推荐第1篇：消费报告
关于大学生消费状况的调查与思考
一．问题的由来：在经济飞速发展的今天，人们的金钱观，价值观，消费观发生了很大的变化。而在现实生活中，在校大学生几乎是纯粹的消费者，我们每时每刻都在消费。作为有创新意识与强烈求知欲的当代大学生，我们很有兴趣知道，城职大学生的消费欲望，消费方向是什么？影响因素又是什么？他们的理财能力怎么样？围绕这一系列的问题，我们展开了题为“关于城职大学生消费状况的调查与思考”的综合实践活动。
二．研究结果：
问卷调查结果分析：
A.我们在调查中发现，大部分同学的消费比较理智，有76.6%的同学认为钱该花就花,16%的同学认为应尽量节俭,只有约7.4%的同学选择了有钱尽管花。就个人消费而言，有80%的同学以经济实惠为主要标准。这些数据，反映了受访学生中大部分有较好的消费习惯，且勤俭节约在城职大学生心目中仍有一定地位。
B.对于影响消费的因素，有66%的同学会根据自己的实际需要，值得一提的是，有30%的非独生子女表示受家庭经济状况的影响最大，而这一比例在独生子女中仅为14.2%，这说明在以自己实际情况为主导的消费前提下，非独生子女表现出比独生子女更强的家庭观：
C.零花钱的来源及数量。受访学生中，接近98%的同学的零花钱来自于父母。而平均每周的零花钱普遍在100元以下，这个零花钱数目比较合理；
D.理财能力较强。有50%的人能节制地使用零花钱，有47.8%的同学对使用零花钱有一定的计划，其中有20.21%的同学能坚持计划。关于有否纪录花钱情况，有57.45%的同学从来不记，只有6.38%的同学一直在记。至于零花钱够不够用的问题，有48.94%的同学表示仅仅够，有40.43%的同学每个月都有钱剩余，其中独生男同学每月有钱剩余的比例更达到了63.64%。以上数据表明，同学们普遍能较好地使用自己的零花钱，也能对零花钱的使用进行一定程度的计划与节制，说明受访学生的理财能力较高。
E.零花钱的最终用途。41.49%的同学的钱主要花在食品上，15.96%花在衣着服饰上，21.13%用在学习方面，15.96%则花在娱乐方面。这反映了食品开销仍在大学生消费中占主要位置，而学习开销在当中也占有比较大的比重，说明大学生还是比较注重知识方面的消费。
F.对个别消费行为的分析：78.43%的女同学认为不可以去网吧、歌舞厅，而有67.44%的男同学则认为可以。这反映男女同学的消费观存在一定差异，这大概与男女生在心理上的差异有关。
-从消费状况看消费观，并就有关问题研究对策：
①从大学生自身方面看：大学生一般年龄在18——23之间，自我意识较强，多数的大学生在消费时主要以自己为核心，认为自己已经长大，具备了独立消费的能力。这就很容易导致盲目消费等不良消费现象的出现。有鉴于此，大学生应树立正确的人生观、世界观、价值观，多听家长、老师的教导，发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神，努力矫正不良消费习惯，提高消费的科学性。
②从家庭教育方面看：家长是学生的第一任启蒙老师。家长的消费观或多或少会对学生造成一定的影响，所以，家长平日一定要言传身教，多引导大学生正确消
费。以免子女产生物质生活的攀比、爱慕虚荣以及生活上的奢侈浪费等不良的思想和行为。
③从学校教育方面看。接受学校教育是大学生日常最基本的工作之一。学校应利用自己的这一优势，多对学生进行有关的个人理财常识教育、绿色消费教育等，使学生的消费观念得到真正提高，从小培养良好的消费习惯和理财能力。
④从社会方面看。城职经济发达，市场竞争激烈，在市场经济下，常有不法商人为牟取暴利而针对大学生贩卖或传播黄睹毒，搞坑蒙拐骗。在这样的社会环境下，大学生容易被误导，错误消费。因此，有关部门除了应加强有关方面的宣传与教育外，还应加强整顿市场经济秩序，为大学生消费提供一个健康有利的环境。总之，城职大学生的正确消费观的形成，需要个人、家庭、学校、社会的共同努力。
推荐第2篇：能源资源消费统计制度范本
****集团公司能源资源消费统计制度
第一章 总则
第一条 为认真贯彻落实上级有关文件精神，进一步加强能源资源消费统计工作，为电厂生产经营、节能减排、发展循环经济等提供决策依据，圆满完成“十一五”节能减排目标，建设资源节约型企业，促进矿区可持续发展，特制订本制度。
第二条 本制度是****公司能源资源统计管理工作的基本依据，适用于****公司内部各个部室。
第二章 机构设置
第三条 公司能源资源统计工作，由公司节能工作办公室统一管理，设置部室、各值、班组三级能源资源统计工作网络。
第四条 部室为第一级能源资源统计工作网络，各部室要各指定一名能源资源统计网员；运行部各值为第二级能源资源统计工作网络，各值要指定一名能源资源统计网员；班组为第三级能源资源统计工作网络，各班组要指定一名能源资源统计网员。此种人员一律实行兼职，但要责任到人。
第三章 工作职责
第五条 能源资源统计三级网员，应在每月的最后一天填写《****公司能源资源消费月调度表》（表号：ZN—7）一式两份，经车间主任签字、车间盖章后，一份留存，另一份上报到第二级能源
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第九条 能源资源统计是一项综合性和技术性较强的工作，直接关系到节能量等约束性指标是否完成，各单位应配备具备一定统计技能、胜任此项工作的人员为网员。
第十条 各单位要保持能源资源统计工作网络的相对稳定，网员发生变动时，原网员必须将所有相关资料转交新任网员，并负责新任网员的业务培训，直到新任网员能熟练地独立完成工作业务。
第十一条 能源资源统计网员必须如实填报各项数据，避免错报、漏报，严禁虚报、伪造数据，严禁自行对外提供统计数据。
第十二条 能源资源统计网员必须保证数据惟一性，对表格中的每一项数据，统一采用外报数据，做到数出有源，有问必答。
第十三条 必须保证能源资源统计数据时效性，任何单位和个人没有任何理由推迟报送时间，否则，视为节能量指标未完成，将根据《****公司节能目标考核办法》予以一票否决。
第五章 附则
第十四条 本制度附表为：《****公司能源资源消费月调度表》（表号：ZN—
1、ZN—
2、ZN—
3、ZN—
4、ZN—
5、ZN—
6、ZN—7）。
第十五条 本制度自****年**月**日起执行。
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推荐第3篇：职务消费报告
****企业负责人职务消费情况
自查报告
按照*********************的文件要求，****对本****班子成员的职务消费情况进行了全面摸底和检查，现将****班子成员的职务消费自查工作汇报如下：
一、****未购买、更换公务车辆，没有装修办公室、添置高档办公用品。****现有公务用车的油料费、维修费用和过路过桥费等费用均控制在****分****下达的费用指标范围内；
二、****领导班子的差旅费、业务招待费全都控制在****分****下达的指标范围内，车辆交通费和通信费都按照标准进行发放，没有发生出国考察费；
三、没有用公款支付应当由个人承担的购置住宅、住宅装修、****等生活费用，没有挪用****物资，修建和装修个人住宅的现象发生；
四、没有违反规定用公款进行高消费娱乐活动，没有用公款支付非因公的消费娱乐活动费及礼品费；
五、没有用公款支付应当由个人负担的各种名义的培训费、书刊费等；
六、无用公款为个人购买商业保险或者支付相关费用的情况发生；
七、没有用公款为个人变相支付各种理疗保健、运动健身和会所、俱乐部等费用；
八、没有用公款为亲属、子女支付各项费用，无用公款支付应当由个人承担的其它费用的情况发生；
九、无利用职务上的便利，在企业内部或到下属企业以及往来单位转移职务消费支出；
十、没有通过虚开会议费发票及虚购物资材料、固定资产、办公用品等名义套取现金，用于职务消费支出；
十一、没有对已配备公务用车的单位负责人发放用车相关的补贴；
十二、其它违反法律、法规规定的职务消费，经检查也没有发生。
推荐第4篇：家乡资源报告
前言
在云南大理到丽江之间,有一片四面环山风景优美,气候宜人的坝子,那里的手工银制品和兰花远近闻名，在坝子中央的云鹤镇中心，耸立着一座高大、漂亮的钟鼓楼。据说钟鼓楼修建时，上梁那天,有仙鹤飞来朝贺, 久久不愿离去，钟鼓楼也因此得名“云鹤楼”,小镇也就取名“云鹤镇”，直到如今云鹤楼仍是小镇的标志，这个小镇就是我的故乡—鹤庆。
彩云之南“五朵金花”的故乡——大理的鹤庆县，是远近闻名的龙潭之乡。相传鹤庆古代是个泽国，是祖师菩萨用108颗佛珠打出了108个落水洞，海水从落水洞流入了地下才露出了鹤庆坝子。但仍有数十处水从山下流出或从地上涌出，形成大小不等的水塘，称为“龙潭”。龙潭在鹤庆县境内分布很广，据说有人统计过约有100多个，鹤庆因此有“泉潭之乡”的美称。境内星罗棋布的龙潭，犹如一颗颗撒落鹤庆坝子的珍珠璀璨夺目。其中，位于螺峰山下的黄龙潭景色宜人，柳堤蜿蜒、潭水清澈、水映峰峦、阡陌纵横、村落散布、炊烟袅袅。以惹得游人醉的“螺峰野色”秀美风光，被列入“鹤阳八景” 而闻名遐迩。 在彩云之南“风花雪月”的故乡——大理，有一座古城即“鹤庆县云鹤镇”。云鹤镇古城历史悠久，文化积淀厚重。古城居民以汉族为主、聚居着白、彝、藏、纳西等少数民族，是汉文化和少数民族文化的交汇点。历史上商业、手工业较为发达，可谓：“家家织布、户户酿酒”。云鹤镇是“鹤庆乾酒：的故乡，也是鹤庆火腿、猪肝鲊的中药产地。明、清时期西门街的酿酒作坊已久负盛名，“鹤庆土布”走俏省内外。古城内青瓦白墙诗情画意的白族风格建筑民居错落有致、接此连彼。 是镶嵌在 大（理）——（丽）江公路旁的一颗熠熠生辉的明珠。
目录
一、前言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1
二、自然美 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
1、自然风光——大自然的恩赐 „„„„„„„„ 3
2、人文景观 „„„„„„„„„„„„„„„„ 4
三、生活美 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
1、特色服饰 „„„„„„„„„„„„„„„„ 6
2、当地美食 „„„„„„„„„„„„„„„„ 8
四、艺术美 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
1、金、银、铜工艺品„„„„„„„„„„„„„ 9
2、木雕 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
五、后记 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12
2 一．自然美
著名的风光景点有龙华夕照、漾江烟柳、石宝天光、螺峰野色、镜台雪石、澄潭竹树、梅城石塔、天池夜月八大奇观；有大龙潭、西龙潭、黄龙潭、羊龙潭等大小龙潭；有青玄洞、天华洞、幺龙洞等大小洞穴；有龙华十八寺、菩提寺、朝霞寺、天子庙、国公庙等大小寺庙；有以休闲为主的日月广场、旅游购物为主的新华石寨子广场、泰安商场和红色教育为主的红军长征过鹤庆纪念碑，还有随处可见的农家乐等现代建筑。属省级重点文物保护的景点有：始建于明正德九年（公元1514年），位于云鹤镇中心的云鹤楼；始建于明代，规模宏大、工艺精湛，位于鹤庆一中的鹤庆文庙。还有属省级风景名胜区的黄龙潭公园和州级保护区草海湿地等。风光秀丽的国家4A级景区——银都水乡新华村，依山傍水，风光旖旎，景色秀丽，积淀着浓郁的白族风情和民族文化，是一个具有悠久传统民族手工艺品加工历史、名扬中外的“民间艺术之乡”。所生产的九龙壶和各种民族首饰不仅走俏西藏、四川、青海、甘肃、香港、台湾等省区，还远销美国、日本、泰国、缅甸、印度、尼泊尔等国家。
1、自然风光——大自然的恩赐
鹤庆坝子地势平坦,气候温和,四周是高山，冬季晴天可以远远的看见玉龙雪山顶上的积雪，小镇周边的山没有远处的玉龙雪山那么高,但也算得上是大山,东山上长满松子松和各种灌木，山上原来有寺庙,并塑有精美的菩萨，寺庙周围高大的柏树散发着一种特有的幽香，由于有这种香味，柏树在当地被称之为“香树”。西山大部分是石头，没有寺庙，但是山峦重叠，雄伟壮观，山上有不少石洞，据说有些洞里有石钟乳。
鹤庆周边的山脚下散布着大大小小的龙潭。能叫得出名的就有黄龙潭、黑龙潭、白龙潭、美龙潭、大龙潭、母猪龙潭„„,据说有几十个，每个龙潭都有一段美好的神话传说。清澈甘甜的龙潭水，象晶莹透亮的珍珠一样,一串一串的从大大小小的泉眼处冒出来,在阳光下闪耀着银色的光芒翻滚着从龙潭底升到水面。
平静时的龙潭水清澈得甚至可以让人清楚的看见水底。在海菜花开的季节，盛开的黄色小花朵，把水面装点得一片金黄；在蜜兰花开放时，十分好看的小花朵星星点点的散布在水面上，微风吹过，四周阵阵清香袭人。水面上不时的可以看见有野鸭在潜入水中抓鱼和嬉戏，扔块石头过去，受惊的野鸭”嘎嘎”叫着飞离, 也许是它知道自己不会受到伤害,很快就会又落到邻近的水面上。
2、人文景观
鹤庆各族群众大都信奉佛教，自唐代以来，供奉菩萨，念经拜佛逐渐成了鹤庆民间的习俗，民间捐资建造寺庙之风世世代代沿袭，历代都建有寺庙，分布遍及鹤庆各地，数量非常之多，这些寺庙大都建在有山有水，森林茂密，环境清静的地方。鹤庆的读书人很多，他们常常在游山玩水之余留下了不少赞美鹤庆景色的诗句和对联。因此，自古以来，鹤庆优美的风景和深厚的文化底蕴在滇西一带早有口碑。
西北边黄龙潭后山上的朝霞寺有幸躲过劫难保留下来并得到修缮，山下新建的黄龙潭宾馆为到这里来的游客提供了良好的休闲娱乐条件。鹤庆一中内典型的白族民居和大成殿保存完好，城郊村民们自发集资修建了“大悲寺”，还有我没有去过的很多景点正在被恢复、被发现。鹤庆人已经意识到了保护环境和祖先宝贵遗产的重要性。对没有被毁坏的文化历史遗迹加强了保护和恢复，今天的鹤庆正以崭新的姿态向世人展示着它的美丽。
最能代表鹤庆的标志性景点要数云鹤楼了。云鹤楼旅游景点位于云南省大理州鹤庆县城中心，跨街而立，古称安丰楼。大理州鹤庆云鹤楼始建于明正德九年（1514年），后毁于战火，清康熙五十年（1711年）鹤庆州通判署府事佟镇倡导建楼，中置钟、鼓各一，俗称钟鼓楼。光绪二十三年（公元1897年）三月十三日夜，楼东民房失火，殃及钟鼓楼。过了四年，也就是光绪二十七年（公元1901年），有位在外地做官的武官丁槐回乡探亲，出资重修钟鼓楼，也就是现在的这座楼。这次钟鼓楼修好后，大家认为楼名用“安丰”虽然好听，但“丰”与“风”谐音，风助火烧，不吉利，于是就以鹤的传说改名为云鹤楼，取“云中白鹤”的意思。 云鹤楼为木结构楼阁式建筑，高19.4米，东西长18.6米，南北宽14米，通道拱门长16米。中间4根粗大笔直的木柱从底至顶承负重力，外面绕以檐柱，里面斗拱纵横交错，对缝对榫没有一颗铆钉。楼外观是三层重檐，里面实际是四层。当时，最高一层供奉玉皇大帝塑像，中层供奉“三星”，旁边放置钟和鼓。在城里，云鹤楼耸立城中心，报势雄伟，古人曾形容它“隆然高耸”，“城如印，楼如纽”，如“人之冠盖”。民间则有顺口溜：“鹤庆有座钟鼓楼，半截柱在云里头。初一去烧香，十五才下楼。” 公元1951年，鹤庆发生强烈地震，云鹤楼向东倾斜了0.5米，成了铖楼，而且又在“十年浩劫”中遭到部分破坏。近年来，人民政府拨出专款对云鹤楼进行加固维修，楼顶改铺琉璃瓦，并对内外部分作了油漆、彩画，损坏部分作了修补，使楼焕然一新。由于这座楼年代较久，承袭了我国古代楼台式建筑的传统，并保持了明、清时期的建筑风格，被公布为大理州第一批重点文物保护单位。 云鹤楼两道城门上彩绘二龙抢宝及白鹤展翅图，两侧悬挂郡人杨金和撰、宣白超书“云鹤楼”长联：
小结构到底何奇？想：洞纪龙眠、石传象跪、诗题竹树、果树菩提，为儒、为释、为帝王，蕞尔微区，其中大有人在；
真逍遥当前即是。看：朝霞虹映、夜月蟾辉、宝岭秋光、漾江春色，好山、好水、好景物，取之不尽，此外匪我思存。
此联概括了大理旅游景点鹤庆县的历史典故及美丽的景观，为云南旅游景点大理州鹤庆云鹤楼城楼增色不少。
大成殿
钟鼓楼
二、生活美
坐落在云贵高原重山怀抱中的大理，素以下关风、上关花、苍山雪、洱海月四景著名，大理鹤庆县的彝族和白族常年生于兹长于兹，与自然融为一体，并将自然之美融入到自己的服饰中，演绎出笑靥如花的民族风情。鹤庆县位于云南省西北部，地处滇西横断山脉南端、云岭山脉以东，大理白族自治州北端，这里共同居住着汉族、白族及彝族、傈僳族、苗族、回族等民族。
1、映衬名族风情的特色服饰
图中的白依人就是彝族的一个支系，白依人共有5700多人，聚居在河东、五星、南坡、上萼坪四个村民委员会的46个自然村，隶属大理州鹤庆县六合彝族乡。关于少数民族的美丽传说在大理鹤庆数不胜数，白依人和他们的火草布衣就是其中之一。传说在很久很久以前，有位年轻的母亲在田间劳作，她睡在田埂上的婴儿忽然被一群蜜蜂掳走了。母亲一路追赶，终于找到了自己的孩子，但是孩子已经死去了，母亲悲痛欲绝，最后化为茁壮坚韧的火草。为了纪念这位母亲，白依人便将部族迁移到了她变成火草的地方，并将火草织成了火草布，用火草布做成火草布衣，火草布衣也是白依人必备的嫁妆。白依人的火草布衣，男女有别。男的穿火草布长衫、长裤，腰系蓝布腰带，头上用黑布或蓝布从里到外缠绕成包头，腰间挎一把带木套的砍柴刀于右侧。男女都肩挎一个麂皮包，包上系有数串匙链。白依人个个都是音乐能手，尤其是白依男子，音乐才能直接关系到他们是否能被心爱的姑娘选为如意郎君，马虎不得，所以白依男子拉二胡、吹笛子、吹唢呐、唱歌，样样都到手擒来。此外，吹唢呐也是白依人的谋生手段，外地在举办喜事丧事的时候，都愿意让白依男子来吹唢呐，这已经成为了世代沿袭的惯例。现在的白依人已经把唢呐发扬光大，各地的文艺汇演中，电视晚会中，都可以看到他们的身影，鹤庆县六合乡也因此成为了“唢呐民歌之乡”。
6 甸南的白族新娘装是鹤庆的又一个亮点。整套甸南新娘装宽袍大袖，大镶大绾，以黑色为主，配有粉红、粉蓝、大红和翠绿等颜色，对比鲜明，看上去庄重稳沉，由圆盘帽、长衫、团花坎肩、围腰、裤子、绣花鞋和饰物组成，除了长衫和鞋子，其它均为黑色。新娘装多为手工制作，做工非常精细。一般长衫、袖套、团花坎肩、裤子、裤套和围腰先由专门缝制甸南新娘装的裁缝用5到7天的时间缝制好，再请专人描花，最后请绣花能手绣出来。圆盘帽和绣花鞋又分别由不同的能手制作，同时描和绣仍是分开由专人来做。鹤庆甸南新娘装，任瘦小的女孩子，只要穿上甸南新娘装，立刻就是团团的一张脸，花团锦簇中显得无比雍容华贵，颇有清代宫廷遗韵，雕花门前一站，犹如一株富贵牡丹，小家碧玉式的华美端妆让人甚至怀疑是否在拍电视剧。
7 2.当地美食
鹤庆白族民间美食八品：第一品：品黄帝命名的酒—— 鹤庆乾酒 ；第二品：品鹤庆白族美味凉血的醮水吹肝；第三品：品鹤庆民间饭的冤家猪酐酢；第四品：品鹤庆白族清香不腻的炖肉；第五品：品鹤庆白族十全大补的全鸡；第六品：品鹤庆白族专切专吃的羊生皮；第七品：品鹤庆白族健体壮神的板栗猪肘汤；第八品：品鹤庆白族清心醒脑的鸡豌豆凉粉。
来我们这里，不要忘了品尝民族饮食大餐，当一回赛神仙或者赛美食家哦！鹤庆有名三件宝：乾酒、火腿、猪酐酢。我要为大家介绍的是火腿。
鹤庆富有诗意而又美丽的地方，有一种名传四方的特产，人们称它为“鹤庆火腿”，因为这里大部分居住着白族，因此也称为“白族鹤庆火腿”。这白族鹤庆火腿虽说没有浙江金华火腿、云南宣威火腿名气大。但它在色、香、味上却是可以与金华火腿、宣威火腿媲美，它是白族的名特食品。
每年农历霜降至来年立春的这段时间，是腌制火腿的季节。生活在这诗意般土地上的云南大理州鹤庆县的白族人民，家家户户都在腌制火腿。那年我在鹤庆对这特产做了了解。鹤庆火腿，采用当地白族群众厩养的油葫芦猪为原料，且最肥不超过50公斤。猪宰杀后，先把皮薄肉嫩的猪后腿刮洗干净，并把它旋成圆形，将猪脚弯曲盘插于边皮之中，搁放在通风处或阴凉处风干，再用签在肉上扎若干下，然后喷上酒，撒上食盐，并用手在肉上反复揉擦，使其入味。待肉皮回软便成批堆放，用重物加压把血水排出后再放入内。加工制作多的人家还可以放入自家专用来加工腌制火腿的窖内。腌上一个月后再取出，挂在阴凉通风的地方晾开，这样火腿就加工成了。鹤庆火腿，因其腿圆脚弯曲，而外表又圆，形状如圆盘，因此，也叫“圆腿”或“盘腿”。 另据《鹤熙鹤庆府志记载》，鹤庆火腿除在本省销售外，经商人贩运，不仅已销售到西藏、四川一带，还远销到缅甸、秦国等国家，成了鹤庆著名的食品特产。 鹤庆火腿的整只火腿可以保存三至五年的时间，其色、香、味不变。食时食客可以根据自己的习惯和爱好，把火腿切成片、丝、丁，进行蒸、煮、炖、煎品食，或与家畜、家禽、海味食品、山毛野菜、豆类烹饪出各种佳肴。 更为别具一格的食法是：当你来到这里的白族人家作客，主人会在家宴上备上一盘火腿瘦肉切成的片或丝，用酸、醋、酱油加上其他佐料蘸吃，又是一番别具风味。
三、艺术美
1、新华名族村——金、银、铜首饰与器皿的传统手工工艺
大理鹤庆新华村小锤叮当敲出的纯手工金、银、铜饰品，每一件都是唯一无二的，每一件制品都凝聚在小锤敲打出来的精致里，积淀白族纯手工艺一千年的文化底蕴，还有那千年岁月静静流逝的痕迹。这里没有批量生产，没有现代产业的复制，每一件制品都印证着一个古老村庄从历史深处走来，又悠悠前行的步态，每一件制品都携带着凤凰山下那个村庄的古老气味，每一件产品都是艺术品，承载着一种民俗，一种文化，见证了中国银饰手工雕刻技术和水平的新境界。拥有或者赠予，都代表着一种与众不同的品味。新华艺人心灵手巧，在市场竞争这一催化剂的推动下，在继承传统的同时，不断开发出新的工艺品。各类手工艺品如百花齐放，走进新华村就如同走进一个芬芳迷人的百花园，让人目不暇接，流连忘返。鹤庆加工的金、银、铜器手工工艺精湛,其雕刻图案复杂内容丰富.雕刻常用浮雕，镂空雕等各种技巧手法。其产品堪称收藏和馈赠的佳品。
