市场营销实操课程期末考试复习
学生根据本学期所学的市场营销实操软件内容，进行模块内容整合，选取当中的其中一项产品，根据要求写一份营销策划方案，策划内容范围如下：
（一）环境分析：
1、宏观环境
2、微观环境
（二）行业状况：
1、竞争程度
2、主要竞争者
（三）本企业状况：
1、历史
2、规模
3、产品
4、技术
（四）SOWT分析：
1、优势
2、劣势
3、机会
4、威胁
（五）经营目标：
1、年产量、
2、年产值
3、年利润
（六）目标市场战略：
1、市场细分
2、目标市场选择
3、市场定位
（七）营销组合策略。：
1、产品策略：（包括产品功能、系列、品牌、包装、服务等）
2、定价策略：（包括定价目标、定价方法等，）
3、渠道策略：（包括渠道的定义、渠道的长度、渠道的宽度等）
4、促销策略：（包括广告、人员推销、销售促进、公共关系、直复营销等）
写作要求：
（一） 理论联系实际，方案中营销组合策略需要详写，其它各项可以略写。
（二） 必须由考生独立完成，不得侵权、抄袭或请他人代劳。
（三） 字数不少于1500字。并采用A4纸打印。
《市场营销策划方案指导.doc》
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