小议桂林旅游演艺的可持续发展
摘要 旅游者在欣赏旅游地美丽自然风光的同时, 普遍对一方山水孕育的人文景观、传统文化艺术产生探究性的感观愿望和猎奇心理。而旅游演艺正迎合了旅游者的这一心理，从而得以在近代异军突起，成为现代旅游业中引人瞩目的新景观，开启了中国旅游演艺新时代。桂林作为国际知名的旅游城市，必然要跟上时代的脚步，充分利用其国际旅游名城效应和浓郁的民族地方特色，打造其独有的旅游演艺产品，使其发挥最大效益，带动地方经济发展。
关键词 桂林 旅游业 旅游演艺
近年来，随着旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的不断提高，旅游者对旅游产品的需求更加多元化，更加注重旅游产品的文化质量和产品的新颖性。旅游者在欣赏旅游地美丽自然风光的同时, 普遍对一方山水孕育的人文景观、传统文化艺术产生探究性的感观愿望和猎奇心理。而旅游演艺正迎合了旅游者的这以心里，从而得以在近代异军突起，成为旅游业中引人瞩目的新景观，开启了中国旅游演艺新时代。桂林作为国际知名的旅游城市，必然要跟上时代的脚步，充分利用其国际旅游名城效应和浓郁的民族地方特色，打造其独有的旅游演艺产品，使其发挥最大效益，带动地方经济发展。《印象·刘三姐》作为国内新兴旅游演艺市场的开山炮，一鸣惊人。它所带来的强大市场吸引力和竞争力，促使一些具备条件的旅游胜地迅速加入打造其实景旅游演艺产品的行列。
然而，结合桂林旅游业与旅游演艺的发展现状以及旅游演艺对旅游业的推动作用，桂林旅游演艺的可持续发展问题，仍然是一个值得探究的问题。以下为笔者对如何可持续发展桂林旅游演艺的几点看法及建议。
（一）、桂林旅游演艺的发展现状
目前, 知名度较高的、能表现当地文化内涵的旅游演艺产品有：漓江风情夜、桂林印象、梦幻漓江、印象·刘三姐、龙脊魂。而其中以张艺谋导演的《印象·刘三姐》闻名中外，吸引大批国内外游客慕名而来。其最大的特点在于充分发挥了桂林的自然资源和人文资源的作用，打造了自然与人文相结合的旅游产品，并促进了旅游相关产业的发展。
然而在桂林的旅游演艺产品中，还存在诸多问题。如演艺节目长期以来没有变化，不注重创新，产品同质化等等，不仅容易造成旅游者的审美疲劳，更不利于旅游演艺的长期发展和带动旅游业的经济发展。
（二）、旅游业引进旅游演艺产品的作用
随着人们对高层次、具有丰富文化内涵的旅游产品需求的增加，旅游演艺成为旅游景区发展的助推器。旅游演艺在旅游业中的地位日益突出，成为发展当地旅游业不可或缺的部分。
1、充分满足旅游者需求，延长其在旅游地的逗留时间
旅游演艺产品的开发，满足了旅游者白天购物观光游览，晚上观看演出的需求，极大丰富了旅游者在旅游地的夜生活，是旅游者在其旅游期间能够得到最大化的旅游享受，最大限度的满足其精神需求。也因此使得旅游者可以在旅游地多逗留一天，根据桂林旅游局发布的数据，《印象·刘三姐》使游客在桂林停留的时间增加0.34 天，同时也就意味着对餐饮、购物、娱乐等行业的消费随之增加，实现旅游业和旅游相关产业共同发展的双赢局面。
2、旅游演艺成为旅游业经济收入的新来源
旅游演艺为旅游业增加了新的旅游资源，增强了旅游吸引力。将丰富多样的自然旅游资源和文化资源充分挖掘整合，形成独特新颖的旅游新产品，旅游产品结构得到进一步完善，发挥了其独特的吸引功能。旅游与文化的结合使旅游产品的品味得到提升，展现出文化旅游的非凡魅力，形成其独特的文化个性和具有垄断性的吸引力，增加了旅游产品竞争力，为旅游增添了全新的活力。文化元素的注入带动了旅游产品的创新，拓展了市场空间，强化了产品之间的差异，从而增强了旅游产品的吸引力和竞争力。
3、增加就业机会，促进就业
大型演出从酝酿到制作生产往往要经过长达几年的时间，并且由核心产业、直接相关产业与配套服务产业等相关产业构成庞大的旅游演艺产业体系，涉及演职人员教育培训、演艺策划与创作、演职人员中介经纪、玩具制造、印刷出版、旅游纪念品制造、工艺品制造、音像制品制造、音响设备制造舞台设备制造、灯光设备制造、演出道具制造、服装加工制造、化妆品生产、销售代理、媒体广告和旅游、保安、咨询、金融、法律、交通、保洁、住宿、餐饮等产业[2]。这么庞大的产业链必然会对旅游业产生巨大的经济拉动作用，为社会提供了更多的就业机会[3]。并且这些就业机会中的很大一部分被留在了当地，如《印象·刘三姐》上百名演员全是来自壮族、苗族的、等多个少数民族的普通农民和当地学生。
