2011届毕业项目
目 录
1平面广告设计的简介 ..................................1 1.1平面广告的简介.................................1 1.2平面广告的现状.................................1 1.3平面广告的定位.................................2 1.4平面广告设计的要求 .............................2 1.5平面广告设计的法则............................3 2 公司及优乐美介绍 ....................................4 2.1 公司及品牌介绍................................4 2.2 公司的经营理念................................5 2.3 优乐美介绍 ...................................6 3 设计构想、理念及步骤 ...............................7 3.1 小组讨论 .....................................7 3.2 消费群体 .....................................7 3.3 代言人 .......................................7 3.4 广告语 .......................................8 3.5 设计理念 .....................................8 3.6 设计步骤 .....................................9
4、结束语 ...........................................17 参考文献 致谢
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平面广告
————优乐美奶茶平面广告设计
1平面广告设计的简介
1.1 平面广告的简介
广告是商品经济的产物哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
1.2 平面广告的现状
在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为一种提升竞争力一种手段。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。
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1.3 平面广告的定位
平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，具有广阔的发展前景。
由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，平面设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。
1.4 平面广告设计的要求
设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
平面广告的构成是由点线面构成的。 优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。平面广告也可以说是图片、文案，图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。
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1.5 平面广告设计的法则
(1) 新奇
广告需要视觉传达的异质点，若创意不新奇，必定在户外广告的海洋中淹没。
(2) 简洁
越是“简洁”的广告，主题越是突出，焦点越集中，内容越丰富。画面只有“更少”，才能达到“更多”。
(3) 夸张 这种手法的出现使广告在远处发挥强烈的传达作用，因此需要调动夸张、幽默、特写等表现手法，用以醒目地揭示主题，鲜明地表现消费者的心理需求。 （4）冲突 冲突也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“冲突”。
（5）直率
广告要求“直率”：面对面的，立场鲜明的，毫不避讳的，开门见山的诉求。招贴广告在远处不看文字，其插图的含义也能一望而知。
（6）张力
招贴广告画面在构成上要很“和谐”，要高度的“单纯化”，“焦点”要集中，切忌画面散乱，结构松弛，以免影响视觉传达上的穿透力。
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2 公司及优乐美介绍
2.1 公司及品牌介绍
广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，命名源自英文“STRONG”的译音，并取其强健，强大之意念。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体，粗犷遒劲而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的瞬间视觉冲击。生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌，是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业，亦是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。其中“喜之郎”商标早于2000年荣获“中国驰名商标”称号，喜之郎系列产品更是连续被评为“中国名牌产品”。
图2-1 食品行业是一个“良心行业”,你做出不好的产品直接危害的就是消费者，这促使人心惶惶，尤其是最近两年，新闻陆续报道出许多的生产厂家在食品中添加了危害人体的防腐剂，以求让自己的产品外观更好，获利更多，而喜之郎从不为了获利而昧着自己的良心生产有害食品，以为他们一直坚持为消费者提供符合质量标准的产品。喜之郎集团从创立之日起，就将“质量是喜之郎的自尊心”作为企业的品质管理理念，公司按照ISO900
