年轻人对奢侈品的调查报告
班级：12旅游姓名：朱思婕学号：12304003
一、前言
据世界奢侈品协会报告,2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。现如今人们的生活条件越来越好，更多的的年轻人开始追求奢侈品，认为奢侈品是生活当中不可或缺的因素。
二、调查对象
年轻人
三、调查目的
当代不少年轻人对于奢侈品的热爱令人发指，甚至有人不惜卖肾去换得奢侈品，奢靡攀比之风日益增长，他们的消费结构以及消费能力是否合理还有待调查。针对此现象，调查年轻人对奢侈品的消费心理，以及消费的合理性。
四、调查方法
采用调查问卷的方法
1、您的年龄？
A、18以下B、18-30 C、30-40 D、40以上
2、消费资金从哪里来？
A、自己赚来 B、长辈给予 C、通过其他渠道借来
2、你认为奢侈品的概念是什么？（多选）
A．有名气的品牌B.限量版的商品C.价格非凡的物品D.超出人们普通生活需要的消费品
3.对于奢侈品您持有什么消费态度
A．没意思B、必须要买C.坚决不买D、可以偶尔买买
4.您进行奢侈品消费的次数？ *
A、偶尔B、经常C、从不
5.如果资金允许，你会进行奢侈品的消费吗？
A、一定不会B、可能不会C、可能会D、一定会 *
6、买奢侈品的原因
A、质量好 B、攀比心理 C、信任该牌子 D、从众心理
7.以下是几种主要的奢侈品消费动机，请根据以下选项选择(最多选择3项)
A、炫耀：展示财富、地位等
B、保持领先：不能输给其他人
C、从众：别人都有，自己也必须有，这样才能不被圈子排斥 D、社交：作为礼物送人
E、追求品质：个人、家人都可以享受产品的卓越品质 F、自我享乐：自己使用，自己开心
G、自我赠礼：送给自己那一刻获得情感上的满足 H、表现内在自我：产品可以表达自己的品位和个性 I、其他（请说明）：
9.您对于网上炫耀奢侈品的人持有什么看法？
五、调查结果
经过对调查问卷的数据分析发现，当代年轻人的消费心理存在着不少问题，对于奢侈品不是一种适度的消费方法，而是不是通过自己的努力去获得，并且这种消费心理往往存在着攀比、炫耀和从众。
六、消费状况原因与分析
《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求着自己。如今走在淮海路，南京路，可以随处可见不少年轻人手里拎着lv，prada等名牌包包，可以说是几乎现在在年轻人对于这几个名牌无人不晓。不少人认为奢侈品可以提高自己的身价和品味，所以完全不顾自己的消费能力是否有限。每个人多多少少都会存在着些从众心理，当社会的整体趋势都在发展成为盲目地购买奢侈品，不少人会朝着整体趋势走。
六、问题分析及解决
针对年轻人在消费中存在的问题，我们应该从以下三个方面进行改善和解决。
（
一、）社会方面
相对于发达国家来说，我国年轻人对与理财任然存在着很多问题，现如今的年轻人持有的消费额度越来越大，消费空间也越来越广泛。但另外一方面，他们的
消费欲望也越来越大。这两者的矛盾使他们对消费产生了错误的理解，对于金钱没有正确的认识，对于理财观念也少之可怜。
（
二、）家庭方面
现如今很多人的家庭状况都不错，父母都会无条件地给予孩子在金钱上支持，往往是错误的溺爱造成了年轻人的奢侈浪费之风。父母应该适度地给予孩子经济上的支持，从“无私奉献”变为“适度给予”。
（
三、）个人方面
我们都应该加强自身的管理和监控。
1、钱要花在该花的地方
2、不要有炫耀、攀比、从众这样消极的心理
3、学会理财
七、结束语
通过这次的调查报告，我了解到了当代年轻人对于奢侈品的消费心理趋势。 由于社会的整体趋势发展，不少人对于奢侈品和金钱抱有一个错误的认识。然而还是有一部分的人认为在资金允许的情况下，适度地购买还是可以的，但这绝不可以变成一种习惯。消费范围越来越广泛，希望还在沉迷于奢侈品的年轻人可以静下来想想，这些奢侈品究竟有什么积极地意义？可能物质上一部分人的确是富有了，但在心理上还很“贫穷”。真正的富有应是更加注重内在，比如可以做做慈善来回馈社会，这样才会更有价值。更希望借社会的力量唤醒还沉迷于奢侈品中的人，用社会的力量正确引导健康合理的奢侈品消费。