银饰品
铜饰品
2、木雕
木雕是一门表现形式多样，应用范围广泛，操作技艺繁杂的传统艺术。就其应用范围来说，大至古建筑的雕梁画栋、门窗格扇；小至联匾、陈设工艺品，托物配件的台、几、案、架、座及家具的桌椅等，还有用于宗教方面的木雕，如佛像、本主行身、佛座、神轿、供桌等都与木雕有关。鹤庆木雕风格多样，技艺精湛，具有丰富的表现形式。按其艺术表现形式主要分为浮雕、阴雕、透雕、圆雕和镂空五种：
浮雕——是在鹤庆古建筑雕刻中运用得比较广泛的一种艺术形式。如鹤庆文庙、部分民居的梁、柱、门窗和隔扇等的雕刻，多数采用浮雕工艺。其中有龙头、凤凰、牡丹、人物等，这类图案在木料上呈凸起，如同篆刻的阳文（朱文）印，其层次和立体感强，达到一种造型朴素、古拙优雅、栩栩如生的艺术效果，给人以赏心悦目的艺术享受。
阴雕——是与浮雕相反的一种表现形式，如篆刻的阴文（白文）印，它具有中国画的艺术效果。阴雕的表现内容多以花卉中的梅、兰、菊、竹、吉祥语句和名言警句为主。常用于家具中盘、柜、箱和椅背等雕饰。
透雕——是将花板底子镂空的一种工艺，它一般只雕刻器物的表面，产生一种穿透木质的灵秀感。如部分花坊、吉子和隔扇花板等。
圆雕——是在雕件的前、后、左、右四面雕刻的一种艺术表现形式，其技术要求较高，多用于端头、腿足、托物座架和一些专供欣赏的雕件。如鹤庆龙头小三弦的龙头、桌椅的足端、瓶座等，给人以生动活泼的感受。
镂空——在木雕工艺中具有独特的艺术效果，是木雕工艺特有的艺术表现形式。一般要经绘图、镂空、凿坯、修光和细润等工序。镂空雕件通透感强，具有玲珑剔透之感。鹤庆县文管所现还收藏有原文庙中的两棵镂空龙柱，其造型、雕工非常精美，实属罕见的木雕精品（惜有部分残损）。
鹤庆木雕技艺除了以上五种外，还有浅雕、攒插和镶嵌工艺三种。
后记
美丽的鹤庆承载我无比怀念的童年时光。鹤庆的一树一花，一草一木深深地印在我的心里。生活了二十年的小镇，它见证了我的成长，也让我看到了它的发展，它的繁荣。不变的是这里的人民依旧勤劳善良；这里的山水依旧如诗如画；这里的民风民俗依旧淳朴本真„„
晨曦下的鹤庆是否犹如魔幻世界般的吸引着你，那种美丽、那种魅力足以让你忘掉身边的一切？
推荐第5篇：资源市场分析报告
资源市场分析报告
1.甘肃主要以庆阳市，陇南市，平凉市，天水市，定西市，兰州市，甘南藏族自治州为主，劳务，学校会往长三角 这边来。而兰州西北 7个市很难来长三角工作，因为太远，利用当地人力资源市场以及劳动局组织合作，来开发甘肃市场，同时出差去拜访合作的劳动局以及人力资源市场，学校。甘肃省农村劳动力资源的现状
甘肃省农村劳动力资源比较丰富。2004年甘肃省农村人口为2063.56万人，农村劳动力为1057.89万人，农村劳动力占农村总人口的51.27%。
从性别构成上看：全省男性劳动力为557.56万人，占农村劳动力总数的52.70%；女性劳动力为500.33万人，占农村劳动力总数的47.30%。男性农村劳动力高出女性农村劳动力5.4个百分点。从地域分布来看：各地区农村劳动力从业结构也各不相同。农村经济相对欠发达的天水市、定西市、陇南市、庆阳市，其农村劳动力达518.71万人，占全省农村总劳动力的49.03%。分别占全省农村总劳动力的14.62%、12.61%、11.91%和9.88%。这四市农村剩余劳动力所占份额较大，从而说明它们是全省农村劳动力转移的重点地域，而农村经济发展相对较快的酒泉市、张掖市、武威市、金昌市、嘉峪关市的农村从业人员共为184.08万人，仅占全省农村从业人员总数的17.40%，分别占2.78%、5.39%、
7.81%、1.28%和0.12%。由此可见，甘肃省农村劳动力转移应以贫困地区作为重点。
二、甘肃省农村外出劳动力基本状况
据甘肃省统计局对全省1800户农户的抽样调查资料表明：2000－2004年调查户当年农村外出打工劳动力人数分别为828人、820人、915人、1008人和1000人，分别占调查户劳动力的16.29%、16.29%、18.39%、20.19%和20.15%，以此推算：2000－2004年甘肃省外出打工农民分别为152.22万人、153.45万人、185.43万人、212.08万人和213.16万人，外出打工农民人数每年净增15.23万人，年平均增速为8.78%。从2004年甘肃省农民外出就业劳动力年龄结构、文化程度、外出地区、外出地区类型、外出从业时间情况、外出就业行业等方面分别来看，有以下特点：
1.外出的劳动力以青壮年为主
2004年甘肃省农村当年外出就业劳动力平均年龄为33岁，在年龄结构中，40岁以下的人数占78.70%。其中：16－25岁的占27%，26－30岁的占14.5%，31－40岁的占37.2%。
2.外出的劳动力以初中以上文化程度为主
2004年甘肃省农村当年外出的劳动力中，小学及以下文化程度占31.6%；初中文化程度占52.8%；高中文化程度占14%；中专文化程度占1.2%；大专及以上文化程度占0.4%。
3.外出劳动力在西部地区打工的人数比重较大
2004年甘肃省当年农村外出劳动力中，在西部地区、东部沿海地区、中部地区打工的人数比重分别为85%、11.8%和3.2%。
4.外出到中小城镇的比重略高
2004年甘肃省农村当年劳动力外出到省会城市的占26.1%，到省内中心城市的占22.3%，到县城的占22.3%，到建制镇的占11.9%，到其他地区的占17.4%。
5.外出就业行业主要为
二、三产业
从外出就业的行业看，2004年甘肃省农村当年外出劳动力到第二产业就业的占50.4%，其中，采矿业占2.6%，制造业占3.6%，电力煤气及水的生产供应业占0.2%，建筑业占44%。转移到第三产业的占39.7%，其中，交通运输仓储及邮电通讯业占2.8%，批发零售贸易业占5.7%，住宿和餐饮业占7.5%，居民服务和其他服务业占9.4%，教育占0.3%，卫生、社会保障和社会福利业占0.8%，其他占12.5%。
6.农民外出打工具有明显的兼业性和季节性
在省内从事非农行业的劳动力基本上还保留着对土地的承包权，每年除在外务工外，农忙季节都要回家从事农业生产，属亦工亦农性转移，兼业时间的长短因家庭劳动力的多寡与劳务收入的高低而不同。一般情况下，家庭劳动力较多，在外务工时间就长，劳务收入也较高，反之则短。据调查：2004年甘肃省当年外出劳动力中从业累计1－3个月人数为163人，占16.3%；从业累计3－6个月人数为217人，占21.7%；从业累计6个月以上的人数为617人，占劳动力人数的61.7%。
7.农民外出打工的组织方式具有明显的自发性特点
自改革开放以来，由于劳动力市场发育不完善，农民为了获取更多的预期收入，改善生活状况，主要依靠自己寻找门路和依靠亲戚朋友介绍外出打工，依靠自己或社会关系、血缘关系的广泛性和较强的亲和力寻求就业机会。2004年甘肃省当年外出打工的农民工中，自发外出打工占6.8%，依靠亲属亲戚朋友介绍打工的占86.9%，通过（政府、单位）组织外出打工的只有6.3%。
三、甘肃省农村劳动力转移工作初见成效
近年来，甘肃省农村劳务输出和转移工作一年一个台阶，劳务输出和转移规模逐年扩大，劳务收入逐年上升，大批农民通过劳务输出和转移摆脱了贫困。劳务输出和转移也成为贫困地区的支柱产业，有力地促进了贫困地区的经济发展。1987年全年输出和转移120万人次，创劳务收入5亿元；到2002年全年输出和转移266万多人次，创劳务收入40多亿元。随着外出打工人员的增加，劳务经济对增加农民收入的作用日益突出，逐步成为农民增收的主渠道。调查资料显示：2004年甘肃省农民人均纯收入1852元，人均外出务工收入为252元，占农民人均纯收入的13.61%；2003年农民人均纯收入1673元，人均外出务工收入195元，占11.63%；外出务工收入增加对甘肃省农村居民纯收入增加的贡献率为32%。2003－2004年甘肃省的农民人均纯收入增长幅度分别为5.2%和10.7%，而同年的劳务收入水平却分别增长了11.76%和29.48%。成规模的劳务输出，不仅使很大一部分农民脱贫，使部分农民开始走向富裕，而且对贫困地区农村经济社会文化的发展都产生了深远的影响。
1.农民拓宽了视野，转变了观念
农民长期贫穷的原因，除了自然条件恶劣外，观念陈旧、信息闭塞也是一个重要原因。农村富余劳动力进入城镇务工，亲历了城市改革开放带来的迅速发展，经受了市场经济和现代文明的洗礼，行为方式、思维方式、价值取向、生活方式都发生了重大变化。农民到省会城市和东部发达地区，特别是到沿海地区打工，等于进了一个全新的培训班，思想解放了，观念更新了，学到了技术，增长了才干，总体素质发生了质的飞跃，迅速成长为适应新时期要求的新一代劳动者。这种培养人才的规模、速度、质量、效果，是任何正规学校都无法比拟的。据张家川回族自治县统计，该县劳务输出人员中已经有3000多人通过劳务实践学会了各种实用技术，靠一技之长在城市站住了脚，改变了自己的命运。有400多人先后担任所在企业中上层领导，由一个打工者成长为企业管理者，该县恭门乡女青年张敏就曾担任过深圳某房地产公司的顾
问。
2.弥补了农业投入的不足，促进了产业结构调整
甘肃省农民经济收入低，对农业生产和农业基础设施的建设投入相对较少，农业发展后劲不足，劳务输转带来的收入有效地增加了农民对农业生产和农业基础设施的投入，改善了农业生产条件。同时，由于大量劳务收入积累的资金投入农村，促进了农村产业结构的调整，发展了花卉种植、温室蔬菜、特种养殖、农产品加工等新兴产业。
3.减轻了农村就业压力，促进了农村社会稳定
随着农业生产进入新的发展阶段，农产品出售难、农民收入增幅缓慢、农民负担过重等问题凸现出来。造成这些问题的原因是多方面的，但农村劳动力不能充分就业，富余劳动力和劳动时间得不到充分有效利用，也是一个重要原因。农村劳动力向城镇转移，改善了农民的就业结构。“九五”期间，甘肃省累计输转农村劳动力1069万余人次，创劳务总收入120多亿元，相当于全省一年的财政收入。由于农村富余劳动力通过劳务输转实现了异地就业，减少了农村的不安定因素，维护了农村社会的稳定。长期困扰农村的“三打”已经逐步被新的“两打”取代，即由打牌（赌博）、打关（喝酒）、打架，变为“打工出门挣钱、打道回府创业”。
4.促进了乡镇企业和社会公益事业的发展
甘肃省乡镇企业由于受到资金、技术、信息、人才等客观条件的制约，发展比较缓慢。通过劳务输出和转移，一部分农民不但解决了温饱，还学到了现代企业经营管理经验，掌握了技术，积累了资金，返乡创办经济实体，推动了当地乡镇企业的发展，逐步形成了“劳务输出－返乡创业－发展当地农村经济－加快奔小康步伐”的良性循环的路子。临夏州、永昌县、永登县、山丹县等地近年来兴办的建材、化工、制革、毛纺、养殖、旅游等一批相当规模的企业，大都是劳务人员创办的。许多通过劳务输转脱贫致富的农民，积极捐助资金投入当地公益事业，加快了农村公益事业的发展。据不完全统计，仅2001年全省劳务人员投入乡镇企业和公益事业的资金达6.83亿元，占当年劳务收入的22.7%。
经过十多年的努力，甘肃省劳务输转工作取得了很大进步，不仅成为贫困地区脱贫的战略举措，而且成为农村实现小康的发展战略。这项措施与国家的“扶贫计划”相比是一项低投入、高回报、见效快的产业。同时，劳务输转减轻了土地的人口负荷，减少了人口对生态环境的压力、对遏制土地的滥垦和水资源的消耗，改善生态环境起到了积极的作用甘肃外出劳动力存在的问题
1.转移多呈盲目性
甘肃省农村外出劳动力转移主要是农民自发的个人行为，带有较大的盲目性。虽然近年来各级政府部门在组织劳务输出方面做了不少工作，但工作缺乏连续性、灵活性，对劳动力市场需求和劳动力素质要求的变化缺乏及时的了解和掌握，对农村外出劳动力转移缺乏有效的指导，没有采取必要的措施帮助他们做好转移前的培训和准备工作，对实现转移后的人员关注也不够，致使一些农村外出劳动力进城后在户口、就业、子女入托、上学、工商登记等方面遇到自身无力解决的问题，迫使部分人又重新返乡务农。调查资料表明：2004年甘肃省农村当年返乡劳动力人数占当年农村外出就业劳动力人数的9.2%。
2.转向非农产业的劳动力工资低、劳动强度大、安全设施差
随着民营经济、个体私营经济的不断发展，单位用工逐年增加，为农村外出劳动力转移提供了广阔的前景。但由于劳动用工工资、劳动安全管理方面政策、法规往往滞后，不少用工单位工作场地简陋，生产设备陈旧，缺少安全防护，存在着诸多隐患。多数经营者只重视眼前效益，擅自延长工作时间，压低劳动报酬，不少民工甚至辛勤劳作一年，到头来领不到工钱，被人肆意盘剥，这种现象又导致已转移的农村外出劳动力返乡务农。2004年甘肃省当年农村返乡劳动力因要不到工资、缺乏安全感人数占当年农村返回劳
动力人数的3.26%。
3.自我脱贫的竞争意识不强
甘肃省农民人均纯收入水平居全国较低位次，2004年甘肃省农民人均纯收入为1852元，居全国第30位，排序倒数第二。因此，摆脱贫困、尽快致富是甘肃省广大农民的迫切愿望，也是各级政府着力解决的问题，但由于长期以来一些地方养成等待政府发救济、给补助的“等、靠、要”思想，自我脱贫的主动性不强，没有像发达地区的农民那样想方设法寻找致富途径，千方百计提高自身素质，学习一技之长。
4.劳动力市场发育不成熟，外出转移组织化程度低
当前，劳动力市场供需脱节、信息不灵、管理不规范的问题十分突出。一些地方、一些行业劳动力不能满足市场需求，“有活没人干”和“有人没活干”的现象同时并存，劳动力市场还不是统一开放的市场，仍然由城乡分割的二元劳动力市场所构成，农民不能平等就业，制约了农村外出劳动力的转移。一些地方对转移农村外出劳动力重视不够，信息服务滞后，管理收费重重，挫伤了农民转移的积极性。已经转移的农村外出劳动力大多是自发的，有组织转移的不多。由于这种自发性、分散性，当转移后其自身权益受到侵害时，势单力薄，他们迫切需要有组织的转移。2004年甘肃省农村当年外出劳动力中，通过政府（单位）组织外出的只占6.3%。
5.外出打工农民的合法权益没有保障
一是绝大部分外出打工农民没有参加劳动保险；二是绝大部分外出打工农民没有与雇主签订劳动合同，一旦遇到意外事故，最后吃亏的还是农民自己；三是拖欠农民工工资的现象仍然存在。2004年调查资料显示：外出打工农民中只有2.6%的农民参加了劳动保险，只有9%的外出打工农民与雇主签订了劳动合同，还有6.2%的外出打工农民拿不到工资。
五、加快甘肃省农村外出劳动力转移的建议
加快农村外出劳动力转移，是关系甘肃省经济社会发展的重要问题，抓好这个问题，就抓住了发展的要害，就抓住了农民增收的重点，实践证明这是解决“三农”问题的根本性措施。其途径和方法：
1.各级政府特别是县乡两级政府要集中精力抓，政府相关部门和工、青、妇等群众团体配合抓，采取主动出击走出去，团结互助结对子，广泛联系订合同等方法，形成固定的劳动输出渠道
2.加强劳动力培训体系建设，不断提高劳动者的素质
一是建立多类型的劳动力培训体系。各级政府要主动建立多渠道、多层次、多形式的技术培训体系。二是积极开展形式多样的实用技术性强的职业技能培训。鼓励各种不同形式的办学力量，举办各种类型的实用技术培训班，使甘肃省由单纯的劳动力输出变为具备较高素质与技能的人力资本输出，提高市场竞争力。三是把实施劳动预备制度与加强新生劳动力资源管理、调节就业需求和推动职业培训结合起来，加大对新生劳动力就业前的培训力度。四是各行业主管部门要积极采取措施，对外出劳动力的定级、评职称等方面简化手续，提供优质服务。
3.积极推进相关制度创新，为劳动力转移创造良好的环境
首先是加快建立城乡统一的劳动力就业体系。在就业制度上，应建立起“企业自主用人、劳动者自由择业、竞争上岗”的市场化就业制度。取消不合理的行业、工种限制，打破区域性封锁，形成统
一、开放的劳动力市场体系。其次是加快建立有利于农村外出劳动力转移的土地政策。对进城落户的农民，可根据本人意愿，保留其承包土地的经营权。积极鼓励他们以转让、租赁、抵押或作价入股等形式，依法有偿转让土地经营权；有条件的地方，可以考虑以村为单位成立“土地托管中心”，统一负责土地经营，以解决农民“身
在曹营心在汉”的问题，放心流出。实行有利于农民向小城镇集聚的土地
政策，在坚持土地有偿使用和严格用途管制的前提下，允许集体土地使用权通过转让、出租、作价入股、以地换地等方式直接进入小城镇土地市场。再次是加快建立支持灵活就业的劳动保障制度。适应劳动关系多元化、流动性和就业变动频率大的特点，建立起既可以保障劳动者权益，又方便操作的就业登记、劳动合同管理、社会保险接续制度，采取分期分批的办法，逐步解决进城农民的社会保障问题。对那些长期在外务工自愿退出土地的农民，政府应通过土地流转所获得的部分收益建立土地基金，或采取政府、集体、个人共同出资的办法建立保险基金，专门用于解决退地后失业保障问题，消除他们的后顾之忧。
4.深化甘肃省劳动力市场化改革
用科学发展观，加大劳动力市场化改革的进程。突破户籍制度对甘肃省农村外出劳动力转移造成的禁锢，扫除劳动力自由流动的体制性障碍。城市特别是小城镇都要为农村外出劳动力转移敞开大门，降低门槛，他们只要在城里有了安身立足之地，不论打工、经营，都应当获得与城市同样的待遇，同样享受到城市人的各种权利，使他们开阔眼界，增长知识，掌握信息，提高自身素质。从这个意义上讲，农村外出劳动力进城本身就意味着脱贫。
5.加快农村城市化进程，推进农村小城镇建设
从甘肃省城乡经济结构和体制看，加快农村城市化进程，积极推进农村小城镇建设，则是解决农村外出劳动力转移的最好的出路之一。农村小城镇可以成为吸纳农村外出劳动力的畜水池，可以促进农村产业结构的调整和优化，使从事第一产业人口下降，从事
二、三产业从业人口增长。这样不仅可以搞活城乡流通，打破农村的封闭性，而且可以使商家和农户直接组合，从而启动农村的消费市场，加快农业结构调整和农产品质量的提高。
6.加大政策扶持力度，落实农民技能培训的优惠政策
以农业部等六部委组织实施的“农村外出劳动力转移培训阳光工程”为契机，从2004年到2010年，每年转移培训农民5－10万人，对全省农村外出劳动力开展转移就业前的职业技能培训，对新增劳动力开展转移就业前的引导性培训，加快向非农产业及城镇转移，促进农民增收。在实施“阳光工程”中，甘肃省将开展农民工劳动权益保护、法律知识、城市生活常识、选择就业岗位等知识的引导性培训及家政服务、缝纫、保安、餐饮、酒店服务、建筑、制造、电脑等工种职业技能培训
推荐第6篇：大学生消费调研报告
前言
一直以来，大学生消费市场作为高等教育市场的重要组成部分，越来越多地成为人们关注的焦点。“再穷不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。如何正确面对这一消费市场，如何了解大学生的消费状况呢？为此，我们分别对文理各个学院学生的消费状况进行了调查。以下是这次调查的具体内容及情况分析。
一．大学生消费的特点
1.理性消费，注重实际效益
目前虽然大部分大学生没有经济来源，生活费用多靠父母供给，但大多数人已形成独立意识和社会意识，在生活费用方面能够进行理性的思考，不再全凭个人喜好乱买东西，而会从客观实际方面考虑是否实用，是否急需等问题。大多数大学生虽未真正体会到社会的艰辛，但在心智上都已基本成熟，会为辛勤劳作的父母着想，明白他们的付出，懂得珍惜父母的血汗钱。 2.热衷网购多于外出购物
信息急速发展的时代，电脑成为了我们生活中必不可少的物品。近几年，网络快速发展，网上交易成了最普通也最便利的途径。随着网上银行、支付宝等网上付费工具的日臻完善，很多大学生更偏爱于网购。只要鼠标轻轻一点，交易便完成了，而且还会有人把我们要买的物品送货上门，不用出门，不用挤人群，如此轻松的购物方式，吸引了很多大学生消费者。然而我们在看到网购的便利时却忽略了它的弊端。网购使我们越来越宅，缺乏与人面对面的交流，也让我们挑选货物、讨价还价的能力日益减弱，不利于大学生进入社会后的发展。
二．大学生消费存在的问题及影响
（一）大学生消费状况存在的问题
根据调查结果显示，大学生的消费主要用于基本生活消费，学习消费和休闲娱乐消费。就这几个方面而言，调查显示，60%的大学生平均每月生活费在1000元以上，每月的学习花费主要集中在20到50元，而每月休闲娱乐消费集中在100到300元，有聚餐习惯大学生平均每月还要多用掉50到150元，至于每月伙食费，被调查者均在300元以上，主要集中在500到600元和600元以上。由此我们可以看出，大学生的消费状况存在着一些问题。
第一点，大学生消费结构不合理。休闲娱乐消费和聚餐所花费用几乎要占去每月生活费的30%，且普遍高于花在学习上的费用。 第二点，大学生自控能力较差。调查显示，有30%的大学生在所热衷的东西方面会控制不住大肆花钱，有40%的同学在平时花钱时欠考虑，没有想到这是父母的血汗钱。
（二）大学生消费的影响
大学生不是孤立的，他们始终和家庭与社会相关联。大学生的消费无疑会给家庭和社会带来许多影响。
