李子盈 28号
样本内容:调查的内容包括男女比例,潘婷洗发水的认知度、质量、功效及消费者钟爱的
洗发水味道,并一步了解消费者喜欢潘婷的何种功效,进一步摸索出影响购买
潘婷的影响因素,获悉使用潘婷后的效果,找出潘婷的不足之处等等
局限:调查问卷里的问题设计连贯性,层次性不强,针对调查目的而设计的问卷内容
针对性不强,设计时,还可以考虑得更全面些。如:潘婷洗发水的使用频率等
选择方法:采用简单的随机抽样法,在网上用问卷星发布问卷的网址,并用Sptatistics.exe
软件进行统计分析
局限:调查方法比较单一,数据处理的方法也比较单一,可信度及精确度稍有欠缺。 样本规模:此外,样本数量有限,本次的市场调查对象是青年消费者,在网上发布问卷,
却只回收到53份。
局限:因此,样本数量少,代表性不强,由于是网上调查,不利于监督,回收的答案可
能存在一定的弊端,收集数据时也可能会发生操作上的错误,也可能是被调查人员不配合,随便写答案来应付,那样,就无法检验出问卷的真实性,准确性。 可能会误导我们对数据的分析,结果并不能完全代表所有的青年消费者。对于调查问卷给出的问题存在个人色彩,不能对所有问题做到面面俱到,所以市场调查结果可能与客观实际情况存在一些偏差,不能够详实的反映客观事实。
调查组织:由本部门(宿舍)负责组织设计问卷,收集资料,共八个人分工协作完成。
局限:调查方法较少,缺少有力的数据,应寻找多种调查方法,充分发挥部门(宿舍)
的人力资源,分工要更加明确,才能提高工作效率。可以采取电话调查法,拦截法,邮寄法等来获取相关数据。
其他局限:1.大部分人对潘婷洗发水只是一般的了解,说明潘婷的广告宣传力度及市场推广
力度还有待提高,应加强宣传,使更多的人知晓这种产品,吸引更多的潜在顾
客,从而提升知名度。
2.大部分人对潘婷洗发水的价格有不满之处,希望价格能有所改善,但问卷中并
没有相关的解决问题,如:消费者希望价格达到何种幅度才算得上是令人满意?
3.大部分人觉得潘婷洗发水的发泡度低,可能会觉得洗不干净,还有产品的粘稠
度、PH值、化学成分居高;青年消费者注重感觉和健康安全,那么,我们就应
投其所好,满足消费者的需求,通过改善产品的不足来增加市场份额,提高市
场竞争力。但问卷中并没有问到:“一旦改善你认为产品存在的不足,你是否愿
意继续购买”或“产品改善后,你会增加购买”或是“产品存在的这些缺点,
会影响你对产品的购买吗?”
4.调查目的包括了“影响购买潘婷洗发水的主要因素”,而通过问卷也得知消费
者对价格存在不满,但问卷中也没有涉及对价格改善的内容,提供的优惠,
或促销活动等。