专 业 介 绍
学院设有广告系、艺术设计系、表演系三个系，十一个专业方向。本科有广告学、广告学（营销策划）（专升本）专业，艺术本科有艺术设计（网络传播）、绘画、表演（影视表现艺术）专业；专科有现代传播、营销与策划专业，艺术类专科有广告设计与制作、艺术设计（网络广告）、视觉传达艺术设计（展示艺术设计）、表演艺术专业。
本科
本科学制四年，文学学士学位，不仅招收高中毕业生和中职生；本院还招收专科应届毕业生专升本。经过考试，有10%的本院专科应届毕业生可升入本科学习，学制两年，获文学学士学位。
本科各专业公共课程有：马克思主义哲学、毛泽东思想概论、邓小平理论、大学生思想修养、中国文化概论、大学英语、高等数学、计算机基础、体育等。专业基础课根据各系的专业方向而设置。
广告学专业
广告学是一门有特定范畴体系的学科，也是一门综合性学科。它不仅涉及经济学、社会学、政治学、美学、艺术，还涉及心理学和新闻传播学。广告学的发展与科学技术的发展有着直接的、密切的联系。
广告学专业为学院的主导专业，主要培养广告专业理论扎实、动手能力强，熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力的实用性广告人才。
核心课程：广告学概论、传播学概论、市场营销学、市场调查与分析、广告文案写作、广告策划与创意、广告媒体研究、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
学生毕业后，可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等项工作，可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。
广告学（营销策划）专业
该专业是国际、国内的热门专业。营销策划已成为世界公认的最为有效的营
销手段。广告策划已成为企业推广形象、促销产品必不可少的有效手段。
该专业主要培养学生具备系统的广告学、管理学、市场营销理论等方面的基本理论知识，了解广告传播规则，接受营销策划运作技巧等方面的基本训练，具有分析和解决广告市场营销与策划问题的实用性人才。
核心课程：市场营销学、统计学、市场调查与分析、广告学概论、广告策划、消费行为学、整合营销传播、企业形象导入、品牌营销个案分析学等课程。专业实践主要为广告营销策划与实务。
学生毕业后，可到各类广告公司和企业营销部门工作，可从事CIS企业形象导入和市场调查、信息咨询等实际工作，可到工商企业的经营部门和政府部门从事营销策划工作。
艺术设计（网络传播）专业艺术类
网络传播是现代艺术的重要技术手段，也是广告文化的重要组成部分。它需要较深的造型艺术素养，并熟习现代传媒手段和数码技术。网络传播专业是以计算机网络技术和新闻、广告传播理论为基础，以网络媒体、广告和网络传播现象为研究对象，探讨广告网络传播的基本理论和实践，研究广告网络传播的基本规律、社会影响及发展趋势的学科。专业采取基础理论教学与实践教学相结合的教学体系，开设多层次的实践课程，以培养学生专业实际设计能力。
培养学生能够熟练运用网络广告实践和网络传播的基本技能，具备网站设计与制作、网页设计与制作、动画设计与制作、多媒体设计与制作等方面的创意、制作能力。
核心课程：视觉传达设计、应用广告原理、传播学概论、广告文案写作、动画基本原理和造型设计（Alias MAYA、3D MAX）、网络基础与互联网应用、多媒体艺术设计、网络广告等。
学生毕业后可到各类广告公司、各种专业网站或各种大中小型企业、政府机关等从事网络广告创意设计与制作、网页创意设计与制作、网络传播、网站策划设计、电子商务、网络动画、多媒体设计与制作以及系统工程的组织管理等工作。
绘画专业艺术类
绘画专业负有培养广告绘画人才的重要任务。在广告事业技术条件日益先进
的情况下，广告设计制作的原创性，也越来越成为广告创意和成品制作的关键因素。
绘画专业着力使学生了解和掌握造型艺术的基础知识和技能，对形式美的原理有相当的领悟，能熟练地使用各种绘画形式和工具，应对各种题材和风格的创作任务，能用极富个性的、鲜明的绘画语言，创作出具有现代气息和艺术品位的广告作品。该专业同时要求具有熟练的使用计算机软件设计能力，将原创作品应用到网络设计创意上，同时具备相应的英语水平，以及从事广告艺术设计所必需的理论素养和文化基础。
核心课程：中外美术史、应用广告原理、广告设计基础、广告文案写作、多媒体艺术设计、素描、色彩、综合绘画、装饰画、创作课等。
本专业的毕业生应具备广告绘画、艺术创作、教学等方面的能力，能在广告行业及文化领域，如美术创作、设计、教育、传媒、管理等领域从事专业工作。
本院绘画专业，基础教学设施齐备，并有全国各个著名专业院校出身的优秀教师执教，具有全方位培养人材的机制和经验。
表演(影视表现艺术) 专业艺术类
影视表现艺术专业旨在培养掌握丰富的人文社会科学和艺术文化理论，具备较高的审美能力、艺术修养和较强的创新意识，并拥有丰富的表演实践经验的复合型戏剧影视专业表演人才。专业注重基础技能的训练，着重挖掘和提高学生自身个性魅力的培养，加强学生对生活的认识和积累，让学生有意识地观察生活，积累素材，不断提升和完善自身的艺术修养，进行艺术创作。
