“中国好雪糕”品牌策划方案
一、简介
中国好雪糕的创意源于今夏在中国大陆的巍峨土地上飘起的一股股民族风，中国风。中国好声音的大获成功激起一股股模仿热潮，相继出现”中国好作业”等，这股热潮更是感染了我们，我们决定立足年轻时尚男女，喜欢音乐的前提下，特此推出一系列相关品牌，满足广大的年轻时向消费者。
我们主推音乐与品牌的有机结合战略，同时也充分发挥自身特色，主要目的是为了打造中华民族品牌，提升品牌价值。
二、冰淇淋行业SWOT分析
S优势：
1、引用“中国好声音”的品牌效应提高销售量
2、具有先进的生产技术，在奶源管理信息化方面一直处于行业领先地位
3、组织与管理能力较强，有创新精神，不断推出新产品在大众媒体上对广告投入巨大，知名度很高
4、走中低前端路线，面向的是不同收入阶层人员，市场广大
W劣势：
1、竞争对手多，实力雄厚，呈现出多元化的竞争格局以雀
巢、和路雪、八喜为代表的三资企业占据大部分高档市
场，蒙牛、伊利、宏宝莱等企业居中档，大部分乡镇企
业、私营企业如德氏等占领低档市场；
2、三聚氰胺事件发生，民族品牌信任受损，市场格局重新改
版消费者先入为主的观念受阻。
O机会：
1、人民的生活水平不断提高，消费观念不断改善；
2、市场发展空间留有空白，消费者对乳制品的刚性需求量大；
3、随着中国经济的发展，品牌自主创新意识不断增强，人
们对绿色食品的需求提高，可走高端品牌路线。
T威胁：
1、很多大的品牌已经占据了市场；
2、民族品牌的信誉受损；
3、外国品牌对中国品牌的威胁
二、明确产品定位主题
品牌核心定位——中国好雪糕
品牌宣传广告语——音乐成就梦想雪糕引领味蕾
三、市场定位
受众目标：本产品的受众目标定于充满青春活力激情四射的年轻时尚
男女
市场定位：中高端冰淇淋市场
四、公关策划
1、整体策略：
（1）借助《中国好声音》的强大的影响力，推出“中国好雪糕”的宣传主题，邀请前四强的歌手作为品牌形象大使，并根据每个选手的性格，推出四款不同口味的冰淇淋产品，满足不同口味消费者的需求。
（2）通过立体的媒体投放和形式生动的公关活动，传递有效信息、
提升在目标受众中的认知度，建“中国好雪糕”在消费者心目中的形象力和熟知度。
2、活动策划：
品牌宣传活动策划一：“中国好雪糕音乐校园行”活动
本品牌的受众群体是年轻男女，而大学正是这年轻群体的聚集地，以音乐选拔的形式，来提升品牌的影响力，树立品牌在大学生心目中的影响力。
主题：音乐成就梦想雪糕引领味蕾
具体计划：在全国选出二十个比较有影响力的大学进行“中国好雪糕歌手选拔大赛”，每个学校选出一名优胜者进入全国八强选拔，最后胜出的八人将进入“中国好雪糕鸟巢音乐盛典”届时将与中国好声音四强选手同台演出，最终选出冠、亚、季军成为中国好雪糕品牌宣传大使。
品牌宣传活动策划二：在卫视频道进行广告宣传
具体计划：中国好声音的四强选手，为代言人制定四款符合他们性格的产品在各大卫视进行宣传推广。
梁博：良家少年青春系类
关喆：双吉临门奶味系类
权振东：旭日东升冰果系列
吉克隽逸：轩逸黑巧克力咖啡系列
五、时间流程表
2013年5月5日在二十所高校同时启动“中国好雪糕音乐校园行”
活动开幕式暨和受现场报名活动
2013年5月8日——5月26日进行校内选拔
2013年5月27日——6月9日在各卫视进行广告宣传 2013年6月2日进行全国八强选拔
2013年6月8日“中国好雪糕鸟巢音乐盛典”开幕
六、费用预算
校园行活动：海报宣传+人员+舞台布置+邀请嘉宾=1000020所高校x10000=20万
卫视广告宣传：14次x20000x5=140万
明星代言：4x50万=200万
鸟巢音乐盛典：场地费+宣传+舞台布置+人员=80万 预期回馈收益:品牌价值提升
产品销量增加
