广告文案等。
5、撰写活动执行脚本
6、撰写各种文体的宣传软文。
7、为会议客户提供独特新颖的活动策划文案和详细执行方案，使客户感受与众不同创意的认可。
1、负责北医三院整形品牌和产品宣传推广的文案策划，包括新闻稿撰写、软文广告撰写；
2、负责北医三院市场活动策划等；
3、负责北医三院院内宣传品、杂志等内容的撰写；
4、负责广告媒体传播的策划和执行；
5、媒体第三方宣传文案的把控监督；
6、负责协调、沟通临床科室对广告宣传的意见；
7、服从医院岗位调配完成医院领导部署的各项指令性、临时性任务。
1、负责医院市场推广的所有文案工作。
2、负责医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责医院的海
报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
1、负责集团医院推广和市场推广的文案工作；
2、负责集团医院、活动等文案资源的整合和应用；
3、负责集团医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作；
4、开展集团其他项目和形式的文案工作；
5、完成上级领导交办的其他事务；
1、负责医院推广和市场推广的所有文案工作。
2、负责医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
4、开展其他项目和形式的文案工作。
1、负责集团医院推广和市场推广的所有文案工作。
2、负责集团所有医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责集团所有医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
4、开展集团其他项目和形式的文案工作。
5、完成上级领导交办的其他事务；
①、撰写广告文案、制订活动策划书；
②、协助策划作好活动的新闻宣传，落实活动方案，跟踪活动实施情况；
③、负责院内刊物的组稿和采访，搜集相关市场信息并进行汇总；
④、协助网管做好网站新闻的更新；
⑤、协助其他人员完善医院的CI系统；
1) 医院品牌和专科宣传推广的文案撰写，包括新闻稿撰写、软文广告撰写；
2) 医院院内宣传品、院刊等文字内容的组稿、采访、编辑及校对，搜集相关市场信息并进行汇总；
3) 能对本院专科专家、病患进行专题采访，并整理归档；
4) 协调、沟通临床科室对广告宣传的意见；
5) 服从医院岗位调配，完成医院领导部署的各项指令性、临时性任务；
6) 协助策划作好活动的新闻宣传，落实活动方案，跟踪活动实施情况；
7) 负责院内刊物的组稿和采访，搜集相关市场信息并进行汇总；
8) 协助网络做好网站新闻的更新；
9) 协助其他人员完善医院的CI系统。
1、根据广告策划方案与策划提出的方向和要点撰写广告文稿；
2、负责医院内刑杂志的内容采集、编撰；
3、根据策划提出的资料要点，对外单位联系提供宣传稿件；
4、负责广告、促销资料的文字资料收集、整理与保存工作；
5、负责医院的营销策略的文案编写；
6、完成上级主管交待的其它事项。
1、负责公关活动创意策划、文案撰写；
2，负责专家访谈的策划及实施，完成专访后期工作；
3、负责业务的申请及流程的策划，负责各类活动相关资料的文字撰写；
4、负责策划方案的设计实施，参与市场调查与信息情报的搜集整理，完成市场策划及宣传；
5、服从部门经理的领导，按要求完成下达任务。
1、制定、实施医院营销发展战略规划；
2、参与策划、组织、执行医院的宣传及推广活动，寻找并整合各种市场推广资源，使营销推广效果最大化，扩大市场影响力；
3、负责收集分析网站内外部信息、相关数据指标及反馈，对市场活动进行评估与分析，撰写分析报告，为部门发展提供建设性意见；
4、负责医院形象策划，制定品牌战略，进行品牌的发展定位、规划和管理，维护、提升品牌形象和品牌价值；
5、担负医院广告策划工作，负责同合作伙伴公司的沟通和协调。
1、负责院内内刊、院内宣传品的内容策划与编辑组织工作。
2、负责媒体投放广告、软文的创意制作与编辑工作。
3、配合活动部门做好活动宣传工作。
第13篇：文案策划
一、品牌：
首先，我们立足于一款市场上尚未出现的品牌电脑，是为了不拘泥于现有品牌如“联想、惠普、华硕、戴尔、神州”等的创意思路，给自己一个更充分的发挥空间与平台。
其次，我们将其品牌命名为“寰宇”，是定位此款电脑为大气，博大，浩瀚，宽阔，给消费者以宏大的企业形象理念。将品牌与企业形象有机结合在一起，是我们策划的源泉！
二、广告语：
寰宇，没有做不到，只有想不到。
我们选择这样一句广告语，实则也契合于企业的宣传理念，没有做不到，只有想不到，给顾客一种踏实信任的舒适感觉，即只要消费者你能想到的服务或问题，我们都会及时给您解决，让您满意。听到这样一句广告阔达的口号，有谁不为之倾囊，有谁不为之点头微笑？塑造良好完善的企业品牌形象也就不远了···
三 、画面解说
画面一：天涯—咫尺:任何企业如果没有效率是难成大业的；坚持效率优先原则，在速度上作文章，方能小有成就。对于服务行业而言，速度至上更是说明了一切，它能让顾客感觉到企业对他们的重视程度，从而在情感上形成一种依赖感。速度可以让远在天边的事情幻化成近在眼前，即取得时间上的胜利。雪豹素有速度最快的动物之称，以雪豹为载体，宣传我们服务的速度之快，相信能给人耳目一新之感。有速度即代表我们在时间上的效率，这样可以让远在天涯另一边的我们瞬间出现在顾客眼前，也就是我们想要表达的天涯近在咫尺了。反而言之即是虽近在眼前却仿佛置身天涯。
画面二：“微”行天下:感觉是世间最为奇妙的东西，它可以超越现实中的很多事物，我们很难用理性的语言将它描绘清楚。在现代企业运营中，情感更是成了企业拉近与顾客关系的纽带。服务行业更是如此，温情、细心、周到更是成了服务行业的宗旨。如何在行业中另辟蹊径，成了我策划的中心点。袋鼠世界母爱伟大堪与人类世界的母爱相提并论，于是我们决定从小处着眼，宣传企业理念。我们认为：只有在细微方面做到卓有成效，赢得顾客青睐，方可在激烈的市场竞争中立稳脚跟，大展宏图。因此我们宣扬微行天下的服务理念。涓涓细流终有汇聚成海的一天，即只要我们始终坚持“以人为本”用真心去与顾客交流，我们相信总会有树立起属于我们企业品牌形象的一天。
画面三：天下罗网：服务网点临近消费者是现代大多数服务性企业又一重大经营理念，是企业在竞争中制胜的法宝。尤其像电脑这样的科技型服务行业更是如此，我们从顾客希望服务网点临近家门的愿望着眼，精心考虑，决定以漫山遍野的兔洞为载体，承载我们服务网点设置的密度。并在此基础上进一步升华，提炼出“点”为中心，“线”为纽带，“面”覆地区，在全国乃至全世界范围内形成一张巨大厚实的服务“网”。以坚实的服务“网络”为基点，宣扬可以一网打尽顾客选择本品牌电脑的后顾之忧，真正做到制造为人，服务为人。
第14篇：策划文案
房地产策划文案 北京东润风景策划文案
P1P
2（序）
“人是万物的尺度”，普罗塔哥拉如是说。于是，评品居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨的基本标准就是——“城市人性尺度”。
今天，人们对城市的发展心余力绌：生活空间质量赶不上心灵的需求，建筑与人不再亲密，都市丛林里，人得不到应有尊重。在一个标榜“倍速”的社会，为理想人们奋斗、付出；可你是否常忘了：工作就是工作，生活就是生活？想想，有多久没有陪家人在花园散散步，上一次在咖啡馆儿聊天是几时，手捧书卷听老歌流转成了愿望，一周有几次开怀大笑……
我们热爱纯然的生活，有阳光、树林、鸟语虫吟、清甜空气，也有如咖啡般闲淡心情，和优雅的人文氛围，而独独没有压力——东润枫景，发现居住的真意。
P3P
4（规划篇）
引文：有根的稳固着无根的流浪着
标题：在燕莎东边，也有一片枫丹白露林
正文：如果你喜欢现代生活，又对清新空气、阳光、青草、泥土和优雅有份殷殷地眷念，那你真该来东润枫景走走。
在燕莎商城东边2500米，东四桥与亮马桥交汇处，有一片被生态学家称之为“都市林荫”（urban shadow）的地方，那就是东润枫景。她建筑面积35万平方米，十多幢北美式小高层板式结构建筑，专为CBD白领而建；弥漫闲淡写意氛围，又洋溢现代气息的社区，是加拿大B+H设计公司的国际设计师沤心之作。
东润枫景——新经济和新生活的平衡点。她位于中央商务区和燕莎商圈东部，沐国际氛围的滋润；又西傍朝阳公园，南连城市绿化区，一条三百米绿化带婆娑在社区和东四环之间，还有北京最大的十八洞高尔夫球场作芳邻。这是一片有艺术、有美、有情趣，独独没有压力的理想居停。
P5P6
（交通和物业价值）
引文：也许，没有不堵车的大城市，但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲。
标题：工作和生活距离——15分钟
正文：对居住而言，最理想的是省下尽量多的时间，用在生活的享受上——东润枫景是这样认识距离和交通的意义。
东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，和首都机场高速路及燕莎城均2.5公里，是市区里距首都机场最近的社区。40
2、7
10、40
1、40
5、408等
多路公交车通达东润枫景和中央商务区。十来分钟车程，连接着两个不同世界，一边是工作与效率，一边是人居相依的悠闲生活。随着东四环路开通和WTO临近，东润枫景已成为CBD精英的理想居所，其物业升值潜力让人怦然心动；而最可心的是，择此而居，你可以把时间浪费到美好的事物上。或许，生活本该这样吧！
P7P8
（园林绿化）
引文：刚刚进入东润枫景，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生。那是一种追寻已久的生活情调，让人一下子不由沉醉了。
标题：那树那草那园那日子一例的淡淡悠悠
正文：下了班，不过十来分钟，车子在东润枫景和东四环路百米绿化带里穿行。一阵林风过来，不由深深一吸，和着泥土、树叶味儿的气息，便沁入了心脾。 进了小区，一抬眼，没过多修饰的植物抖擞着自然绿意。在这片30.8%绿化率社区，葱翠与视线相依偎。北美式集中草地上，鸽子停在老人肩上咕咕着，中央广场心情随视野郎阔悠远，孩子们跑着，笑着。步移景换，B+H园艺师把园林景观和建筑开合巧妙揉和，应了“天人合一”的古典美学。无论季节变换，园中常绿植物菁菁依然，漫步花间小径，有暗香盈袖，让你不由地停下脚，想要细细品味。一切，如此从容淡定，仿佛身在北美一隅。云杉树下，长木椅上，和邻居有句没句地聊天儿，不设防的交流，情如水，却淡了、纯了……
P9P10
（社区人文特点）
引文：你选择住宅，住宅也在选择你。优雅的社区氛围，就在相互选择中形成。 标题：这里品味与品味为邻
正文：如果可以自由选择，同类型的人就会逐渐住到一起。东润枫景，以优雅气质和加拿大式闲淡轻松的社区氛围，吸引着许多东三环的城市精英来此比邻而居。
在东润枫景的咖啡馆，聊天，或独处，看书写东西，或者什么都不想不做，只是喝咖啡。重要的是——有喝咖啡的心情。这儿，咖啡馆不是一步一家，但东润枫景生活氛围却如咖啡般写意。就像我们的生活方式：白天西服领带，晚上一身休闲泡社区酒吧。假日，去社区生活沙龙，一次画展，一支名曲，一出先锋戏剧，一回与功利无关的对话，那美和艺术足以援助心魂，无论达利，还是斯汀——娴静如水的优雅时光。风淡云清的日子，约三五邻人，到球场搏击，朝阳公园滑水、跳伞；或者背上行囊，驾上切诺基，迎着北京的风攀岩野营去！——飞扬的激情生活。
