论编辑的选题策划
选题是出版业的灵魂与基础。在当今社会主义市场经济条件下，如何利用出版物正确宣传党的路线、方针、政策，服务人民，奉献社会，编辑的选题策划起着举足轻重的作用。
一、选题策划的重要性
??? 编辑的选题策划是关系到能否正确宣传马克思主义，传播有利于经济和社会发展的科学文化知识的大问题。改革开放以来，我国出版业解放思想，适应社会转型，抓社会效益与经济效益，使出版业运行机制由生产型向生产经营型转变。这期间，出版界涌现出大量的与经济和社会发展相适应的高质量的出版物。这正是编辑正确进行选题策划的结果。与此同时，在市场经济大潮中迷失方向的个别编辑，选题失误，使一批黄色的、非法的出版物流入市场，给社会稳定和人民的精神文化生活带来极大危害，给党的出版事业造成损失。这也与编辑选题策划的指导思想密不可分，是因选题发生偏差或错误而造成的。
? 正确的选题策划，可以出精品，促进出版业的繁荣。1993年，新闻出版署提出了出版业发展由数量增长型向优质高效型的阶段性转移的战略目标，而实现这一阶段性转移的关键则在于出精品，出精品的关键又在于提高出版物的质量，提高质量的关键即在于编辑对选题的优化和深化。编辑在优化和深化选题过程中，架起了作者与读者间的桥梁，铺设了优秀作品走向社会的道路。由此，高品味、高质量的出版物又会为出版业这棵繁茂的大树增添新的果实。
? 在市场经济的大潮中，选题策划关系到出版部门的兴衰。一个出版部门没有自己的拳头产品，就没有实力与同类产品竞争，缺乏竞争力的产品，自然难以在书刊市场获得自己的一席之地，难以获得社会效益与经济效益。因此，凡是认真策划和注重优化选题，并不断设计和开发质量高、特色强、结构合理的选题的出版者，都会形成一种战略优势，产生规模效应，使自己在同行业中居于领先地位，经济实力也会不断增强，出版单位将因此兴旺发达，步入良性循环的轨道。相反，如果出版部门不重视选题策划和开发工作，以著作和作品是否赚钱为唯一标准，只搞短期目标，最终就将在长期、激烈的市场竞争中败下阵来，被市场所淘汰。
? 由此可见，选题策划是出版部门适应市场竞争的需要。市场经济是竞争的经济，必然存在优胜劣汰。按照这一规律，出版物走向市场后也必然出现竞争。在日趋激烈的竞争中，竞争的焦点始终是出版物的质量。因为，只有优质的作品才具有生命力，才能在激烈的市场竞争中赢得优势。这就要求出版单位重视策划优秀选题，刻意提高选题质量，把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳书刊的设计、编辑和出版上，不断推出精品，适应市场竞争的需要。
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二、编辑完成选题策划应具备的素质
?? 在社会主义国家，编辑要成功地进行选题策划，首先要有较强的政策观念。社会主义出版工作，首先是宣传教育工作。我们的基本任务是通过我们的出版工作，宣传马克思主义、毛泽东思想，传播和积累科学文化技术知识，丰富人民的精神文化生活，以提高整个中华民族的科学文化水平。要做好这一宣传工作，编辑人员在编辑加工文稿时，不应只注重文字加工，首先应严把文稿政治关。缺乏政治敏感性和思想性，不掌握党的有关方针政策，就会造成文稿政治上的失误。在当前市场经济条件下，出版行业走向市场，按经济规律办事，给广大读者奉献最好的精神食粮，这也就必然要求编辑人员熟悉并严格执行我国出版工作的有关政策法规，正确把握社会效益与经济效益的关系，在政治上不迷失方向。
?? 要搞好选题策划，编辑还要有崇高的职业道德和强烈的事业心，严守职业准则与规范，敬业爱业。这种精神力量和事业心、责任感，有如一种内在的动力，它驱使编辑为了策划好
的选题，朝朝暮暮、寻寻觅觅，执著地追求着。但也有一些编辑，不求有功，但求无过，甚至只满足于对经济利益的追逐。他们不思提高自己思想品德和修养，没有敬业爱岗的精神，不去寻求策划优秀选题，不去考虑如何提高专业学术水平与编辑业务能力，远离了勤勤恳恳、踏踏实实、认认真真的工作态度和严谨审慎、精益求精、尽善尽美的工作作风，使编辑素质与书刊质量之间形成了恶性循环状态。因此，加强编辑的自身修养，增强法制观念，提高职业道德水准，强化宣传纪律，已成为一个不可忽视的大问题。
