2006-7-13
第九章 创意产业下的视觉传达设计
9.1创意产业
“创意产业”当前是世界很多国家、地区和城市关注的热点问题。首先提出并重视创意产业的国家是英国。英国创意产业专责小组先后于1998年和2001年分别两次发布研究报告分析英国创意产业的现状并提出发展战略。这些举措大大推动了英国创意产业的发展，同时也推动了英国经济的发展。进几年我国对创意产业的发展越来越重视。1创意产业（CreativeIndustries）主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。只要有交流就离不开视觉传达，创意产业的发展离不开优秀的视觉传达设计。特别是广告、时尚设计、电影录象、交互式互动软件、出版物等更是与视觉传达密切相关。
中国的创意产业虽刚刚起步，却显示了它强劲的发展势头。2005年北京文化创意产业产值已超过960亿元。包括北京在内，上海、深圳、广州、杭州、成都等地的文化创意产业也正在快速崛起。2也许我们已经注意并体会到科技带给我们的发展和进步，但在今天，视觉在经济发展和竞争中的作用和力量，绝对不亚于甚至正在超越科技。它们正如两个翅膀，可以托举经济的腾飞。视觉传达设计是创意产业的很重要部分，是各产业成功与否的一个重要因素。创意产业经济需要视觉传达设计。
9.2创意产业下视觉传达设计的特点
有人说 , 一个城市创意、设计人才数量的多少，体现了城市的先进程度。据一个大型调查机构的报告称：从事创意工作的人口百分比是一项衡量城市现代化的指标，成熟的国际化大都市从事创意行业的人口一般都处于总人口的10%，纽约是12%，伦敦在14%左右，而我们的近邻日本更达到15%。视觉传达设计的力量不仅表现在对国民经济的提升上，更是一个国家和民族文化等级和文明程度的表达。虽然我们的生活在不断走向富裕，但富裕不等于文化等级，也不等于尊严，一个腰缠万贯的暴发户站在你眼前，衣服穿得乱七八糟，即使有钱，他一样没有尊严！尊严很大一部分体现在审美概念上。创意产业的发展必将扩大对视觉传达人才的需求，同时也对视觉传达的要求提高。创意产业的发展既是视觉传达设计的发展机遇，也是挑战。具体表现在以下几个方面。
（一）政府给予了极大的关注和支持 1
2 《文汇报》王如忠、缪勇 2004年9月6日《陈逸飞未尽的视觉“硅谷”：他不只是艺术家》中国经济周刊2005-05-17 08:58:17
英国政府为发展创意产业专门成立了“英国创意产业专责小组” 研究、分析英国创意产业的现状并提出发展战略，日本政府提出“设计建国”的口号推动本国的设计事业的发展，他们的成绩我们有目共睹。中国在发展“创意产业”的同时也对设计界给予了相当的关注，特别是一些大城市，比如深圳，这座新城聚集了全国最多的设计师，政府下大力打造“设计之都”。目前已经初见成效。中国创意产业的发展政府将扮演一个很重要角色。历史上很多行业的进步都与受到政府的关注和支持有关。
（二）需要提高受众的审美水平
我国的设计事业的发展离不开受众审美水平的提高。4视觉大师陈逸飞这样评价说：“我们今天最缺乏的,是美学的普及教育。只有美育普及了,谈论我们的城市建筑、我们的衣着、我们的电影才有可能”。一个城市的民众对视觉文化有多高要求，这个国家、这个城市的视觉环境就有多好。视觉传达设计工作一方面为商业服务,达到营销目的.另一方面,它也在潜移默化的改变人们的审美.从某种层度上说,受众审美跟其经济实力和文化层度有关.随着我国经济和文化教育事业的发展,加之视觉传达业的发展我国人民的审美水平也将会随之一起发展.视觉改造中国人，它不但改造中国人的气质和文化品格，也会改造中国人的经济地位。
（三）企业在视觉上的竞争更加激烈
过去人们是为了生活而消费;今天,人们是为了品位而消费。越来越多的企业已经认识到，单凭优质产品，周到的服务已经很难满足现代人的需求，人们更多的最求品牌和设计带给他们的一种身份认知。所以，当今的企业想要立于不败之地就必须要参与激烈的视觉设计竞争，这必然会给视觉传达设计的发展带来很大的推动。我国房地产市场就是很好的例子,因为竞争激烈，对设计的投入大，设计策划作的好的经济效益就好。
9.3创意产业下视觉传达设计的创新
创新是视觉传达设计的灵魂，是成功设计的内在要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，一幅优秀的视觉传达设计作品，除了要能够有效传达信息,都有其创新的地方。江泽民同志曾经说过，“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。在创意产业下市场比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉传达设计。
创意产业下视觉传达设计的创新包含以下三个层次。
