健身俱乐部总结报告 阳光时代健身俱乐部自 2008 年 11 月开始试营业 12 月 2 日正式开业至今已有 10 个月的时间,整体运营基本正常, 各岗位的职责明确。每个月都有季节性促销方案,根据市场变动调整活动方案。唯一不足的地方就是执行力不够。
1、俱乐部的发展首先修内: A、上层决策必须符合市场经济,不要过于拘束,掌握大方向。 (不做救火的事,要做防火的事,把控好合作伙伴和员工的工作心情状态) B、内部人员整合,在资源可调整的情况下大胆调整人员。 C、活动项目细节化,让每个员工都了解并熟背。 (每期活动内容的传达) D、岗位职责熟记,并严格执行。 (整合关键点)
2、俱乐部的外部发展: A、大胆与外界联系并达成商业联盟。 (原则首先把俱乐部的利益首要考虑) B、经理在维护俱乐部利益的情况下,股东要大力支持。 (无形资源共享) C、每期活动可佩带联盟商家的赠品。 (在帮联盟商家宣传的同时,提高俱乐部的卡类价值) D、每月至少安排一次户外活动。 (打破传统想法,把登山或烧烤也纳入活动范围) 每月的发展方向及技巧:
1、9 月份重点推广教师节的双年卡,尽快利用长期实惠的价格弥补 8 月份的营业差额。
2、10 月份国庆节的 7 天因旅游,可能会出现冷场的局面,为弥补这一现象,必须在 9 月底推出所有国庆策划的活 动来吸引会员和非会员。利用价格递增式刺激消费。把握好中秋博饼来推广健身卡。活动的内容及礼品可从联盟商 家那得到。活动当天执行得好,可创造营业高峰期。
3、11 月份可以说是筹备期,卡类销售的价格可以开始做些文章。筹备周年庆的活动及道具的准备,年卡的价格订 在 1088 元,半年卡的价格 988 元,季卡 688 元。除年卡低价外,其他全部恢复高价。购买的人群集中在年卡。
4、12 月份根据周年庆的活动方案依据执行即可。老会员续卡可享受原价续卡,988 元的年卡可享受 988 元续年卡, 1088 元的年卡可享受 1088 元续年卡,其他的一律 1288 元购买年卡。抓住预售老会员!基本上有 90%的年卡到期! 让他们感觉原来早办卡到今天还可以享受这么优惠,培养会员忠诚度。
5、1 月份进入淡季,可如此定价:年卡 1588 元,半年卡 988 元,季卡 300 元(即刻生效) 。从价格上突现差异, 让人产生购买欲望,但前提条件是立刻生效。等季卡完了,也基本上已经到旺季开端了!淡季推短,高价的长期为 以后的售卡做铺垫伏笔。
6、2 月份进入淡季低谷,甚至锻炼的人也少很多,价格可定为:年卡 1588 元,半年卡 988 远,新年卡(双月卡) : 200 元。高价持续,唯一变动的是季卡
变为双月卡,在过年前推新年卡,也是立即生效卡。可当赠品,也可为返乡 的人提供一个健身平台。 2 月 14 日情人节,可推出情侣卡:双年卡 1920(永远爱你)季卡 520(我爱你)
7、3 月份根据气候的变化慢慢出现回潮状态,所以必须马上筹备新年后的减肥计划。价格定位:年卡 1588 元,妇 女卡(半年)688 元,季卡 558 元。三八妇女节,利用原 688 的季卡当半年卡销售,让消费者产生价格错觉,冲动 消费。减肥特训营第一期 500 元双月。在回潮的前期可拿短期价格继续炒作,重点推广双月的减肥特训营与营养品 的销售,根据过年大吃大喝肥胖增加,还有部分群体的肠胃不理想着手。
8、4 月份把部分减肥特训营的照片大做宣传,筹备第二期的招募。 价格定位:清明价(年卡) :1288 元,半年卡:888 元,季卡:688 元。健身慢慢进入旺季!价格的变动慢慢偏向 年卡销售。此月可推三类卡!