外表和职位不能代表的人文素质，在这里时时可以感受得到。
（建筑室内环境）
有韵律感的建筑立面就象一首音乐
引文：建立一个家的态度有两种，一是将自然拒诸门外，另一种是与自然共处一室，让空间保留一份朴素的优雅。
标题：家因舒适而 美丽
（配外立面的图）许多人第一次见到东润枫景建筑时，会有两个词从心里涌出：现代、简约。加拿大B+H的国际设计师，把地道的北美简洁格调赋予了东润枫景。林木幽处，绿白相间的现代建筑群，没有繁复修饰，色彩、线条和外立面简约、清新，如亭亭出水芙蓉。
（配有阳光的家居图）冬日，阳光从窗外溜进来，一种暖洋洋的情绪在屋子里悄悄滋生。考虑到阳光对心情和健康的微妙影响，以及良好的视野，东润枫景的住宅户户朝南，建筑进深在15米以内，并且依据日照轮廓原理，规划塔式建筑1∶
1.2的间距，板式1∶1.6，保证了阳光和清新空气在室内自由穿行。
（配图）恬静，都市人对家的一份希望。东润枫景尽量减少每一单元的住宅，带电梯的小高层，一梯只有2-3户。这样，清幽就成了生活中一个美好的情节。
（配客厅的图）居家活动，多数时间是在客厅，这也是居室的“动区”。东润枫景的客厅空间宽绰，自然光线充足。客厅面积一般38—50平方米，窗户低而宽大，既通透，还可以看云卷云舒和青青园中景致。
（配卧室图）卧室要舒适，私密性也要好。东润枫景，考量了不同人对空间大小的舒适感受标准，设计卧室面积10—27平方米；一律南北朝向，通风采光好，还保持人体磁场和自然磁场和谐；巧妙安排走廊和客厅空间，把卧室和公共区隔开，保有生活私密性。
P11P1
2（生活配套）
速度带来快感(Jaiance)，“慢”的生活才最快乐（Plaisir）
引文：简单生活，将生活和现实价值相结合，将有限的时间和精力浪费到美好的事物上。
标 题：社区科技越发昌明和感性时人就笑了
正文：（配图）喧嚣的都市大街，使散步失去了乐趣。东润枫景，引入风行欧美的“5分钟步行法”——倡导社区居民步行的风尚，近距离布置社区国际会所、商店、保健中心、国际会所、运动场、幼儿园等生活设施，和你家的步行距离不超过5分钟。夕阳西下，一家人漫步社区林荫道，清风送来淡淡芬芳，遇见熟人，点头打个招呼，随意聊天儿，自在的笑，仿佛回到从前的大院儿。
（配球场、泳池图）闲了，跟着风的脚步来到会所，纵身碧波，让肌肤和池水相亲；球场挥拍，心情随汗滴飞扬，还一个快乐着的真你！
（配图）冬日，安坐家中。地板式采暖，独立中央家庭采暖空调，和24小时热水系统，让你如坐春风。打开电视，50多套国内节目和卫星电视系统接收的国际节目，任由选择。
（配图）在东润枫景，迷人的不单是黄泥、青石、阳光和优雅，还有那些让生活优游的科技元素——智能化设施：社区安全保卫由门禁、周边监控报警、电子寻更三大系统组成，全方位数位保安体系，让你安之若素。住户安全。想买点什么，看场电影，预定球场……有100MHZ宽带数据网，只需鼠标轻轻一点，即如你所愿。
P13P1
4（发展商）
人类所有伟大的文化，都是由居住产生的。
——史宾格勒
引文：成熟，丰富阅历的雕琢；厚实，悠悠岁月的锻造；关注生命，热爱生活的回报。对一个建好房子的人来说，这三者不可或缺。
标题：风雨十六年广厦千万间
正文：北京天鸿集团成立于1983年，见证了中国新时期房地产业发展与演变的历程。十六年来，天鸿集团投资120亿元，开发房地产1000多万平方米，总资产超过百亿元；旗下拥80多家国内外企业，在国内和美国、澳洲、港澳等地成功开发100多个项目，积累了丰厚的专业经验，蜚声建筑业界。
天鸿集团所属的宝润、宝汇、宝泰、宝瑞等房地产开发公司，多年来在北京成功开发了回龙观文化居住区、莲花小区、恩济小区、曙光花园等项目。
而今，天鸿集团以卓尔不凡的实力，和对居住真意的体察，洞悉时代先机，在北京CBD东部，开发建设东润枫景这个远离压力、纯然放松的北美式生活社区。
热爱生活的天鸿人，努力建造让热爱生活的人们感动的家。
P18（装修标准）
标题：装修标准设备标准
正文：
外墙：中德合资生产高级自洁涂料
电梯厅：精装修
电梯：三菱电梯，24小时运行
门窗：户门为高级三防门，外窗为铝合金节能窗、双层玻璃
阳台：北侧阳台封闭
室内：内墙及顶棚为水泥抹灰、刮腻子、预留装修面、地面预留装修面 供电系统：设置20A或40电表
供水系统：市政自来水
燃气系统：管道天然气
供暖系统：分楼集中燃气锅炉供暖
热水系统：24小时热水
空调系统：客厅及每个卧室预留专用插座和出户预留孔、空调冷凝水有组织排放 通讯系统：每户两部直拨电话预留口，每个卧室均预留电话插口
电视系统：有线电视及卫星电视系统，每个卧室均预留电视插口（与世界同步，收看BBC、CNN国际电视网节目）
保安系统：封闭管理，24小时保安巡逻，闭路电视监控，红外线报警系统，单元门设置防盗可视对讲系统，户门设置门磁报警系统。
关于－房地产营销策划方案方面－的问题－房策网参考资料：
第15篇：文案策划
文案策划
岗位职责：
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、协助公司各类刊物的采编工作；
5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
任职资格：
1.大专以上学历；
2、热爱创意和策划工作，思维灵活，想象力丰富；
3、具备一定的文字功底，有新闻相关工作（实习）经历者优先；
4、个性开朗，善于交流；
5、好学好问，责任心强；
6、兴趣广泛，知识面广。
网站运营专员
岗位职责：
1、负责网站的设计、建设及日常维护与更新；
2、对网站系统数据库进行日常管理，统计数据库中相关信息；
3、负责公司网站运营及公司品牌与业务推广；
4、负责网络运行的安全性、可靠性及稳定性；