1、GMP、HACCP的要求，建立了严格、完善的产品质量保证体系。一直以来，公司依托高素质的科研管理团队、先进的生产检测设备和完善的检测手段，生产技术得以不断创新，具有自主知识产权的高科技含量的优质产品也陆续应运而生（目前具有各项专利近50项），使喜之郎产品始终处于“生产一代、储备一代、预研一代”的良性循环中。
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图2-2 广东喜之郎集团有限公司短短数年成为国内外著名的休闲食品生产企业，并呈现良好的发展态势，究其原因，主要有三点：首先是健康、美味、营养、能给消费者带来愉悦、有感情附加值和顺应时代发展的产品不断满足消费者日益变化的需要；其次，“质量是喜之郎的自尊心”，公司推行全面质量管理，建立了比较完善的产品质量和安全管理体系，并在200
3、2004及2006年分别通过了GMP、IS09001和HACCP认证，严格保证了产品的高质量；
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2.3 优乐美介绍
优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，在短时间内已与香飘飘奶茶并驾齐驱，是奶茶界的龙头地位，是我国目前的三大奶茶品牌之一。2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！还有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味。
图2-3
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3 设计构想、理念及步骤
3.1 小组讨论
确定了平面广告设计的产品后，我与小组同学讨论了，我们一致认为我们要坚持喜之郎公司的一贯宗旨：健康、喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息。喜之郎品牌中优乐美奶茶主打的是青少年，它同样散发的是欢乐、浪漫的气息，所以在设计的时候要迎合青少年的心理：对爱情的向往，永恒浪漫。要让他们在向往爱情的时候自然而然的想到优乐美这个爱情的代言词。选择合适的代言人与广告语，让那些没有另一半的青少年而且比较害羞的，借由优乐美来对自己心仪的另一半表达情感。
3.2 消费群体
优乐美奶茶的主要目标消费群体是15-25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，渴望有一场轰轰烈烈的爱情，其目光焦点永远是爱情并且他们敢于尝试新事物，优乐美奶茶与爱情联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅仅是奶茶，更是一种交流的介质、是表达爱情的美好载体。让许多不敢表达爱情心意的男男女女可以借由奶茶来喻意自己对对方的爱意—你是我的另一半。
3.3 代言人
优乐美奶茶以前的代言人是周杰伦和江语晨，塑造的是一对情侣，同时依靠周杰伦在亚洲的名声，成功的吸引了许多情侣及爱慕周杰伦的广大歌迷，简单的语言：你是我的优乐美，成为万千情侣之间的甜言蜜语，而且有句话说一个周杰伦抵上几个明星，而这次我选择的是飞轮海，考虑到不仅仅只有情侣，还有单身的我们。飞轮海是最近新出的一个非常红火的团体，他们是台湾可米制作与华研国际音乐2005年推出，刚出道不到1年就已经红遍亚洲，现在已经是炽手可热的偶像军团，是影、视、唱三栖明星。他们的组合名称来自华氏温度的英文名字Fahrenheit的中文译名。“Fahrenheit”华氏温度 的音译，意指“飞轮海”四位成员不同的温度，“飞轮海”彷佛是由春、夏、秋、冬组成的团体，也一如四季有温暖、炎热、凉爽、酷冷的气候。四位成员中，辰亦儒代表温暖的春天(77℉)，称为“春帅“；汪东城代表炎热的夏天(95℉)，称为“夏酷”；吴尊代表凉爽的秋天(59℉)，称为“秋神”；炎亚纶代表酷冷的冬天(41℉)，称为“冬迷”，他们四个人各有各
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的魅力，是许多单身女孩的梦中情人，这样就表达出单身的我们也可以像轻易找到自己喜欢的四季一样轻易找到自己喜欢的那一季节的男孩。
3.4 广告语
广告语用的是“每个人都能找到属于自己的优乐美”，意思就是每个人都是在等待命中注定的那个属于你自己的“唯一”。青少年普遍认为爱情是美好的，对爱情有一定的的向往，希望自己有一场轰轰烈烈的爱情。而其我们就可以用奶茶来让表达他们的爱情渴望，引起他们的兴趣，
3.5 设计理念
设计采用黄色渐变作为背景，黄色含有希望、摩登、柔软、欢乐、庆祝、光明、华丽、富有、稀少的意义，是许多美好事物的物象。因为消费群体主要为青少年，所以代言人则用最近几年比较红的飞轮海，勾起广大青少年的追星心理。飞轮海的四个人阳光帅气，是许多青少年女生的梦中情人，男孩的模仿对象。同时广告语“每个人都能找到属于自己的优乐美”也突出以爱情为主导锁，用语言来吸引消费者，告诉他们每个人都有命定的属于自己的“唯一”，这让渴望爱情的青少年萌动春心，更受吸引。在广告中将优乐美比喻为命中的另一半，飞轮海的每个人都为了“她”而赶来，这个让女生在喝奶茶的时候梦想自己就是那个让他们追逐的“她”，而且蝴蝶也为了它的芳香而放弃了自己最爱的花朵，千山万水而来，说明了奶茶的魅力是无限了，比花朵都要吸引它们。同时也有那种概念就是你在喝奶茶的时候就会想到广告语，进而联想到自己的另一半，出现一个等式：奶茶=另一半。说明它不仅仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。这与产品的营销宗旨塑造情感、温馨的品牌形象是一样的，更是勾起青少年的对爱情的渴望、向往。
通过这则广告，使产品与爱情联系，让奶茶温暖人心。利用感性的诉求方式，让消费者讲大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征结合，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度。广告关注于消费者的心里认知而不是产品本身，使得“优乐美奶茶”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。
整个画面构造了一种浪漫的氛围：远处的奶茶海洋中出现了四盒奶茶，而飞轮海的四个大男孩则像发现了一座宝藏一样开心，他们历经千辛万苦、跋山涉水，驾一朵七彩祥云