9、5 月份持续减肥特训营的计划及筹备训练!五一劳动节,五四青年节。 价格定位:年卡 1088 元,半年卡 988 元,季卡 688 元。主推年卡,其他一律做陪衬。前期长时间的高价年卡做铺 垫,突现现在的年卡很有优越感。旺季就是要买年卡,让会籍顾问的想法里面只有年卡。年卡才可以突破业绩。
10、6 月份属于学生放假期,价格策略要稍微调整。 价格定位:年卡 1088 元,半年卡 988,季卡 688 元。 多出一款学生卡(双月) :399 元(注:一定必须出示学生证,严格把关) 主推年卡和学生卡,忽略半年卡和季卡。工作重心把握住。
11、
7、8 月份都属于旺季,有香港回归和建军节做媒介,价格定位基本上控制在 1088 元——1288 元。最容易让人 接受的价格。 8 月 16 日(农历七夕)情人节,可推出情侣卡:1920(永远爱你)520(我爱你) 特别备注:
1、价格一成不变,促销与不促销的价格都基本一样!促销就变得无意义。
2、销售技巧与教练服务为重点,引导消费较关键。
3、股东不参与销售,如有朋友进俱乐部健身办卡,可推荐给会籍顾问跟踪服务,股东可在一定范围给予优 惠,但业绩归会籍顾问所有,让会籍顾问养成跟踪服务的习惯。让会籍顾问没有任何抵触或心理阴影的工作。保持 良好的积极心态工作。
4、管理俱乐部一定需要严格按岗位职责做事情,同时也需要一个安抚讲理的人去协调,协调并不是纵容,不可取 消或推翻原来的判决。一黑一白的搭配管理。工作总结 从 2009 年全年的运营工作来看, 本俱乐部在筹建到年末, 取得了一定的成绩, 共收集会员 1020 人, 总投入 140 万, 总收入达到 75 万,总支出 58 万; 收入和支出基本达到平衡;拥有
有了一个不错的会籍团队。总的运营情况基本正常。 同时由于各方面客观因素,也存在许多不足,在工作中表现在一下几方面:
一、员工总的积极性不够,缺乏工作的激情和责任感;
二、各部门的人员储备不够,特别是本地教练资源的利用没做到位,造成操课成本过高;
三、基本服务流于形式,会员服务很差,会员满意度比较低,继续下去将会形成跟原来对手俱乐部一样的困 境;
四、私人教练的基本工作未达数量,人员流失严重,造成私人教练业绩的严重下滑。 根据以上总结出的问题,现制定如下整改方案:
一、制定制定长期发展的目标及全年营运计划,分配年度工作的主要内容;指导所有员工全年的努力方向;
二、人员待遇进行合理有利的变动,各部门的心态调整,同时工作满六个月的员工开始计算养老保险和医疗 保险;
三、跟行业内人员建立联系,逐步实现资源的合理利用,降低部分成本,开拓更多的团体市场以及市级各直 属系统的体育赛事等项目;
四、会员服务的流程的建立,各部门的服务标准化,会员满意度的提升计划;
五、私人教练队伍的建设,所有会员由店长负责分配教练做体测及赠送私教课程,私教课程的监督,目标是 私教业绩养教练以及操课教练基本工资由课时解决; 争取通过以上的整改方案,可以解决俱乐部近期及远期发展的问题。 (详细细节计划逐步出台,先出 2010 年部分工作目标计划,及人员待遇调整方案)2010 年度工作计划 通过 2009 年 9 个月的努力,本俱乐部取得的一定的成绩,包括经济效益和社会效益;我们在本年度的工作方向就 是通过我们的基本工作,让本市市民感受到健康的魅力,增加俱乐部的美誉度。 2010 年度总业绩目标为 135 万以上,总支出控制在 90 万以内。 第一季度 25 万,月度为一月 9 万、二月 6 万、三月 10 万 第二季度 35 万,四月 12 万、五月 11 万、六月 12 万 第三季度 45 万,七月 17 万、八月 14 万、九月 14 万 第四季度 30 万,十月 11 万,十一月 9 万,十二月 10 万 在 2010 年度每月重点工作内容如下 一月:各部门人员的补充;私人教练业绩的提升;前台人员服务礼仪;水吧业绩的方案;团单的重点开发;三八妇 女节健美操大赛的前期运作;会员温泉游活动;少儿合作项目的继续;异业联盟的合作; 二月:上旬安排春节期间工作;中旬给会员祝福新年;正月十五后各部门员工的心态调整;服务流程的完善; 三月:会员转介绍;三月的健美操大赛及团单的开发; 四月:扫街扫楼基本工作;会员活动;服务流程的提高; 五月:重点学校;员工的社会保险;店庆活动 六