4、有利于传统当地文化的保护和传承
众所周知，旅游演艺具有周期长的特点，只要旅游地有游客并且该旅游演艺产品具有独特性及丰富的文化内涵，便可在相当长的一段时间内保持稳定发展。这点对于文化遗产的保护和传承来说具有十分重要的意义。通过周而复始循环往复的表演，使得旅游地的历史文化、人文风俗得以弘扬传播，而旅游演艺所带来的客观的经济效益又促使当地政府和人民对当地传统文化的保护意识日益提高，并投入大量金钱、人力和物力对其进行保护。
5、提高旅游地知名度，促进地方旅游业发展
以《印象·刘三姐》为例，知名度高，享誉中外，震撼力强，被誉为“与上帝合作的杰作”。2200个座位按每场2000位观众，甲票680元，乙票320元，丙票188元，旺季每晚两场，淡季一场。由此产生的经济收益非常之客观，极大地促进了阳朔旅游业的发展[4]。
（三）、如何发挥旅游演艺的作用，可持续发展桂林旅游演艺
1、充分利用本地自然资源与文化资源
桂林素以“山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光，成为举世闻名的旅游胜地，自古就有“桂林山水甲天下”的美誉。桂林的山，婀娜多姿，秀丽奇特，独秀峰、伏波山矗立挺拔，如擎天一柱；叠彩山如堆叠的锦缎；象鼻山犹如大象饮水；驼山似昂首远眺的骆驼；月亮山、穿山似一轮明月高挂其上；、老人山、书童山如仙翁和书童„„置身其中，宛如仙境。而桂林的水被誉为桂林的灵魂，蜿蜒明净，如梦似幻，充满柔情。蜿蜒穿过市区的漓江构成了“两江四湖”水系，其风景之秀美为甲天下之桂林山水锦上添花，令中外游客流连忘返。山水交融，更将桂林的美演绎的淋漓尽致。桂林美妙奇特的岩溶洞穴亦令人神往。这里是世界喀斯特地形最丰富、最典型和最集中分布的地区，目前已发现人可以进入的岩溶洞穴多达400多个，其中有名的岩洞就将近100个[5]。如白龙洞、水月洞、还珠洞、龙隐洞、穿山腹洞等。芦笛岩、七星岩、冠岩、银子岩等以其绮丽多姿、气象万千文明享誉中外。桂林的文化资源更是丰富多彩、妙趣横生。在这块人杰地灵的土地上，居住着壮、瑶、苗、侗四大少数民族，这些民族无论在服饰、家具、节庆、风俗以及民族歌舞方面都各具特色，由其衍生出的民俗旅游更是吸引无以计数的中外游客纷至沓来，流连忘返。
如能将上述资源充分运用到旅游演艺表演当中，不仅能够很大程度上丰富表演的内容，更能发挥旅游资源的最大效用，增加旅游演艺的独特性和区域性。通过将传统的音乐、舞蹈、曲艺、杂技等文化艺术，在桂林山水的大背景下，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演绎手段的采用能，便可焕发出蓬勃升级，引起市场强烈反响，为旅游演艺提供了一个巨大的平台。其中最著名的例子当属《印象·刘三姐》大型山水实景剧。桂林旅游演艺要想有所突破，首先必须充分利用桂林独特的山水和人文资源，这是旅游演艺可持续发展的基础。
2、创新、独特、新颖
所谓独特，顾名思义即独一无二的，单独具有的，与众不同的。创新是推动民族进步和社会发展的不竭动力。要打造桂林独特的旅游演艺，就必须做到创新，想人之所不想，做人之所不做。优秀的旅游演艺产品还必须不断的创新, 力求不断注入新的元素。旅游演艺产品在开拓市场初期往往容易形成强有力的号召力, 但是要想使演艺品牌经久不衰, 在旅游演艺市场中立于不败之地, 还是离不开创新。
不妨考虑从挖掘不同类型的旅游演艺产品入手。虽然旅游演艺在现代得到了突飞猛进的发展，但追古溯今，早在中国先秦时代就已出现旅游演艺，现代所谓的山水实景演出和原生态演出亦是起源于古代，其中比较典型的旅游演艺类型有：
节庆旅游演艺：节日庆典的娱乐活动是旅游演艺的一种重要形式，演出当日，远近游人纷至沓来，欢声笑语，热闹非凡。在桂林旅游业中，节庆演艺主要体现在民族风情方面，比如三月三歌圩，南宁民歌艺术节等，就充分利用了少数民族的节庆作为营销手段，打造节庆演艺品牌。
景点旅游演艺：古代帝王的行宫别怨，可以看作是兼具游览、食宿、休憩等多种功能的旅游景区景点。秦始皇在兼并六国的过程中，集各地艺人于咸阳，以供其在游览苑囿时表演助兴。汉武帝在上林苑设酒池肉林宴请四方宾客，并观看杂耍和戏剧。发展至宋代旅游演艺又出新花样，舞旗、击刺、抱锣、马术，戏剧等各式演出纷纷涌现。
