广告的策划与创意
日常生活中，随处可见广告。可以说，广告充斥在人们生活中的各个角落。说起广告，不得不提的是广告的历史很古老。从最早的街头叫卖的广告声，招牌广告，（“吕望在肆，昌何识？”“相如置一坛酒舍沽酒，而令文君当垆。”“舟车所遍，人迹所履，莫不商贩也。”）到现在的各式各样的广告，譬如灯牌，公车的车体，电视，服装等，类型丰富多彩。
我们会产生各式各样的疑问，为什么有个广告可以吸引我们的眼球，有的广告看过则被我们搁置脑后？答案就在于广告的策划与创意的差异。
广告的策划就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程。广告的策划非常重要，主题一定要突出。比如陈凯歌和冯小刚同时策划雅虎的广告，冯的广告中，把雅虎要的用途一针见血的提出，雅虎搜索，而陈则追求浪漫，在广告末尾才点出主题。广告的决策包括以下几点：
1、确定广告的目标
2、明确广告的对象
3、制定广告的战略
4、确定广告的主题
5、制定广告的策略
6、构思广告的创意
7、选择和组合广告的媒介
8、进行广告的效果评估。而广啊小组商讨告的工作流程也包括以下几步，首先得组建以客户或其产品命名的广告策划小组。其次，向有关部门下达任务。策划小组商讨本次广告活动的战略战术。撰写广告策划书，向客户递交广告策划书并由其审核。将策划意图交给各个部门实施。
广告的策划过程包括以下几点
1、广告调查
2、对市场、消费者、产品等分析研究
3、确定所用广告策略
4、制定广告计划
5、撰写广告计划书。
对消费者的分析研究很重要。比如，产品面对的是什么样的人群。可以根据消费者的人口状况（性别，年龄，收入，文化水平，职业，阶层等）也必须研究消费者的消费动机，分析消费者的消费行为，比如一款化妆品，我们可以看消费者更倾向于美白还是护肤等。或者在什么时候，什么地方，来购买。比如南方本身气候就比较湿润，所以加湿器的市场一般面对的是气候更为干燥的北方。对产品的市场分析也很重要，这关乎能否打进一个新的市场。比如之前有一个山羊牌的闹钟，在英国却销量不佳，分析原因后发现，是因为在英语文化中，山羊和色狼联系紧密。这就是对市场了解不当造成的后果。
对产品的分析，可以从以下几个方面：产品的生命周期，产品的特征分析和研究。在产品生命周期中。产品引入期可采用进攻性广告策略，诉求强烈，媒体播发频率高（不过频率高不意味着过度，比如某年恒源祥广告就适得其反）；产品的成长期可以采用诉求重点突出本产品的优点，发布频率略低；产品成熟期采用品牌形象的树立；而产品的衰退期采用诉求点放在产品新改变，新用途及价格，售后服务方面。比如同样的两件商品，如果品质差不多的情况下，大部分的消费者会选择价格低的，或者售后服务好的。
一个好的广告离不开好的创意。我们给广告创意所辖的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。一个广告构思的巧妙，可以让看的人对产品印象深刻。平成广告公司即持此观点，并在“果冻布丁喜之郎”的广告运作中取得骄人的业绩。喜之郎这种可替代的小食品，在诸多品牌的夹击中一步一个脚印，从一个年销售额不到5000万元的地方品牌，发展壮大成为销售10多个亿，市场占有率达70%以上的全国性品牌，广告在其间起到了重要的作用。喜之郎的广告一开始就放弃了产品具体功能的诉求，而只把着眼点落在了她给人们带来的情感享受上。这种情感享受的不断积累，便形成了喜之郎广告特有的价值观——亲情无价。
广告权威人士詹姆斯-韦伯-杨说过：“创意就是用新的方法组合旧的要素的过程，创意者其实就是在不断寻找各种事物，事实之间存在的一半或不一般的关系，然后把这些关系重新组合，搭配，使其产生奇妙变幻的创意。”
要想产生一个创意，就要了解创意的过程。首先需要尽可能收集资料，因为一个好的创意，需要把好多人们念头中旧的东西组合成新的。其次，要把收集的信息经过咀嚼，消化。最后
