2010德国图书行业年度盘点
德国图书业在经历了2009年的萧条以后，原本以为会在2010年迎来复苏和反弹。但根据德国图书贸易交易所公布的年度统计数据来看，2010年德国图书业非但没有迎来预期的大规模反弹，反而比2009年的销售额下跌3.3%，令人大跌眼镜。而原本令人期待的圣诞销售季也没有为图书行业的持续低迷注入强心剂，相比2009年，2010年12月德国图书业的销售量平均下降了6%，成为了2010年度最后的遗憾。当然，对于德国图书行业来说2010年也并非一无是处，下面我们就来看看德国书业在2010年的得与失吧！
德国本土作家的崛起
纵览德国年度畅销图书榜，不难发现德国本土作家成了2010年最大的赢家。赫塔-穆勒在2009年获得诺贝尔文学奖以后，仿佛给德国本土作家注入了一只强心剂，整个2010年，德国籍作家的表现只能用“给力”两字来评价。在多年让出了虚构类图书畅销榜之后，汤米-尧德以新作《蠢似熊蜂》重新证明了德国作家在虚构类图书版块的地位，此书在出版以后也长居德国各大月度畅销榜榜首，成为2010年名副其实的老大。虽然在虚构类图书畅销榜中德国籍作家只占了其中的三位，但汤米-尧德的成功无疑是全年度最值得德国人自豪的事实。非虚构类图书畅销榜前十位则完全由德国本土作家占居，前德国央行董事蒂洛-萨拉琴所著的《德国自取灭亡》、已故的原柏林中区法院青少年法庭的女法官凯斯汀-海瑟西的《忍耐终点》以及前德国基督教女主教所写的《生命中》以政治角度牢牢把握住了德国读者的心。虽然这三位作者离职的离职、去世的去世，但他们的作品却使德国的图书业为之好好地兴奋了一把。德国本土作家的崛起可以说是德国图书业2010年最大的亮点之一了。
电子书挑落传统纸质图书
回头2010年，最值得德国出版业高兴的是电子书销售的良好势头。在2009年的时候，整个德国图书业也许不会想到2010年会是德国电子书行业迅速发展的一年。德国的出版机构在这一年内加大了对畅销图书的电子化力度，仅从七月至十一月，明镜周刊畅销榜上的图书电子化比率就从58%上升到68%。当然除了畅销书外，其他的图书电子化比率也在稳步地提升中。各大出版社面临着多种多样电子书的格式，各种电子墨水阅读器的出现，使出版社有着更多可以选择的合作伙伴。很多图书零售平台也开始了电子图书的销售并提供下载。圣诞季中电子书阅读器和电子书的销售量也非常可观。德国最大的连锁图书零售店塔利亚表示，2010年的圣诞季他们通过出售OYO电子书阅读器创造了有史以来最高的圣诞季销售额。早在十二月初，他们就已经表示OYO电子书阅读器的销售量已经排到了塔利亚所有出售商品的前五名，电子书的销售也比去年同期上涨了200%。塔利亚的负责人米歇尔-布什表示，塔利亚有信心将OYO电子书阅读器打造成德语区域最畅销的电子书阅读器。WELTBILD的负责人克劳斯-得里弗也表示，第四季度Aluratek Libre阅读器在Weldbild连锁店早在圣诞季到来之前已经销售一空。电子图书在Weltbild的销售量比2009年上升了四倍。德国最大的图书中间商之一Libri在2010年的下半年在他们的电子书项目中收录了11000本新书，电子书阅读器的销量也超额完成了年初的目标。
虽然有着不错的2010年，但电子书2011年在德国要走的路还有很多：如何成功降低电子书的增值税率、如何寻找到一个完善的电子书销售模式以及如何在与作者的签约问题上与亚马逊竞争等等，都将是德国电子书领域需要解决的问题。虽然2011年需要面对苹果、亚马逊和谷歌的多方竞争，但整个德国图书出版业都预计2011年将是德国电子书和电子书阅读器市场大放光彩的一年。
有声读物：失败还是成功？
有声读物在德国从上世纪90年代到现在经历了量变和质变的过程。随着发行量的急剧猛增，有声读物的受众群体在德国也从青少年逐渐向成年人慢慢延伸。经过几十年的发展，德国的有声读物市场已经成为了一个另别的国家非常眼红的成熟市场。然而2010年德国有声读物在其最主要的销售渠道—图书零售网店的销售额却同比下降了3%。究竟2010年德国有声读物是成功还是失败呢？业内人事的看法似乎和统计数据有所不同。
根据德国Media Control市场研究数据显示，德国2010年共销售掉1400万册的有声读物，为有史以来最高记录。但为什么总的销售额还是下降了呢？兰登书屋有声读物分部的产品经理苏珊-贝斯乐表示，销售额下降的主要原因是德国有声读物的平均售价下降了不少，因此，虽然销售量创下了历史记录，但总销售额反而比去年减少了。汉堡有声读物出版社的负责人约翰内斯-斯迪克也同时表示，连锁实体店销售额的下降并不能表示有声读物在2010年是失败的，因为有声读物的销售渠道在2010年更多转向了互联网销售平台。不论是兰登书屋合并了有声读物出版社，还是德国图书市场营销和出版服务有限责任公司（MVB）收购在线有声读物网Claudio.de都在2010年加快了有声读物的网络销售趋势。此外，德国的有声读物还有其一些必须改进的部分，畅销书制成有声读物的比率还是很低，例如2010年最畅销的蒂洛-萨拉琴所著的《德国自取灭亡》就没有被制作成有声读物。提高有声读物的质量也是当务之急。
