第四章 第一节 搜索引擎对网络营销的价值和基本原则
复习提问：
1、网站评估与诊断的方法? 新课导入：
上节课我们系统讲解了网站评估与诊断的方法。本节课我们来进一步学习下网络营销中搜素引擎对网络营销的价值和基本原则。 新课讲解：
搜索引擎营销原理
1、搜索引擎营销的信息传递过程 （1）构造网络营销信息源
（2）搜索引擎收录信息源索引 （3）用户检索，反馈搜索结果 （4）对检索结果进行判断 （5）点击检索结果URL （6）进入网络营销信息源
2、实现搜索引擎营销的任务 （1）构造适合于搜索引擎检索的信息源 （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 （3）让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注
（5）为用户获取信息提供方便
3、搜索引擎营销的目标层次
（1）存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 （2）表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 （3）关注层：提高用户对检索结果的点击率 （4）转化层：将浏览者转化为顾客
4、搜索引擎营销的特点
（1）搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 （2）搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
（3）搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 （4）搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 （5）搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
（6）搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
实验一：了解百度的广告策略
实验目的：
了解百度的广告策略 实验内容：
通过百度首页的“企业推广”，进入竞价排名。了解竞价排名的含义
实验步骤：
1、通过百度首页的“企业推广”，进入竞价排名。了解竞价排名的含义
2、对“鲜花”查询竞价，了解其企业推广的先后排序和竞价的综合排名指数，对比通过百度搜索“鲜花”的排名顺序，看其结果是否在一致。换成与鲜花有关的其他常用关键字，如““鲜花速递”、“鲜花礼品”等，看其竞价排名与搜索结果有怎样的关系。归纳企业在进行竞价排名时应怎样选择关键字
3、从对“鲜花”进行搜索上，了解自然排名与竞价排名在搜索结果显示的不同，并分析是否竞价排名一定优先于自然排名。
4、了解百度的“火爆地带”，比较与百度竞价排名在收费方式、摆放位置的不同。 讨论思考： 百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。
实验二：对比搜索引擎收录情况
实验目的：
学习各个搜索引擎的收录情况 实验内容：
在各个搜索引擎搜索同样的关键词，看看不同的搜索引擎对相关网站的收录情况。 实验步骤：
1、在论坛或博客里新发表一篇文章，或新建一个网站或空间，看其需要多久才被百度、谷歌、雅虎收录，比较哪个搜索引擎收录比较快，是否有访问者
2、在百度、雅虎、谷歌里搜索“中国大学”，看其收录相关网页数量和花费时间
3、关键字越来越具体换成“中国最好的大学”、“中国最好的南方大学”“中国最好的南方理工大学”„看百度、谷歌、雅虎收录网站数量的变化，以及搜索结果与关键字的对应情况。
4、在百度、谷歌、雅虎里搜索西安到三原的距离，看用怎样的关键字或怎样办法能够搜索到两者的距离。
在百度的高级搜索里，增加对搜索条件的限制，对比分析其搜索结果的变化。如首先只限制关键字（如西安精密无缝钢管——西安无缝钢管——无缝
钢管——不含精密关键字），然后加入对搜索结果显示条数的限制，对搜索时间和语言的限制等等，学习高级搜索的使用。 讨论思考：
1、各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？
2、如果不相同，各个搜索引擎有什么特点？
小结： 本节课主要讲授了网络营销中搜索引擎对网络营销的价值和基本原则 作业：搜索引擎搜索原理？