5、维护公司与其它合作网站、电视、电台、报纸等媒体的合作关系；
6、负责公司网站的链接、广告交换和网站层面的合作推广工作。
任职资格：
1、计算机相关专业，专科以上学历；
2、有一年以上目网站建设经验，有大型网站推广工作经验者优先考虑；
3、熟练使用photoshop、flash、dreamweaver等工具，熟悉ASP，JAVA,SQL,HTML等开发语言；
4、可以独立完成网站前后台工作，熟悉互联网B2B、B2C网站的运营及推广营销；
5、良好的沟通能力及团队协作能力，富有责任心、学习能力强。
会有加班需要管理团队
行政助理
职位描述：
1、起草和修改报告、文稿等；
2、及时准确的更新员工通讯录；管理公司网络、邮箱；
3、负责日常办公用品采购、发放、登记管理，办公室设备管理；
4、保证前台所需物资的充足（如水、纸、设备、耗材及报销单据表格等）及费用结算报销；
5、员工考勤系统维护、考勤统计及票据管理。
任职要求：
1、大专以上学历；165以上，性格开朗。
2、工作细致、认真、有责任心，较强的文字撰写能力，较强的沟通协调以及语言表达能力；
3、熟练使用office办公软件及自动化设备，具备基本的网络知识；
4、有相关工作经验者优先考虑。
薪酬福利体系：
基本工资+补助+满勤
享受五险、国家法定节假日、公司年度旅游、节日福利及公司其他福利待遇。
以上职位一经录用，公司将为员工提供系统的培训机会，有竞争力的薪酬体系和广阔的发展空间。 欢迎具有杰出才能及潜力的人才加入！
人事经理
岗位职责：
1、在公司人力资源战略、政策和指引的框架下，建立并实施人力资源方针和行动计划，以
支持公司达到预期经营目标；
2、负责组织起草、修改和完善人力资源相关管理制度和工作流程；
3、负责招聘、培训、薪酬、考核、员工关系等人力资源日常管理事宜；
4、负责组织编写各部门职位说明书；
5、定期进行人力资源数据分析，提交公司人力资源分析报告；
6、根据行业和公司发展状况，协助制定公司薪酬体系、激励体系并负责实施；
7、协助监督控制各部门绩效评价过程并不断完善绩效管理体系；
8、协助推动公司理念及企业文化的形成；
9、协助制定公司人力资源整体战略规划；
10、负责部门的日常事务管理工作，协助完成本部门员工工作考核、激励及部门资金的预算和控制等工作，公司安排的其他工作。
任职资格：
1、人力资源、管理或相关专业本科及以上学历；
2、5年以上相关工作经验，3年以上人力资源经理工作经验，有外企或教育培训行业从业经验优先；
3、对现代企业人力资源管理模式有系统的了解和丰富的实践经验；
4、对人力资源管理各个职能模块均有深入的认识，能够指导各个职能模块的工作；
5、熟悉国家、地区及企业关于合同管理、薪金制度、用人机制、保险福利待遇、培训等方面的法律法规及政策；
6、具有战略、策略化思维，有能力建立、整合不同的工作团队；
7、具有解决复杂问题的能力；很强的计划性和实施执行的能力；
8、形象好、气质佳、有很强的激励、沟通、协调、团队领导能力，责任心、事业心强。
考核与晋升：
人事专员
人事主管
人事经理
人事总监
销售经理
岗位职责：
1、负责市场调研和需求分析；
2、负责年度销售的预测，目标的制定及分解；
3、确定销售部门目标体系和销售配额；
4、制定销售计划和销售预算；
5、负责销售渠道和客户的管理；
6、组建销售队伍，培训销售人员；
7、评估销售业绩，建设销售团队。
任职资格：
1、2年以上销售行业工作经验，有销售管理工作经历者优先；
2、具备较强的市场分析、营销、推广能力和良好的人际沟通、协调能力，分析和解决问题的能力；
3、有较强的事业心，具备一定的领导能力。
需要出差
考核与晋升：
销售主管
销售经理
销售总监
业务司机
工作职责：
1、自觉遵守公司各项规章制度，服从公司领导调配
2、能准确完成用车工作，负责车辆的维修保养工作
3、定期汇报车辆的运行情况，保证车辆在安全的状态下行驶
4、熟悉驾驶、维修、保养、理赔等知识，驾驶技术过硬者优先
5、具有良好的驾驶员素养，无不良嗜好，遵守交通法规
6、能适应弹性工作时间和工作强度，上班不出车期间，需要到办公室上班，服从公司的统一调度
弘新需要的人才：
1、大专以上学历；
2、年龄20-35岁之间；
3、具有2年以上驾龄，驾照证C证；
4、人品端正，为人诚实，能吃苦耐劳，能接受短期出差；
5、综合素质较高，社会经验丰富，具备一定的独立处理事情的能力；
6、熟悉郑州路况。
第16篇：策划文案
以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。
总经理岗位说明书
一、基本信息
岗位名称 ：总经理 所属部门 ：企划部
编制者 ：人力资源部 审定者 ：总经理助理
二、岗位目的
为了确保公司各项战略的科学性与可操作性，组织拟定和实施公司的战略规划、相关的企业管理制度和质量管理规章制度，指导督导企业管理、投资开发管理、质量管理、安全技术管理、法律事务管理等各项工作的开展
三、工作关系
公司内部沟通关系
部门 岗位 频繁程度
（频繁/经常/偶尔）
经理办、财务部 总经理 经常
综合管理部 总经理 经常
人力资源部 总经理 经常
信息技术部 总经理 经常
其他部门 总经理、业务经理 频繁
公司外部沟通关系
单位 部门 频繁程度
（频繁/经常/偶尔）
总部 企划部 经常
商务部 频繁
下属企业和合资企业 总经理及企管人员 频繁
市政府 工商部门 频繁
其他职能部门 偶尔
四、主要职责与工作任务
职责一：企业战略规划管理
任务1：组织拟定公司战略规划、管理制度
任务2：审核战略分析研究报告，提出意见和建议，经主管经理核准后报公司总经理
任务3：牵头相关部门，会同外部专家，拟定、调整公司发展战略和中长期发展规划，并组织论证
任务4： 按照公司领导的指示，协助完成公司战略规划的落实
