盈喜客六月活动企划执行案
前言
六月份的重心在产品调整上:重点更新品类、短期内快速丰富应季食品和饮料、根据目标顾客群体的消费习惯有选择地补充和陈列,以便更好地带动餐厅的人流、促进销售额成长。
武汉首义汇和首义广场的旅游商业区日渐成熟,加之旅游资源丰富、休闲配套完善,因此首义汇和首义广场、黄鹤楼旅游胜地等将是市民选择短途游、周边游的绝佳地区,我们应抓住此段时机,开展大力度促销,既能挖掘本地目标顾客又能有效吸引旅游客群。
我们近段时间以来,由于产品品种制约、经营定位模糊、宣传手段不够明晰等,导致在该地区内形成经营低档次餐饮的错误印象,更有甚者直接将我们与“民生甜食馆”或“户部巷”划上等号,周边居民普遍认为我们的定位“太俗化”。其实不然,我们并非走低档次经营路线。原来的定位违背“打造盈喜客时尚快餐厅”的初衷。
在六月份期间的产品季节性调整期间,应寻找恰当的时机改变消费者对我们的印象。及时、有效地重新定位,用最直观的宣传方式改变周边消费者对我们的看法。此时活动的推出也是在同行主力活动前,抢占市场先机。结合大力度促销吸引注意力,充分利用宣传,明晰主题定位,“盈喜客时尚快餐厅!”
活动框架
1-
5业绩预估
预估业绩:6/18 —— 6/23业绩单位:元
活动执行内容
SP:盈喜客·乐享端午大餐!
——套餐系列吃满100,送醉江月端午礼品券一张
活动时间:6/18 —— 6/236天 预估业绩:元 活动地点:餐厅 活动方式:
1.活动期间,凡在餐厅消费套餐,均可获赠与消费金额____元的端午礼品“抵用券”; 2.本次活动产品全场参加,不限制品类;
3.“抵用券”在一个周内消费时抵用,且不再赠送抵用券;
4.抵用券不找零、不挂失、不兑现、不另开发票,不与其他优惠同时进行。 5.本次活动餐厅保留最终解释权。 6.赠券数量预估:(赠券适量增印以备用)
活动费用:元(预估餐厅消费赠送金额)
附件1:
赠券规划文案
正面文案:【以活动主题为主】
公司logo+活动主题+赠券编号+抵用金额【突出强调公司logo及活动主题】 背面文案:【同时必要的时候增加:公司logo+活动主题+抵用现金】
活动方案
PR:乐享端午——欢乐“送” 活动时间:6/18 —— 6/23活动地点:餐厅 活动内容:
活动期间,凡现金消费满100元,即可凭当日收银小票获得一次砸金蛋机会,消费者从现场十个“金蛋”中,选择一个砸开,如果砸开后彩带飘扬(内含一张礼品兑换券及彩色丝带),消费者可持兑换券领取价值_______元精美礼品一份。 活动方式:
1.活动期间内现金消费满100元,即可凭当日收银小票获得一次砸金蛋机会(单张小票最多只
能有一次砸金蛋机会);
2.本次活动仅限现金消费部分(抵用券部分不参加); 3.凭收银小票参与活动,小票当日有效,逾期作废; 4.每日奖品数量有限,送完为止(每日设置奖品一名);
5.工作人员负责补充金蛋,确保每位获得砸蛋机会的消费者有10选1的机会;
6.准备30个“金蛋”道具,其中十个“金蛋”内放置价值_______元礼品兑换券及彩色丝带; 7.砸中内兑换券及彩色丝带的消费者,可以凭兑换券换取价值_______元礼品一份; 费用预估:
礼品费用:6天*1份/天*_______元/份 费用合计:_______元(列入活动费用)
宣传规划
美陈布置
费用预算
协作分工
注:⊙开始准备□初稿提报△确认或到位▲执行●工作完成★活动档期执行时间 总经理:部门主管:制表人: