广告-广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告市场-指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行业和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系，一般所说的广告活动的场所，看作广告市场的环境要素。
定量分析-以数学和统计的方法为主，通过大量抽样，对抽样结果进行精确的数理统计，以统计数据为依据对问题做出客观的分析，故又称数理统计法还和客观判断法。 定性分析-以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题作出带有一定主观成分的判断。 广告策划-广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
广告讯息策略-这一策略就是确定在此广告运动中应该提供哪些讯息，又该重点突出哪些讯息，使用什么样的诉求点。简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。 广告媒体策略-在这一部分内容里，广告策划必须缺定将既定的诉求讯息通过哪种媒体，以什么方式传达出去，并确定要达到到达率，暴露频次，毛评点等。
广告创意-广义上说，广告创意是对广告战略，策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。
广告表现-就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
广告媒体-就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与清费者之间不可缺少的联系纽带。
广告作品测试-是指对完成形式的广告在正式刊播前所做的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。
广告效果事中检测-是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。
比率法-又分为销售比率法，利润比率法，销售单位分配法。
实验法-是试以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。
竞争法-竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
资本投资法-资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。
受众-受众是传播学上的概念，狭义上说，是大众传播信息的受传者；广义上，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可称为受众。
广告受众-就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但又是特定的，是指在传播过程中广告信息的接受方，它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群；另一层意思是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。 消费者行为-是指消费者由自身内部因素决定又受到外部因素的影响而进行的消费活动。 广告组织-从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司，大众传播媒体和企业所属的广告部门，而从广义上来认识，广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如广告调查机构，公共关系机构，影视作品制作单位等，以及群众性的广告团体。 广告代理制-是国际上通行的广告经营机制，既由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。 AE-是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓AE制度，就是由AE牵头负责组成的业务小组，独立的与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
广告管理-是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。
广告行业自律-是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理。
广告代理制度-广告主所发动的广告活动，媒体的广告发布，得经由广告公司代理。在广告发展的历史过程中所形成的这种制度，称作广告代理制度。
AE制-即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