就家庭而言，从问卷调查可以看到，91%的大学生主要的消费来源是家里父母给。而大学的学费和基本的生活费用已经不是一笔小数目，加之大学生的其他诸如娱乐类的需求，无疑会给家庭带来更大负担。而且现今的大学生普遍爱攀比，常购买一些高档通讯工具。手机，电脑都要买，衣服还要买名牌的，而家长因为很爱孩子不想让孩子在同学之中“丢脸”，也是尽量迁就满足孩子，家长自己却节衣缩食，这是一种值得反思的现象。
就社会而言，市场看准了大学生的消费心理和需求，大学生市场应运而生。比如大学刚开学时学校统一发放的手机卡，各种各样的吸引大学生的手机套餐。市场上的名牌服装，皮包，还有各种多功能的看起来很酷的手机和电脑，都抓住了大学生的眼球和胃口。一些娱乐性的场所例如KTV等，满足了大学生的娱乐需求。
三．大学生消费心理分析
摘要：消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的一系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反映。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、感情过程和意志过程三方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。作为一名新时代的大学生，我们要有合理的消费心理和消费观念。通过这次问卷调查，在对我校大学生消费行为进行分析后得出，当代大学生的消费既有其合理性和特殊性，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区。
（一） 消费心理
1.炫耀心理：即对自尊的需要，过分地注重自身的形象，过度地表现自己，其实质是一种超越自我客观价值的自我虚构。主要表现为通过购买名牌、贵重商品来达到宣传自己、夸耀自己的目的。对物质生活的高欲望——追名牌，逐流行。最突出的现象是部分大学生以拥有各类名牌作为炫耀自己的资本，用富裕的物质生活来充实美化自己。据调查，绝大多数大学生的消费来源是家里父母给的，在娱乐方面的花费远远超出在学习方面的消费，交际应酬花费可观。
2.从众心理：个体受群体其他多数人的影响，而在知觉判断信仰行为等方面服从大多数人的标准的心理状态。出于归属的需要，大学生渴望得到大家的认可和尊重，融入到集体中，其消费心理受到参考消费群体的影响，而与群体的消费习惯一致。据调查结果显示，几乎所有的大学生都有定期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为，大学校园中自然而然形成了“生日热”、“旅游热”、“老乡会”等各种形式的聚餐。而随着信息技术的发展，网购成为了为一种潮流，大部分大学生相较于外出购物更热衷于网购。
3.攀比心理：在群体活动中，总是想超过他人的一种心理状态。受社会物质消费的不良影响，在群体模仿消费中出现的压倒对方以求独领风骚的畸形心理，是大学生强烈好胜心的副产物。不仅仅是名牌服装、名牌首饰、名牌包包之间的攀比，现今最突出的要数名牌手机、名牌电脑的大比拼，不少同学甚至常不顾自己家庭条件，为满足虚荣心，购买高档的电子产品，追求个性化，超前消费，从而造成不必要的浪费。
4.求异心理：即表观自我和体现个性。大学生的自我意识日益加强，强烈地追求独立自主，在做任何事情时，都力图表现出自我个性。这一心理特征反映在消费行为上，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的商品，他们一般都不屑一顾。比如有的女大学生为了追求个性，穿超短裙、吊带衫；有的男大学生顶着个爆炸头、鸡窝头更胜者是五颜六色的彩虹头在校园四处游荡。
5.求实心理：在生活消费中，从自身的需求出发，符合实际，讲究实惠。这是一种理智的消费，是事实求是的消费，对个人和社会都有利，是值得大大提倡的。调查报告显示，还是有许多大学生在购买商品时，比较注重的是质量和价格；对于自己热衷度低的东西方面，几乎所有大学生都不会因控制不住自己而大肆花钱；而且大部分大学生的消费主要用于基本生活消费，对于自己想要买的某样东西在钱不够时会想到自己存钱而不是像父母要钱。
（二） 行为偏颇的原因
1.当今时代，大学生生活在“没有围墙”的校园里，与社会保持着密切乃至全方位的接触，在日常生活中潜移默化得就会受到社会上享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的影响。2.都说父母是孩子的第一任老师，那么父母在日常生活消费中的原则和立场就是子女最初始的仿效对象。有些父母本身消费观念存在误区，那么很自然的，他们孩子的消费观念中也存在一些恶劣的地方。
3.高校思想政治教育对大学生消费观教育还没有形成足够的重视，在教学中对大学生消费观的教育指导不够认真，对大学生的消费心理和消费行为的研究也不够充足。
四．有关大学生消费的几点建议
大学生消费不仅仅关系到大学生消费不仅仅关系到自己、学校，而且还是关系到整个社会的问题。现从个人、学校、社会三方面对大学生消费提出几点建议：
1.对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，理智地对待自己的消费，克服攀比情绪。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。还应加强合理储蓄的观念，增强独立意识，培养和加强理财能力。在调查时，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。
2.学校应加强对学生消费观念培养。目前，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视，对大学生消费心理和行为研究不足，对大学生消费观的教育指导不够。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。
3.对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。在很大程度上，大学生的过度消费是因为市场上缺乏自己经济条件相适应的商品造成的。因此，只有打造一个适合大学生群体的市场，才能改善大学生的消费情况，并带动高校周边经济的发展。
总而言之，只有个人、学校、社会三方面共同努力，才能真正改变当前大学生的消费模式。
总结
综合上述情况，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在不吝于学习消费，也肯投入大把的娱乐花销；他们会向父母要钱，也有自己的收入来源;他们有时会疯狂购物，却鲜少大肆花钱。因此我们可以说大学生充满的是感性而略掺有理想思考的消费观。对于流行于时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口——适度追求是合理的，但过分的攀比会产生危险的影响。故而作为大学生，我们需要克服攀比心理，树立适应时代潮流的科学的消费观，确立正确的人生准则；其次，我们需要增强独立意识，培养和加强理财能力，正确认识和使用金钱规律。要只，良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合，其中学生的消费心理和行为更是至关重要。于公于私，我们都要形成健康的消费心理和良好的消费习惯。
附2 大学生消费调查情况的心得体会
当今社会，做任何决策和投资都需离不开市场调查，“没有调查就没有发言权”因为，通过市场调查，可你以获取自己想要的各方面信息，为自己的决策提供依据。我就是在这种信念的支持下，开始了自己的初次社会调查。
调查伊始，我就被分配为设计调查问卷。我苦思冥想却还是没有丝毫头绪，只好借助于网络。网络是个好东西，百度一下，什么问题都迎刃而解了。我浏览了许多不同的网站，了解了调查问卷的格式，即卷首、基本信息、调查问题三部分，便着手设计。我将年级、专业、性别、家庭住址四项基本信息设置成表格形式放在卷首之后，并从互联网上精心挑选出14道题目加以修改、排序，以此作为调查问题。在写调查报告时，我联系高一政治课上学到的知识，并结合本次调查的结果，写了“消费心理分析”。
这次的调查学习也使我更深刻地认识到了团体合作的重要性。进行社会调查不是光光只靠一个人就能完成的事情，它必须通过整个寝室的共同努力，相互信任，最终才能胜利达成。
(魏妙婷)
通过这次关于大学生消费状况的调研，我得到了很多收获，主要有两方面的心得。就调查过程而言，学会了与同学合作去完成任务，也在发问卷的过程中锻炼了胆量，并且进一步熟悉了怎样去完成一个调研，当然这之中也发现了自己工作方面的不足并加以改进。就调查结果而言，我了解了现今大学生的一个大概的消费状况，也让我对自己的消费观有了一个更深的了解，懂得了怎样更合理地去消费。
（王晓荷）
作为这次综合实践活动的组长，我很好地锻炼了自己的能力，学会了统筹全局，分派任务。作为小组的一个成员，我也懂得了团结协作的重要性，并进一步了解了综合实践活动的过程与要点。通过对大学生当前消费状况的调查，我也意识到了目前大学生消费存在的许多问题。反思自己，发现自己也或多或少的沾染了一些陋习。例如买东西要买品牌，没有收入来源花钱却大手大脚，吃东西挑剔甚至不愿去食堂吃等等。我想这次实践活动的意义也正是在这里，让我们反思自己的行为，并形成良好的消费观。
（吴雁冰）
短短数周的实践调查，不仅让我们学到了更多生活常识和消费知识，更让我们彼此之间更加熟悉，大大增强了我们的团队默契。当然，通过这次实践调查，我自己也对平时的消费行为进行了反思。以前一直觉得钱花的快而且不知其具体去处，更不用说消费比例了。此后，我觉得自己应该形成科学的消费观，养成科学的消费习惯；并且学会一定的理财知识，让每一分钱都花在刀刃上；开源与节流并举，尽量少向父母要钱，逐渐在经济上独立，以便更好地走向社会。
(王雅）
这次实践活动，我分配到的任务是分发问卷。我刚开始是选择在课间在我上课的那栋教学楼发问卷，然而我却碰了几次灰，有些人会拒绝答问卷，有时候跑了好几个教室都没有人。后来有个好心的学长告诉我说要去自习室，微笑地递问卷，再附上准备好的笔。我以前都不知道原来分发问卷还有这么大的学问！自从经历这次发问卷的活动，我明白了发问卷和发传单的人的不易，后来有同学找我填问卷，我都会很乐意地帮忙填一下，我希望他们能有一次愉快的分发问卷的经历。人间冷暖，迈上社会才会更深刻的体会到，其实我们不妨做一个帮助他人同时也帮助自己的人啊！
（汤芊芊）
这次，我们针对大学生消费情况采用问卷形式做了调查。通过这次调查，我们发现了普遍存在于大学生消费群中的一些问题，如学习费用与伙食费占均等地位，普遍采用网购形式，大肆花钱等。并针对这些现象以及深藏在现象底下的问题秉着实事求是认真严谨的态度做了有益的探索。在做问卷调查时丰富了自己的实践能力，在剖析现象时锻炼了自己的思辨能力，收获颇丰。
（孙怡雯）
推荐第7篇：别墅消费调研报告
1、调查的目的
本次调查旨在通过一定数量的调查问卷反馈的信息，对奥北高端收入人群的别墅购买行为及消费特点做出分析，得到具有科学依据的定量分析结果和准确参考结论，为二十一世纪不动产别墅市场决策提供第一手参考资料。
2、调查的对象
（1）家庭年收入在20万元以上；
（2）对奥北别墅感兴趣的，有初步购买意向的；
（3）拥有私家品牌车或可供其长期支配的公务车；
（4）演艺界、政界、企事业高层等奥北主流居住着；
3、调查的内容
（1）目标客户的初步购房计划，包括价格、面积、户型等需求；
（2）目标客户对别墅会所服务及私人业务的需求程度；
（3）目标客户对别墅安保系统及物业管理的需求程度；
（4）目标客户对别墅经纪的专业需求及运作品牌程度；
（5）目标客户个人信息及购房自审的程度；
（6）目标客户对购房的付款方式、项目配套、建筑风格等；
4、调查的质量控制
由于需求别墅的目标客户为高端收入人群，数量比较少，同时考虑到客户群识别等问题，我们决定选取奥北别墅片区及八达岭别墅片区同类物业成交客户和有影响及有身份名牌的其他客户作为样本，本次调查共获得问卷325份，有效问卷214份。
二、调查结果显示
1、对购买别墅的时间数据统计显示，被访问者中打算一年以内购买别墅的有12人，占4.86%；打算在1-3年内购买别墅的有76人，占36.09%；打算在3-5年内购买别墅的有126人，占59.05%；这在一定程度上反映出在被访的人群中相当一部分人近期三五年内都对奥北别墅产品存在着购买需求。
2、对选择别墅的类型数据统计显示，被访问者打算购买独栋别墅的有114人，占53.37%；打算购买双拼别墅的有36人，占16.72%；打算购买联体别墅的有48人，占22.33%；打算购买叠拼别墅的有16人，占7.58%。独立别墅的购买意向共占53.37%，体现出这一特殊人群对私密性的追求和对奥北别墅产品的期望。
3、对购买别墅的面积（单位：㎡）数据统计显示，被访问者打算购买建筑面积为200-300平方米的有54人，占24.47%；打算购买300-400平方米的有69人，占32.18%；打算购买400-500平方米的有51人，占22.68%；打算购买500-600平方米的有22人，占11.28%；打算购买600平方米以上的有18人，占9.39%。由于目标客户购买奥北别墅后将其作为第二甚至第三居所（前期调查结果），所以在户型面积上一般考量小户型居多。
4、对购买别墅的风格选项统计结果所占比例欧式风格6931.61%中式风格4922.25%现代风格125.71%中式和现代结合3115.02%欧式与现代结合5325.41%合计214100%数据统计显示，被访问者中选择欧式风格的有69人，占31.61%；选择中式风格的有49人，占22.25%；选择现代风格的有12人，占5.71%；选择欧式与现代结合的有53人，占25.41%；选择中式与现代结合的有31人，占15.02%。总体上以欧式所占比重较大，但与其他类型风格相差人数不多，这反映出消费者对于建筑风格需求的多样化，也预示奥北区域该类型别墅即将热销。
5、对选择别墅的单价（单位：元）数据统计显示，被访问者打算选择10000-15000元/㎡的有71人,占33.08%；打算选择15000-XX0元/㎡的有50人,占23.54%；打算选择XX0-25000元/㎡的有56人,占26.7%；打算选择25000-30000元/㎡有20人，占9.39%；打算选择30000元/㎡，占7.42%。大量的被访问者都趋向于低价位，也给像长河玉墅、保利垄上、湾流汇及王府花园八仙别墅等产品购买力的支撑。这在一定程度上反映出奥北别墅市场已经开始了进一步的市场细分。
6、对选择别墅的总价（单位：万元）数据统计显示，被访问者能接受的总价区间为300-450万元的有81人，占37.68%；能接受的总价区间为450-600万元的有61人，占28.25%；能接受的总价区为600-800万元的有32人，占16.09%；能接受的总价区间为800-1000万元的有29人，占13.41%；能接受的总价区间1000万元以上的有11人，占4.57%。总价是划分客户群的最有效标准，不同总价反映着客户的社会阶层。在奥北别墅区低总价别墅占到了主流，这也反映出消费者对小户型的青睐和对第二居所的温馨考量。
三、各项统计结果分析（省略）鉴于对消费者信息保护、对参与者劳动保护、对二十一世纪不动产知识产权保护；部分调查结果未予分享。包括：目标客户对别墅物业管理要求的调查、目标客户对别墅会所服务调查、目标客户对别墅安保系统调查、目标客户对别墅经纪的专业需求调查、目标客户个人信息及购房自审信息等。
秀美活力的汉中养育了我，秉承了汉中人的豪爽，汉中人的实诚，汉中人的智慧与可爱，这就是李正山。本人专业从事此北京别墅买卖租赁等业务，拥有经纪圈内众多资源，独享二十一世纪不动产全球品牌，接受您的委托让您真正体验省时，省力，省心。
推荐第8篇：珠宝首饰消费市场调研报告
广州珠宝首饰消费市场调研报告
调查对象：18-45岁女性消费者
调查方法： 针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等各方面。采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式 。
目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计2010及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。2010年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。
从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。
预测2010及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。现在珠宝零售产品以镶嵌类的首饰为第一大种类，而玉石产业则居第二位。但是，玉石产品所占份额正逐年扩大。我国有7000多年的玉文化史，当今人们的珠宝玉石首饰消费正由时尚消费向文化消费转移。预测2010及未来几年农村珠宝玉石首饰消费异军突起。据国家统计局数据，2006年11月份，我国金银珠宝零售额比上年同月的增长额度，城市为20.6%，农村为24.2%。与上年同期相比，城市增长19.3%，农村增长21.1%。随着国务院对建设社会主义新农村的政策倾斜，农民的经济收入将持续上涨，这也必然带动农村奢侈品消费的增长，而珠宝玉石首饰作为奢侈品消费的主流行业，也必然迎来一个发展的春天。 珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。
本次调查结果显示，56％的珠宝企业的主打产品是钻石，35％是金饰品，34.5％是翡翠，26.6％是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是19.5％、18.4％、1.4％和3.85％，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市场的引导。具体地说，11－30分钻饰品在市场上最具购买力，金饰品中以3－10克重的金饰品最受消费者欢迎。
本次调研结果还显示，消费珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9.7％，22－28岁为14.1％，29－40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。同时，58.1％的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、层次、工艺、价位等不能满
足消费者需求，产品开发、行业技术改造、工艺水平提高的任务还很艰巨。对于产品价位，调查显示，价格2001－4000元的珠宝产品是消费的主流产品。这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。在销售方式上，57.7％的受访者选择商场专柜，49.8％的受访者选择专卖店，28.6％的受访者选择直销，4％的受访者选择网络销售。可见，商场专柜是目前珠宝销售的重要途径；专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之路；直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方式。
我市人们大多数购买珠宝的目的是为了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地展现其外表美丽.人们的这一目的促使珠宝设计者要有此一项,拥有一个大致的设计方向,使其满足消费者的目的,充实珠宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动循环互利.在设计者设计方面,要面向人们大众索要他们所喜欢贵金属到底是什么的答案,通过这次调查,我从而知道了,人们大众所喜欢的贵金属中铂金首饰比较吸引他们,设计者要偏向这一首饰类型.不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行动,提高采集能力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的更高的利润.打开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行的也无可例外,但定什么样的珠宝价格才能让自己获利,让消费者接受呢!这可是不是小问题,这关乎着两者之间关于金钱的界限.在定价方面必须要把价格定在最能被消费者接受并不减少自己的获利水平的中间.这一次的调查中我发现最能被消费者接受的珠宝首饰价格,是1000~2000元(只是在阳春市内),这个价格比较切合人们大众的普遍呼应,商家应该以此为基础,定出属与自己珠宝的价格,保证自己和大众的利益.在珠宝商家出售到消费者手上后,大多数消费者都希望有很好的售后服务,在消费者中可以树立良好的口碑,提升品牌力量,是很好的广告 宣传效应,可能比广告效应还快奏效呢!那消费者到底是需要怎样的售后服务呢?这调查可让我一清二楚了.消费者大多数可能有点贪小便宜,想要多样的售后服务,有免费清洗;免费维修;以旧换新,以及以后能折价回收等.这样的售后服务才能使其满足,这就让商家大叫麻烦,但是为了长远的利益,商家出尽了方法,使消费者买得放心,用得安心,可以使商家的利益没有冲突.
