中国乳品行业一周舆情回顾(2012年1月9日-15日)
前言：行业舆情综述
亲贝网讯 1月17日消息，2012年的第二周，乳品行业仍旧让人忐忑不安。上周的主要话题——江西龙凤胎致死之谜——占了上周乳业近半数的报道，相关奶粉企业圣元
也被卷进了这场**。此外，蒙牛因致癌门撤免部分高层引网友质疑；乳企涨价，再掀入港奶粉抢购潮等，也是上周的热门话题。
较之两周前的蒙牛致癌门，圣元以最快地速度处理了致死龙凤胎事件，在一定程度上挽救了品牌形象，但由此造成的长尾效应，让圣元在民众的不良印象难以短时间内消除。当然，产品质量过硬才是能够打胜仗的根本。而蒙牛的情况似乎不太乐观。虽然不间断地做公益、做检测，以此来证明其产品与企业的安全与负责，却仍流失了大量的购买者。
中国乳品行业一周舆情评述（1月9日-15日）（亲贝网配图）
上周中国乳业的信息量将4万余条，与上周的信息量基本持平。上周的信息量大部分集中在“圣元致死龙凤胎”这一话题中，虽然圣元最开始被怀疑是致死婴儿的“元凶”，但随着事件的一步步发展，圣元“嫌疑犯”的身份被解除，官方的通报和检测证明为此提供了很大帮助，其股价也得以强势回升。
一、一周行业话题榜
中国乳品行业一周舆情评述（1月9日-15日）（亲贝网配图）
1.婴儿致死案与圣元无关：备受关注的圣元奶粉可能致龙凤胎一死一伤事件有了结果，来自江西当地政府部门的消息显示，圣元奶粉合格，婴儿死伤与奶粉无关。1月13日晚7点，江西电视台二套《都市现场》播报新闻，针对都昌龙凤胎一死一伤事件采访了都昌县工商局秦局长，秦局长表示奶粉检测结果已出，奶粉合格，孩子死因与奶粉无关。虽然结果出来了，但“圣元致死婴儿”已形成强势关键词，并将继续影响部分消费者的判断，所以，结论虽出，险情未解。
2.蒙牛高管被免职：针对蒙牛近日的毒牛奶事件，蒙牛的形象一路大跌受损严重，而蒙牛对此事的回应只是含糊其辞。近日，有媒体爆料蒙牛高层被免职。因为毒牛奶事件蒙牛高层被免职的又是谁呢？蒙牛并没有就内部高层人员变动提交相关资料申请，所以知情人表示蒙牛高层被免职的人员估计只是一些不大的官，所谓的高管只是对外的说辞。其实被免的不管是高管也好，临时工也罢，我们想看到的是蒙牛对于产品质量的重视，而不是转移消费者视线的作秀。希望蒙牛能记住这次血的教训，拿出实实在在、高质量的产品来向消费者赔罪。
3.乳企逆市涨价：元旦前后，原本应是促销的时段，但
三元、伊利、蒙牛等乳业巨头却打起了“涨价牌”。对此，奶企多回应因成本在提高。近日更被指责形成了价格联盟。中投顾问食品行业研究员周思然表示：“国内乳企是否真的形成价格联盟，目前还无法得知，需要有关部门展开相应的调查才可下结论。当然，国内乳企涨价行为确实有结成价格联盟的嫌疑，以这种方式串通涨价是违法行为，将会受到一定的惩罚。对于串通涨价的行为，可处以警告、责令改正、罚款、没收违法所得等多项处罚。”牛奶的普及也成了如今百姓必不可少的食用
品，乳业巨头一味谋取暴利、不负责任的行为，会让消费者心寒的。
二、一周主要乳品企业公关活动
中国乳品行业一周舆情评述（1月9日-15日）（亲贝网配图）1.伊利奶源地建设：近期，内蒙古自治区血液中心A型和O型血液告急。这意味着，急等手术的病人要推迟手术时间，生命随时可能凋零。获悉此事后，伊利集团迅速号召员工义务献血。1月13日，120名伊利员工献血3万毫升，极大地缓解了目前的用血压力。据介绍，此献血活动之后，今年，伊利集团预计还将分批次组织献血活动。
2.蒙牛特校送奶：“当看到晚报刊登的消息后，被孩子们的境遇所感动，作为有爱心的企业应该担起社会责任，同时这也是响应„国家学生饮用奶计划‟的一个行动。”日前蒙牛表示愿意为荆州区特殊教育学校和沙市区特殊教育学校提供牛奶，其负责人如此表示。致癌门事件发生后，蒙牛一直致力于公益事业，期望通过以公益力来提升企业形象，虽然成效较慢，但长久的公益也定会使消费者重新认识蒙牛。
3．圣元官方正名：1月15日，江西都昌县政府发布检测结果：都昌县工商局送检的圣元优博20111112B11批次奶粉合格。1月13日晚，都昌县工商局秦局长表示奶粉检测结果已出，奶粉合格，孩子死因与奶粉无关。受官方为圣元正名的利好刺激，圣元国际股价强势回升，在经历周
三、周四连续大跌之后，上周五迎来反弹，收盘大涨3.07%，报4.37美元。圣元虽一开始被冤枉，但最后得以正名，这样对企业产品形象的维护效果比单纯的宣传要好得多。
三、行业镜像：从社会责任出发，展望2012年中国乳业
在经历2008年的三聚氰胺事件后，2011年的中国乳业再次成为食品行业的重灾区。明治放射物、美赞臣细菌感染、蒙牛致癌门等等，家长千辛万苦从海外代购的现状、专家的恨铁不成钢、接二连三发生乳业安全事件严重打击了消费者的信心，中国乳品消费市场已变得敏感多疑，消费者对乳品安全草木皆兵。
