2010 中国农村互联网发展调查报告解读
报告概述： 本次调查统计数据截止日期为2010年12月31日。报告显示，截至2010年12月底，农村网民规模已达1.25亿，占整体网民的27.3%，较2009年底增长了16.9个百分点。
（一）农民收入保持较快增长，“村村通电话、乡乡能上网”的“十一五”农村通信发展规划目标全面实现
良好的经济环境和电信产业发展水平是影响中国互联网发展的两个重要因素，是互联网产业持续、健康发展的基础。
在经济发展方面，2010年是“十一五”最后一年，在“十一五”期间，农民收入保持着较快的增长态势。农村居民人均纯收入由2005年的3255元提高到2010年的5919元，年均增长12.7%，比“十五”期间农村居民收入年均实际增长速度高3.6个百分点。尽管如此，农村与城镇居民之间收入差距仍旧较大，整个“十一五”期间，城乡差距没有缩减。
在电信发展方面，2010年我国已全面实现了“村村通电话、乡乡能上网”的“十一五”农村通信发展规划目标。全国范围内100%的行政村通电话，100%的乡镇通互联网（其中98%的乡镇通宽带），94%的20户以上自然村通电话，全国近一半乡镇建成乡镇信息服务站和县、乡、村三级信息服务体系。此外，已有19个省份实现所有自然村通电话，75%的行政村基本具备互联网接入能力。
（二）农村网民规模稳步增长，城乡之间互联网发展差距仍较大
截至2010年12月底，农村网民规模已达1.25亿，占整体网民的27.3%，较2009年底增长了16.9个百分点。
对比2005年以来，中国城乡互联网发展状况，目前，中国城镇和农村的互联网发展水平仍然存在着很大差距。截至2010年12月底，互联网在城镇的普及率为50.0%，而在农村地区仅为18.5%。随着农村互联网普及率的稳步攀升，城乡互联网差距却在持续拉大。
（三）手机上网是农村网民的重要的上网方式
截至2010年底，中国手机上网用户达3.03亿人，城镇手机上网用户2.14亿人，占城镇网民总体的64.5%，农村手机上网用户8826万人，占农村网民总体的70.7%，较2009年提高了3.4个百分点，手机上网在农村地区的渗透率高于城镇。手机使用门槛低以及成本较低的特点，使其受到了农村网民的青睐。固定电话用户数快速下降，手机用户持续增长，3G网络迅速发展，手机成为了重要的上网终端。
（四）农村网民偏年轻化，学历水平较低
与网民整体年龄结构相比，农村网民更趋于年轻化。农村网民中30岁以下群体占比达64%，高于全国平均水平近6个百分点，20-29岁群体成为农村网民中占比最高的群体。城镇与农村网民之间的学历分布差距较为明显，农村网民文化水平较低。农村网民中，初中及以下学历的网民占比达62.5%，远高于城镇中33.2%的占比。农村网民中，将近50%的网民只拥有初中文化程度，比城镇高近23个百分点。与2009年相比，农村初中文化程度的网民占比提高了将近10%，互联网在农村低学历人口中继续渗透。
（五）农村网民侧重娱乐类应用，商务交易使用率低
所有网络应用在城镇的使用率均高于农村，尤其在商务交易类网络应用中，城镇居民使用率远高于农村。而农村网民则侧重于网络娱乐类应用。与城镇网民使用率最高为搜索引擎不同，农村网民的第一应用是网络音乐，截至2010年12月底，我国农村网络音乐使用率为73.3%。
农村网民文化素质偏低、收入水平偏低，以及对电子商务不了解，是农村电子商务发展缓慢的重要因素。截至2010年12月底，农村网络购物使用率为20.1%，较2009年仅增长了
2.5%，比城镇使用率低20.7个百分点。网上银行在农村网民中使用率为17.0%，与2009年相似，仅增长了1.8个百分点，比城镇使用率低18.5个百分点。
解读：
这个报告是cnnic今年9月份发布的。相较于往年晚了三个多月。但正是因为时间上更晚，更让人相信本次报告数据的真实性。
从这份报告中，我们可以看出以下几个特点：
一：农村，特别是乡镇一级的硬件环境已经实现全覆盖