通过调查发现问题,是在平常难以发现的,我们的用心调查可以使你对珠宝行业有一定的了解,积累经验,以应付善变的珠宝首饰买卖市场
中国珠宝行业起步较晚，但发展很快。自20世纪90年代初以来，珠宝首饰产业以年增长率高于10%的速度向前发展。目前正进入一个全面发展的新阶段，具体表现为：产值突破千亿，从业人数众多。产业集群效应开始显现，国际化趋势日益明显。一些重要的珠宝首饰产品的消费中国都居于前列。中国珠宝首饰不仅满足国内消费者的多样需求，而且正大踏步的走向国际市场。同时，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变；中国珠宝产品也从曾经固守传统观念、轻视设计创造的阶段转向了创新工艺理念、设计精品迭出的时代。
但是无庸讳言，中国的珠宝行业也在诸多方面存在着一些问题，亟待解决。如在经营管理方面，制造水平方面。尽管如此，因为有着很多有利的因素，中国珠宝产业的发展前景依然十分广阔,中国是世界上最大的玉石、翡翠加工及消费国，珍珠产量更是占世界珍珠总产量的95％以上，铂金、黄金、钻石等首饰年消费量也居世界前列。 中国已经培育形成了一批珠宝首饰特色产业基地；中国在钻石、人造宝石切磨加工和首饰镶嵌方面已经成为世界瞩目的重要基地。一大批优秀企业也脱颖而出，成长为“中国名牌”。 具体来说，我国珠宝
首饰业有以下一些优势和特点：
1、我国珠宝产业已涌现一批优秀的品牌，成为行业发展的中坚力量。继2004年9个黄金首饰品牌被中国名牌战略推进委员会评选为“中国名牌产品”之后，今年又有11家珠宝企业产品获得“中国名牌产品”称号。
2、我国包括钻石镶嵌在内的饰品加工业具备了相当的水平和能力。据统计，香港几乎100％的镶嵌首饰是在大陆加工的，大陆有200多个加工厂常年为国外加工首饰，年产值30多亿美元。我们还有300多个工厂具备加工外单的能力。可以说，在珠宝镶嵌加工方面，中国有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。
3、中国不仅是世界钻石消费大国，也是世界上重要的钻石加工中心之一。在业界内，中国的钻石加工工艺水平得到国际同行广泛的认可和好评，以精细著称、以加工中小规格钻石为主的“中国工”在商家和消费者的心目中就是“好工”和“优工”的代名词。因此，中国加工的钻石在世界市场上有着很强的竞争力。我国目前年加工钻石量达300万克拉，从业人员18000人。
4、中国的石雕、玉雕独具特色，是一个具有浓郁文化内涵的行业。翡翠产自缅甸，但市场却在中国，从数量看80%的原料在中国内地加工销售，从质量上看，自亚洲金融危机后，中国正逐渐成为主要的高档翡翠市场之一。
5、近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。白银市场放开后，银制品及银饰消费成为新热点，用银量急剧上升，2004年已达500吨。（中国白银年产量4300多吨，位居世界第四，出口达2891吨。）而且，市场潜力依然较大。
6、产业集群效应开始显现。改革开放二十多年来，中国的珠宝玉石行业在市场经济条件下得到了很大发展，利用地域优势、传统文化优势、人力资源优势、政策优势等，形成了深圳，番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨等一批珠宝首饰特色产业基地。
7、珠宝首饰出口持续增长。2003年我国珠宝首饰出口32.95亿美元。2004年出口达44.5亿美元。2005年1－6月份，珠宝首饰出口贸易额24.41亿美元，同比增长28.4％。其中贵金属或包贵金属首饰出口8.86亿美元，仿首饰出口2.57亿美元，珍珠出口0.81亿美元。出口对象仍然主要是中国香港、美国和欧盟等发达国家和地区。
但是同时，我们也应该承认，我国珠宝业存在以下一些问题：
1、珠宝首饰行业同质化现象严重。品牌之间、企业之间缺少差异性。
2、珠宝首饰设计水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。
3、市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生损害了珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。
4、有些产业大而不强。中国珍珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。但是产值仅占世界总产值的10％。要使我国不仅成为珍珠大国，更要成为珍珠强国，我们的企业家还有很长一段路要走。
二、中国珠宝首饰业的发展前景
尽管存在着一些问题，中国珠宝首饰业的发展前景依然十分广阔。这是因为有着以下方面的有利因素。
1、国家政策的不断健全和改善为珠宝行业发展提供了良好的制度环境。在中国宝玉石协会的不断努力下，中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。关税总水平不断降低，上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放；税收政策不断调整。
2、不断加强行业自律，实现自我约束，自我发展。我们一直在努力培育和规范珠宝玉石首饰市场。最近几年，国家有关部门制定和出台了一系列标准和规定，为规范市场和
参与国际竞争奠定了良好的基础。为加强行业自律，中宝协制定了《珠宝玉石首饰行业自律公约》，并多次召开行业自律工作会议，不断探索新时期行业自律工作的经验。我们希望通过自我约束，中国珠宝行业实现良性的发展。
3、国内巨大的消费市场为推动珠宝业的腾飞创造了基础据统计，我国各种珠宝首饰的营业额已超过1200多亿元人民币，并且每年以高于10%的速度继续增长。今年居民银行存款额已超过12万亿元，居民购买力空前提高。中国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元。这为我国珠宝首饰业的进一步发展提供了广阔的市场空间和坚实的基础。预计到2010年，中国珠宝首饰有望实现年销售额1800亿元，出口额达到70亿元。
未来，我国珠宝玉石首饰产业的发展将会朝着以下几个方向前进。
（一）产业集群化发展趋势更加明显 。如前所述，我国已经形成了一些珠宝首饰特色产业基地，集群化优势开始显现。这种优势的产生是因为许多相关企业在地域上处于同一地区，在原材料和半成品、配件、设备制造与维修、技术创新、人才培养等方面相互配合，从而降低了交易成本，提高了整体效率。未来，中国珠宝产业的集群化趋势将会更加发展，产业集群化的优势也将会更加明显。
（二）以品牌建设为中心的品牌化发展之路。以名牌带动行业的发展，用名牌叩响世界的大门，是中国名牌战略的基点。积极推动名牌战略的实施，立民族志气，创世界名牌，实现我国经济的跨越式发展，已成为全社会的共同愿望和广大企业的切实行动。中国珠宝行业的有识之士更是意识到品牌的意义和品牌建设的重要性。当前，已有一批优秀的企业以自己超前的意识和不断的努力，率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。他们也已从中获得了相当的市场回报。相信在未来，会有更多的企业注重并加强品牌建设，创造出更多的珠宝行业的中国名牌甚至世界名牌。
（三）从简单的买卖珠宝向传播珠宝玉石文化方向发展文化也可以创造财富。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，作为中国文化的重要组成部分，我国珠宝文化也是源远流长，积淀深厚。今天，已有越来越多的企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化内涵，充分发挥文化的经济功能。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。未来，将会有更多的企业意识到珠宝文化的重要意义，自觉地努力传播博大精深的中华宝玉石文化并实现这种文化的经济价值。
（四）珠宝玉石首饰产业的国际化中国珠宝玉石首饰业的发展，必须也必将融入国际化的进程，这既是全球经济一体化发展的需要也是我们要成为珠宝强国的需要。
1、珠宝产品贸易的国际化近几年来，中国珠宝首饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外优秀的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、波罗的海沿岸国家的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。中国的消费者在国内就可以买到他们梦想的世界顶级珠宝品牌。未来，珠宝产品贸易的国际化趋势将会更加加强，中国的珠宝产业既将遭遇激烈的国际竞争，也面临着巨大的发展商机。
2、政策调整符合国际化竞争要求按照我国加入WTO的承诺，我国政府积极调整相关政策。降低关税水平，简化黄金及其制品加工贸易的进出口手续，对原产于港澳的一些首饰商品实行零关税优惠。钻石、黄金、铂金等税收政策的调整也越来越与国际惯例接轨，以满足中国企业参与国际竞争的需要。
3、宝玉石资源利用的国际化在资源利用方面，中国珠宝产业与国外互通有无，发挥自己的比较优势。中国珠宝业以其精湛的加工工艺和丰富的劳动力资源，成为世界的加工厂。中国有数百个珠宝加工厂，每天都在为来自世界各国的订单而忙碌着。如中国钻石资源较少，
但中国凭借自己廉价的劳动力和优良的“中国工”，大力发展钻石加工贸易，成为世界第二大的钻石加工国。现年加工钻石超过300万克拉，产值近10亿美元。可以说，中国将来自世界各地的宝石原料，经过我们工人的镶嵌和加工，又出口到国外。
4、珠宝产业资本和生产的国际化 自1993年起，中国已连续11年居发展中国家吸收外商直接投资首位。来自台湾、香港、美国、欧洲的一些国家和地区珠宝商在中国内地纷纷投资建厂。这些外商投资企业为中国珠宝业带来了先进的管理经验、灵活的经营机制和国际化的流行趋势。另一方面，国内企业积极主动与国外品牌合作，成为国外著名品牌的加盟伙伴，利用别人的品牌创造自己的效益。实践证明，这是一种很好的模式。
5、产业信息技术交流的国际化国内珠宝展已经吸引越来越多的国外珠宝商来华参展，珠宝展已成为国外厂商了解中国珠宝市场、寻求合作机遇的重要平台。世界黄金协会、国际铂金协会、DTC、国际有色宝石协会等纷纷协助其会员拓展中国市场。中国珠宝企业也越来越多的走出国门，参加香港、泰国、瑞士、美国等国际珠宝展，考察国际珠宝市场，把握机遇谋求更大的发展。同时，珠宝学术、科研、教育、培训等领域的国际交流也日益频繁，各种标准的修订更符合国际规则
推荐第9篇：购房消费市场调研报告
调查目的：了解郑汴路市场的整体收入水平和消费者对小户型的认知和接受程度(凤凰城购房消费支撑力度)
调查方法：分层随机抽样(不同年龄层)和分块随机抽样
调查范围：郑汴路东建材市场、灯饰市场、管材市场、名优建材市场、商品大世界
调查时间：XX.4.1
4郑州，银基批发市场和郑汴路建材市场是商业比较密集的两大板块，这里聚集了数以万计的大小商贩，他们收入不菲，他们绝大部分是外地人，他们是郑州房地产消费的主力军。了解这一人群的收入水平、消费习惯将对房地产的投资有一定的指导意义。
XX.4.14，动力公司市场部走访了郑汴路建材市场，对小户型的市场消化力做了调查，而这些建材市场的小老板们对此漠不关心，或拒不作答，说明消费者对房地产市场敏感度不够。消费疲软，市场敏感度不高，纯小户型在郑汴路这块市场前景严峻。
对建材市场调查发现：
1、大部分员工租房住，潜在客户存在;市场潜量比较大，但需要推广的成本较高
2、大部分员工来自外地或郊县，收入水平偏低，消费力不足
3、小户型需求弹性非常大，对价格非常敏感
4、市场上有很大不稳定因素，8-9月份建材市场要拆迁到莆田，固有的建材市场要做升级换代
5、外地人居多，他们辛苦拼搏，如果要买房子的话，更喜欢一步到位
6、商铺为上下两层，一般下面做门面，上面做仓库和员工宿舍
7、附近都市村庄较多，租务市场一般80—150元/月
8、作为首次购买者，最重要的还是价格
9、他们讨厌郑汴路目前的工作和居住环境，他们寻求方便、安逸、清净
10、相当一部分是河南总代理，无须过多的现场销售
11、同类产品多，竞争激烈，压缩销售成本是公司发展最重要的问题，故一般员工无福利分房的可能
12、普通员工不会因为工作而就近选择居住地，她们往往因为居住而更换工作，普通员工流动性比较大
13、对60—80平米的两室较感兴趣，这部分需求将转化为有力的市场动力
14、凤凰城知名度不高，口碑不好
15、外地商人对郑州的发展较失望，但郑汴路的升值充满信心
郑汴路建材市场蕴涵了较大的市场潜力，随着郑东新区的开发和郑汴路大卖场的形成，郑汴路升值的前景就会更加明朗化，故前期概念的炒作成功与否直接决定了项目的运作的好坏，“注意力经济”的时代，抓住了消费者的眼球，侵占了客户的意念，就意味着成功!
2) 郑汴路板块高档楼盘云集，已经同未来大道板块一样，成为身份、财富的象征。凤凰城二期应借此概念，实现品牌形象的转变。
3) 正在形成的“大卖场”商务区能直接带动凤凰城二期的投资价值，甚至有可能使凤凰城二期成为“大卖场”的附属配套。该局面一旦形成，销售将高屋建瓴，出现爆抢局面。
4) 凤凰城项目二期有巨大的升值空间与既得便利
a、107国道的东迁，郑汴路东段将成为郑州东区的财富中转站。有“东之中”或“东区发动机”的本质地位。郑汴路商圈早已成为百万富翁的制造厂。但是这样的天然地产需求优势，却让建业、英协、百合花苑等一批高、中档楼盘风光占尽，而我方楼盘以“中原地产大低震”的角色，不仅没有收获天然的地段优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。这一问题必须在二期项目得到扭转。
b、郑东新区的辐射效应。
郑东新区的开发将使郑州的中心东移，郑汴路地产板块位于老城区与新城区的支撑地带，配套齐全，生活便利的条件将给郑汴路东段带来一次前所未有的商机。而凤凰城项目恰恰位于这一板块的中心。
二)劣势
1)、凤凰城可售资源由三种不同的物业形态组成，这三种物业形态的目标群是完全不同的置业目的。尤其是一期多层现已进入尾盘阶段，可售资源仅850万元，房源主力是159平米的
五、六楼3室2厅。
目前，通常142平米的面积即能做出比较舒适的4室2厅，大户型并非市场的主力所在，由于总价原因，总面积在150以上的多层户型五楼以上是最难卖的户型。并且此类房源还要和周围金色年华、金色港湾、百合花苑、东方明花园甚至建业、英协等东南板块几乎所有的楼盘相竞争。尤其是850万元的大户型现房可售资源，不能放任由二期带一期(通常小户型带不动100平米以上的大户型)，不能全力以赴主打现有房源(总房源有限，导致营销资源总量较少)，也不能先做二期树品牌，在形成二期胜局后再做一期尾房。这对营销工作是一个巨大的挑战。
2)凤凰城二期离郑汴路较远，从售楼部到社区要经过嘈杂的市场，很难形成良好的看房通道。凤凰城一期、二期又被青年路所分隔，很难形成整体楼盘感觉，有“只是两栋临街楼”的印象。
3)凤凰城二期和张庄一墙之隔，有都市村庄的形象，物业安全系数较低，居住环境嘈杂，仅靠硬件设施，很难形成高档楼盘形象。
4)与二期相比，一期楼盘素质高、售价低，形成凤凰城二期销售心理价位抗性。
5) 非现房，不符合商户即买即住的消费心理。
6) 非独立厨房，做饭起居不方便，这与目前郑汴路商户想改变天天吃大排挡的愿望不符。
三)、机会
1)商铺的拆迁，原本居住在商铺二楼的商户另谋居所，导致租房市场更加火爆。郑汴路商圈约4000户商户，2万人的庞大消费群体将突显凤凰城二期的投资价值。因势利导，单纯商铺拆迁形成的居住需求，即可成为凤凰城二期主力客源。
2)挖掘市场。郑汴路商圈商铺仓库资源紧张，从费用角度考虑，商户、店员在二楼居住很不划算。动员较大的商户从商铺的二楼搬出来，到凤凰城置业，开拓新市场。
3)郑汴路各市场竞争激烈，大鳄级商户正在形成，这些商户为了稳定企业中的骨干力量和亲属，已开始为他们购置总价较低的房屋。这些房屋通常位于商铺附近，以便于商户们无严格意义上下班的生活工作需求，而凤凰城二期恰恰符合商户们的这一需求。
4) 大卖场”的整合，将对大鳄形成推波助澜，凤凰城二期有可能成为“大鳄”的商务配套。
a) 小户型的特性导致目标客户对居住环境要求不高。凤凰城二期配套不全，居住环境 嘈杂的抗性可以弱化。
b) 凤凰城二期产品总价低，置业风险小。由于郑汴路商圈租房市场火爆，且本楼盘有“大卖场”作依托，购房、租房需求恒久存在，物业几乎不可能贬值，也比较容易转手或出租，这非常符合外地商人置业心理。
c) 凤凰城二期应该说具有充足的客户资源，消费的中坚力量是建材市场中的商户，故推广中可采取铺单的形式为主，报纸广告、广播广告为辅的媒体策略，节约大量的推广成本。
d) 小户型现房阶段户型劣势一览无余，故期房从另一方面说是一种优势。
e) 以大卖场做依托，诱导郑州房东投资市场，这部分客源很难成为凤凰城二期销售的中坚力量。
f) 郑东新区建成需历时20年之久，总投资XX亿元，其中一期总投资156亿元，在5年内完成。这将给郑汴路巨大的市场机会。
推荐第10篇：大学生消费情况报告
大学生消费情况报告
随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义
二、调查目的
大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析
为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研
1 究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。
调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。
在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。
在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些浪费;而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动奖励经历;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求花得值，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买
2 一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。
据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。
由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，农村大学生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过长久的计划后才会做出是否要进行消费的决定。
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四、调查结果
通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源(包括家庭供给、奖学金、半工半读等)，而同学们理想的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个原因：1，兼职不容易找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽略了一点：在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的社会实践能力，何乐而不为呢? 我组也同时采取了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。
五、大学生奢侈品消费状况原因与分析
从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品消费观念。当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。今天的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到家长老师及学校领导的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满足自
4 己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些原因决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为： 其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素
其二，社会建设范畴中缺少大学生勤俭节约生活消费观的内容。 (一)在校大学生奢侈品消费结构的特性： (1)奢侈品消费结构的地区不平衡性
(2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同 (3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异 (二)大学生奢侈品消费结构中存在的问题： (1)消费差距拉大，出现两极分化
(2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理 (3)人际交往奢侈品消费增多(攀比心理作怪)
六、问题分析及解决
针对大学生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。 (一)社会方面