9.3.1理念创新
视觉传达设计的理念创新是对设计思维和设计概念的创新。它或者是产品开发之初提出,或者是在开发好了产品根据市场和产品定位提出的买点。视觉传达设计就是围绕它来设计的。产品同质化严重的今天，产品4《陈逸飞腾飞在大视觉时代》视觉中国
质量、功能、服务的优势已经无法有力地吸引消费者，而一个创新概念的提出则可起到事半功倍的效果。
创新根据性质、程度的不同可以理解为继承传统式的创新和激进式的创新，后者发展到一定程度上甚至成为一种否定和反叛，尤其是对于长期以来自我潜意识所形成的一种固定思维框架的否定和反叛。用马克思主义哲学观来看，创新就是事物螺旋式上升的运动。在信息时代，人类生存方式上新观念的介入，在思维的引导和情感的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。市场、文化、心理、消费、品味、……，创意产业下视觉传达设计的理念创新应基于那些因素？视觉传达设计怎样正确体现现代社会大众的价值观？面对新技术革命的浪潮的冲击，面对设计的平庸化、程式化，设计师不得不面对现实，让自己的设计理念和思维接受创意产业下时代的洗礼。
9.3.2视觉语言创新
从某种意义上讲，视觉传达设计就是“语言图形化”的过程。为了达到传达信息的目标，设计师需要尽心竭力地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达产品的信息和独特概念。19世纪和20世纪的许多艺术和设计运动，如立体派、点彩派、抽象派„„等都是以探索视觉语言新形式为发展动力的。艺术的新表现形式也影响到设计领域的视觉语言。如图
（一）很显然受到了立体派的影响，其人物的形象表现方式与毕加索的画有很多相似之处。
视觉语言创新主要指对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新，以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。而对于设计师来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。差异化的设计才能吸引人们的注意，这是人求异心理的结果。
9.3.3表现方式创新
视觉传达设计的表现方式一方面随着设计师对新方式的探索进步，另一方面也受到了科学发展的推动。科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的，它所提供的思维方式、理论模式、试验成果、先进机器工具等都为设计提供了强有力的精神和物质基础。随着技法、材料、工具、媒介等的变化，技术对于设计的创新产生着直接或间接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明，再到电脑多媒体的出现，伴随着传达技术的不断创新，视觉传达设计的领域和表现方式不断扩大。当今世界，计算机网络、个人移动电话、虚拟技术扩展了视觉传达的方式，使视觉传达有了新的特点和要求。这既是视觉传达事业的挑战同时也是机遇。
9.4创意产业下的视觉传达设计师
我国的设计教育因为起步较晚，还没有形成良好的培养设计师创造性思维的教育模式。设计师队伍人员构成复杂，良莠不齐。我国经济发展的同时对外文化交流也进一步加深，设计师通过交流和学习有了很多进步的途径。但，随着国际间设计人才流动的越来越频繁，及消费人群整体欣赏水平的不断提高，我国设计师的竞争压力也变大了。在国家和城市普遍重视创意产业的发展，人民欣赏水平不断提高的当前，设计师需要不断的充实自己的知识结构，提高设计水平。
视觉传达设计多是为商业服务，是一种经济目的性很强的设计活动。视觉传达同时也是综合经济学、心理学、市场学、传播学、设计艺术学等多种学科的边缘科学。优秀的视觉传达设计师需要很高的综合素质。首先，视觉传达设计师要自信，要善于团队协作。第二，要广泛涉猎、专注设计，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，积累各方面的知识，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息，触类旁通。最后，作为视觉传达设计师还要正确看待民族与世界、传统与现代、商业与文化的关系。
9.5结语
创意产业的发展，使社会的方方面面都感受到了视觉设计的重要性。很多大学都陆续开设的设计艺术学专业,视觉传达设计作为一个相对传统的专业也同时受到了重视，这些院校源源不断地为视觉产业输送新鲜的创意血液。我国正在慢慢形成一个由设计师、制造商、最普通的消费者、艺术评论家、学术活动策划人等诸多社会力量构成的设计系统。这将为设计变为产品，并推向社会大众，保证创意产业的良好运行提供坚实的支持。
