网络营销是企业整体营销战略的一个组成部有适量的有效的关键词文本信息。 和点击；网络广告具有强制性和用户为实现企业总体经营目标所进行的，以互联标签：META标签是对网站发展非常重属性；网络广告应体现出用户、广告本手段营造网上经营环境的各种活动。 者，设定页面格式，标注内容络媒体三者之间的互动关系。
网络营销的特点：1.跨时空2.交互性3.成 刷新页面等等。搜索引擎先派4.整合性5.经济性 WWW上搜索，当发现新的网站时，便中国网络营销发展历程： 传奇阶段（1997年之的Keywords和Description，并将其加入萌芽阶段（1997—2000年）应用和发展库，然后再根据关键词的密度将网站排序（2001—2003年底）2004年之后的中国网络营销 标签中关键词的设计：选择与网页内容网络营销的八项基本职能1.网络品牌2.词即可，关键词数量无需太多布3.网上销售 4.顾客关系5.网站推广6.砌大量的关键词；keyword中的关键词促进7网上调研8.顾客服务在description内容中；不同的关键词网络营销职能与网络营销方法的关系1.职能标点符号）隔开；不要用形容各种方法来实现；2.同一职能可能需要多种方法
同作用；3.而同一种方法也可能适用于多个职能；标签中网页（description）的设计：网职能与方法之间并非一一对应关系。 而不是罗列关键词；尽可能准无站点网络营销方法:B2B信息平台：阿里巴巴内容，通常为网页内容的摘要聪等等；网上商店：淘宝网、668
8、ebay ； 果中展示的摘要信
博客营销：博客网、新浪博客；网络社区：SNS中含有有效关键词；网页描述论坛等；电子邮件营销;网络黄页、网络广告、有高度相关性；网页描述内容广告等 有高度相关性；网页描述的文字不必太多网站资源合作方法: 常见形式：网站交换链接;索引擎检索结果摘要信息的最资源合作;广告资源合作.交换链接的作用：增加在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异在搜索擎排名中的优势；通过链接推广获得:采用动静结合方式建设的企业网站，访问量；增加网站的可信度；获得合作伙伴站和第二代企业网站的优点。为用户提供延伸服务。 指，对于一些重要的、而且内病毒性营销方法:主要作用：利用用户之间的主作为静态网页，如包含有丰富播来实现营销信息传递 常见形式：免费邮箱 用户帮助、网站地图等；另一工具 免费软件 免费电子书。 现的网页通过一定的技术，当网络营销信息传递模型的要素：网络营销信静态网页，这种方式尤其适合网络营销信息的载体和传递渠道：网络营销断更新的网页（如新闻等）。“收渠道：网络营销信息接收者：噪声和屏障 静制动”反映的是一种网络营销基本思想网络营销信息传递特点： 信息传递效率（页解决的决不用动态网页。
信息传递方式（多种方式） 信息传递渠道（多:道） 信息传递方向（双向交互） 信息传递噪声不清晰；网站建设导向不明确递屏障）栏目过多或者过少；各栏目缺乏统一规划网络营销交互性的实质：企业更容易向用户杂乱；网站的促销功能没有得络营销信息，同时用户也可以更方便地获取
信息。 问题归纳：栏目结构设置问题:菜单采网络营销信息传递的五项原则： 1.提供尽可能标识不明确，无文字说明，需而有效的网络营销信息源2.建立尽可能多的网猜测；菜单层次过多，有效信销信息传递渠道3.尽可能缩短信息传递渠道4.次点击才能找到有效信息；过信息传递的交互性5.充分提高网络营销信息传单，栏目设置不合理，使得用有效性 息；栏目设置有重叠；栏目名网络营销策略的三个层次：信息传递:网站推广，容易造成混淆；全flash首页和菜单，客服务等；网络营销战略资源积累；企业价也没有相应的文字说明；栏目过于简单客价值。 不完整，有效信息少。
网络软营销理论：网络软营销是指企业进行问题归纳：网站首页设计问题:采用大动时必须尊重顾客的感受与体会，让顾客能FLASH，真正用户关心的信息在首页没愿地主动接受企业的产品和服务。 需要多次点击；过大的FLASH严重影响首4Ps分别指代产品（Product）、价格（Price）有效信息量小；首页无标题；（Place）、促销（Promotion）。要信息没有得以重点体现；打4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、影响正常浏览；追求“创意”Convenience(便利)和Communication(沟通) 网站要表达的意思。
4R分别指代Relevance(关联)、Reaction(反应)：内容页面内容问题: 重Relationship(关系)和Reward(回报) 系方式和产品介绍等；页面信WEB2.0的主要特点：1.用户参与网站内容；与企业形象、产品、促销等2.WEB2.0更加注重交互性；3.符合WEB标准品详细介绍内容过少；内容页站设计；3.WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限有网页全部使用公司名为标题4.WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。，缺乏时效性；部分栏目无任何内容。
RSS订阅方式获取信息的优点：1.无需担心问题归纳：网页字体和美工:过分注重容过大； 2不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响； 用图片，影响网页下载速度；3.RSS传递信息更快；4.RSS接收信息送达率高，连基本信息内容都用图片格式乎没有什么信息传递和接收的障碍； 5.RSS接；文字太小、文字颜色暗淡、息准确度较高。 ，影响正常视觉；页面过于花RSS在用户获取信息方面的缺点:1.目前RSS的游戏网站。