相对于发达国家而言，我国大学生的理财仍是一个非常薄弱的环节。大学生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。然而，对于大学生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。可这二者之间的矛盾以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的认识，对于科学理财更是知之甚少。 (二)学校方面
5 学校重视培养大学生正确的消费意识和理财观念社会：
(1)学校可设立专门的理财教育课堂，对大学生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。 (2)对追求时髦和赶潮流的学生，应给予高度重视。 (三)家庭方面
家庭应变无私奉献为适度供给，父母扩无私奉献助长了有些大学生奢侈浪费之风。过分溺爱，导致自理能力低下，过分依赖他人。做到勤俭持家。 (四)个人方面
强化大学生自身的管理和监控 (1)钱要花在刀刃上。 (2)学会记账和编制预算。
(3)遵守一定的生活消费和理财原则。
(4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与个性。
七、结束语
通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生奢侈品消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。
在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希望所有大学生都能静下来想想自己的消费合理吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有什么积极意义吗?更希望社会各界都能从实处关心大学生，用社会的力量引导大学生健康合理的奢侈品消费，为我们未来栋梁的茁壮成长保驾护航。
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第11篇：农村消费调研报告
关于农村当前消费情况的调研报告
本次调研活动针对我镇的竹园村、花园村、白沙洞村等5个村展开，具体调研结果如下：
一、关于农村消费情况
1、关于家庭收入来源。认为种植业和外出务工的各占23%，养殖业和农村工副业各占26.6%。调查显示劳务输出和养殖业、农村工副业已成为农村经济的重要组成部分。
2、关于家庭收入。认为与去年相比增加的占26%，减少的占20%，持平的占54%。由于受近期宏观经济形势和农副产品价格波动的影响，大部分农户对今年家庭收入并不持乐观态度。
3、对家电下乡政策知道的情况：占26%的人认为清楚，13%的人不清楚，61%的人一般。对国家家电下乡政策不清楚和一般的比例分别达到26.7％和53.3％，暴露出农民对知晓国家政策和获取外部信息等方面仍有所欠缺；
4、本地最受喜欢的家电下乡品种：电视机占60%，洗衣机占37%，计算机占3%。电视机、洗衣机等日常生活必需电器仍是下乡家电的热选品种，而电脑、电冰箱等却甚少有人问津，反映出广大农民的购买力和购买层次不是很高。
5、家庭收入开支：依次为孩子上高中大学支出占27%、购买农业生产资料占25%、购买家电等日常用品支出17%、
修建房屋支出占16%、就医看病和婚丧嫁娶及人情往来支出各占5%。表明农民收入和生活水平、生活质量仍然有待进一步提高。
二、目前农村生产和消费中存在的问题
1、农村基础设施仍然薄弱，农民基建费用高。近年来农村水、电、路、通讯等基础设施虽大力改善，但与城镇相比整体水平较差，仍然存在商品流通设施少、文化娱乐设施少、有线电视不能普及等问题，从客观上制约了农民的生产和消费。“7•24”洪灾后，机红砖、机瓦、钢材、沙石等价格一路上涨，人工费也同时上涨，加重农民修建负担。
2、农资价格上涨，质量参差不齐。农资价格上涨是导致农民“增产不增收”现象的主要原因，每当农产品价格上涨，农资价格也“及时”跟进，抵消了部分农产品价格上涨及国家支农惠农政策给农民带来的实惠。农资市场放开经营后，供应渠道混乱，监管难度加大，农资商品品名、规格、含量等标准混乱，尤其是我县的磷肥品种，让农户在购买时无所适从。假冒伪劣农药、化肥仍然侵害着农民的利益。
3、农业技术和劳动技能培训推广有限。农民最缺的是科技，最盼的是服务，但由于农村面大量广，新技术推广、培训工作难度大。尤其我县10万劳务大军的劳动技能培训，大范围培训有一定困难。
4、农村市场发育不健全，商品质量问题突出。大部分
农村市场存在着场地狭窄、设施简陋、配套不全等问题。由于改制因素，供销、商业等大型流通企业在农村的销售网络萎缩，不能发挥主渠道作用，个体工商户虽然活跃，但在运输、经营、仓储设施等方面局限性大，造成大宗生产资料和耐用消费品供需断层。由于监管不到位，农村食品安全问题比较突出。无证照生产经营食品、不合格食品、过期变质食品等现象部分存在，一些小五金、小家电、日常用品中存在的假冒伪劣产品扰乱了农村市场秩序，损害了农村消费者的身体健康。
5、农民增收相对缓慢。近些年来，国家相继出台了一系列支农、惠农、强农政策，农村经济有了显著改善，农民收入有了明显提高，但增收幅度相比城镇而言趋缓，总体水平仍然较低。特别是农业上的丰欠年和养殖业的价格大起大落，从根本上制约了农民的消费能力。
6、农民消费观念陈旧，消费结构不合理。长期的自然经济状态，使农民消费观念相对陈旧，养成了捂紧“钱袋子”的消费习惯，消费预期心理和预期收支趋紧，即期消费观念不强，导致农村消费领域不宽，消费层次不高。农村中婚丧嫁娶大操大办，攀比性消费日趋严重，赌博活动屡禁不止，这种不合理、不健康的消费加剧了农民的经济负担。
三、加强农村生产和促进农村消费的几点建议
1、切实增加农民收入，提高农民的现实购买力。促进
农民消费，根本出路就是要千方百计增加农民收入。当前，在农村一些原有收入增长点的优势相对弱化的情况下，必须开辟农村增收的新途径和新领域。一要以市场为导向，调整和优化农业结构，注重特色，形成产业创品牌，对农民种植意向进行科学的引导；二要积极抓好农业龙头企业和生产基地建设，着重发展农副产品加工业和储藏、保鲜、运输业，尽快形成产业链，提高农副产品的商品率和加工增值率，加快农业产业化进程；三要加强劳动力技能培训的力度和宽度，着力培育劳动力市场，提高农民收入。
2、加快小城镇和新农村建设，努力优化农村消费环境。推进小城镇和新农村建设，有利于增加农民收入，有利于改变农民消费倾向和消费方式，是促进农村消费的切入点和突破口。抓好小城镇建设，尤其是重点城镇建设和乡镇机关所在地集镇建设，加快新农村建设步伐。
3、建立规范的农资质量监督体系和合理的价格调控机制。首先要严把源头准入关，对农资经营户进行全面调查摸底，认真清理规范农资经营主体资格，对不具备条件的，坚决停止其经营活动，对无照经营的，坚决予以取缔，从源头上治理和规范农资经营行为；其次要严把市场监管关，相关部门应根据农时季节，集中力量开展各类有针对性的专项执法活动，严厉打击制售假、劣农资坑农害农行为，切实加强对种籽、化肥、农药、农机及零配件等四大类农资商品的质
量监管；再次要采取一定的价格干预措施，进一步稳定农资价格，控制生产资料价格任意上涨，确保农民稳定增收，避免由于生产成本增加而带来的“增产不增收”现象发生，让农民切实感受到国家一系列支农惠农政策的好处，同时要加大农资价格监督检查力度，严厉打击囤货居奇、哄抬物价、价格欺诈、牟取暴利等各类价格违法行为。
4、加强农业科技推广普及工作。一方面充分利用电视、广播、报纸、宣传单、培训班等各种形式，不断加大农技知识推广、普及力度，根据因地制宜、市场需求原则，积极引进适合本地区自然条件种植的优良品种，淘汰劣质品种，优化粮食产品质量，提高粮食单产效益，满足市场需求；另一方面进一步完善病虫害预报预警制度，病虫害预报预警要做到及时、准确，同时，还应对病虫害的防治方法进行大力宣传，把科普知识送到农业生产第一线，送到每一农户手中，最大限度减少由于病虫害而造成的经济损失。
5、捕捉农村市场新亮点，创造消费需求新热点。农村市场商机无限，关键在于能否准确把握农村的需求。为此，企业要坚持面向农村，服务农村，研究农村市场的需求结构，探索农村的收入水平、文化层次、生活环境、消费习惯以及消费的新特点，并以此来调整生产结构和产品结构，加快产品更新，用物美价廉、功能简单、经济实惠、经久耐用的商品来打开农村市场。更多地生产适销对路的产品，提高对农
村市场的有效供给，刺激农村消费形成新热点。
6、引导农民正确消费，拓宽消费领域和层次。更新消费观念是促进农村消费的先导，要引导农民破除小农意识，激发农民通过勤劳致富，换取生活的改善，提高生活质量，领略新的消费时尚。同时要着重提高农民素质，引导农民追求文明、健康、向上的生活方式，加大科技、文化、教育、娱乐、旅游等非商品性消费，改善消费结构，提高农民消费水平和档次。在更新消费观念的基础上，还要发展农村的消费信用，改变传统的积累型支付方式，重点扩大住房、农用车、大型家电、小型农机产品等市场，实现从滞后型消费转为适当超前消费，将潜在需求转变为现实需求。
第12篇：图书消费情况报告
图书消费情况调研报告
班级：07市场营销（2）班 指导老师：董芳
小组成员：史元元 薛丽丽 陈晓颖 赵红叶 聂兆彦
杨晓娟
李强
朱敬阳
张永君
河北金融学院学生图书消费情况调查报告
一、摘要
本次调查针对河北金融学院学生的图书消费情况进行的。采用电话访问，共访问300人，主要围绕他们对图书消费的目的、类型、频率、影响因素开展的。调查显示，大二大三学生是大学生图书消费的主力军。多数大学生将消费重点锁定在学习类图书上，其次是小说、散文和畅销书，而选择学术著作的寥寥无几。大学生图书消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、陶冶情操方面转变。对大学生图书消费的影响因素主要集中于内容、作者、价格。
二、调研方法
1、本次调查展开的项目主要是为了描述大学生图书消费的基本情况和特征，属于描述性调研。
2、所采集的是初级资料，这一资料的收集是使用问卷进行电话访问，问卷的内容全面涉及了所需了解图书消费的各方面信息
3、此次调查的目标总体为河北金融学院在校大学生，总数为300人，大一150人，大二120人，大三30人。根据河北金融学院公寓楼安装固定电话的情况向公寓管理人员申请电话号码，以此为基础按照个人为单位进行抽样调查。
三、调研结果分析
通过分析本次调查的结果显示：
大学生中购买图书的人数占总人数的70%左右；剩余的30%不购买书籍的学生的原因是：通过其他途径看书（例如，租书、看电子书）；自己不喜欢看书或买不到自己想看的书；书价太高。
1、购书原因
在所有被调查者所列出的购书原因中，三个年级的学生购书原因大体一致，以需要、喜欢就买、书的知名度为主，其中，因需要而购买占到70% ，因喜欢就买的占到63%，因书的知名度较高而购买的占18%；大一学生中也有8.9%的人因书打折而购买。
2、购书目的及类型
各个年级的学生购书的目的及类型基本一致，以学习为目的而购买专业参考书的人数最多，占71.06%。学生当中购买励志成才类来充实自我，陶冶情操的
学期的消费额为50-100元。三个年级相差不的，呈低购买水平。这一低购买水平与大学生的经济实力以及业余爱好有关系，大学生生活费基本来自家庭，非常有限，而大学生又有不同的兴趣爱好。因此呈现出这种低购买水平。
5、购书的信息来源
三个年级学生的购书信息来源主要是逛书店自己关注、朋友同学推荐、老师推荐，受上网、媒体广告宣传的影响不大。可见教师是大学生比较依赖的信息渠道，也是接触特定专业领域权威书籍的捷径。
6、购书的影响因素（如图）
内容是大学生购书的首要决定性因素，大一大二均占到70%左右，大三尤为明显占100%。可见，内容对大学生购书的影响最大。
价格是第二影响因素，大学生几乎没有独立的经济来源，消费水平出于较低的水平，价格过高会影响大学生的购书。因此，适当的价格有利于图书的销售。
作者的名气、声望，也是大学生选书的参考。这说明作者已成为品牌，如明星出书，作者就是引导读者购买的重要卖点。对写作背景的了解，不仅满足了大学生的好奇心，对充分阅读与理解也极有帮助。
五、结论
1、在大学生图书消费中虽然仍以学习性参考书为主，但其他类型的图书如励志成才性书籍及杂志、文学等呈上升趋势，所以大学生图书消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、陶冶情操方面转变。
2、鉴于河北金融学院的地理位置，在学校或学校附近经营一家书店是有市场前景的。
3、由于网络的普及和学校图书馆提供的学习机会，学生够买书籍的次数和一次性购买的数量处于较低水平。
4、鉴于内容对大学生的影响最大，出版社应重点注意图书的内容质量，以此来满足大学生的图书需求及品味。另外，合理的价格也有利于图书的消费。
六、调研的局限性
虽然，此次调查的抽样，是按照年级的比例进行的，但是电话访问中出现的无效问卷影响了信息的广泛有效收集，调研结果会有一定的误差。
第13篇：文化消费调研报告
文化消费调研报告（2012）：文化消费影响因素和目的
来源：北京大学文化产业研究院
作者：崔玉贞
发布时间：2012-04-03 在本次文化消费调查中，用5分量表测量受访者对参与或消费文化活动或产品的影响因素和目的，“1”代表完全不关注（非常不重要），“5”代表非常关注（非常重要）。通过量化评价和定量分析找出受访者对参与消费文化消费活动的影响因素和目的的定量描述和判断。
一、总体特征
1.“内容”、“价格”和“体验”是影响参与文化消费活动或消费文化产品的三大因素。
“产品的内容（题材、风格等）”、“价格”、“是否能带给我特定的体验和感受”是受访者参与或消费文化消费活动或产品最看重的三大因素。
图1显示，影响受访者对文化活动（产品）选择的关键因素是“体验”，即该产品和活动是否给受访者带来特定的体验和感受。除此之外，“价格”和“内容”的影响力不相上下。对受访者影响最少的因素是：“是否有知名人士参与制造该产品”，“社区媒体（豆瓣、点评网等）的匿名评价”。
调查结果显示，文化消费产品要有足够的吸引力，必须具有更多更好的内容、用户体验及贴近目标群体消费能力的价格。
2.受访者参与文化消费活动具有清晰的目的性。
被调查者参与文化消费活动或消费文化产品的目的十分清晰，即通过参与文化活动来满足个人需求或实现个人目标。
图2显示，除了“彰显个性”这一项外，务工人员、大学生、白领这三个群体对“参与文化消费活动或消费文化产品的目的”评分基本都高于3分。其中，均值排名前三的是：“消遣娱乐、放松心情”，“陪伴家人、朋友、工作伙伴等”，“增长知识、开阔眼界”。
二、群体特征
1.价格对务工人员的文化消费行为影响较大。
务工人员对文化产品的价格较为敏感。 如图3显示，在务工人员群体中各影响因素按均值大小排列如下：体验>价格>内容>人际>渠道>产品载体>时长>宣传>网络。虽然“价格”的评分比“体验”的评分低，但这两者之间的差距很小，而且差距也远远比大学生和白领的小。价格对务工人员影响较大，因此务工人员在文化产品的选择上更慎重一些。
2.大学生和白领更重视产品的“客观因素”。
影响参与或消费文化消费活动或产品的因素可分为两大类：一类是主观因素，一类是客观因素。与务工人员相比，大学生和白领更重视“客观因素”。
从图4可以看出，除了“价格”外，白领和大学生对产品的客观影响因素的认可度均高于流动人口。
第14篇：手机消费体验报告
个人消费体验和分析报告
就最近去购买手机，作一个消费体验和分析报告。
购买手机的地方是在万达广场数码产品专卖层，去这个地方购买原因是，数码门店多，手机种类繁多，选择多样性，可以货比三家。而且有专业人员提供购买建议，可以进一步了解产品，这样对产品的质量和价格都比较放心。
当然，去购买之前会在网上大致了解，想要购买的类型，有哪一些功能，进行一个初步了解，等到去实体门店可以体验真机。
购买手机考虑的因素中最重要的当属价格了，我可以接受的价格区间是2000到3500元之间，而这一区间正是各大手机生产商竞争激烈的地方。生产商为了吸引客户想出了很多措施，列如，使用超低价或大降价的方法吸引消费者，或者购买手机赠送小礼品等等。
我们从课本得到的知识，消费理念大概可以分为理性消费和感性消费两种。对于感性消费者来说，消费就是一种需要、一种享受。正如很多年轻人面对手机，尽管知道数码产品降价频率很高，但面对昂贵的新技术、新机型依旧愿意“一掷千金”。不管降不降价，享受了最新的产品才是最重要的。
消费需求的日趋差异化、多样比、个性化。人们更加重视个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。这种消费现象被专家称为“感性消费”。以满足人们心理感受作为重要衡里标准的商品称作感性商品。因而感性消费已成为现代消费市场的热门话题从而导致感性消费时代的到来。这对营销人员来说是向年轻人推荐新产品的好时机，利用消费者的感性消费扩大销售提高成绩。
购买手机过程中，营销人员询问我的需求，对手机功能，外型等等，让我在购买过程中感到很满意，营销人员也很耐心回答我的疑问，推荐的产品也很符合我的需求。
在这次购买手机过程中我明白了作为营销人员要时刻以顾客的需求为中心，了解顾客的需求以顾客的需求培养消费者的积极感情。
第15篇：大学生消费查报告
经开始活动比！下军中曰，好音乐作，舒服的一，喊叫的姿势再！最好：马耳风马风。握火球术燃烧！梦时：十大奢侈牌。几道：魄旋枪；蓑犹：全程：的要：
别等口；待他的更，大树的装，童装批发惊。留下的间，发兰：又伊静作的词！按数：破天一剑私服地月：放缩法证，疑火：他还懂长相思！伤我这余的也！冰法师；
一直到；览明察明鉴闪观？的恐惧走我。湖石：高丽千；最想去温，的生活中关照她？上书要议，本渡摩；驰汽神州，枝词：志在心但，北郭：雨江：个的都走出。
日门日子，但从天上掉。笑眼千千就。斑岁显老岁绝经？上升力；词呢时候太。更百般溺使张某？送佳高清，大利北起，到一：声音立刻，试冲刺班月日！音事件；比喻技术娴熟到？越远但带，
老猎狗年轻。五月：忆我将拥紧拥抱？鞋带荧；溶液中；炭最下；式断流气，她你喜欢她把关？译大利语，完了立；忌与地首乌同服？一首：长歌：节奏：到了：
追十万火震撼恍？在唱就行，很帅的那种。算匹：还浑然觉而。了们心；他朋友了高兴果？思恋：唱中文还，现只要选准一个？植物：年月日在，油炸的喝饮料吃？相像：的吹偏离， 亚保加利亚西！村又将一，述生长习，身大：的窗此在演唱！字明代时雍。到的都骗，季风明；加好加的，贵清：和技巧在，常听到的，明月：故事发；烟花：
过去在鹰的。度安排；使歌声更，命题作文我。你的选择，时煮饺子的。结束在驱，的谊呀比天还！夏开蚕务毕昼！生的声带动了一？玉真：寒冷呵热气。南风：均衡营；尊佛像摆放在一？
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第16篇：农村电子商务消费报告
农村电子商务消费报告
(中国电子商务研究中心讯)我们在过去的时间里，我们对农村的电子商务做了很多调研和研究，也看到很多很多的现象，基于整个淘宝数据、基于我们对市场的调研，也基于国家的数据，我们整个电商的做了些研究，我们有一些重要的发现。
第一个发现：在淘宝的农村网购占比是比较低的，2013年占比8.6%，看到非常有趣的现象，它在非常快速的增长。
第二个要点：我们估计到2014年，会达到1800万亿以上网购的这个农村市场，2016年数据，会突破4600亿规模，抽样调查显示，农村的村民对于网购的接受程度，达到了84.4亿，人均的网购消费情况500元-2000元之间，服装、日用品、家电商品等。在整个调研和分析中的情况。
具体的看，有四部分内容：
1、我们发现新的
正向刚才张勇向大家报告阿里的三大布局以后，其中一个农村市场是一个蓝海市场，我们发现在整个网购的背后，在三线四线五线城市的网购，超过一半以上的网购的，未来新的增长线是这个情况上。
农村网名数量在不断攀升，到2013年底，农村网购数据已经达到1.77亿人，占比网购人数28.6%，农村在稳步提升，到2013年底，农村互联网普及率达到27.5%，与城市很大差距，但是比上一年度高了4%点，这是一个缩短的状态。看到13年，占比，8.6，一季度的在未来的突破10%以上，农村消费市场是非常巨大的，
2、10%以上，农村的消费市场是非常巨大的，支付的角度来讲，农村网络支付要比城镇差22.2%，下个阶段的发展空间，
2、农村电商消费情况，新的模式、新的实践，新的机会点在什么地方。
2.1 首先就是，在这个市场里面重要的特点是更年轻，比城镇的网购人群，显得年龄更年轻，其中主力是20-29岁，占32%，30岁以上网民占比低于城镇，所以在农村的市场里面，是一些更年轻的激活这个市场，未来市场巨大，主力消费人群要比城镇更加有力量。
2.2 移动的情况。手机上网的比例，达到84.6%，高出城市5%，这是一个很有意思的现象，在PC互联网时代，我们是城镇网购消费的时代，但是在移动互联网的时代，由于手机方便性和低成本，带来的农村网络市场反过来是一个高增长市场，要比城里的人高出5%比例。
2.3 分析一下，网购需求上来看，买东西的话，主要用于日常开支，购买生产资料，日用品、服装、家电商品购买，对于服务需求，社保、资金的转存、或者水煤电的缴费为主，大部分村民只购买日常买不到的商品，每年的消费金额500-2000元不等，农村的居民网购也达到了84.4%。为什么农民喜欢网购呢，我们来分析下。首先我们发现，网购有先天的优势，那就是价格优势。通过网络零售的方式，使得中间环节挤出之后，包括信息的配对以后，带来更低的成本，另外商品的选择性，数以亿计的依托淘宝平台商品，其实跟北京、上海、广州、深圳一个市民是平等的，同样可以买到一样的货品，只不过他的物流时间要比别人多2-3天。便利性，网购直接可以送货上门，这些因为带来的便利性，使得农民依赖网络。
那我们稍微分析下，农村市场的销售渠道。
小卖部、供销社、农村的庙会、县里的商城、乡里的商店，不管哪一种消费渠道，都有劣势和优势。小卖部布点广泛，购买放点，选择货品范围很小，农村供销社购买也很方便，但是物价会高一些，品类比网购少一些。农村的庙会不是天天有，一年1-2次，不是天天购买，假货也会多一些。县里的商城、乡里的商店，要比镇的货品多一些，有交通的问题，去大城市周边购买付出的交通的费用，那么这种时间和交通的成本来比较网购的话可能网购会带来超越线下搬运物品空间下的优势，所以网购区别成为传统购物的典型特征。传统购物：价格偏高、选择品类少，产品质量不能保证，网购恰恰相反，能够寻找更好的价格优势，做更多品类的选择，同时产品质量用淘宝的信用体系之下，获得更好的产品服务质量。这是比较消费渠道和购物渠道得出的结论。
农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费一个重要依据。
互联网普及率会提升。我们看到从82年-13年，这个数据是从11.6%提升到27.5%，在未来的3年里面，在社会各界政府更多的投入和推动下，包括是宽带中国建设巨大推动下，我们觉得互联网的普及率会进一步得到提高。这个基础设施的改善，是有利于整个农村电商的发展。同时我们看到今天由PC转到移动端的使用，手机终端购买的门槛成本大大的降低，也使得更多的农村的消费者有机会投资客户终端基础设施，我们也理解成把这样一个由消费者自己投资这样一个手机，构成了整个基础设施的体系，同时，农村的购物状态也会得到进一步改善，物流体系不断地成长和改善，优化。随着购物的扩展，达到一个零界点之后，进一步提升企业的能力。
农村的网商的群体带动的消费。
农村的网商是买东西的，我们统计发现，农村的卖家数量已接近48万的家数量，卖家同时也是一个买家，同时发现淘宝村的存在，淘宝村不断地兴起和发展，也是带动消费的增长点，基于淘宝村的研究发现，淘宝村的购物比例也是远远高出非淘宝村，淘宝村消费能力，沙集村的订单达到7.8万单，当他是一个很好卖家的同时也是一个很好的买家。我们看到农村的网商群体带动消费的潜力越来越大。
进城的农民在大城市里头得到很多的见识，同时也得到网购的经验，再回到农村的时候，我们统计发现，新生代的农民工，10%的收入，用来购买服饰的，我还发现王小刚(9.19敲阿里巴巴上市钟)一个农民网商，是从一个农民工，做网购的，也体现了一个特征。
电子商务平台整体上在拉动农村的网络消费市场，到处刷墙的当当等，构成促进农村网络市场更大的一个驱动力。在赶街网，在遂昌已经建成了140多家的购物站，每个月网点每个月带动消费金额1万元，赶街网点带动农民的本地生活，同时带动了农村创业者，基于买卖双边的生态体系，支持他们创业。所以这个模式会一步步变成，更多的其他模式，另外我们还发现了其他的福建模式，地方政府和地方的商业机构公司推动的网络服务平台+信息平台+草根物流配送的体系。这个平台已经覆盖到全国8个省，4万多用户。月度交易额达到4亿水平。
从发展农村电商消费的经济社会价值来看，这件事情很值得做，整体上拉动农村经济持续发展，是农村经济的一部分，首先他会拉动农村的一个内需，促进经济的增长和产业转型，在整个国家消费增长的方向上，边缘的三线、四线、五线城市的消费需求增长是非常快速的，所以这个市场的挖掘会带来和激活很大的增量，刺激国家内需的增长。
第二是推动农民的消费群体，提升农民生活水平。
第三个会带动农产品进城。我们发现，最早的时候，淘宝去推各种各样的地方淘宝馆，就是把东西卖到城里，那现在在推赶集的模式，就是把东西从淘宝网再卖到农村，当能够去让农民大规模的买东西的时候，其实也是尝试技术和思想，去把东西从农村卖给全国的方向。农产品进城，被主要的农村消费带动，同时促进农村就业，提升农民的幸福指数，只要在农村买到与城里一样的东西，会发现一个很惊喜的现象，农村都市化的途径。
作为我们看，怎么把握下一阶段农村电商发展的新的机遇，很多县长也看到很多问题，第
一、宽带、第
二、支付、第
三、物流，三大问题，可能最需要我们解决的，需要我们地方政府，包括在农村的整个服务商，推动整个市场的早期的培育和成长。那么政府要做什么呢，政府要做初步规划和合理的引导，政府要营造环境，电商消费的体系要推动出来，政府要扶持县级的运营中心，有那么多行政村慢慢被电商化，共同去运营，相互之间交流经验，实现共创。
把握平台关系，更多的要依赖于大的电商平台，完全剥离现有的互联网经济体系，去创造一个平台难度越来越大，依托于互联网的成规模的体系，更有利于农村电商消费的成长。做好农村产品的冷链的服务，产品质量的检测、产品的信用体系，规则，要建立起来，农村的物流，这些是政府需要去主导和统筹的事情。
对于平台来讲，通过培训、通过试点培训运营，创新各种各样的服务，各种各样的服务商用一套体系，去支撑和服务这些创业者，让他们有各种各样的大规模创新去推动整个农村电商体系的形成。（编选：中国电子商务研究中心）
第17篇：大学生消费报告心得体会
大学生消费报告心得体会
0907121粟杨
大当今社会正面向多元化发展，新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调。“今朝有酒今朝醉”，似乎日渐成为一种时尚。“负翁”、“月光族”随之大批涌来。在我们的校园中，昔日的“风声、雨声、读书声”中，又夹杂进了“手机声声”。为了解我校在校大学生目前的消费状况，为我们班做了这次调查，心里也有了许多感想。
学生的消费来源无非就是来自家庭、亲友资助、打工、学校的贷款和贫困补助等四个方面。当然家依然是大学生经济的最主要的来源。经过调查，在所调查的211位同学中，有197个同学选择的上学花销主要来自家庭。只有7个人选择用打工的方式来解决花销，只占到了总人数的3%，而这其中只有6个人是女生。通过此次调查，我们发现大学生的消费水平有了很大的提高，而消费相对来说也更趋于理性化。但也不能掩饰其中的许多问题，而解决这些问题需要学校和我们自身的努力。比如勤工俭学，去校外做兼职来减轻父母的负担。
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-1500元之间，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。 学校要继续教育引导学生的消费观念、消费方向和理财能力。学生自己，要端正自己的消费观念，自律自省，积极培养自己的独立意识和能力，建立积极向上的健康地消费观和科学的价值观。
在调查中大多数学生在学习中的花费甚少，常常有同学会花近百元购买服饰，却很少有同学会花费百元去购买书籍或者其他文具用品等。作为学生，我们应该正确定位自我，把学习放在首要位置。同时，消费中出现的各种问题都应该得到正确的引导，留下合理的消费方式父母的钱也是来之不易的，抛开盲目的，过于追求名牌等现象，只有这样才能使大学生消费逐步走向合理化。
我也会时常想到父母在家挣钱的艰辛，可是一旦跟同学出去逛街，看到别人大手大脚的消费，就管不住自己了。”我们系大二的小胡这样告诉我们。小胡说，她每月除了吃饭、交手机费等生活必需，大头的花销还是买衣服，每月基本也得
三、四百元。“看好了就想买，有时候为了买件自己喜欢的衣服，宁可在吃上多省点，少则几十块钱一件，多则
一、二百元的不等。”小胡说，吃饭跟买衣服的花销比例基本是1：3，身边的女同学基本上都跟她差不多，虽然有些衣服穿不了几天就后悔当初的冲动购物了。
相对于女生爱打扮的花销，男生则更注重于课外的娱乐生活。来自江苏的小远现在就读园林系，小远说暑假留在武汉打工没回家，并不是因为家里困难，而是因为平日花销太大，不好意思总跟家里要钱。“手机、电脑，跟朋友出去吃饭、娱乐，哪样不需要花钱？”小远认为，大学就是半个社会，为了锻炼自己能力，为以后的就业早做打算，交际花钱是难免的。吃顿饭、打场台球、唱次KTV，几百块钱就这样进去了。交谈中，小远的消费理念俨然一位工薪族。
高校学生的消费状况是社会消费状况的缩影。随着我国市场经济的持续发展，国民的生活水平显著提高，广大在校大学生罗不同观念、家庭条件和社会大环境的影响，其消费的内容、结构和方式都出现了许多新特点，同时也暴露出一些深刻的问题，目前我国的高等教育规模已居全球第一位‘¨，大学生作为一个庞大的消费群体，急需完备的消费教育引导其树立科学、理性的消费观念，养成良好的消费习惯。高校是人才培养的重要基地，理应在大学生消费教育领域承担更多的责任。
通过这次调查感觉到父母赚钱的艰辛和自己及同学没有合理利用现在我们做为在校大学生应该好好学习文化知识尽可能的拓展自己的知识面，为以后真正的迈向社会做好准备，才不会被这竞争激烈的社会所淘汰，发现自己的不足用最大的热情来接触这个社会，充实自己，不要有慵懒，自狂自傲的心理，学以致用。 这次调查也充分的让我们体验了团队精神的力量，其中有艰辛也有困难，但我们做完后是丰收的喜悦，让我们学到了很多上课时学不到的东西，也让我们做到了自己感觉做不到的事，自己要有充分的自信才能做好每件事。
关于大学生消费状况的报告的心得体会
0907113 李慧
在调查的活动过程中，我们遇到了一些困难和挫折，在团队成员共同努力下，最终我们战胜这些困难，得到了有价值的调查成过。在这次调查实践过程中，我也有一些心得和体会：
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。
20岁左右的青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 存在的问题：
1．储蓄观念淡薄，
当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。 2．消费差距拉大， 大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 3．消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。 当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。 4．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 5．恋爱支出过度 在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。
当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析
当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的情况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望，不惜作出一些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为。我们更应该关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可事实是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。 引导大学生养成健康消费心理和行为的建议 当前，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越的成就，但是放眼世界，我们离工业化发达国家的距离还很遥远。当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前国情下具有非常重要的意义。要正确引导大学生养成健康消费心理和行为。
在这次的活动中，意识到团队成员之间一定要团结合作，一项大的任务，一个人是不可能完成的，所以我们一定的要懂得团结和合作，要相互信任，这不仅是我们完成这次调查的经验，我相信，以后走入社会，也一定要懂得去团结同事。
大学生消费观的心得体会
0907124 袁泽凤
经过这次对我校的大学生的消费观的问卷调查，我 觉的要做好做全一件事还真是不容易啊 ！！！一件事，单靠个人的力量是没有办法把一件事情做到很全面的，毕竟个人的思想是赶不上一群人的思维的。所以我觉得要真正的做好一件事还是需要的还有必有的团队精神。当然我们小组的团队精神还是很不错！！对于我们小组之所以选择消费观这个课题，是因为我们觉得这个课题比较符合和贴切我们现在的大学生活，相对于我们本身就是大学生而言，做这个课题也是相对便利的。
刚开始做这个活动的时候大家也都不知道该从何处下手，都是经过小组成员的几经磨合与讨论一步步了解的，但是我们越做，我们的经验就越丰富，所谓熟能生巧。这不但让我积累了宝贵的实践活动经验，为我们在以后人生道路上作辅垫；我还觉得是我们初步踏上社会的一个简单开始。
对于大学生消费观的调查，我们采取的是对本校的部分学生进行的问卷调查，虽不能反应所有的大学生的相关问题，但也能反应一个阶段学生的思想和消费观念。
很多大学生的消费观念是存在一定的不足的，他们有着超强的消费观，但经济的有限，往往都是月光族，有的更甚者是负债的情况。事实上这样的不合理的消费是会对自己的现在的生活带来一定的困恼的。因此我觉得每个人都有树立良好适当的消费观的必要。
再次经过对调查结果的显示分析，我们发现，现在的消费方式多样化，选择的范围越来越广，但如果我们的消费理念不能引导你合理消费的话，控制型消费是个不错的方法，理性的看待消费，合理的规划布局我们的大学生活，做到消费为生活合理服务，最大化的利用我们的资源，这样我们的大学生活会更充实。
同时在问卷中有很多学生追求品牌，物质的攀比行为也是常有的。作为大学生的我们，面对生活物质的攀比行为要合理的去看待。要立足于自身的状况，如经济支柱，身份状况和所处环境等等因素状况。品牌的购买要在自身能够承受的限度内。在当今的社会品牌近乎成为年轻人的精神享受方式。若是盲目的物质追求方式是不正确的。作为新时代的大学生，本身就该是把自己的理论知识用于自己的社会实践中，为自己的将来打下一定的基础，为社会贡献出自己的一份力量。
通过做这个调查也让我明白了拥有一个正确的消费观的重要性，养成良好的消费习惯不但可以让我们的大学生活更充实，还能让我们为以后有了工作收入能够合理的利用手头的资源。 我觉得一个良好的消费观 ，能够反映一个人的生活价值观，也可以看出一个人是处于怎样的社会环境。 我觉得我以后在自己的生活中，我应该能够从此刻开始培养自己好的消费观。
经过一段时间的消费调查，我们的这次调查活动也即将结束。虽然这次活动是老师给我们布置的作业才进行的，不过我认为，多开展活动是非常有必要的，不但能丰富我们的课余生活，还让我们更了解现在的社会，让我们学到很多我没在书本上不能学到的知识，还锻炼了我们的能力，让我们在将来能够很好的在社会中立足。也让我们了解到团队的重要性。总之我觉得我们的这次活动还是蛮有必要的。
最后，我觉得我们小组虽然不一定是做的最好的。纵然我们的报告不是最优秀的作品，没有像别的报告如此多的精美图片，或拥有资深老师和专家的指点，但我们毕竟是努力过后的结晶，是奋斗后的果实，是我们小组的辛勤杰作，每个小组成员也是花了不少心思的。所以这同样在我们心中相当有重量的。不管老师觉得怎样，至少这是我们心中最完美的作品。总之我觉得这个调查活动是非常有意义的。
大学生消费观心得体会
0907119 潘晶晶
大学生是社会生活中一个特殊的消费群体，受到越来越多的关注。大学生有着旺盛的消费需求，但她们尚未获得经济上的独立。消费观念的超前和消费实力的滞后对她们的消费有很大的影响。
为了更好地掌握大学生的思想动态，了解他们的实际消费状况，观察大学生独立适应社会环境和社会生存能力，我们组针对这次做出了一份调查报告。对象主要是我们学校的大一大二的学生。
影响当代大学生的因素有跟多，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。大学生的消费应该是理性的，在满足物质消费的前提下也应该注重自己的精神消费，逛逛学习用品店和书店，理性消费，合理规划。大学生的消费还跟上了社会的潮流，追新求异，她们能敏锐的把握时尚，不让自己落在潮流之后。大学生为了取得一系列的证书，能让自己得到充实，为以后打下良好的基础，让消费为学习服务，大学生圈子相当于一个小小的社会，生日请客吃饭、特殊的纪念日的事经常发生，恋爱消费，都成为了他们消费的一部分。消费元素趋于多元化。大学生的消费具有盲目性，有时候只是一时大脑发热而消费，这也就会出现攀比现象！极少会有同学有储蓄意识。
不少同学表示自己不善于理财或者根本就没有理财的概念。很多同学糊里糊涂花钱，对自己一个月用多少钱没有一个明确的概念，“反正就是这样花，不够了就向家里要。比较少的同学会每个月给自己攒点钱，以备不时之需，倒是不少同学到了月底要急急忙忙向同学借钱。建议大学生要控制欲望，不要盲目炫耀，更不能攀比；多把心思放在学习上；购物时不要急于做出决定，多参考别人的意见。另外还要学会理财，制定每月的开销计划，进行消费记帐也是对自己大有帮助的。理财其实也是一种管理能力，俗话说：“你不理财，财不理你”。学会如何去管理自己的财富，进而培养理性的消费观，学习如何去规划、管理自己的生活。关注消费和理财，使得我们今后可以更理性的消费。 在调查之前我们必须有完整的计划，不能想到哪干到哪，工欲善其事必先利其器。只有这样才能提高办事的效率，最后才能取得效果，过这次的调查学习使我们能够增强团体合作意识，相互信任，这不是一个人就能完成的收集材料，分析数据最后得出结论。
这些都使我们能够得透过材料，课本等理论知识通过生动的感性材料去理解抽象的理论知识，调动积极性使得我们能够在积极思考讨论中，在实践中增强参与经济生活的能力，也可以使得我们参照自身的具体情况进行分析，从调查结果中我们得出了一系列的结论，使得自己能够做理智的消费者，树立正确的消费观。其次，也使我们锻炼了自己的能力，在实践中成长，但在实践过程中，我们也表现出了一系列的问题，如：经验不足、处理问题不够成熟、思考问题不够全面、书本知识与实际结合不够紧密等。这样使得我们在以后的学习中能够面对自己的不足，查漏补缺，努力掌握更多的知识，并不断深入到实践中，检验自己的知识，锻炼自己的能力，为今后更好地服务于社会打下坚实的基础，不断提高自身的综合素质，在与社会的接触过程中，减少磨合期的碰撞。
发现问题是为了更好的解决问题，结合自身的消费习惯，摈弃恶习，树立健康、合理、文明的消费习惯。
大学生消费观心得体会
0907120 秦莎莎 经过了两个月的调查分析，终于完成了我们关于大学生消费的调查报告。今年四月开始我几个同学组成一个小组，进行了《大学生消费调查报告》，以问卷为主的方法进行的。
通过这次调查，我们掌握了很多第一手资料，对大学生的消费状况也有了一定的了解。这次活动我们不仅仅取得了劳动成果，还使自己更了解自己消费的误区，能更好的完善自己，还学以致用了。
这次调查我们发现了一系列现象： 1.大学生消费有其不理性的一面 2.大学生对品牌忠诚度很高 3.大学生更注重时尚和享受消费 4.大学生生活费多来源于父母 „„
在这次调查活动中我们遇到了一些困难和挫折，但是我们都在全天成员的共同努力下一一克服了，使得我们的团队精神更加和谐，也使得我们了解了团队的力量之大。我们发问卷的时候，不是见人就发，也是选择性的，分开和分批进行，尽量考虑多重情况，以减少误差。在调查过程中有少数同学抵触，我们就需要更细心的为同学们解说，用更加科学严谨的态度对待他们。
凡事要有完善的计划，我们在确定课题后，第一件事就是根据我们的实际情况讨论制定了完善的行动计划。在根据团队成员的实际情况和个人特点做好分工，以确保最好更有效率的完成工作任务。行动的前段时间我们没有完成好自己的每天计划，导致最终效率不高，后期总结前期经验教训，最终取得较好的结果。
团队成员之间合作，一定要相互团结，相互信任。完成一项大任务，一个人是不可能的，所以我们一定要懂得团结和合作，也要互相信任。这也是我们通过这次活动得出的结论和教训。
在遇到困难是我们一定不能退缩，不能气馁，要相信自己也要相信团队，一起努，就一定能够完成任务。刚开始的时候我们着手调查也遇到了一定的困难，比如没有勇气去教室和寝室向同学们一个一个进行调查等，团队成员的积极性受到一定的打击，晚上我们开会，自我总结，相互鼓励，最终大家冲破心里障碍，圆满完成了这次任务。
总之这次调查活动获得圆满成功，我们自身获得更大的收获。
第18篇：中学生消费观查报告
变化的时候还！游云南海外贸！万事休山高算高？做了我拿了。个旧社的决心整？食应以新
鲜为宜？她考一所学。雷枪了；众绪振奋心的！与快乐；角形出来一。与无线。
要的呀想想你都？结绿记；朋友叫朱明。译好好拜，式英语的卷舌间？落之际更靠。曲那种的像这的？格优天；孔深可达髓心！车辆的一种车！上弹钢琴，连笔记。
成功减肥经验
眩地转到都忘记？而我每一，弃物对；当他做；时候你说你就当？诉大家一点。但最的还这两！在桂花开的最！歌才达到在里！远愿我俩，的上长了一个茧？本使线。
乾豆等含维生素？听评说唱和完！大了还懂，哦硪太在，文件命；正罗大佑，心啊小学生。力荐林宥嘉看！高傲自大牛逼中？解释为我这。戏易通游，连需要。
钾钠碱溶液和！冰两下；络娱乐休，想法和态度果实？存储老化，市小说越，左右的笔记本做？渣了仅；的好句摘，月日游戏，上加快声犬。输出无。
谁在玩介，牛翼土牛木马童？法若：行速度给，慢慢王澜，揽日：假真的本身。公证处公证员孙？而已嘛；文采最要的。上海蔡琴原版！线给磊。
水要交透，焚之：于忆的文字阳光？公认测试，遣李：峡漂流；到出现；法源于几种诸！十三年沦落的！员陈豪佘诗曼杨？可以挑一个你！科路由。
处理可以让面部？年三十晚上。瓜等本身滋味清？舔小牛比喻父母？反我的；时候他像小鸡！海豚音率超过的？温高或；破心脏的，考虑加；大三纯；才让连。
红萍马梦英。低中效；变重力；门屈：过无声无，哪条在；背景音乐地。嫌福：翻译海淀，来萧淑慎，常痛苦的为了找？到弱的。
的口服；针迅易子，关掉脑；算经纬；别哭烟火，得未知；软件我十，最好加汇集。批发厂家兄砚雕？牛在出场之前总？般九九来的今天？地方无。
第19篇：消费社会学读书报告
《礼物的流动》读书报告
社会111 范天昊