?? 市场经济条件下，编辑在选题策划时没有创名牌和出精品的意识也是不行的。繁荣出版业的关键在于多出精品，这已成为出版界同仁共识，也是历史和时代赋予出版工作者的神圣使命。一段时间以来，黄色书刊、非法出版物充斥市场，给社会造成极大危害；书刊质量滑坡，难以实现其社会价值。因此，呼唤精品，呼唤名牌，声浪高涨。来自文明社会的需求与来自自身的责任感，促使编辑人员必须具备创名牌、出精品意识。对此，首先要把握的就是选题的优化和深化。只有狠下“去粗取精、去伪存真”的功夫，力争“人无我有，人有我精”，才能为社会提供积极向上、健康有益、品位高尚、内容丰富的作品，并充分有效地发挥它们的社会效益，扭转低层次重复出书的局面。
?? 搞好选题策划，还要求编辑人员既要具备较高的专业学识水平，又要精通编辑业务技术。
?? 作为编审学术作品的编辑，其专业水平一定要高。这是因为，只具备较高的专业知识水平，他才会在组织选题、编辑加工稿件、指导和帮助作者提高稿件质量时得心应手，使工作进行的比较顺利。因此，编辑人员要针对工作需要，主动寻找机会，积极创造条件，勤奋不懈地进行科研进修，花功夫钻研学术问题，努力提高本专业学识水平，并使知识不断更新、增值，力争使知识既“博”与“杂”，又“深”与“专”。
?? 但是，编辑人员又不是专门科研工作者，而是专门从事编辑工作的人，这就要求编辑精通编辑业务技术，掌握编辑工作的知识和具体操作方法，懂得编辑工作的规律和特点，从而自如地完成选题策划、联络沟通作者、编辑加工稿件等行为。
??? 编辑提高专业学识水平和提高编辑业务能力是相辅相成，互为促进的。专业学识水平提高了，使得编辑积累了知识，加大了学力，从而进行选题策划、联络作者、编辑加工的能力就会提高，而编辑业务能力提高了，编辑人员工作起来更得心应手，从客观上为编辑钻研专业知识，提高学识水平，争取了时间，创造了条件，从而形成学识水平与编辑业务的良性循环机制。
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三、选题策划应遵循的原则和方法
??? 选题策划是整个出版工作之先导和基础。要使选题与中央的政治路线和思想路线保持一致，与整个社会主义事业相协调，编辑在策划选题时，就必须坚持四项基本原则，坚持“为人民服务、为社会主义服务”的出版方针，遵循党和国家的方针、政策，遵守国家的法律、法规。有的出版单位出版了违反党的民族政策、宗教政策的书刊，甚至出版了政治上、思想上反动的书刊，这就是因为编辑在选题策划的时候，忽视、甚至无视正确的出版方向。党的十四届六中全会明确指出，社会主义精神文明建设的指导思想是：以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，坚持党的基本路线和基本方针，加强思想道德建设，发展教育科学文化„„培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，团结和动员各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家。新闻出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，编辑作为新闻出版工作者，必须与党中央保持一致，坚持正确的出版方向。这是编辑在选题策划时应该首先遵循的基本原则。
?? 此外，编辑在选题策划时，既要注重社会效益，又要注重经济效益，并坚持社会效益第一的原则。编辑的选题策划成功与否，关键在于对选题的社会效益和经济效益的预测。因
此，编辑在选题策划时，要通过调查研究，了解广大读者需要哪类书刊，选题设想是否能满足社会需要，是否有利于社会主义精神文明建设，是否能起到推动社会发展的作用。
?? 同时，编辑人员应改变过去那种只管编辑书稿不管书刊销售赢亏的观念。编辑参与经营活动，可从中了解市场，反馈信息，树立市场观念，正视市场需求，掌握市场规律，把握市场动向，从而策划好的选题，编辑出版适销对路的书刊，以满足市场需要，取得较好的经济效益。
? 但是，编辑人员在了解市场的同时，不应迁就市场，否则，低级庸俗、粗制滥造的书刊会争相涌出，书刊市场将鱼目混珠。这就需要编辑在进行选题策划的调查研究时，头脑清醒，观念稳固，始终把书刊的社会效益放在首位，不被市场所误导。
? 选题策划还需要有科学合理的方法。选题策划时，编辑要广泛搜集信息，优化选题结构，出自身强项，把握生产规模。