在大多数业内人事看来，2010年德国有声读物市场的下滑是一个市场发展的正常表现，并不能说明德国有声读物已经开始走上下坡路。有声读物出版社发言人海克-福尔克-西博表示，由于在2010年之前，德国有声读物市场发展过于迅速，因此而创造的高销售额近几年都会是个很难逾越的高度。但在移动数字时代到来的时候，有声读物市场的再度繁荣也是件可以预料的事。有声书出版社的科里纳-茨恩波觉得接下来的几年将是德国有声读物又一次发展的契机，至于出版有声读物的出版商如何从这个机会中赚得利润又是另外一回事。他建议，有声读物出版商不应该过多参与图书的数字化或相应领域，只要好好做好有声读物就是最好的工作模式。由于电子书和有声读物都属于新兴出版模式，就算在德国也还没有一个相对稳定和完善的产业模式，如何调整、磨合也将是德国有声读物行业2011年的作业。
导游类图书突破重围
众所周知德国人是一个喜欢旅游的民族，每年都会花费很多钱在周游世界上。而作为图书中与旅游最密切相关的导游类图书也一直在德国图书市场上占有其自己的地位。近年来，几乎所有的传统纸质类图书都受到了电子书的挤压，市场份额也被电子书逐年蚕食。但2010年，德国的导游类图书的销售却态势稳健，不但销售额没有下降，还着实为德国图书市场的数据统计作出了自己的贡献。
2010年，在整个图书行业的销售额却同比下降了3.3%的情况下，旅游类图书（不包括游记）在图书零售店的销售额却同比增加了1.7%，其中传统的纸质导游类图书增长了将近5%，而地图类出版物的销售也有着小幅的上扬。
德国的旅游业在2009年经济危机后，成为德国复苏最快的一个产业之一，而与之相对应的德国旅游类图书出版社和各大书商的旅游类部门也因此借到了光。根据世界旅游组织UNWTO统计，德国位于世界旅游榜的榜首位置。
大型出版集团依旧是赢家
畅销书排行榜是评价出版机构年度工作的标准之一，德国全年共有68家出版社的出版物曾经登上过年度畅销榜（《明镜周刊》与《德国图书报导》每周一次公布畅销榜，并于次年一月结合一年的周榜单统计出年度畅销榜）。依据每个出版物在年度畅销榜的位置来打分
的话（第一名100分；第二名99分„„第一百名1分），年度出版社排名如下：
1、罗沃特（Rowohlt） 1918分
2、费舍（Fischer） 1541分
3、古德曼（Goldmann） 1486分
4、德吕墨-克纳尔（Droemer Knaur） 1373分
5、基彭霍伊尔&维驰（Kiepenheuer & Witsch） 1318分
由此可见，排名前5位的出版社全都是大出版集团下的出版社，唯一一个进入前十名的独立出版社是排名第七的巴斯泰-吕贝出版社。而出版集团的排名则和2009年没有区别，霍茨布林格（Holtzbrinck）依旧排在兰登书屋（Random House）和伯尼集团（Bonnier-Gruppe）之前位于第一。
行业协会面临巨大压力
德国图书贸易交易所协会（Börsenverein）是在德国图书出版行业中唯一一个行业组织。它拥有来自图书出版行业各个领域的成员，负责维护旗下包括图书出版机构、图书中间商以及图书零售商的各种利益。自从1825年成立以来，德国图书贸易交易所协会在这185年来经历了数次几乎走出历史舞台的挫折。在进入2010年以后，随着图书出版行业由传统向数字化的转变、图书销售从实体店向网络销售的转变等一系列大变革的来临。这个百年老字号也正面临着新出现的巨大压力。
德国图书贸易交易所协会（Börsenverein）的子公司德国图书市场营销和出版服务有限责任公司（MVB）在定位旗下电子书网络销售平台Libreka的时候与德国图书中间商KNV私下商量筹建股份合作公司的行为引起了德国图书中间商委员会的强烈不满。由此在行业大会上引发的激烈讨论也成为德国2010年最值得关注的事情。
发生在德国图书贸易交易所协会的信任危机还有德国图书市场营销和出版服务有限责任公司在没有经过图书贸易交易所协会年度大会投票的情况下将旗下图书结算有限责任公司（BAG）出售给了DZB银行的举动。此举动在今后的5年里将造成图书行业收费问题以及协会成员的优先利益得不到保障等一系列后果。
德国独立书商迪特里希·维内克（Dietrich Wienecke）告亚马逊破坏德国图书统一定价法的事件中，德国图书贸易交易所协会也扮演了一回尴尬的角色。为了出面平息事件，他们搬出了由德国书商与出版商协会旗下企业编写的“在版书目”（VLB）。但却被查出错误百出，远远不止该协会法律顾问克里斯蒂安·斯普朗（Christian Sprang）所说的0.4%的错误率。
作为一个需要照顾到各方面的行业协会，德国图书贸易交易所协会在这成立的185年里可谓成绩斐然，但仅仅在2010年，它为了考虑其自身的利益而在一些事情的处理上弃自己成员的利益而不顾，违背了其成立时的初衷。逐年下降的成员数量以及会员费已经说明了这个成立了百年的行业协会正面临一次新的挑战。2011年他们将怎样自处，还等所有人拭目以待！