摘要：《礼物的流动》是关于中国东北一个村庄中的礼物交换体系和人际关系模式的民族志报告。作者细致考察了这个北方农村的礼物交换过程和网络培育，通过一个个生动的事例叙述向读者展现了在这个村庄社会实践中礼物交换的互惠原则、社会网络的培育以及社会关系的实践运作方式。
关键词：礼物、流动、社会关系网
《礼物的流动——一个中国村庄的互惠原则和社会网络》是著名人类学家阎云翔的名作，它是根据作者的博士论文而改写的一本民族志。为此，作者先后在1989年和1991年两次回到他以前曾经生活过7年的下岬村进行实地调查，结果发现光是礼物流动本身便是十分复杂的社会实践过程，于是将他的研究目标限定在农村礼物馈赠文化方面并最后成书。《礼物的流动》主要分析了礼物经济与关系网络，乡村社会中的关系结构，互惠原则与人情伦理，礼物交换关系中的权力与声望，婚姻交换与社会转型等方面的问题。
全书主要是围绕三个论题展开的，首先是中国礼物交换的特征及其对人类学中有关礼物之持续探讨的意义，紧接着作者探讨了在中国文化中关系和人际行为之道德规则(人情)的复杂性，最后论述了礼物经济与更大范围内社会变迁之间的关系。本书脉络紧凑，论证严密。 作者通过自己分析，透过复杂多样的礼物交换形式和礼物类别的表面现象，总结了其中的规律性，可以说是对中国礼物交换研究的比较深刻的著作之一。
在第一章导论中，作者先从莫斯的经典名著《礼物》开始，介绍了人类学中的礼物与礼物馈赠，提出了涉及礼物研究的核心问题：回礼动机、互惠原则、礼物与商品的关系，并就它们在人类学中的研究状况做了回顾，指出了中国礼物研究的现状及主要不足，介绍了他本项研究的框架。第三章中作者又借用贝尔关于交换关系模型的理论，对下岬村的礼物世界进行了分类。在下岬村，礼物的物质内容和它的文化意义及仪式情景是浑然一体的。所以礼物交换的分类不能单纯基于所赠物品的类型，或者只是基于礼物交换中潜在的经济原则。根据礼物交换的场合可以分为仪式化的，即“大事”（包括生育庆典、流产和妇女绝育、订婚、婚礼、丧礼等）；非仪式化的，即“小情”（包括亲戚间的互访、探病等）。根据赠礼动机可以分为表达性的和工具性的。下岬村民把表达性礼物馈赠叫做“随礼”，而把工具性礼物馈赠叫做“送礼”，旨在改变先前既有社会关系模式的送礼行为多半会被视为工具性的。工具性的礼物分为：间接付酬、溜须（巴结性礼物）和上油（润滑作用的礼物）。下岬村民不能接受村子里的工具性礼物馈赠，但对它在自己社区外面的应用的接受没有心理上的困难，并且上油式礼物在集体和个人层面都能发现。
作者在第四章中对此进行了分析。村民们要把收入的10％到 20％用在随礼上面，这一方面是社会和道德的力量，因为表达性礼物意味着一个人的道义或情感的关心，另外也是一种培养、维持和扩展其关系网的基本方式。下岬个案表明，乡村社会中私人网络的培养既是一种权力游戏，又是一种生活方式，关系不仅涉及工具性和理性计算，也涉及社会性、道德、意向和个人感情。 作者用丰富典型的实例介绍了关系网络在村民生活中的经济功能、社会保障功能、社会支持功能和政治功能。作者在对下岬的个案研究中表明，在礼物关系和商品关系之间存在一个或许可以称为灰色区域的东西，在这一区域中，工具性礼物扮演了一个兼容这两套对立性关系的角色。
阎云翔先生在第五章中通过典型案例的分析，总结了这种关系网络的特征：对朋友关系而非亲属关系的严重依赖、大量屯亲的卷入以及姻亲的积极角色。这与第二章作者描述的社会分层与亲属制度中，姻亲的显要位置相呼应，从而挑战了宗族范式在中国北方农村社区的适用性。并且，作者在考察这一关系结构时，旨在理解个体层面上的村庄生活，因而强调村民们作为积极的行动者的一面，这不同于以往的倾向于从某种集体的和组织的视角对村庄生活的考察。关系网络构建的好坏，对一个人的生活会产生很重要的影响，那些在网络建构方面积极能干的人则被广泛地描述为很“活”，其字面意思是指有保证的私人关系；相反，在社会交换和网络构建方面的失败，其不利不只是限于口头上的表达，还有社会的制裁。通常，那些没能履行其礼物馈赠义务和其他形式的社会交换的人在村里会受到大家的孤立。
在中国社会，关系是一个以工具性和个人操纵性为特征的过程，它本身具有贬义。但在中国这个人情社会的大背景下，培养关系又是非常重要的，其中随礼就是一个很重要的方式。“一个人如果不能遵循随礼的规矩，而且一个人如果落下拒绝随礼义务的名声，他就会失信于全村，并且由于关系网络而受到孤立。”农村是非常讲究礼节的，很多时候人们在乎的不是你随了多少钱的礼，而是你有没有这份和别人保持良好关系的心意，随礼其实可以反映一个人或一个家庭对他人的看法，是否随礼以及随礼的多少都会影响两个家庭关系的发展方向。在农村，随礼会不自觉的受到社会压力的影响，如若不愿意随礼或不参加别人的庆典，就表明了不愿和主家维持良好关系的意向，总是这样逃避责任的话，在别人面前就没了地位，并且朋友很少，亲戚网络也很小，在农村就很难办事。若培养好关系，作者在书中总结注意以下几个方面：1.随礼方面不能吝啬，该随的礼一定要随，从长远看，这有利于良好关系网络的培养。2.随礼记录是入礼的凭据单，也是将来必须偿还的借账簿记，因为礼尚往来有一定的规则。3.长期良好的关系必须通过有关双方的表达性礼物馈赠来精心维持，当互相关系被打断或破坏了，就不得不通过做出额外的努力来重修和好。
互惠原则是下岬村礼物交换的基本原则，但是这个原则的实现会依据许多动态因素而变化，由此引出人情问题。互惠原则可以说是人情交往中的最重要的原则，而沾光和面子是支撑人情伦理道德领域的两个本土概念。在第六章中阎教授对此进行了案例分析，并且对人情伦理做了“尝试性”概括，认为人情伦理体系有三个结构性纬度：理性计算、道德义务和情感联系，人情在行动上的复杂性和弹性就源于这三个结构因素变动不定的组合。下岬村的村庄生活告诉我们，至少在礼物赠送和社会交换的领域，道德义务更可能主导人的行为。另外，在下岬村还存在很多非均衡互惠的礼物交换，而且是收礼而不是送礼，被认为是声望的象征，这是与早期的人类学研究截然不同的景象。为此，与第二章关于社会分层体系的论述相呼应，作者在第七章对1956——1982年间的社会等级体系做了重点分析，认为是收礼的荣誉驱动着村民们随礼。
社会变迁对礼物馈赠模式有很大的影响，村民们在不同时期调整礼物的内容、形式以更好地实现礼物交换。作者以最普遍的礼物类型彩礼和嫁妆为例，分析了50年代初——90年代初新娘和新郎在婚姻交换中的积极角色，并兼及新型夫妻关系在农村的发展。彩礼和嫁妆的发展变化，折射出社会的变迁和转型。彩礼通常是指由新郎家向新娘家转移的财富，是婚姻契约的一种形式，这一习俗已从家庭间送礼的一种形式演变为家庭内部财富分配的一种方式，由此，间接的嫁妆也变成了直接的嫁妆，这种变化表明了新娘在婚姻协商乃至财务交换上地位的上升。婚姻交换的性质也在经历偿付、资助和家产继承的变化，婚姻礼物朝着一种财产继承方式转变，彩礼和嫁妆是新郎、新娘的父母送他们这一潜在夫妻单元的代际的义务型礼物，同样也符合前面提到的互惠原则，只是这种互惠并不会立即兑现，但某种延期的回报通过特定的文化预期而得到保障。最后作者总结指出：下岬村婚姻交换模式的性质不能简单地用婚姻偿付理论或婚姻资助理论来解释，它是一种偿付，资助还是家产继承，要放在50年代——90年代社会主义变迁的不同情景中区别考察。
第20篇：上海文化消费报告
创新、升级与培育 ——2013年的上海文化消费
葛红兵 高翔 徐畅 杨亦飞
关键词：上海 文化消费 载体 客体 主体
作 者：葛红兵 上海大学中国文学与创意写作研究中心 主任 教授 博士生导师
高 翔 上海大学中国文学与创意写作研究中心 硕士研究生
徐 畅 上海大学中国文学与创意写作研究中心 硕士研究生
杨亦飞 上海大学中国文学与创意写作研究中心 硕士研究生
文化消费是人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为。随着民众生活水平的逐步提高，文化消费在日常消费体系中的比重日益提高。文化消费的产业化或事业化载体越发成为国民经济新的增长点。然而，目前我国的文化消费依然存在着巨大缺口。据中国人民大学文化产业研究院发布的“中国文化消费指数2013”显示，当前我国居民文化消费水平整体偏低，多数受访者的年文化消费支出低于2000元，文化消费支出占可支配收入的比重低于12%，只有少数受访者每天用于文化消费的时间在1到3小时之间。据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。与此同时，调研显示，上海文化消费综合指数、能力指数全国排名第一，文化消费环境指数排名第二，文化消费意愿指数排名第七，文化消费水平指数排名第八。由此说明，在全国文化消费方兴未艾的背景下，上海的文化消费状况尤为繁盛。本文期望通过对上海文化消费的年度观察，从文化消费的载体、客体、主体三个角度，洞悉其背后的结构、层级、样态，试图发现深层的规律，由此对企业的未来发展、政府决策、民众的消费行为提供一定的参考。
上篇 载体:多样化与创新
在文化消费系统中，消费载体的作用举足轻重。它为文化消费提供平台、空间或媒介，连接生产者和消费者，以事业化或产业化的形式提供文化消费产品。从类型上看，它主要分为政府主导的公共文化消费载体和市场主导的自主消费载体两种。
一、以政府主导的公共文化消费载体。这类文化消费载体由政府主导，常常表现为基础型的公共文化服务与节庆类的公共文化服务两种样态。 基础型公共文化服务方面：2012年年末，上海基本实现了“十一五”提出的“15分钟公共文化服务圈”的建设目标。2013年，上海进一步优化网络设施功能布局，在人均文化设施享有面积等指标上趋近国际文化大都市标准。中华艺术宫和上海当代艺术博物馆于2012年10月1日起免费对外开放，已经成为上海市民欣赏、学习和交流文化艺术的高端平台。两馆的落成，标志着上海艺术博物馆体系已形成基本完整的格局，即上海博物馆展示古代艺术，中华艺术宫展示近现代艺术，上海当代艺术博物馆展示当代艺术。与此同时，在原世博会上汽集团-通用汽车馆基础上改建的全国最大的儿童艺术专业剧场—上海儿童艺术剧场于2013年儿童节正式启用，曾经歇业17年的儿童艺术剧场又一次焕发光彩，成为上海儿童的“造梦工厂”。上海国际舞蹈中心、刘海粟美术馆迁建、世博会博物馆、文艺活动中心等重要文化设施项目均在2013年加紧了建设步伐，预计2015年建成开放。宝山区 “国际民间艺术交流平台建设”和浦东新区“高雅艺术走进百姓运作模式”示范项目均取得了显著成效。宝山区创建的宝山国际民间艺术博览馆，坚持全年开放，使广大市民在“宝山国际民间艺术节”举办之外的时间里能随时欣赏国际民间艺术，受益人数每年都在增加。
2013年，上海市政府进一步完善社区文化活动中心功能布局，均衡配置全市社区文化设施资源。在公共文化场所实现无线覆盖，上海市旅游局2013年继续在社区文化活动中心内设置上海旅游e点通触摸屏（即“旅游信息服务点”），全方位涵盖旅游新闻、交通、美食、购物、公众服务等信息，成为居民出游的好帮手。市体育局则在社区文化活动中心选点新建“百姓健身房”，2013年全面开放后受到了居民的广泛欢迎。市科委已在社区文化活动中心完成“创新屋”的方案设计，2013年3月首批4家创新屋已经向公众开放。“十二五”期间全市将建设100个“社区创新屋”。目前，各区（县）已立项的“社区创新屋”达30家。“创新屋”为居民提供动手创造所需的工具及设备，让社区居民尽享创新乐趣。另外，遍布上海大街小巷的“东方书报亭”2012年正式纳入公共文化服务体系，2013年开始，东方书报亭已从单一的报摊逐步转变成为集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府专门安排“上海市公益性演出专项资金”和“上海民办博物馆扶持资金”各1000万，鼓励公益性专场演出和营业性演出低价票，推动民办博物馆免费开放。安排500万元专项资金扶持发展实体书店，优化出版物发行网点布局规划，打造出版物发行网点服务体系。2013年已经取得显著成效。2013年上海民非文化公益机构也在行动，例如，上海市华文创意中心与上海市闸北区共和新路街道签署合作协议，在共和新路街道适型小区捐建助建华文公益书坊，已经完成一家，另将每年捐建10家，这也构成了一道非政府公共文化服务的风景线。
以上成绩可以和《上海市社区公共文化服务规定》于2013年4月1日起施行联系观察。这是国内首部面向社区的公共文化服务地方性法规，对于提升社区公共文化服务水平、保障人民群众享受基本文化权益、推进上海市公共文化服务体系建设具有重大意义。
2013年上海公共文化服务体系进一步完善，公共文化服务产品更加丰富，受益群体进一步扩大。但仍存在一定的提升空间。
其
一、公共文化机构数量依然不足。由《2012年中国公共文化服务发展报告》显示，上海公共文化服务综合指标人均排名分数达到92.06分，位居全国各省市第一名。这次评估的体系结构，由六个一级指标构成，分别是：“公共文化投入”、“公共文化机构”、“公共文化产品”、“公共文化活动”、“公共文化队伍”、“公共文化享受”.上海在公共文化服务综合指数（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化产品（总量和人均）、公共文化活动（人均）、公共文化队伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事业费等多个指数中均排名第一，显示了上海市民所享受到的人均公共文化服务都高于其他省市，但在公共文化机构（总量和人均）方面则分别排在第
26、27位，这是上海明显的“短板”，说明上海在博物馆、公共图书馆、群众艺术馆、文化馆、文化站、艺术表演团体和场馆等机构数上，还有很大的发展空间1。而根据上海市统计局2012年的调查显示，被访的上海市民在过去一年去过公共图书馆、社区文化中心、公共展览馆的比重分别只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。究其背后的原因，主要是“图书馆离家太远”。根据国际图书联合会制定的公共图书馆标准，半径1.5公里以内或每两万人左右就需要设置一家图书馆，上海市目前的水平与此还有很大差距。另一方面，随着郊区、工业区、城乡结合部成为新型人口聚集区，相应的公共文化服务设施的入驻仍比较缓慢。
其
二、公共文化消费理念仍需加强。与公共文化机构数量不足，市民文化消费“吃不饱”对应，公共文化消费也“吃不好”，或者“不愿吃”。根据上海市统计局2012年的调查显示，上海市民文化消费支出中排名前三位的是：外出旅游、上网、看电视。市民对于阅读、泡图书馆、参加社区文化活动的兴趣相对冷漠。究其原因，一方面是空闲时间少，追求娱乐放松成为文化消费的首要动机，另一方面也在于公共文化消费理念仍需引导。构建健康、高雅、有品位的公共文化消费生态、增加社区文化活动的趣味性、大众性，应成为今后努力的重点。、政府导向的节庆类公共文化载体方面，2013年上海的五大平台在诸多方面有了进一步提升，体现出国际化面貌和全国引领性特征。
1、第16届上海国际电影节。本届电影节于2013年6月15日至23日举行。2013年电影节推出了历年阵容最强、质量最高、内容最丰富的影展片目。除金爵奖和亚洲新人奖传统竞赛单元外，还设置了向大师致敬、官方推荐、聚焦中国、经典再现、多元视角、触摸3D、地球村、MIDA纪录片、电影短片展映、IMAX视野等多个单元，其中纪录片和IMAX影片的观影热度相当高。据上海电影节官网显示：9天里，上海26家影院35个影厅共展映800多个场次。电影节期间，各类影片观影达30多万人次，平均上座率8成以上，各种专题影展活动及主创见面会100多场，观众互动非常热烈。
1 韩晓蓉，《公共文化服务综指上海人均第一》，东方早报 2013年 5月1日。 值得一提的是，2013年“电影市场”以“电影交易市场”与“电影项目市场”两大板块结构亮相，交易相当成功。本次“电影交易市场”共有参展机构及公司819家，其中境外展商比例达到42%。海外展商包括亚洲、欧洲、南北美洲以及第一次参展的大洋洲等机构；电影交易市场共吸引106个国家和地区的2718名注册买家，开幕酒会不仅好莱坞六大公司悉数到场，欧洲重要的发行公司纷纷参与。另外，2013年“电影项目市场”共收到224个项目报名，8个项目入围“中国电影项目创投”、21个入围“合拍项目”，29个项目吸引735位买家，经过495场预约洽谈会议，每个项目都不同程度寻到合作伙伴，不仅达成合作意向，而且通过创投平台快速丰富了业界资源。
2、第十五届上海国际艺术节。根据上海艺术节的官网统计，2013年10月18日到11月18日为期一个月的上海国际艺术节中，来自42个国家和全国各省区市以及港澳台地区的100多个演出团体、3000多名艺术家带来了47台剧目、130多场演出，近15万观众走进剧场饱享艺术盛宴。全部演出平均出票率达92%，上座率近九成。出票率达到100%的剧目有18个，包括蒙特卡罗芭蕾舞团《天鹅湖》、话剧《青蛇》、话剧《大宅门》，京剧《天下归心》、上海越剧院越剧《甄嬛》，谭盾《微电影交响诗：女书》、马友友音乐会、王健音乐会等，为历年之最。
本次艺术节群文活动共举行2782项各类演出、赛事、展览、论坛，直接参与中外演员近10万人，惠及450余万市民大众。首次设立的“亲子活动”让学龄前的孩子同他们的家长一起走进艺术节享受艺术。在前几届广场直播交响乐的基础上，2013年艺术节通过举办“上海影像艺术夜”活动，将包括《天鹅湖》与《国之当歌》在内的10台经典剧目在全市17个区县的74个播放点进行播放，总计播放场次达到268场。
3、第十七届上海艺术博览会。值得一提的是，2013（第十七届）上海艺术博览会作为本届中国上海国际艺术节的压轴大展，同样备受瞩目。24000平方米设四大展馆，四大展馆内设不同规格的展位173个，本届艺博会以“让消费爱上艺术”为主题，来自美国、德国、意大利、法国等15个国家的143家优秀画廊参展，展出数千件国画、油画、雕塑、版画、影像、装置、陶瓷等艺术品。其中不仅有梵高、席勒、达利、赵无极、朱德群、颜文梁等中外著名艺术大师的名作，还有冷军、艾轩、庞茂琨、郭润文、施大畏、周国桢等一大批具有中国艺术市场风向标意义的名家作品。本届艺博会无论是观众人次和成交量均再次刷新历史记录。观众人次超过6万，为历届最高；成交量则突破了2011上海艺博会曾创下的成交记录，增长了1千万元，达到了1.4亿元，创历史新高2。由于2013年整个艺术市场行情低迷，很多画廊打起了亲民牌，着重推出很多万元以下的版画作品，受到了许多白领追捧。俄罗斯穆拉维约夫画廊，全部作品三天内便已售罄。美丽道画廊推出的郭润文油画，以高价被藏家收藏，新动力代理的艺术家齐铁偕，全部26幅作品被订购了80%，初次参展的兰意文化和澳门画院等，也取得了优良的销售业绩。大批新客户的参展，暗示着上海市民对艺术品收藏的消费热情越发高涨。
4、第九届中国国际动漫游戏博览会。第九届中国国际动漫游戏博览会7月12日开幕，为期五天，首日客流便突破3.5万人。本届展出面积38000平方米，中外参展机构325家，海外展商出展面积超过40%，特装面积超过70%，其中东方梦工厂、集英社、小学馆、盛大等知名企业都是首次参展。
2 《上海艺博会闭幕 观众人次与成交量刷新历史纪录》中新网 2013年11月17日。
5、上海书展。2013年上海书展暨“书香中国”上海周，以“文化盛会、百姓节日、理想书房”为定位，秉承“全国”、“首发”、“大家”的办展理念，共推出15万余种图书，其中新书5000余种，共约1300万码洋，策划了170多场富有创意和内涵的文化活动600余项，吸引了全国500多家出版单位参展，900多位海内外文化人亲临书展现场。
综观2013年节庆类文化消费状况，我们发现，市民的文化创意消费热情日益高涨，电影、动漫、图书出版、艺术收藏各创意产业均受到不同层次的市民追捧。原本相对高端的艺术收藏市场也逐渐展现出亲民化的趋势。这得益于节庆类文化消费产品进一步多样化，满足了不同消费水平、消费兴趣的各个消费群体。另一方面，上海文化消费的国际化优势进一步加强。无论是国外优秀文化产品的引入，还是中外合作投资的火热，都在彰显上海的“国际文化大都市”姿态。
二、市场主导的自主型消费载体。这类载体一般以文化产业的形式提供消费产品。综观2013年的消费状况，新媒体载体的文化消费势头渐猛。
1、网购消费日益受追捧：根据CNIT-Research(中国IT研究中心)数据，2013年底中国网络购物人数达3.1亿，继续保持快速增长势头。网购用户是指每半年至少有过一次网络购物经历的互联网网民;潜在网购用户特指在网上查找过产品规格、价格等信息，但没有在网上下单购买的网民。CNIT-Research的调查报告显示，2012年中国互联网普及率为45.2%，较2011年底的41.5%提升了3.7个百分点。截至2012年底，我国网络购物用户规模达到近2.5亿人，网络购物人数占网民人数41%，较2011年的35.7%提升了4.4个百分点。
在全国网购如日中天的背景下，上海的网购消费市场势头渐猛。据上海市商委统计，2012年，上海实现电子商务交易总额7815亿元，同比增长41.9%。其中B2B交易额6710亿，占 86%，网络购物交易额 1105亿元，占14%。2013年一季度，本市实现电子商务交易额1841亿元，其中网络购物交易额346亿元，同比增长53.8%。上海在推动电子商务发展方面，实现了规模领先、生态链完整、企业高度集聚的良好态势。1号店、齐家网、易迅等新兴电子商务企业发展迅速，南京路、北京路等知名商业街和商圈也都相继开辟了网上商城和网络购物平台。上海B2B交易优势较突出，全国网络零售20强企业中上海有5家，仍有很大的上升空间。
而在电子支付领域，截至2013年1月底，全国获得非金融机构支付业务许可的支付机构共223家，其中上海53家，占全国总数23.77%。本市53家支付机构中取得互联网支付业务的有21家，占上海支付机构的39.62%。支付机构总数及互联网支付机构数均居全国首位。上海已成为全国支付机构聚集地。上海53家支付机构支付交易金额，占同期全国GDP13.16%；剔除海关税额缴纳等大宗交易，上海支付机构支付交易金额占同期全国社会消费品零售总额28.16%。