远不如电子邮件普及，限制了RSS订阅的应用范围R 算法原理：
1、一个网页被多次引用，或被2.长期不接收RSS信息时，过期的信息无法被保留可能很重要；一个网页的重要也就是说存在信息丢失的问题；3.网站难以准确所引用的网页。这种重要的网RSS用户订阅情况；4.通过RSS获取信息难以
2、假定用户一开始随即访问网页集个性化服务；5不同用户之间共享RSS信息不方便 然后跟随网页的链接向前浏览开展RSS营销的基本条件:第一，要提供RSS那么浏览下一个网页的概率就源；第二，要为用户持续提供有价值的信息的PageRank值。中文网站：3基础、4达标通过RSS及时向用户传递；第三，让尽可能多良好、6/7优秀
户通过RSS获取信息。可信度的细节问题:网站基本信息不完整博客营销的定义:1.博客营销是一种基于个人过于简略：没有明确的个人信息保护声明源（包括思想、体验等表现形式）的网络信方式；商业网站使用免费邮箱形式。2.开展博客营销的基础问题是对某个领域；网站首页下面的计数器显示的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的
到营销信息传递的目的。3.开展博客营销的前提营销的目标层次：存在层:增加网站的有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而;表现层:搜索结果排名位置有利;关注层是广告宣传 点击率;转化层:获得顾客
博客营销价值的八个方面:1.:户；2.降低网站推广费用方面；3.为用户通过搜Directory）搜索引擎优化（SEO）关键词广告（SEM擎获取信息提供了机会；4.可以方便地增加企业关联广告（Contextual-target）
的链接数量；5.以更低的成本对读者行为进行优化的含义（SEO）:针对搜索引擎对6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一；点,让网站建设各项基本要素适合搜索减小了被竞争者超越的潜在损失；8让营销人员,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网
动媒体依赖转向自主发布信息。引擎自然检索结果中排名靠前中小企业的博客营销问题:1.尽管中小企业存推广的目的。
资源的制约，但小企业同样可以找到自己的络营销价值：搜索引擎对产品销切入点，将自己的思想和知识在一定范围擎对网络品牌的价值；搜索引并产生影响。2.真正的营销应该在博客之外，博；搜索引擎对网站推广的价值是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销的防御性策略；作为网站优化的检测工具
3.小型企业的博客营销方式通常依赖于第三营销的定义: Email营销是在用户事先许客平台，由企业高层管理人员和专业人士通电子邮件的方式向目标用户传的专业知识、经验、思想等向潜在用户传递一种网络营销手段。
息，并最终形成用户的认知。营销的三个基础条件:邮件列表的技术基企业网站四项基本要素：网站结构：栏目层次用户加入、退出邮件列表，并层次 辅助导航(网站地图) 内部链接 网页布的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能站内容：通过网站向用户传递的所有信息。Email地址资源的获取：在用户志愿加入能：必要的技术支持系统。网站服务：网站提下，获得足够多的用户Email地址资源供给用户的价值 Email营销发挥作用的必要条件。邮件列表网站结构体现在哪些方面：栏目层次URL层次的内容设计是Email营销发挥作用的辅助导航(网站地图);内部链接; 网页布局
URL层次搜索引擎优化要点：网站首页：必须营销三个基本因素：基于用户许可;通过把index文件放在根目录下。确保当用户访问的信息;信息对用户有价值。
出现的是http://,而不是多层的Email营销效果的主要问题: 垃圾邮件对结构。 一级栏目首页：网页URL最好不超过的影响： 降低了用户对Email营销的信任层次。详细信息页面，例如具体的文章页面应率。有价值的信息淹没在垃不超过4个层次(SEOLD的文章页面是在一个误删。邮件服务商的屏蔽，降下。送达率。反对垃圾邮件对许可Email网站地图：网站地图sitemap是一个网站所有链。 用户行为变化对Email营销的影响：容器。它为所有的搜索引擎程序提供“食物”规范，影响用户行为；任何不地图应该要包括网站的主要网页的内容链接被认为垃圾邮件——不管这些目链接。根据网站的规模大小，页面数量的曾经主动订阅。
它可以链接部分主要的或者所有的栏目页面:从广义上来说，一切通过Inter提供网站地图制作服务，并对网站每周更新现形式传播商业信息的行为都到您的网站目录下，做到完全无人值守自动上来说，网络广告是指互联网站地图。 通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮网站内容体现在哪些方面：每个网页都有独、电子邮件等形式发布的广告。
概要描述网页主体内容的网页标题；网页标形式: 标志广告（BANNER过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理广告 分类广告 弹出广告 Email广告 Ric最好不好超过30个汉字;网页标题中应含有丰广告 关键词广告 来电付费广告
关键词;每个网页都应该有独立的反映网页内容的:META标签（关键词和网页描述）；每个网页主服务载体；网络广告的核心思
