商务策划原理
1.商务策划类型:
程序型策划:是指策划着重整个执行的实践过程;
组织型策划:以注重组织内外功能为诉讼;
构想型策划
策略规划型策划
思考型策划
2.策划五要素:解决问题,预期目标,策略规划,专业人士,创造性活动。
3.策划的本质特性:领先性,抉择性,指向性,逻辑性,整体性,普遍性, 效率和效果性,管理和管制性。
4.现代商业环境对策划的要求:时效性,准确性,可行性,回报性,创意性。
5.策划与营销的区别和联系:
营销的核心词汇是“交换”,其本质是克服交换的障碍;策划的核心词汇是
“解决问题”,其本质是为客户解决问题;
策划尤其是商务策划,是为了解决各种各样的商务活动中产生的问题,营销 活动是主要的商务活动,则营销策划是商务策划的一个分支;
两者对人才的能力和素质要求不尽相同:营销需要一般性的营销业务能力和营销管理能力,而策划需要是的能够在短时间内创造性的解决企业各种问题的能力。
联系,营销类的策划(如促销策划、广告策划、新品上市推广策划等)是重要的策划类型;另外,策划主要针对商务活动的策划,而营销活动所涉及的顾客、竞争、市场等是主要的商务活动。
《商务策划原理.doc》
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