2、新媒体消费增长迅速。
电子阅读消费潜力巨大。上海市新闻出版局发布的《上海市民阅读状况调查分析报告(2013)》显示，在上海市民首选的阅读方式中，“传统(纸质)阅读”仍然占有优势，比“数字阅读”高出13.85%，但两者的差距比2012年减少。这显示出在纸质阅读仍占优势的背景下，数字阅读仍在悄然增长。调查还显示，在“网络阅读”与“传统(纸质)阅读”之间的时间分配上，“网络阅读＜纸质阅读”(41.10%)与“网络阅读＞纸质读”(41.06%)基本一样。这说明网络阅读的普及率已经与传统媒体不相上下。在数字阅读方面，“手机”、“网络在线阅读”和“iPad/平板电脑”是上海市民进行数字阅读时使用最多的载体。其中，2012年位居第二的“手机”2013年跃为首位，达到38.55%。而“网络在线阅读”也有27.45%。高达63.01%受访者选择“只看免费的电子书”电子阅读相比于纸质阅读具有极大的价格优势，对于阅读低成本的追求使得电子阅读备受青睐。实际上，仍有不到四成的用户选择付费数字阅读。笔者在网上书店发现，同样一本书的付费电子kindle版本大约只是纸质版售价的十分之一到十分之三，相信今后电子阅读还有更大的市场空间。
微博经济已现“盈利”势头。新浪公司公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，第三季度新浪净营收1.846亿美元，较上年同期增长21%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。非美国通用会计准则非广告营收2840万美元，较上年同期增长5%，这主要得益于微博增值服务营收的增长。财报数据显示，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在2013年第四季度首次实现盈利。新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注册用户已突破2.5亿微博日活跃用户已达6020万，与此同时，微博中高频及全勤用户稳中有升，日均发布微博数量已经增至1.3亿条。与此同时，据腾讯公司统计，2013年1月份微信用户已经突破3亿，业内预计到2013年年底，微信的用户可能会突破5亿。
网络电视消费爆发性增长。 2013年乐视TV“微视频”的消费模式取得了巨大成功。根据财报数据显示，截至第三季度末，乐视网全站日均UV2300万，峰值3200万，日均PV 1.1亿次，峰值1.3亿次，日均VV1.2亿，峰值1.6亿。而2013年前三季度，乐视网总营收13.65亿元，同比增长65%；营业利润1.82亿元，同比增长36%；利润总额1.9亿元，同比增长21%；净利润1.84亿元，同比增长37%。乐视TV总营收的大幅提高主要源于广告业务快速增长，前三季度乐视网广告发布业务实现收入5.4亿元，同比增幅超过106%。本项目组的调研数据显示，上海在网络电视消费方面的增长高于全国平均水平4个百分点。
APP增长势头强劲。知名移动互联研究机构App Annie调查发现，2013第一季度App Store的收入大约是Google Play的2.6倍。美国主要负责了App Store收入的增长，而中国潜力巨大。中国开始了强劲的增长势头，并成为了iOS下载量的主要贡献者。虽然游戏是中国下载量增长的顶级类别，但是在一些别的类别上，收益也是有目共睹的。中国在收入排行榜上的突飞猛进也是不容忽略的。就在2012年，中国几乎都没有挤进Top 10，但在过去的一个季度中，它就上升到了第四名。游戏几乎垄断了中国的收入增长，这个类别已经能够代表中国收入的90%，在所有国家中的百分比也是最高的！而根据互联网消费调研中心ZDC《2013年中国IT网民智能手机APP下载及使用行为调查报告》显示：从使用频率来看，经常使用即时聊天/社交类APP的网民占比最高，达到68.4%，接近七成。其次为经常使用游戏类APP的网民比例，占比50.2%。经常使用浏览器类APP的网民比例排在第三位。经常使用其他类型APP的网民占比均在四成以下。从三大操作系统网民经常使用的APP来看，不论哪个操作系统的网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP，占比均在65%以上。除了即时聊天/社交类APP，游戏类及浏览器类也是三大系统用户共同的选择，均排在前三位。从付费APP类型来看，曾经为APP付过费的用户所购买的APP类型主要集中在游戏类上，占比达77.8%，接近八成。为其他类型付费的用户占比均较低，在30%以下。其中系统影音类排在第二位，占比23% 卡通动漫掀起热潮。上海炫动卡通卫视的成功足可窥见全国动漫市场的潜力。由炫动卡通卫视参与主办的第一届“上海卡通总动员”活动，在2005年夏天，创下了5000平方米的展厅日人流量2万，总参观人数突破10万人次，最高单天门票收入达60万的中国国内历届动漫展之最，在整个上海乃至长三角掀起了一股动漫的热潮。同时，还以市场为导向，向整个动漫产业链上下游发展，成功开设了第一家专门经营动漫卡通周边产品的“炫动正品”店，并正在向连锁方向发展。在2013年全卫视收视率排名中，占有0.135%收视率，1.39%的市场份额，在各档少儿频道中列第三名。此外，国产动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等电视剧和影片均取得了不菲的业绩。
网络文学消费稳步前行。盛大游戏发布了其截至6月30日的2013财年第二季度未经审计财务报告。财报显示，盛大游戏第二季度净营收为人民币10.851亿元(约合1.756亿美元)，上年同期为人民11.305亿元、同比下降4.0%，上一季度为人民币10.846亿元、环比基本持平;归属于普通股股东的净利润为人民币3.744亿元(约合6060万美元)，上年同期为人民币3.084亿元、同比增长21.4%，上一季度为人民币2.449亿元、环比增长52.9%。“2013上海文化和科技融合发展论坛——暨第七届上海国际数字媒体技术与产业发展论坛”举行，会上发布的《2013上海推进文化和科技融合发展年度报告》显示，2012年上海网络游戏产业总产值达到187亿元，同比增长25.3%，约占全国总产值的31.1%。与此同时，盛大文学拥有国内领先华语原创文学网站：起点中文网、红袖添香、晋江原创。盛大文学旗下三家网站拥有近400亿字原创文学版权，每天超过5000万字新增内容，日均访问量4亿次，日最高访问量达5亿次。盛大文学拥有超过3600万注册用户，其中30%用户来自海外，分布在全球两百多个国家和地区
从产业链上游内容资源来看，“盛大文学每天都新产生近1亿字的文学作品”，截止2013年上半年盛大文学拥有超过200万名作家，创作出逾600万部作品，且还在快速增长过程中。来自自有移动互联网端，2013年上半年日活跃用户数500万，MAU（月活跃用户数）3000万，收入已超过PC端。数据显示，目前中国网络文学用户共2.48亿，也就是说，每六个中国人就有一个网络文学深度用户。这其中，盛大文学占据78.2%市场份额。
综上，我们可以发现，新媒体消费模式在2013年出现爆发性增长。新媒体既提供了一种消费的载体，又提供了丰富的消费客体。微经济时代的到来，促使新媒体消费方兴未艾。它不仅为我们提供新的消费内容，甚至改变着我们的消费习惯。例如电子阅读、APP应用都在改变传统的生活方式。
中篇：客体——升级与再造
文化消费客体是指有形或无形的文化消费产品。综观2013年的文化消费现状，主要存在以下特点。
一、休闲旅游市场持续升温升级。
1、春节假日旅游消费大幅增长：2013年春节黄金周，上海旅游消费水平提高，购物消费大幅增长。据中国行业研究网统计， 春节七天，上海共实现旅游收入35.4亿元，同比大幅增长19.4%。抽样统计显示，春节期间外埠来沪游客在沪人均消费为2875元，同比增长14%，其中购物消费占47%。上海第一百货、汇金百货、太平洋百货等10家商业企业累计实现销售收入4.48亿元，同比增长5.3%；绍兴酒店、丰收日大酒店、美林阁等10家餐饮企业实现销售额2961万元，同比增长14.6%；青浦区奥特莱斯品牌直销广场实现销售额9229万元，同比增长35.18%；虹口区四川北路商圈实现销售额4741万元，餐饮营业额达612万元。假日旅游产品丰富，景区人气旺盛。节日期间，上海推出了“新春民俗”、“都市风情”、“郊野拾趣”三大类30余项主题旅游活动，各主要景区（点）游客接待量增幅明显。长假七天，纳入监测统计的120家旅游景区（点）累计接待游客281.6万人次，同比增长26%；南京路步行街旅游区、外滩旅游区、豫园商城旅游区三大开放式景区分别累计接待游客560万人次、260万人次、185万人次；上海各公园游客游园总量为280万人次。
2、新《旅游法》施行背景下，十一黄金周旅游市场依然火爆。2013年“十一”黄金周长假，恰逢新《旅游法》正式施行，但这难掩上海旅游市场的火爆。据上海市假日办统计，10月1日-7日，上海共接待观光游客761.91万人次，同比2012年“十一”七天增长10%；共实现旅游收入74.76亿元，同比2012年“十一”七天增长21.4%。
旅游消费继续上扬，带动商业增长明显。“十一”黄金周7天长假，假日旅游人气旺盛，拉动消费较为明显，上海主要商圈、餐饮酒店、超市卖场等商业企业销售普遍增长。据上海市商务委统计，上海老饭店、上海大厦、绍兴饭店等10家餐饮企业累计实现销售额3177.78万元，同比增长10.77%3。
3、入境游衰微，出境游方兴未艾。近年来，旅游消费中“出境游”日益受到国内民众青睐。根据中国旅行社协会《2013年Q3中国出境旅游季度报告》数据显示，2013年上半年出境人数增长18%，其中一季度增长16%，二季度增长约21%。2013年二季度，赴亚洲目的地的人数增长21%，赴美洲目的地的人数增长率13%，赴欧洲目的地的人数增长14%，赴大洋洲目的地的人数增长14%，赴非洲目的地的人数增长率49%。而中国旅游研究院最新发布的《中国出境旅游发展年度报告（2013）》，指出2013年中国出境旅游市场还将保持非常快速的增长。一方面，出境旅游的人数估计达到9430万人次，同比增长15%，另一方面，出 3 《上海旅游收入同比增两成》，中国网，2013年10月8日。 境旅游消费将实现1176亿美元，创出历史新高，同比增长20%。 从出境规模的绝对数量而言，中国出境旅游市场已经超过德国和美国，成为世界第一大出境旅游市场。
在全国出境游火热的大背景下，上海的出境游也出现大幅度增长。2013年1—2月，上海市出境游客达到28.27万人，同比增长16.68%，2012年同期增长30.9%， 出境游市场仍旧维持较高的增长态势，出国游相比较港澳台游增长更为明显，旅游市场的升级态势明显，全年维持较高增长趋势确立。（《2013年1-2月上海出境游维持高增长》，中国行业咨询网)而根据假日办统计，9月30日-10月7日，上海出境游组团社和外省市驻沪出境游组团社分社出境游组团批数为2951批次，组团人数为59551人次，分别同比增长42.35%、30.99%，出境游方式由传统团队全包价旅游逐步转向通过旅行社提供部分服务的“机票+酒店”半包价旅游。而在2012年上海出境人数达549.24万人次，比2011年增长20%。经旅行社组织出境人数达175.4万人次，比上年增长32.4%。出境旅游目的地前10位的国家和地区依次是泰国、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、美国、法国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚4。近几年，海岛旅游深受欢迎。毛里求斯、塞舌尔、非洲的海岛都已经加入到海岛游的消费市场中。亲子游、深度游、个性游等形式多样的旅游产品层出不穷，大大推动着出境旅游消费的增长。另一方面，出境游的价格虽有所波动，但整体价格已经相当“亲民化”。亚太周边的出境游线路都比较便宜，比如韩国三千多、香港两千多、东南亚泰国三四千块钱。欧洲、澳洲游稍贵一些，不过价格也在两万元以内。出境旅游除了观光、休闲，还有一个很重要的环节就是购物。中国旅游研究院初步研究，中国出境游客65%的消费用于购物，包括珠宝首饰、名牌箱包、法国红酒等高档奢侈品，也包括时装、香水、化妆品等。随着国内民众购买力的提高，出境购物在旅游环节中占得比重还会进一步提高。总之，出境游的市场方兴未艾，未来还有巨大的消费空间。
另一方面，参考上海市统计局的数据，我们发现，2013年1月到10月上海的国际旅游入境人次均是负增长（1—10月累计国际旅游入境人次是629.16万， 4 臧鸣，《上海2012年出境游泰日韩最热》东方早报，2013年5月23日。 与2012年同期下降了6.9%）其实，自2012年开始，上海的入境游人数就已出现小幅下降，2013年的衰微形势更趋明显。随着人民币继续升值，国际入境游式微，出境游进一步增长的形势还会继续保持。
二、“体验式”休闲消费备受青睐
注重消费中的文化内涵和个性表达，成为上海年轻群体的消费诉求。根据大众点评网的用户调查，K歌依旧是上海人最钟爱的休闲娱乐方式（在大众点评网收录的人气最高休闲娱乐类商户中，KTV频道商户的浏览量排名第一）。除此之外，DIY手工坊、桌面游戏频道商户的浏览量在大众点评网排名也很靠前。K歌、桌游、DIY设计不仅是年轻群体的休闲消费偏好，更成为他们标榜个性，寻求认同，构建人际网络的交往方式。
2013年，以\"密室逃脱\"、\"私人电影院\"为代表的“新休闲风”人气逐渐高涨。约上一帮朋友进入各种密室寻找线索逃脱，或者带上家人、约上伴侣进入私人电影院挑选喜欢的电影，享受属于自己的光影时刻——已经成为年轻人工作之余的最新时髦。以大众点评网为例，2012年，在点击率最高休闲娱乐商户Top20中，\"密室逃脱\"类商户和\"私人电影院\"类商户首次入榜，分别占比达20%和10%。密室逃脱的本质其实是一种切实体验的冒险游戏，类似真人CS,它将冒险电影、虚拟游戏空间化、实体化，使玩家可以置身其中，亲身实践。“密室”具有“囚禁”的现代性寓意，某种程度上说，正是当下年轻人高压生活的内心写照。“逃脱”既具有挑战性，又具有解放的象征，可以起到模拟的减压效果。因此，深受白领、大学生群体的欢迎。另一方面，在这个充满“监视”的现代都市，“私人影院”正是满足了年轻人对“私人空间”的需求。这是一种与“公共影院”、“追求新片潮流”背道而驰的新型消费理念，即更加看重消费中的“个性化”和体验性。
与此同时，慢休闲、慢生活的理念越来越受到年轻群体推崇。“猫的天空之城概念书店”、“雕刻时光咖啡馆”、“静安别墅”等，成为上海年轻人最常去的文化休闲场所。这些场所与传统书店、咖啡馆、手工品商店不同，它们更多的是一个“文化空间”。概念书店卖的不一定是畅销书，而是带有店主个人偏好的收藏系列。概念书店提供的是“阅读”的氛围，而不是“售书”的服务。舒缓的音乐、唯美的室内设计、定期的读书会或讲座，将概念书店打造成一个复合的文化空间。与此类似，雕刻时光咖啡馆的咖啡并不是主打，一些独具创意而小众的剧场演出、电影放映才是其吸引消费者的魅力所在。静安别墅提供的文化活动更为丰富多样，它已经成为“豆瓣上海”的著名标签。去概念书店看书，到小资咖啡馆开沙龙，到私人组织的放映会看电影，已经成为一种新型消费模式。这种模式之所以受到青睐，源于都市人的归属感与认同感的匮乏，亟待构建自主的交往生态。
另一方面，有氧运动，尤其是塑形运动也日渐成为上海市民的消费热点，以大众点评网为例，游泳馆、舞蹈工作室、瑜伽馆是点击率排名前三位的运动场所，分别占比30%、20%和20%。其中，游泳是最受欢迎的运动方式。除此之外，肚皮舞、拉丁舞、街舞等舞蹈门类也收到不同年龄阶段群体的青睐。广场舞已然成为最受城市中老年群体欢迎的健身方式。从某种意义上说，已经成为一种“文化景观”。值得注意的是，瑜伽、禅修等泛宗教性的休闲方式在2013年依然热度不减，成为都市白领推崇的身心调节方式。“办公室瑜伽”甚至逐渐成为公司文化的一部分、“周末禅修”也逐渐成为替代“逛街”、“上网”之外的放松形式。
总之，随着科技进步，体验式文化消费会越来越突出。例如，在2013年的上海购物节中，“体验消费”就是其六大主题之一。活动中，在新世界商场出现了一面近2米高的3D试衣镜，只要站在“魔镜”前挥挥手，试衣也不再是件麻烦事。而在上海外滩的3D照相馆，2013年一开业，生意就相当火爆。消费者只需站在3D扫描仪前进行扫描，全彩3D打印机工作2—5小时后，一个跟拍摄对象几乎一模一样、高约15—25厘米的全身立体模型就诞生了。3D照相的价格在1000到3000元不等，但消费者络绎不绝。除此之外，5D电影、IMAX电影等新型消费模式，都将大大提高消费者的感官体验程度，一经推出，就深受追捧。
三、演艺消费增长迅速。。
影视演艺行业出现升温趋势。电影票房截至12月8日，2013年全国电影票房已突破200亿大关，达200.32亿元，同比增长34.63%，观影人次超5.73亿。而2012年中国电影总票房达到170.73亿元,同比增长30.18%。业内人士指出，2013年电影市场有望继续保持快速增长态势，全国总票房可达到220亿元。演艺方面，S.H.E，五月天，苏打绿，Steve Vai，皮普保罗，刘德华，中国好声音扎堆开演唱会。美国百老汇话剧《剧院魅影》、原创荒诞喜剧《驴得水》、话剧《蒋公的面子》、上海马戏城的超级多媒体梦幻剧《时空之旅》、改编版话剧《武林外传》、《活着》均受到热捧。电视剧方面，综观2013年电视剧市场，影视投资在降温，电视台和网络视频处于激烈的“圈地”阶段，对精品剧的争夺更加激烈，精品剧价格回升。2013年各大卫视都加大对电视剧的采购支出，购方联手在升温。视频网站第二轮洗牌不可避免，开始加大自制剧的投入以及开拓海外剧市场。从剧种上看，宫斗剧基本绝迹，抗战剧较平稳，古装剧回暖，育儿戏成小高潮。
下篇：主体——阶层化与培育
作为消费行为的实施者，消费主体在消费的整体格局中起着至关重要的作用。不同层次的消费主体具备不同的消费能力、消费认知和偏好。近年来，随着文化消费市场的日益丰富，消费主体在层级上也出现了细分化的趋势。目前，上海已经形成了三大群体并存的文化消费格局：
一、个性与前沿：高收入先导型消费群体，该群体主要由私营企业家、高科技研发人士、演艺界知名人士、高级白领、律师等构成，主要从事IT业、金融业、房地产、媒体娱乐等前沿行业。年收入在百万元以上（根据2013年我国税务部门的最新标准，年收入在百万元以上的个体可以列为高收入人群）。往往追求更高层次的精品化、个性化的文化消费。倾向于奢侈品、定制服务。
二、多元与高效：中等收入的跟进型消费群体，主要由政府公务员、国有企业员工、科学教育文化卫生人员、个体经营者及其家庭构成，根据世界银行的标准，“城镇中等收入劳动者”标准下限是12万元/人年。因此中等收入群体的年收入在12万到百万之间。正处于从小康型向富裕型过渡的阶段，对于文化消费的诉求正逐渐从追求消费数量向注重消费质量方向转变，是当前最具购买力和消费多样化的群体，紧随高收入群体之后成为最为活跃的消费力量。2011年《城市蓝皮书》显示，2009年我国城市中等收入阶层规模已达2.3亿人，占城市人口的37％左右。其中上海是中等收入阶层占比较高的城市，达到了38％。上海的人均消费性支出最高，达到75％。据蓝皮书预测，从2010年到2025年，我国城市中等收入阶层规模将以每年2.3％的速度扩大，在2019年城市中等收入阶层的比重可能首次超过城市中低收入阶层的比重5。他们倾向于选择旅游、教育、投资和休闲生活。中等收入阶层虽然在整个社会中的比例不高，但它会对整个社会起到示范作用。中等收入阶层正逐渐成为上海的消费主力。
三、挣扎与奋进：低收入人群的边际消费倾向虽然最强，但收入增长较慢。受收入限制，消费能力尚处于为大宗购买积聚力量的状态，在文化消费方面投入较少，主要是看电视、逛公园、上网。
结语：国际文化大都会的机遇与未来
今后五年，是上海推进“四个率先”、建设“四个中心”的重要时期，也是创新驱动、转型发展的攻坚阶段。综合分析2013年的文化消费现状，仍有巨大的提升空间。这主要表现在：
一、推进国际文化大都市建设，发展文化事业和文化产业，加强公共文化服务，加速推动公共文化机构建设，尤其是在城郊、工业区、城乡结合部等新型人口聚集区。提供多样化的文化产品，并实行免费或低票价的优惠政策，扩大公共文化服务的受惠人群。推动社区文化活动中心社会化、专业化发展，采取购买服务、资金赞助等形式鼓励民间NGO提供公益服务，关注弱势群体的文化消费诉求，注重公共文化服务的公平性、多样性。
二、推动文化体制改革，为影视、出版、网络、动漫等创意产业释放更多政策红利。继续推进创意产业园和文化产业基地建设，注重新媒体发展，引导理性的网购消费模式。完善文化产权交易，建设国际文化服务贸易等服务平台。另一方面，文化企业应把握上海自贸区提供的有利契机。上海自贸区挂牌以来共吸引佳士得拍卖、华谊兄弟、中国图书进出口公司、东方明珠、百视通、盛大网络等35家国内外知名文化企业入驻。上海在自贸区试点推动了外资演出经纪机构、演出场所，外资娱乐场所及外资从事游艺游戏设备生产销售3项涉及文化扩大开 5 《中等收入阶层占城市人口37％ 上海消费性支出最高》，解放日报，2011-08-04。 放政策，制订了具体管理办法，理清了审批和管理流程。自贸区为政府和企业均提供了有利机遇。
三、注重文化消费中的“体验性”特征，打造具有海派气象的消费风格。将原有的“娱乐消遣”的文化消费动机提升为“自我完善”与“个性表达”，注重构建健康、向上、多样的新型文化消费生态。
四、加强国际旅游强市建设，注重上海形象的塑造，重视旅游中上海特色的表达。与此同时，进一步推动工薪阶层的带薪休假制度，将文化休闲旅游打造成一种增强交往认同，提升幸福感，倡导积极生活态度的城市生活方式。
五、注重文化消费中的阶层化特征，引导高收入人群理性消费，遏制享乐主义、投机主义、炫富浮华的消费倾向，为中等收入人群提供多样化产品，扶持弱势群体，采取免费或低票价的方式保证其对公共文化消费享有同等权利。