职责二：计划和制度管理
任务1：组织制定本部门的年度、月度工作计划，上报主管领导批准
任务2：组织制定本部门的内部管理、控制制度
任务3：组织拟定区域体制改革管理制度和企业管理奖考评制度
任务4：组织拟定区域投资管理规章制度
任务5：组织拟定区域质量工作方针、目标框架及年度质量管理工作计划
任务6：组织拟定系统安全生产管理的各项规章制度
任务7：按照制定的工作计划，进行年度、月度总结
职责三：业务管理
任务1：审核区域年度投资管理方案和可行性分析报告，提出修改和上报意见和建议
任务2：督导投资工作的进行，协调各种关系，授权下对进行过程中出现的重大问题予以处理
任务3：组织建立区域生产指标的绩效考评体系，并牵头组织区域的年度绩效考评
任务4：组织建立区域公司企业管理奖考评体系，督导各区域公司的企业管理工作、质量管理体系和CSS系统建立、更新和维护，督导区域范围内客户投诉、安全管理工作
任务5：督导区域范围内的合资公司管理工作，授权下对合资公司董事会闭会期间的重大问题提供决策建议
任务6：督导区域范围内的投资管理工作，组织拟定区域年度投资计划并审查可行性分析报告，提出投资的建议和意见，经公司审批后上报总部
职责四：法律事务管理
任务1：督导设立区域公司合同和协议档案并其提供法律建议
任务2：督导收集与公司业务相关的法律法规，审定签订签署的各类合同、协议 任务3：督导区域范围内执行各类合同的评定和商务稽核
任务4：督导区域公司涉诉案件中相关的法律工作
任务5：督导全区域的法律事务管理、保险理赔事务
职责五：部门管理
任务1：对本部门的人员规划、职位设置、职位说明书、人员的聘用、安排、调配、培训等事项提出建议
任务2：对业务经理进行工作指导和考核，对本部门人员的工作进行指导、监督、培训、激励、考核并提出奖惩意见
任务3：组织参加各种专题会议
任务4：对本部门的发展提出工作改进和创新的建议
任务5：管理本部门的日常工作及完成领导交办的其他工作
工作依据(与该岗位工作紧密相关的规范、制度、标准)：
中远物流工作规范
人事权力：对下属人员的指挥、考核、监督权，薪酬分配的建议权、对下属人员的任用、培养、选拔、晋升、降职、解聘的建议权和决策权
财务权力：对部门费用支出的审核权
工作权力：对部门分管工作的指挥、监督、检查和指导权；对以企划部名义行文的制度、规定、规范、标准的解释权
六、工作责任
对所制定计划、制度的不及时与不科学不合理负责
七、任职资格
教育程度/经验
• 学历：本科
• 专业：/
• 工作经验：5年以上管理工作经验
• 外语语种与水平：英语，能够运用外语进行工作交流
• 计算机水平：能进行简单操作，读取与工作有关的信息
业务知识与技能
• 业务知识：
1．熟悉物流、货运、船代等相关知识。
2．掌握组织行为学、战略、人力资源、目标管理、信息学等相关知识。 • 技能：
1．具有较强的分析判断能力。
2．具有较强的组织、协调沟通能力
特殊要求
• 性别： /
• 年龄：/
• 政治面貌：/
• 其他：/
八、关键绩效指标（KPI）
工作计划的完成情况，各类计划、报表的及时性、准确性
第17篇：文案策划
文案策划
工作职责：
1、公司对外宣传策划及品牌推广策划：
2、参与公司对外宣传方案的设计；
2）参与公司品牌运营方案的推广；
3）参与各类媒介渠道的信息收集，及公司品牌推广。
2、项目计划的策划与实施：
1）根据客户项目计划要求，进行市场相关调研及可行性分析，了解目标市场和目标受众，为策划方案提供背景支持；
2）根据客户所要宣传的产品特点与活动策划目的，构思、设计营销策划方案，为客户量身定做各种形式的活动策划方案；
3）根据活动策划方案组织、协调、跟踪活动、会议的策划方案的落实；
4）组织收集反馈信息，跟踪策划活动的影响效果；
5）跟踪、维持主流媒体关系，保证策划活动的影响力度及效果。
任职要求：
1、教育背景：中文、广告、市场营销等相关专业，本科以上学历
2、工作经验：二年以上公关活动、广告行业策划/导演工作经验，曾在大型公关公司或知名广告公司同等职位者优先。
3、知识/技能：
1）文字功底好，逻辑思维能力强，创意灵活丰富，可独立撰写重大项目提案；
2）具备良好的策划能力，具有优秀的新闻洞察力和敏锐度；
3）对大型项目整体宣传推广规划、公关活动策划有较深刻的认识和成功案例；
4）团队意识较强，具有高度的理解能力及执行力，优秀的沟通能力与谈判技巧。
4、素质要求：
1）有较强的沟通能力、谈判能力，执行力强；
2）关注客户，与客户保持沟通，主动跟踪、了解客户的问题、要求，对客户的问题作出快速反应；
3）监控能力：能够进行合理的分工，并清晰地表达任务要求和目标。
第18篇：策划文案
策划文案
第一节策划文案的概念和特点
一、策划文案的概念
策划一词的含义，可以从中文和英文两方面展开分析。
从中文词源上看，在我们的古代典籍中“策”的含义很多，据有关资料统计多达十九种。但“策”以策划之意使用时有两种情况：一是当名词使用，有“计谋、谋略”的意思，一是当动词使用，有谋划、策划之意。而“划”在文献典籍中也有多种含义和用法。划，同“画”，有“计划，打算”的意思。“策”与“划”连在一起使用，《辞源》解释为“筹谋、计划”。人们现在一般把“策划”理解为谋划、计划、用计、出主意、谋妙法等意思。
从英文词源上看，策划一同发源于战略中的计划“strategy”，具有“出谋划策”的含义。跟这个词义相近的英文单词有：“scheme\"、“plot”、“planning’’、“consulting”、“strategyplan—ning\"。我们认为，“strategy\"、“planning\'’更接近策划学中的策划含义，在这里，“strategy”具有“战略”、“策略”、“计谋”、“谋略”的含义，“planning\'’具有“规划”、“策划”的含义。但一般使用时仅用“planning\"。
