坎昆古城度假村的营销推广策划书
一、推广手段
1、文化推广：古玛雅文化
2、自然景观：白沙滩 碧蓝海洋 红树林
二、具体策划
（一）旅游资源
坐落在加勒比海北部的坎昆古城，有着“挂在彩虹一端的陶罐”的美称，有着丰富的自然资源与文化背景。在度假村的推广中，应着重推出亲近自然，返璞归真的旅游概念，并且辅以古玛雅文化深厚的文化背景吸引游客。
1、神奇的自然景观，亲近自然之旅
坎昆拥有20公里长的白色沙滩，沙滩上，铺满了由珊瑚风化而成的细沙，并分别被冠以了形象动人的名字，“白沙滩”、“珍珠滩”、“海龟滩”和“龙虾滩”。这里的海面平静清澈，因其深浅、海底生物情况和阳光照射等原因，呈现出白色、天蓝、深蓝、黑色等多种颜色。游客们躺在白色的沙滩上，听着悠扬的加勒比音乐，喝着Corona，仿佛人间天堂。躺累了，还可以潜水、追浪散步或跳伞。
2、古玛雅文化探索
拉于墨西哥尤卡坦半岛中部的奇琴伊察玛雅城邦遗址曾是古玛雅帝国最大最繁华的城邦。始建于公元514年。城邦的主要古迹有：千柱广场，它曾支撑巨大的穹窿形房顶。可见此建筑物之大。武士庙及庙前的斜倚的两神石像。9层，高30米的呈阶梯形的库库尔坎金字塔。
坎昆仅距奇琴伊察玛雅城邦遗址200多公里，交通便利，而旨在探索玛雅遗迹的游客约占坎昆游客的1/3。
古玛雅文明留下了很多的不解之谜，让人们探索，其产生于消亡都充满了神秘色彩。甚至留下了2012的预言。以玛雅文化的神秘与2012的预言作为舆论背景，必然使奇琴伊察古城更具吸引力。
（二）交通
北京和上海都有航班飞往坎昆，同样美国也有多个城市开设有飞往坎昆的航线，可以有多种选择。
坎昆面积不大，基本上只分开市中心 与酒店区两部分，所以巴士是最便捷的选择，往返两区的环绕线路单程只要$6/人次。
（三）旅游时间
由于坎昆地处热带，全年平均气温达27.5度，每年也仅有雨、旱两个季节，当7至10月间雨季来临时，这里几乎天天阵雨不断，而当阵雨过后天空放晴时，天际边常会出现一道美丽的彩虹，坎昆市也因此而得名。
（四）民俗节庆
节日一览表：
王节：每年1月6日，这一天为传说中东方三王向圣婴耶稣献礼的日子。 圣船节：地区性的民间宗教节日。每年6月29日这一天，当地渔民举行象征性的“圣徒”划船比赛。
瓜达卢佩圣母节：12月12日，它是墨西哥最重要的宗教节日。 客店节和圣诞节：12月16～25日
生活习俗：
墨西哥人的生活习俗除受天主教等影响外，还保留了其独特的传统色彩。墨西哥商人相当功利现实、精打细算。虽然许多人会说英语，但他却希望你能说西班牙语。如果你接到对方用西班牙文写来的信，而你用其他文字回信，这在墨西哥会被视为相当失礼，墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用。由此而演变出一大忌---向墨西哥人送礼物，不能送紫色类的物品或以紫色包装的礼品。穿紫色系的衣服在访问别人，或招摇过市，一样也不受欢迎。在墨西哥，黄色花表示死亡，红色花表示符咒。商务活动中要注意，在墨西哥微笑和握手是他们的问候方式。男子绝不能吻一个十分不熟悉的女士的面颊和手。尽管大家都亲吻和拥抱，但这种习惯用于熟人之间。
（五）注意事项
墨西哥的治安情况并不稳定，所以前往旅游时还是小心谨慎一点比较好。对你身边的陌生人要特别提高警觉，若有与及时打给游客24小时服务专线National Tourism Ministry of Mexico City(5-250-01-23/800-90392)，或带着护照到附近的警局报案。墨西哥的自然环境由于工业污染严重，特别要注意空气及水的污染。除此之外，还有蚊虫的叮咬与街上的流浪犬只也要特别防范。
