广告策划与创意
1、策划与计划的联系与区别
策划：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。
2、广告策划的五大要素
3、伯恩巴克“金龟车”lemon这个创意的思考
4、“鬼斧”思想（roe指南）
5、swot 分析法
6、广告策划的程序
7、广告策划书由哪些部分构成（选择广告对象分析）
8、“不要卖牛排，要卖烧牛排的滋滋声”，为什么？
9、产品在定位过程中要避免走入哪几种误区？
10、企业及产品在市场竞争中所扮演的角色的常用策略
11、竞争对手的广告从哪些方面进行分析
12、理性诉求广告常常传达哪几方面的信息？
13、广告表现
14、广告诉求
15、广告表现与广告制作之间的联系与区别
16、广告表现的要素
17、广告中的点与几何中的点得联系与区别
18、在广告表现信息结构中，什么情况下提出结论会让人产生消极反应？
19、广告创意的步骤
20、广告创意需要搜集哪几方面的资料
21、创造技法与长早思维的关系
22、创意过程中竖向思维与横向思维的区别
23、头脑风暴法的局限性，在此基础上提出头脑风暴法的哪几种变形
24、联想法表现为哪几种，有哪几种情形？
25、创造智力结构应包括哪些能力？
26、平面广告的构成要素
27、广告构图的创意要求
28、广播广告文稿的结构技巧
29、电视广告创意的一般方法
30、电视广告创意的阶段
31、网络广告的创意特点
32、网络广告创意的形式
《广告策划与创意 重点.doc》
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