总之，“策划”在现代的含义就是出谋划策以实现预想的目标。策划是将需要开展的活动的每一个环节通过引入全新的构想与创新，预先作一个整体规划，选择好方案，并以之作为执行之准绳，将其内容用文字和图表等形式表达出来，所形成的系统性、科学性的书面策划文件时，就谓之策划文案书。
二、策划文案的特点
策划作为一个特定的词语，其特点是在与点子、运筹、计划、谋略、决策等词语的既相联系又有区别中被逐渐界定的。比如：策划不同于点子，点子是灵机一动解决某一个具体问题的创意，偏重于艺术性和灵性；策划是用科学的手段设计一连串互动式的创新方案以实现预定的目标，是灵性+理性，偏重于科学性和艺术性的统一。
策划不同于决策，决策以“选择”、“决定”、“判断”为本质特征，所以人们一般理解决策为“拍板”；策划是以创意、设计、形成方案并协助实施为本质特征，是决策的前奏或者决策后的具体补充。策划偏重“谋”，决策偏重“断”。
策划不同于计划，计划是常规的工作流程，是一个相对静态的概念，是未来工作的实施细则和时间安排表，因此计划是一项机械的工作，只要掌握一定的写作模式，就可以按部就班地拟订各项程序和细节，不需要创新性和艺术性；策划是一个动态的过程，是一个为了实现目标而进行的创造性思考和创造性实践的过程，需要极高的创新性、艺术性和科学性。 策划不同于战略、策略和战术，战略是关于企业作为整体该如何运行的根本指导思想，是企业创造并维持竞争优势的总体性深远规划，解决“企业为什么”、“做对的事”等问题，属于高层领导的规划，偏重长远目标和指导性；策略是实现战略的一系列行之有效的行动方案，解决“把事情做对”，属于企业中层领导的规划，偏重中期目标和实践性；战术则是实现企业战略和策略的一系列操作方式方法，解决“何时何地怎样把事情做好”，属于基层员工的操作指南，偏重于短期目标和操作性。策划是实现企业某方面具体的目标而展开的有关战略、策略和战术的一系列设计和实施的活动，它是解决企业在某个方面“为什么做、做什么、怎么做、结果如何”的一个整体，策划涉及企业高层、中层和基层的各个层面。
第二节策划文案的原则和分类
一、策划文案的原则
策划业是随着20世纪特别是第二次世界大战后社会经济发展而出现的一个新兴产业， 1
是现代市场经济的产物，尤其是快速发展的知识经济的产物。即以智能为核心的人力资源占有、配置，以高科技为主的知识的生产、分配、创新和使用为重要要素的信息技术、微电子技术充分发展的产物。作为一种比较特殊的服务业，随着在信息社会中，信息技术在全社会广泛渗透和应用，信息技术对于政治、经济、文化、道德等全方位影响的加深，策划文案的作用
也就不明自显了。大致来说，我们应该坚守的一些原则是：
原则
二、策划文案的分类
广义的策划文案是可以涵盖各行各业的。狭义的策划文案就专指为企业所做的策划，我们称之为“企业策划”，简称“企划”。企业策划文案大致可以分为五大块。
(一)广告策划文案
广告策划文案是在制作广告计划时，为提出决策、实施决策、检验决策的全过程而编制的设想所形成的书面材料。广告策划文案通常包括：市场调查、战略制定、策略制定、公共关系、促销活动。广告策划文案的内容通常包括：市场分析、广告战略、诉求对象、诉求地区、广告战术、广告预算分配、广告效果测试。
(二)营销策划文案
(三)公关策划文案
公关策划是公关主体为实现公关目标而对公关客体从战略和策略上进行的整体运筹规划活动。公关策划文案就是把各社会组织在一定时间内完成某项预定目标或工作任务，所做的预想性打算和合理化安排，形成一定的书面性的文字材料就称之为公关策划文案，其主要内容包括：对客体环境进行分析和对公关目标、公关对象，公关媒体、公关时间、广告创意、广告策略等进行策划。
(四)战略策划文案
加拿大麦吉尔大学工商学院明茨伯格(H．Mintzberg)的“战略策划”定义：企业的战略策划进程是由五个方面规范定义组成和阐明的，即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位
(Position)、观念(Perspective)。这就是战略策划的5P。这五个方面定义从不同角度说明了企业战略策划的形成。战略策划是一种计划，是一种有意识、有预计的行动；是带有某种目标而进行的对企业事业将产生重大影响的分析和解决问题的一种行动。按照这5P写成的书面文字文稿就称之为战略策划文案。
(五)形象策划文案(即CIS策划，简称CI策划)
形象是指一个企业(或其他社会组织)的产品(包括服务)、公共关系和经营作风在社会上所产生的总印象。企业形象策划，就是对企业现存形象进行重新研究、重新定位、重新设计的策划设计工作。通过策划，企业应按策划方案认真执行，努力策划企业的新形象，使之成为个性鲜明、形象优美、渗透力强、公众乐意接受的企业形象。
企业形象策划的核心是CI(corporate identity)或CIS(corporate identity system)策划，即企业形象识别系统，是指企业为了给社会公众的同一形象体现而使企业自身在其各个领域内实现的统一形象的表达。并最终形成一定的书面形式的文稿就称之为形象策划文案。
第三节策划文案的写作
一、策划文案的写作要素
策划文案大体上可以包括以下八大要素：
(1)何事——企业策划的目的与内容；
(2)何人——策划团队与相关人员；
(3)何时——策划操作起止时间；
(4)何处——策划实施环境场所；
(5)何因——策划的缘由与背景；·
(6)何法——策划的方法与措施；
(7)预算——人财物与进度的预算；
(8)预测——策划实施效果的预测。
二、策划文案的结构及格式
一般情况下，一个完整的策划文案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。