报告中指出，2010年我国已全面实现了“村村通电话、乡乡能上网”的“十一五”农村通信发展规划目标。全国范围内100%的行政村通电话，100%的乡镇通互联网（其中98%的乡镇通宽带），94%的20户以上自然村通电话，全国近一半乡镇建成乡镇信息服务站和县、乡、村三级信息服务体系。此外，已有19个省份实现所有自然村通电话，75%的行政村基本具备互联网接入能力。
这在硬件环境上，让乡镇网民居家上网成为可能。下一步将是互联网软环境的普及。这涉及到文化意识、经济意识等多方面的影响，说到底是乡镇、村一级人才结构的影响。而县、乡、村三级信息服务体系的建立，将大大提高农村信息化、数字化的发展，这对在信息化服务、数字化服务上具有天然优势的互联网媒体而言是一个重大利好。
二：手机在乡村的普及率高，手机上网将成为加快农业信息化的一个突破口
报告称，截至2010年12月底，农村网民规模已达1.25亿，占整体网民的27.3%。结合国家统计局截至2010年底的数据来看，中国农村居住人口达7亿，从中可以看出农村网民的增长潜力之大。
随着村村通工程及手机下乡的推进，手机在乡村的普及率非常高。其成本低，使用门槛低，是乡村网民上网最重要的终端。CNNIC调查数据显示，截至2010年12月底，中国手机上网用户达3.03亿人，农村手机上网用户8826万人，占农村网民总体的70.7%。
2010年是“十一五”的最后一年，《中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中提出“推进农村信息化，积极支持农村电信和互联网基础设施建设，健全农村综合信息服务体系的要求”。农村信息化，在解决硬件环境信息化的同时，还需要解决观念信息化。
农村网民知识水平总体偏低，对互联网的认识不够。但是在这个信息大爆炸时期，个人信息媒体化的今天，特别是微博这种个人特征+媒体传播性质一体化的互联网产品在我国大行其道，备受拥护。极大的促进了网民的媒体意识和信息意识，手机微博也成为中国网民，特别是选择手机上网的农村网民热捧的产品。可以说，手机微博给农村信息化点了一把火。
2011年10月15日至18日，十七大六中全会为未来十年的发展作出了重要的指示，那就是深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣。这是吹响文化下乡的冲锋号角，促进农村的文化普及。农村信息化具备了软硬两方面的条件，在未来十年，农村将是中国经济发展的重头戏，农村市场将成为中国互联网发展最大的潜力所在。
三：搭建适合农村市场的商务应用前景可期
报告显示，截至2010年12月底，农村网络购物使用率为20.1%，较2009年仅增长了2.5%，比城镇使用率低20.7个百分点。网上银行在农村网民中使用率为17.0%，与2009年相似，仅增长了1.8个百分点，比城镇使用率低18.5个百分点。农村网民则侧重于网络娱乐类应用。与城镇网民使用率最高为搜索引擎不同，农村网民的第一应用是网络音乐，截至2010年12月底，我国农村网络音乐使用率为73.3%。
农村网民仍偏重于娱乐类网络应用，这会阻碍农村信息化建设，进而影响农村的经济发展。必须引导农村网民电子商务、电子政务等价值型应用的使用。偏娱乐化的重要原因一方
面是农村网民文化素质偏低、收入水平偏低，以及对电子商务不了解；另一方面，说明当前互联网应用很少切合农村生产和生活，不能满足农民对信息的需求。
为此，CNNIC向国家提出的中国农村互联网发展政策建议中提到，政府需要鼓励扶持互联网企业开发涉农信息资源、在线交易应用等，建设农业特色行业网站，使互联网成为农民使用信息、获取信息的重要途径，推进农村电子政务的建设，提高政府服务水平，提高农民的公共参与意识，坚持发布农村居民关心的农业、供求等方面的信息，同时加大农村科技信息的发布和普及。
阿宽（2011-10-21）
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