人人范文网 范文大全

企业形象设计策划论文谢小龙

发布时间:2020-03-02 01:53:02 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

企业形象设计策划论文

---我对企业形象设计策划的认识和理解

摘要:企业形象是企业的第一资源,成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。

企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化,传送给企业周边的组织或者团体,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值观,是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰,就必须加强企业形象企业管理,塑造企业个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。

对企业形象策划的认识

一.企业形象概述

企业形象策划的鼻祖是美国IBM公司;日本创新发展了企业形象策划的思想;企业形象是市场经济发展的必然产物。

二.企业形象策划的内涵与原则

1.企业形象策划概念的科学界定

(1)企业形象策划即是一门科学又是一门艺术

(2)企业形象策划不等同于企业文化建设

(3)企业形象策划不等同于市场营销策划

2.企业形象策划创意的内涵与原则

(1)创意的科学内涵

创意的特征:1.积极地求异性;2.睿智的灵感;

3.敏锐的洞察力;4.丰富的想象力。

创意的产生过程:1.创意是人们主题的意象与客体的表象的结合;

2.创意来源于生活的积累。

(2)创意在企业形象策划中得作用与表现形式

创意在企业形象策划中的作用:

1.创意直接影响公众对企业的印象;

2.创意可以影响公众的态度;

3.创意可以引导公众舆论。

创意在企业形象策划中的表现形式:

1.理论思维;2.直接思维和逆向思维;

3.形象思维和抽象思维;4.联系思维和倾向思维。

(3)企业形象创意的步骤和途径

创意的基本步骤:1.明确目标; 2.环境分析;3.开发信息;

4.产生创意; 5.制作创意文案; 6.总结。创意的开发途径:1.培养创意意识,克服惰性思维;

2.突破思维定势,训练发散思维;

3.寻求又发灵感契机,提高想象力。

创意的主要技法:1.摹彷创造法; 2.一直参合法; 3.联想类比法;

4.逆向思维法; 5.组合创造法。

(4)企业形象策划中成功创意的效应

企业形象独树一帜; 企业形象引人注目; 借广播誉名扬四海。

3.企业形象策划的基本原则

效益至上原则:(1)效益至上是现代企业生存与发展的基本着眼点。

(2)效益至上是追求利润最大化的企业形象策划的动力源。持久性原则:(1)市场竞争的客观要求;

(2)强化公众 形象,巩固企业形象的需要;

(3)适应社会进步,企业发展的需要。

三.企业形象策划的科学流程

1.企业形象策划的前期准备

(1)明确策划动机;(2)确定策划目标;(3)建立策划组织机构。

2.企业形象策划的实态调查

企业外部宏观环境调查:(1)政治环境调查;(2)经济环境调查;

(3)文化环境的调查。

企业外部微观环境调查:(1)消费者调查;(2)企业形象调查;

(3)产品与服务的调查。

高层领导访谈:(1)企业发展过程调查;(2)企业现状调查;

(3)企业未来发展期望调查;(4)个人意愿调查;

3.编制总概念报告书

(1)“诊断”说明,客观评价企业现状;

(2)总概念报告书的编制。

4.企业形象策划的组织实施

组织实施共组的主要任务:(1)把握企业形象塑造工作的总目标 ;

(2)切实排除实施过程中的各种障碍;

(3)控制进度;(4)整体协调。

企业形象策划工作的评估总结:

(1)重温形象塑造的目标——它是评估活动的依据;

(2)手机和分析资料——了解策划活动的实效与成败;

(3)想决策部门报告分析结果。

对企业形象策划的理解

企业形象设计策划 论文

企业形象设计与策划论文

企业形象设计策划论文KFC贺卡

企业形象设计策划合同

企业形象设计策划合同

学企业形象设计策划体会

形象设计论文

企业形象设计

企业形象设计

浅谈CI策划与企业形象设计

企业形象设计策划论文谢小龙
《企业形象设计策划论文谢小龙.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便编辑。
推荐度:
点击下载文档
点击下载本文文档