? 我们的时代是信息的进代，信息是选题策划的源泉。因此，编辑应学会广收信息。这要求编辑搜集多侧面的信息，包括社会、读者、作者的信息，以及市场的信息。面对大量信息，还要善于进行提炼加工，完成优化信息的过程，从中寻求为我所用的信息。广收信息还应注重信息的早与准。有了提早的信息，策划选题就可走在前头；有了准确的信息，其选题才具有实际价值。只要从各种不同的方向、角度、层面去观察和思考事物，冷静地分析各类相同或相对的现象，思维敏捷，勤奋顽强，勇于挖掘，善于捕捉，定能快捷、准确地获取信息，策划出既适应社会需要，又满足市场需求的好选题。
一个好的选题，为书刊质量达标奠定了基础，也必将带来社会效益和和经济效益，因此，策划适应读者需要的选题就成为编辑的重要任务。在当今书刊市场上，选题重复雷同、内容平庸、大杂烩的较为普遍。要改变这一现象，策划出有生命力和竞争力的选题，就要对选题结构进行优化乃至深化。这要求编辑根据社会和市场的需求，充分考虑本出版部门整体的选题计划，将各类选题周密设计，合理搭配，在集思广益、去粗取精之后，可以向更深的层次挖掘，从而有侧重、有步骤地策划选题，变以往被动的“等”与“靠”为主动的“抓”与“争”。 ??? 在各出版机构有一定专业分工的情况下，编辑选题应突出自身强项。为此，编辑需要在了解本出版部门的基础上，对其有一个更深刻的认识。在选题策划时，注意扬长避短，哪类选题能够发挥自己的优势，能够体现出本出版部门在其专业领域里的特长，我们就深入开发哪类选题。这样就可形成一种优势，以这一优势去开拓和占领市场。
? 作为出版部门，其经济状况和编校力量的承受能力，是编辑策划选题时应该考虑的又一个问题。实践证明，只有用于选题策划至书刊出版各个环节的资金到位，有充足的编辑、校对人员保质保量地完成编校工作，有设备先进、技术力量雄厚的印厂条件，有灵活有序、经营有方的出版发行人员，一部作品从作者到编辑、最后到达读者手中的道路才能贯通。与此同时，编辑进行选题策划，还要考虑作者队伍的综合能力，包括专业学术水平、写作水平以及把握读者、沟通读者的能力等等。只有经过这样科学、严谨的可行性论证，新的创意好的选题才能落到实处。
? 在市场经济条件下，编辑选题还必须看准时机，不懈竞争，勇于创新。
?? 时机往往是选题策划成功的契机，也是选题策划的突破口。编辑应学会观察，不断提高自己的分析判断能力和洞察预见能力，对各种有关信息注意搜集，逐渐摸索和发现事物发展、变化的规律。同时，编辑人员要不断更新知识，了解本专业最新成果和趋势；还要扩大交往范围，提高交际能力，寻找和发现新的作者与读者。这样，一旦时机来临，就会目光敏锐，反应快速，及时捕捉之。
??? 市场经济的重要特征就是竞争，编辑的竞争，主要是选题的竞争，书刊质量的竞争。编辑在策划选题的竞争中，一要争新颖，二要争快捷，三要争优势。具有新意的选题，才能富有生命力，才能具有竞争力。对于不同类型的选题，我们要突出自己的新颖性；对于相同
类型的选题，则更应强调新颖，否则就没有立足之地。争快捷就是争速度。速度是参与竞争的又一重要条件。同样的选题，谁策划的速度快，谁就能尽快占领市场，从而赢得读者。争优秀，即同样的选题，内容也大致相同，这就要看谁在选题策划时更注重了内容的准确性、结构的合理性、作品的可读性等等。谁在这一点上做得好，谁将来的产品就能够在同类产品中争得优胜。可以说，竞争就意味着拼搏，竞争就意味着有胜负，而竞争的结果，最终将使新颖、快捷、优秀的选题获胜。
?? 编辑工作是一项扎扎实实、细致入微的工作，同时又是一项需要不断创新的工作。因此，编辑人员在策划选题过程中，只要充分发挥创新思维，并使之不断丰富和完善，整个选题策划活动就会充满生机，由此诞生的选题就将是优秀的，由此而面世的书刊，其内容也将是超前的。具体操作时，要注重选题角度的新颖、占有材料的新颖，乃至创作方式方法的新颖，做到“人无我有”、“人有我新”、“人新我精”。创新，还应包括推陈出新，就是使原有的、已为社会所接受的作品，通过新的形式再一次适应广大读者的需要。
?? 社会主义市场经济体制的建立，既对选题策划提出了新的要求，也给选题策划提供了新的机遇。党的十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》强调，要积极发展社会主义文化事业，满足人民群众日益增长的精神文化需求。这为我们编辑提出了更高的要求。因此，我们在策划选题时，要自觉地以江泽民同志提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”为己任，树立精品意识，大胆创新，刻苦努力，精益求精，力争创造出无愧于时代和人民的精品力作，为社会主义精神文明建设服务
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