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从千里之外赶来，都只是为了寻找属于他们自己的那份“唯一”，唯一属于自己的那份美好—“优乐美”，同时，蝴蝶也被它散发的芳香吸引、被它的美味所折服，千里迢迢赶来，宁愿抛弃那些花朵的甜蜜，也要找到属于自己的那份芬芳
3.6 设计步骤
3.6.1 双击桌面上的快捷图标，打开Photoshop CS3。
3.6.2 单击“文件”—“新建”命令，在弹出的对话框中设置各项参数。
图3-1 新建文档
3.6.3 单击“确定”按钮，新建一个文件。
3.6.4 单击渐变工具，设置渐变色，在背景图层上由上往下拉，填充渐变色。
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图3-2 设置背景色
3.6.5 “文件”—“打开”，打开一张素材图片，使用魔棒与磁性套索工具，将“喜之郎”公司标志选出，移动到优乐美奶茶文件上，调整到合适大小，放在到如图所示的位置。
图3-3 公司标志
3.6.6 “文件”—“打开”，打开一张素材图片，将素材图片移动到优乐美奶茶文件上，将图层命名为“底层”，然后选择橡皮擦工具将素材上多余的部分擦除。
3.6.7 双击“底层”，弹出图层样式对话框，在弹出的对话框中设置参数。
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图3-4 设置图层属性
3.6.8 选择减淡工具，对素材图片的边缘进行修饰，使其与背景融合，最终效果如图3.-5。
图3-5模糊边缘
3.6.9 单击“文件”—“打开”，打开一张素材图片，然后单击工具栏中的仿制图章工具，按住Alt键，在所需要复制的位置单击左键，然后选择优乐美奶茶文件，在适当的
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位置单击，将复制的素材复制一份。使用同样的方法，复制几份椰果图片，最终效果如图3-6所示。
图3-6最终图
3.6.10 单击图层下面的透明度，调节不透明度为56%，图层命名为椰果，将椰果图层复制一层，最终如图3-6所示。
3.6.11 单击“文件”—“打开”，打开一张素材图片，选择工具栏中的魔棒工具，选择空白，然后单击“选择”—“反向”，选择素材，然后使用移动工具将素材拖到优乐美奶茶文件上，调整大小，放在合适的位置，命名图层为云雾，如图3-7所示。
图3-7云雾
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3.6.12 单击“文件”—“打开”，打开一张素材图片，选择工具栏中的魔棒工具，选择素材，然后使用背景橡皮擦对所选素材的边缘进行修整，将多余的部分删除，然后将人物素材使用移动工具拖到优乐美奶茶文件上，调整大小，放在合适的位置，将图层命名为人物，效果如图3-8所示。
图3-8 人物素材
3.6.13 双击图层名称，打开图层样式对话框，为图层添加投影，设置参数，然后单击“确定”按钮。
图3-9设置图层样式
3.6.14 单击“文件”—“打开”，打开一张素材图片，选择工具栏中的魔棒工具，选择素材，然后使用背景橡皮擦对所选素材的边缘进行修整，将多余的部分删除，然后将素
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材使用移动工具拖到优乐美奶茶文件上，调整大小，放在合适的位置，然后选择图章盖印工具，复制背景中的某些部位放在奶茶图层上，使其能够与背景中的奶茶图案融为一体，并将图层命名为奶茶。
3.6.15 将奶茶图层复制一层，并调整它的位置和大小，最终效果如下图所示。
图3-9 奶茶素材
3.6.16 单击“文件”—“打开”，打开一张蝴蝶素材图片，选择工具栏中的魔棒工具，选择素材中的空白，然后单击“选择”—“反向”选择蝴蝶图案素材，单击工具栏中的移动工具讲蝴蝶图案拖到优乐美奶茶文件上，调整大小，放在合适的位置，并双击图层，讲图层命名为蝴蝶1.
3.6.17 应用同样的方法，制作其他的蝴蝶素材效果，分别命名为蝴蝶
2、蝴蝶
3、蝴蝶
4、蝴蝶
5、蝴蝶
6、蝴蝶7，调节蝴蝶2的不透明度为46%，蝴蝶3为31%，蝴蝶6的填充为62%，蝴蝶7为84%，最终效果如下图所示。
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图3-10 蝴蝶素材
3.6.18 选择工具栏中的横排文字工具，设置字体颜色为红色，字体为方正静蕾简体，字体大小为41.7，在奶茶优乐美文件上输入“每个人都能找到属于自己的”。
3.6.19 按住Ctrl+T选择字体，对字体进行旋转，并双击图层，弹出图层样式对话框，设置投影参数。
图3-11 图层样式
3.6.20 右击图层名称选择栅格化文字，然后按住Ctrl+T全选，右键单击，选择变形和扭曲对文字进行变换，如下图所示。
图3-12 广告语
3.6.21 同样重复上述步骤，设置字体为方正静蕾字体，大小为74.17，然后在优乐美
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奶茶文件中输入“优乐美”，双击图层，弹出图层样式对话框，设置投影、浮雕及描边参数，增加字体的立体感。
图3-13 图层样式
3.6.22 右键单击，选择按栅格化文字，按住Ctrl+T选择字体，右键单击选择变形、扭曲及旋转，对字体进行变换，最终效果如下。
图3-14 最终图
3.6.23 单击“文件”—“保存”，将所做的设计保存，至此，优乐美奶茶平面广告制作完成。
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4、结束语
通过这次的毕业设计，让我对以前所学的知识有了进一步的概括，重新拾回忘记了差不多的东西。
在制作广告的整个过程中，我重新拾回以前的书本，根据书本上的知识再结合自己所买书籍，搜集到的素材图片和自己当初搜集时的设计理念，制作出简单的平面广告。在制作的过程中我将以前的东西重新又温习了一遍，并且和同学们讨论了设计中遇到的很多的问题，共同来寻找解决的方法，也有的通过老师的指点得到了解决，让我学到了许多以前的学校时就比较生疏的工具和命令的应用。
在这个过程中，我不仅仅是对以前的知识有了进一步的认识，我也明白了团体合作的力量是无限大的，人与人之间应该互相帮助，俗话说团结力量大。
