第一章 电视策划概要 1.界定：从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。
2.电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
3.电视策划的意义:电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。
4.中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。 5.精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。
6.电视精品节目的主要标志是：⑴导向正确 ⑵思想性强 ⑶艺术水平高 ⑷富有民族特色 ⑸技术质量一流 ⑹社会效益好。
7.精品的主要要求应包括以下要求：⑴思想精深 ⑵艺术精湛 ⑶制作精良 ⑷社会效益好
8.栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
9.中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。⑴栏目的宗旨 栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。⑵栏目的定位 电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。⑶栏目的策划（人） 栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家。⑷栏目的选题 有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。⑸栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。⑹栏目的运作方式 从世界上看，大概有三种：一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制 ⑺栏目的风格和样式 至少涉及四个方面的内容：一是从内容上体现风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人的风格样式。四是从拍摄制作方面体现风格样式。 ⑻栏目的活动与宣传 栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。 一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传，二是栏目自身的纪念性活动，三是借助社会的特
定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。 10.频道专业化的界定 专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有非其常鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性。
第二章 电视新闻节目策划
在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。
1.电视新闻节目的界定 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
2.新闻要素的五个“W”，即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为何”。 3.分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。
消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。
专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。 言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。
根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。
4.新闻策划至少包括两个含义：第一个含义是，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二个含义是，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。
新闻价值包含两个部分：一是新闻信息对社会可能产生的实际影响，二是人们对这种实际影响的认识。 新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。
新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。 系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。 连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。 5.电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面，即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。
通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性。
独家包括两个层面的含义：一个层面的含义是指新闻事件的
独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。
6.在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。 采访提问的技巧：①旁敲侧击 ②追根究底 ③变化话题 提问的忌讳：①忌有去无回 ②忌大而无当 ③忌封闭式提问 ④提问忌讳带明显的倾向
7.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识。
①换位意识 所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。
②无知意识 其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。
③怀疑意识 所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。
④现场意识 所谓现场意识，指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。
8.嘉宾策划 嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。
9.嘉宾承担的功能有三个：首先可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵：其次可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分：第三能够帮助控制节目进程。 10.嘉宾策划主要应该遵循几条原则 ⑴知情原则 嘉宾策划的一个根本原则 ⑵对应原则
⑶权威原则 邀请的嘉宾是某个专业领域的权威
编辑的基本意识：①全局意识 ②责任意识 ③平衡意识 ④栏目意识 ⑤人本意识 ⑥评论意识
11.编排技巧：重点突出、形成段落、设置兴趣点、掌握节奏 重点突出：同题集中，同类集中，稿件的配合，编排要点，重点鲜明，层次清晰，转接巧妙。
12.总体来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确如下几个原则 ⑴重要性原则 ⑵贴近性原则 ⑶同类原则 ⑷间隔原则
13.电视新闻现场直播的含义及分类
我们所说的“直播”有三层含义：
第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。 第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式
第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。 14.电视现场直播策划，即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心里需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统筹划精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。
15.电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：一类是仪式性新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。