核心课程：应用广告原理、表演理论、表演技巧、台词、形体训练、声乐、中外戏剧影视欣赏、中外戏剧史、广播电视广告原理等。
文化课程：同艺术类院校
表演艺术是一门实践的艺术，按学院的师资结构合理设置表演实践，可为学生提供大量舞台和影视表演的实践机会。
本专业毕业学生适合到全国话剧团体，影视公司，广告公司等单位从事表演艺术工作和相关的项目管理工作。
专科
我院专科学制三年，其中有教育部及北京市重点建设专业。专科毕业生将有
10％经考核合格升入本科学习。
专业公共课有：马克思主义哲学、邓小平理论、大学生思想修养、中国现当代文学作品选讲、大学英语、计算机基础、体育等。专业基础课根据各专业特点而设置。
现代传播专业
现代传播专业培养具有媒体传播基础理论和专业知识，掌握整合媒体信息，运用传播手段提供多种多样的商业信息的技能性专业人才。
核心课程：电脑图文设计、广告媒体研究、大众传播、市场营销学、广告策划与创意、新闻采访与写作等。
该专业毕业生可到媒体广告部或有关部门从事广告推广、节目营销等工作，到专业广告公司的媒体部从事媒体策划与购买工作，也可到各类文化传播公司从事媒体栏目的代理以及相关业务工作。由于媒体在现代传播中的特殊地位和作用，其发展前景十分可观。
营销与策划专业
营销与策划专业培养在市场经济第一线具备创新、策划、沟通能力的广告专业人才。
核心课程：消费行为学、市场营销学、广告策划与创意、广告文案写作、品牌营销个案分析、市场调查与分析、统计学等。
该专业毕业生适合到广告公司从事广告营销策划、市场调查、信息咨询等广告业务，也可到企事业单位从事营销企划、产品推广、项目开发等工作。 广告设计与制作艺术类
设计与制作专业根据市场需求，注重实践教学环节，在开设了公共基础课、专业课的基础上，结合理论教学，注重加强实践课程教学的跟进，使学生能够透彻地领会专业知识，具备较强的实际工作能力。
该专业要求学生既掌握广告设计与制作的专业基础知识，了解广告设计制作的基本程序，又具备平面广告设计与制作的实际工作能力，能熟练地运用计算机进行电脑辅助设计制作，具备较强的广告设计制作能力。
核心课程：视觉传达设计、广告设计基础、图形与符号设计、字体与版式设计、印刷工艺与出版、VI设计、多媒体设计等。
学生毕业后可到广告公司从事平面广告设计、产品包装设计、VI设计等设计工作；也可到政府机关及各大中型企业从事宣传、设计等工作；或到印刷出版部门与报刊杂志社等单位从事美术编辑、印刷品的设计与制作等工作。 艺术设计（网络广告）专业艺术类
网络广告专业是广告设计专业结合网络电子商务、美术动画设计等多方面而形成的新的专业方向，目前已成为广告媒体传播的重要手段之一。本专业结合市场需求和电脑设计技术发展动态，科学地设置了专业培养体系。专业课主要学习电脑平面广告的设计与制作、网页的设计与制作、网站建设课程，还可选择学习多媒体节目的设计与制作。
本专业要求学生应具有一定的英语应用水平，了解广告特别是网络广告的基本规律、传播方式、制作流程、运作模式，能够熟练运用软件设计并制作网页，具备一定网站设计与管理知识及多媒体设计与制作能力。
核心课程：视觉传达设计、3DMAX基础、网络广告、动画设计、网页设计与制作、电脑图文设计、界面艺术设计等。
该专业毕业生就业方向为：电脑平面广告设计类广告公司、各种专业网站或各种大中小型企业、政府机关等从事网络、网页创意设计与制作、网络传播、网站策划设计、多媒体设计等工作。
视觉传达艺术设计（展示艺术设计）专业艺术类
本专业培养以视觉图像信息传播为主要手段，以创新设计为目的的复合型设计人才为目标,引进国内外知名专家、业界精英和前沿课程，注重多元化设计理念教育与实践教育，使学生掌握现代设计的基础知识，了解中外设计的最新成果和发展动向，具有较强的设计和实际开发的能力。
展示艺术设计是以艺术设计学为依托，围绕建筑空间，既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑理念。该专业重点学习视觉传达的设计方法，培养具备展览展示专业理论基础和相关的管理知识，熟悉展览展示流程，通晓展览展示的运作规律，具有较高的手绘与计算机辅助设计能力，能完成展示设计制作的技能性人才。
核心课程：应用广告原理、视觉传达设计、字体设计、图案设计、电脑平面设计、网页设计、展示设计等。
该专业有良好的市场需求，在国内外均是热门行业。毕业生可到展览公司、展览馆、企业相关部门和广告公司从事展览展示方面的工作及相关项目管理、具体设计实施等工作。
表演艺术专业艺术类
影视表现艺术专业旨在培养具有一定艺术文化素养，具备和掌握表演艺术的基本理论和基本技巧，能在戏剧、影视表演中独立完成不同人物形象的实用性复合人才。
专业方向：影视、戏剧表演、模特
核心课程：影视戏剧表演技巧、台词、形体训练、礼仪、声乐、中外戏剧影视欣赏、中外戏剧史等。
文化课程：同艺术类院校
本专业毕业学生适合到表演团体、影视公司、广告公司、模特公司等单位从事表演艺术工作和相关的项目管理工作。