产生创意，发展创意。创意的产生说起来容易，实际做起来并不容易。比如脑白金的广告，是对老年夫妇一起跳舞，开始大家对这对老年夫妇很是喜欢，因为用动画做出来老年人的效果，表明了脑白金的消费群体是老年人，大部分年轻人都是为老年人买的。可是连续几年，一直是这对老夫妇，换汤不换药，只是换了身衣服，经过了这么多年，大家已经觉得这则广告不再有什么特点，想法可能有点厌恶。
广告的创意不能与策划脱线，虽然两者都是创造性的思维活动，但广告主题策划是选择。广告创意是把该中心思想或基本观念，通过一定的艺术构思表现出来。广告创意的前提是必须先有广告主题，没有预先确定的广告主题，就谈不上广告创意的开展。广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。一般化、简单化的构思也能够表现广告主题，但却算不上是广告的创意，或只能说是构思平平。此类广告的主题虽然明确，但却无多少创意可言。
除此以外在广告创意中必须要有艺术美，二泉映月，黛玉葬花等等艺术形象或乐曲都能让我们产生美感。
创意的关键在于技巧：方法如下
1、调整。对于我们计算机学生来说，java语言并不陌生，java的图案创意来源就来自生活，调整了背景，一杯对于程序员熬夜有效的咖啡，成了世界著名计算机语言的标志性图案。
2、想象。人们司空见惯的是常规，让想象力装上翅膀。
3、
颠倒。从反面看待事物。有时，所期待的结果的反面恰恰好具有很大的冲击力和记忆度。
4、联系。把两个不相干的想法联系在一起。
5、比喻。用一个概念描述另一个概念，有助于人们理解。德芙巧克力相信大家都不陌生。对于食物的口感，我们很难感受到。所以德芙用了我们大家熟悉的丝滑般柔软来形容自己的巧克力。让消费者更好的了解了德芙巧克力的口感。
6、删节。抽掉部分东西，或打破常规。在广告创作中，墨守成规几乎不会有什么收获。例如，七喜的产生就是在当今两大的汽水饮料中出现的。当可口可乐和百事可乐占据了大部分的美国市场，七喜就是因为宣传了它所不具有的因素（非可乐）而名声大噪，而且成功地把自己定位为可乐的替代品。
7、滑稽模仿。开玩笑、逗乐、讲笑话——尤其是在压力之下。幽默与创造性发现之间有着密切的关系。幽默展开了我们的思维，如果运用得当，便可能产生出色的广告。
创意还需要水平思考和垂直思考，垂直思考像是建塔或是挖洞，而水平思考就是多方位思考，找出各种不同的新见解。水平思考法能有效的弥补垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的头脑的偏执和旧经验旧观念对人的思维的局限，进而有利于人们突破思维定势，转变旧有观念，获得创造性构想。然而，水平思考法也有自身的缺陷，它不能像垂直思考法那样对问题进行深入的研究和挖掘，常流于浅尝辄止，难以透彻的把握对象。因此，水平思考法虽然优于垂直思考法，但却无法完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中，我们常能看到两者的交融。正是两者的相互补充、相互辅助，才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具效力、影响久远的广告佳作。
此外集脑会商思考方法，又称为头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDD广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。，集体创作，事先通知，集中开会。利用思考的连锁反应，相互启发，创作，在创作过程中禁止批评别人的创意，创意方案越多越好，对创意的质量不加限制，最后有会议记录着将各个创意记录，之后再讨论采纳问题。
总而言之，广告的诞生离不开策划与创意，如果要制作一个广告，先得学广告的策划和创意。