旅舍旅游演艺：古代的旅店、客舍、会馆等为了招来和宽带客人，设置了演艺场所和配备了演出人员。现代酒店也正是运用了这一点，来达到增加旅游吸引力，延长游客的逗留时间，拉动“过夜经济”的目的，进一步带动了旅游业的发展[3]。
上述旅游演艺类型中，最常被应用于现代旅游业中的就是景点演艺，及至到了现代，随着科技的进步和知识经济的到来，景点旅游演艺在此基础上延伸出了多级分支，产生了实景演出，原生态演出，广场演出等创新性旅游演艺产品。然而对与节庆和旅舍来说，仍有很大的发展空间，有待旅游演艺开发者去充分挖掘，发挥继承与发扬我们伟大祖先的智慧与创新精神，将桂林乃至中国的旅游演艺和旅游事业推向更高一级阶梯。
3、对症下药，合理选择运营模式
新兴旅游演艺产品市场的三种运营模式：
3.1 以山水实景为依托，打造旅游实景演艺产品。其代表作是桂林实景山水歌舞剧《印象·刘三姐》。这是国内首个大型山水实景演艺产品，也是世界演艺舞台首个以自然山水为舞台背景、以超常规模化演出为特征、以专业表演与民间表演方式相结合为特点的旅游演艺精品。《印象·刘三姐》以其前所未有的独特表演形式，独一无二的真实宏大场景与极具活力的产业模式，显示了演艺所蕴涵的巨大市场价值。自2004年3月20日试营业以来，当年10月1日正式运营，到2005年年中，共演出180余场，票房收入达2600万元，显著拉动了周边产业发展[2]。 3.2 以知名旅游区为中心打造旅游“特色演出”精品。具有雄厚资本的旅游集团通过招揽“精、高、尖”的演艺人才，组建独具特色的演艺团队，编排创作自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者在白天游览之后的另外一种文化观摩和精神享受，以提高旅游产品的人文内涵与吸引力，这一运营模式是近年来旅游业和演艺业有效合作的典型模式。
3.3 互补优势、携手打造复合型旅游演艺品牌。
4、培养专业人才，积极调动旅游地居民参与
由于许多景区管理经营合一的体制的原因[6]，当旅游资源开发利用时，往往会导致资源的再度争夺，导致了当地社区居民与旅游区的矛盾，居民无法参与其中，因此发展的旅游业无法起到带动当地社区经济发展的作用，不利于旅游业的可持续发展。此外，由于专业人员的参与，旅游演艺表演的质量参差不齐，表演质量差，从而导致旅游演艺市场的无序发展。因此，解决好这个问题，对于解决旅游景区发展和居民的利益冲实现旅游演艺可持续发展发展显得尤为重要。旅游企业应了解每个利益主体的目的并合理划分各个利益主体的权限和职责，建立社区参与的利益分享机制，协调和保障各方在旅游发展中的利益，采用多种方式规范管理，统一标准，做好人才教育培训工作，并借助外力，鼓励相关专业的学生到旅游区就业和创业，在规划开发、经营管理、教育培训等方面利用好高效的人才优势，形成互利共生的经济关系，实现共同发展。
5、找准独特的民族经典元素，充分展示当地文化
文化内涵是旅游业可持续发展的战略支撑，文化是旅游的灵魂，是演艺与旅游的联结点和根基，在打造旅游演艺产品时，应找准地区独特的民族经典元素，找准文化与旅游的结合点，使其艺术地展示桂林最具代表性的文化符号，打造桂林独具特色的地域文化名片，将体现桂林特点、桂林风光、桂林神韵的文化精髓，运用现代声、光、电技术手段，将亦真亦幻的情景呈现在旅游者面前。
6、品牌创造，打造旅游演艺精品
旅游演艺活动的成功举办, 文化旅游品牌的成功塑造, 能够产生持久的社会影响力和长期的市场回报, 有利于城市整体形象的优化、更新或完善。采用文化体验营销手段和视觉体验营销手段打造旅游演艺品牌，以顾客的文化体验为诉求，运用现代声、光、电技术手段，针对消费者的心理，利用旅游地文化，有效影响顾客的消费心理促进旅游者消费，通过挖掘旅游演艺产品的文化内涵，构建具有独特个性的产品，提升产品的文化品位，增强旅游的竞争力和吸引力。
参考文献：
[1]刘艳兰.旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响.科技广场,2009,8 [2]徐世丕.异军突起：博兴的旅游演艺市场.文化论坛 [3]朱立新.中国当代的旅游演艺.社科纵横，2009年12月 [4]知名旅游演艺大盘点.旅游经济话题
[5]杨丽欣.桂林的旅游资源.中学教学参考(下旬),2009.5,总第15 期
[6]马聪玲，《我国生态旅游发展的现状、问题与建议》，《旅游绿皮书——2001-2003 中国旅游发展：分析与预测》，社会科学文献出版社，2002年12月