(1)前言。又可称为导言，是策划文案的开头部分。其内容包括：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最关紧要并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键)。
(2)正文。
正文是策划文案的主体，其内容主要有：
A、起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日为止结束。时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。
B、地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境，并予以分析说明。
C、内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。
D、方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。
E、程序步骤。安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。
F、统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。
G、人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。
(3)结尾。结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：
A、对策划文案全文作出简要总结。
B、对策划文案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施。
C、对策划文案的有关事宜及其操作提出意见和建议。
(4)附录
第19篇：文案策划
文案就是根据要求写出符合要求的文字，比如风格，比如字数，比如一些最基本的结构，大多都在策划师规定好的。当然，好的文案同时也应该是一个策划师，这就是许多公司，把二者合而为一，叫做策划文案，其实二者是有分工的。
相对于文案，策划师理解客户更深刻更全面，把握也更准。因为文案往往会出于创作的目的，强调的更多是一种表达，而策划师则更多地客户的市场角度出发，从市场调查到市场研究出发，从整个广告运动的规划出发，来确定广告文案的创作方向的。风格和字数，对他来说，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一种客户与消费者之间的一种对话，除此之外，并没有其它更深刻的意义。
文案策划是做什么：
每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，我再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解释一定很通俗了。这个工作最初一个月也就一千多点，干的好可以去好的广告公司，拿个四五千也没问题。
文案策划岗位职责
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、协助公司各类刊物的采编工作；
5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
怎么做好文案策划
把广告变通成动漫相关的应该能用。
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
忌空洞无物、闭门造车。忌辞藻堆砌、华而不实。忌文笔不畅、别字先生。
示例如下：
商业网站策划模板
报告目录
第一部分 摘要（整个计划的概括）（文字在2-3页以内）
一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)
二.市场目标概述
三.项目优势及特点简介
四.利润来源简析
五.投资和预算
六.融资方案（资金筹措及投资方式）
七.财务分析（预算及投资报酬）
第二部分 综述
第一章 项目背景
一． 项目的提出原因
二． 项目环境背景
三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）
四． 项目运作的可行性
五． 项目的独特与创新分析
第二章 项目介绍
一． 网站建设宗旨
二． 定位与总体目标
三． 网站规划与建设进度
四． 资源整合与系统设计
五． 网站结构/栏目板块
六． 主要栏目介绍
七． 商业模式
八． 技术功能
九． 信息/资源来源
十． 项目运作方式
十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）
十二． 无形资产
十三． 策略联盟
十四． 网站版权
十五． 收益来源概述
十六． 项目经济寿命
第三章.市场分析
一． 互联网市场状况及成长
二． 商务模式的市场地位
三． 目标市场的设定
四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等
六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）
七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八． 市场趋势预测和市场机会
九． 行业政策
第四章 竞争分析
一． 有无行业垄断
二． 从市场细分看竞争者市场份额
三． 主要竞争对手情况
第五章 商业实施方案
一． 商业模式实施方案总体规划介绍
二． 营销策划
三． 市场推广
四． 销售方式与环节
五． 作业流程
六． 采购、销售政策的制定
七． 价格方案
八． 服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）
1.主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
3.会员制等
十.获利分析
十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章 技术可行性分析
一.平台开发
二.数据库
三.系统开发
四.网页设计
五.安全技术
六.内容设计
七.技术人员
八.知识产权
第七章 项目实施
1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）
2． 网站开发进度设计与阶段目标
3． 营销进度设计与阶段目标
4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排
5． 项目执行的成本预估
第八章 投资说明
一． 资金需求说明（用量/期限）
二． 资金使用计划（即用途）及分期
三． 项目投资构成和固定资产投资的分类
四． 主要流动资金构成
五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六． 资本结构
七． 股权结构
八． 股权成本
九． 投资者介入公司管理之程度说明
十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）
十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章 投资报酬与退出
一． 股票上市
二． 股权转让
三． 股权回购
四． 股利
第十章 风险分析与规避
一． 政策风险
二． 资源风险
三． 技术风险
四． 市场风险
五． 内部环节脱节风险
六． 成本控制风险
七． 竞争风险
八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）
十． 破产风险
第十一章 管理 (QQRR.COM)
一． 公司组织结构
二． 现有人力资源或经营团队
三． 管理制度及协调机制
四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核）
五． 薪资、福利方案
六． 股权分配和认股计划
第十二章 经营预测
一.网站经营
1．访问人数成长预测
2．会员增长预测
3．行业联盟预测
二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章 财务可行性分析
一． 财务分析说明
二.财务数据预测
1.收入明细表
2.成本费用明细表
3.薪金水平明细表
4.固定资产明细表
5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表
7.现金流量表
三.财务分析指标
反映财务盈利能力的指标
a.投资回收期（Pt）
b.投资利润率
c.投资利税率
d.不确定性分析
第三部分 附录
一． 附件
1.主要经营团队名单及简历
2.专业术语说明
3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二． 附表 (QQRR.COM)
1.市场受众分析（人群分布/数量等）表
2.互联网成长状况表
3.主要设备清单
4.互联网市场调查表
5.预估分析表
6.各种财务报表及财务预估表
第20篇：网络广告
网络广告
1.活动时间：
2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19点到23点
2.活动地点：
家庭网及非办公网以外所有网络
3.人物：
中国网民
4.活动场地：
针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，比如淘宝商城、腾讯首页等，做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力。同时，经常更换广告的图片，增加网民的点击率。并且尽量把广告放在网站的首页。
5.活动流程：
第一步：和网站代理协商，把广告放在淘宝商城和腾讯首页网站的最好位置
第二步：当网民点击广告时会链接到德芙的官方网，在官网上介绍德芙果仁巧克力的制作工艺技术的有关信息和德芙果仁巧克力先进的生产制作流程的视频。让消费者直观的感受到德芙果仁巧克力的独特之处以及加强该品种的巧克力有利于消费者身体健康的说服力
第三步：在德芙官方网上大力推荐德芙果仁分享装巧克力，凡是购买德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小礼品赠送。
6.应急措施：
第一、当广告有碍于网民而引起不满时，在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。
第二、经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，策划书因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。
第三、做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
第四、站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。
二、经费预算
1...广告费：淘宝商城 100万，腾讯首页100万
2．广告设计： 100万
