品牌化思维与核心竞争力的打造

发布时间：2020-03-04 01:09:52 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

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品牌化思维与核心竞争力的打造

作者：姚益跃

来源：《科学与管理》2006年第01期

摘要：品牌和核心竞争力作为两个重要的概念，一直是企业界和广告界人士研究和讨论的重点，然而，遗憾的是，由于知识体系的不健全，企业界和广告界在阐释这两个概念时，虽用各自的专业知识将它们表现得丰富多彩，淋漓尽致，却很少将企业的品牌经营与核心竞争力的打造紧密地结合起来，使之形成一个有机的结合体。本文试图通过以企业成长过程来分析核心竞争力和品牌之间的关系，通过对核心概念的分析和对二者之间互动关系的论证来揭示二者之间的关系，最终得出企业的品牌经营和核心竞争力的打造买际上是统一的，其所进行的努力，最终是要实现殊途同归的效果。