消费者对于国产乳品的质量状况抱有强烈的不信任。这导致中国消费者两项行为的加强：第一，对外国品牌乳品的信任度和需求上升；第二，对国产乳品的不信任和安全状况警惕性上升。近年这种消费者和社会舆论持续广泛追踪中国乳业状况，就是一种典型的社会责任要求对于企业的问责。
在新的一年来到的时候，我们不禁对乳业市场有些许期许，希望新的一年里，我们能够喝到健康绿色的牛奶，希望牛奶远离食品的重灾区。
1．一线乳企填补中小乳企退出空白
此次审核退出市场的是一部分小型乳品企业和落后产能，对乳制品行业整体竞争格局影响不大，但由于停产企业数量较大，短期内将会有较为明显的产能转移，从中长期看，预计也会有20%-25%的产能会被转移到其他持续生产的优势企业，如伊利股份以及其它区域性品牌乳企等。这些乳企将瓜分淘汰企业让出的市场空白。
2．乳品新国标之争继续成为焦点
虽然近几年来，中国乳业一直是食品安全问题的“重灾区”，但毋庸置疑的是国家正在加强对乳品行业的整顿和监控力度，而乳品国家标准的制定则是最根本守则，也是乳品发展基本准则。2012年乳品标准能否有所改变，能否跟国际接轨，值得期待。
3.国内乳企被迫转战
三、四线城市
随着越来越多进口奶粉企业登陆中国市场，分食婴幼儿奶粉市场的蛋糕，未来传统几大进口品牌提价频率将会有所降低，同时产品渠道可能下沉，进入三线城市以下地区市场，国产奶粉面临市场竞争压力进一步增大。在新的一年里此种局面能否得到改善，国内奶粉能否扭转乾坤值得期待。
4.关税降低暂难改变内外资乳企份额
目前国外奶粉品牌与国内奶粉品牌基本上各分天下，进口奶粉基本上占领着高端市场，而中、低端市场则是国内奶粉占据。由于市场分层较为明显，因此降低关税并不会在短期内使市场发生太大变化。随着关税降低，如果企业市场战略不变，进口价格也相应降低，竞争力会更强，国内奶粉面临的竞争压力也会增大。
5.高品质乳制品受到政策鼓励
乳制品企业已经纷纷加大对新产能的投入，再加上食品工业十二五规划中对乳制品工业的支持与指导，2012年乳业集中度将得到一定的提高，产业布局将更加合理。事实上，在经历各种安全事故后，消费者对国内奶粉的信任危机短期内已经难以消除，如何重新赢回消费者的信任，在本土市场上与洋品牌一拼高下成为未来国产奶粉企业面临的首要任务。
6.母乳代用品营销戴上“紧箍咒”
《母乳代用品管理办法（征求意见稿）》或将对一段奶粉的销售环境起到一定的规范作用。这是时隔14年，关于第一阶段婴幼儿配方奶粉的销售、宣传的加强监管再度被提出。新办法将监管范围从第一阶段婴幼儿配方奶粉扩大到专门针对6个月以内婴儿的乳制品、饮料和其他食品。是政策“紧箍咒”在收紧，还是又如过去14年一样，再一次的“纸上谈兵”？
7.洋奶粉价格继续飙升
有人戏称“人类已经阻止不了洋奶粉的涨价”，洋奶粉们挟着“原料成本上涨”和“配方升级”两件法宝，不断提高在华产品价格，一再试探消费者的接受底线。如今，原奶价格连续下降，进口税率下调在即，洋奶粉“涨”声依旧。不出意外，2012年仍将是洋奶粉高歌猛进
的一年。
8.伊利股份欲募资50亿加快扩张
伊利标识、广告、包装的品牌升级、产品升级以及内生性管理强化都将推动伊利在2012年获得更大的发展，同时，2011年底公司公告欲募资不超过50亿元用于产业链及区域的布局，将大大完善伊利的产业链建设和区域布局分布，有利于企业未来发展。不过，从目前市场环境看，伊利能否顺利募资到50亿还存在很大变数。并且，通过伊利频繁进行股权质押来看，伊利的资金链已经相当紧张。
9.光明集团继续海外并购
光明于2010年10月收购新西兰SynlaitMilkLimited51%股权，其新建的2号工厂将成为光明乳业高端婴幼儿奶粉培儿贝瑞的生产基地，光明高端奶粉发展前景可期。同时，莫斯利安酸奶市场发展迅速，再加上12月份巴氏奶及部分酸奶品种的提价都将推动光明乳业2012年发展。
10.乳品原材料价格上涨成为必然
乳业原材料价格上涨使得自2011年12月起，已有不少乳企采取了产品涨价来应对。随着原料公司的经营压力，减少了盈利空间，另一方面使得许多中小乳企亏损甚至倒闭。根据国家统计局的统计，去年前三季度，全国2000多家乳企，营收500万元以上的800多家中，30%的企业处于亏损状态。物价指数、原材料成本高企、人工成本上升等因素，将会直接降低中国乳企的净利润增长。
作为一名普通的消费者，我希望我喝到的每一瓶牛奶都是安全的绿色的，不会再有质量问题出现在乳制品上，给消费者和国产奶粉自己一些信心。希望国产奶粉能坚守优秀品质，用产品优秀的品质来抵抗洋奶粉的步步进攻。