相同点，首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件。它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。另外，它与受众生活密切相关或者意义重大是保证直播报道收视率的必要条件。 16.具体来说两类直播题材的区别主要有以下四个方面 ⑴直播原因不同 ⑵直播流程不同 ⑶直播功能不同 ⑷直播表达方式不同 17.电视新闻现场直播的特点 ⑴事件进程的突发性与不可预测性 ⑵一次性不可重复的创作过程 18.电视新闻现场直播的策划要点
包括如下几个方面：①现场感的充分再现 ②为动态信息预留空间 ③电视纪实手段的充分运用 ④重视对现场细节的捕捉 ⑤直播内容的主题设计 ⑥多种手段的组合报道形式 ⑦直播过程中悬念的设置
第三章 电视谈话节目策划
电视谈话节目以1996年中央电视台《实话实说》节目的创办为标志
1.电视谈话节目的界定
广义的电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。
狭义的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，支持
人与嘉宾、现场观众进行群言式多的讨论。
狭义的电视谈话节目节目可以定义为：在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。 2.电视谈话节目分类
⑴按照谈话题材分 ①新闻时事类谈话节目 ②社会话题类谈话节目 ③娱乐谈话类节目 ④专题类谈话节目 ⑤生活情感类谈话节目
⑵按照谈话形式划分 ①辩论式谈话节目 ②群言讨论式谈话节目 ③个案类叙述式谈话节目
⑶按照参与谈话的对象划分 ①有现场观众参与的电视谈话节目 ②无现场观众参与的电视谈话节目 谈话节目特点：即兴、双向、互动 3.电视谈话节目策划的意义 ⑴电视谈话节目策划的必要性 ⑵建立策划的运作机制
从电视谈话节目制作的普遍规律看，谈话节目的策划有这样几个必要环节
①树立整体策划意识和观念
具备整体策划意识主要体现在三个方面： 第一，
策划应该是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。
第二，
节目策划应该是对节目的整体综合考虑，
还应注意对主持人角色的把握。 第三，
策划应该是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而不是单个节目偶然之选。
②建立专门的策划团队 目前电视谈话节目的策划人团队组建分两类，第一类是在栏目内组建专门的策划人队伍，又被称之为“内脑”。 第二类是从社会上聘请兼职的策划人员，形成相对固定的策划工作机制。这些兼职策划人员主要来自高校的学者，长期从事某类研究的资深专家或具体的从业者，又被称为节目的“外脑”。 这类人员又分为两种，一种是从宏观角度来考虑问题的社会、文化学者专家。他们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目的方向。 另一类是行业的资深从业者和专家，他们从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和解读，从相对中观的层面为节目提供智力支持。
4.选题的策划 好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的谈话节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。
5.选题的策划包括以下几个方面 ㈠确定选题 ㈡策划人员调研
㈢确定话题的价值趋向和谈话脉络
在专职策划对选题调研形成策划方案后，一般要召开一次或几次策划讨论会，参与会议的人员包括制片人、策划、编导等主创人员，也可以邀请“外脑”来参与讨论。
在正式的策划会上，需要对几个重要的指标进行讨论：⑴确定话题的价值，话题能谈到什么程度。
⑵确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。
⑶发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价
值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。 ⑷对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。
⑸确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。
6.嘉宾的选择 嘉宾分为两种类型，一是与话题关系密切的当事人，二是在某些问题上有独到见解的专家。 ⑴选择嘉宾的原则
嘉宾是现场的主角，应该具备的素质：第一，嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。 第二，个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理。 第三，专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。 ⑵与嘉宾的沟通 ⑶沟通中的一次性原则 ⑷尊重嘉宾的知情权 ⑸掌握嘉宾观点的平衡 7.观众的选择
选择观众的途径大致有三种： 第一， 通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。 第二， 通过外联人员组织观众。 第三，
把对观众的选择委托专门的公司。
8.现场谈话的设计
策划案本除了到场的嘉宾名单，主要还要包括：谈话路径，谈话现场的设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点。 ㈠谈话路径
策划人员可以形成现场谈话的基本路径包括以下： ⑴主持人的开场语的设计
①开场语要简洁 开场语风趣幽默，并很快进入主题。 ②谈话的基本结构和谈话进程 ③主要的兴趣点或具体的故事 ④结语
㈡谈话现场的设计
⑴形式上的安排 ⑵道具的使用 ⑶悬念的设置
㈢影像资料的运用
资料片的引入方式 ⑴为现场话题补充信息 ⑵对未到现场的嘉宾的访谈 ㈣背景介绍 ㈤策划案本的要求 第一，
电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研、对事实有充分认识的基础上。
第二，
不同节目的策划案本也应相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。
第三，
面对一些不可控因素较多的情况，策划案本也应该有多个应变方案。
第四章 电视综艺娱乐节目策划
综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次 1.电视综艺娱乐节目的界定
电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。
这一界定包括五个方面的内涵： 第一， 节目宗旨。 第二， 节目对象。 第三， 节目手段。 第四， 节目内容。 第五，
节目样式。
视听语言，利用试听刺激的合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言。
2.电视综艺娱乐节目的分类 ㈠按播出样式分
⑴电视综艺娱乐栏目 栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要形式。
在栏目的范畴下，还派生出以下几种形式 ①特别节目 ②系列节目 ③电视活动⑵电视综艺晚会 ㈡按节目要素分
⑴娱乐资讯类 ⑵娱乐谈话类 ⑶综艺表演类 ⑷游戏娱乐类 ⑸益智竞技类 ⑹“真人秀”娱乐类 ⑺泛娱乐类节目3.电视综艺娱乐栏目设计
从无到有地设计一个电视综艺娱乐栏目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式，板块，元素。 ㈠模式（版式）
模式在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。 成功的节目模式，既遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。
海外模式包括以下几个类型
⑴欧美模式 所谓“真人秀”，作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。
如《幸运52》的节目模式直接来源于英国知名节目GobingGo；而《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》；《走进香格里拉》、《重走长征路》与美国的真实电视类节目《生存者》（Survivor）有着异曲同工之妙；《超级女声》的创意与各种规则与《美国偶像》的模式相差无几;《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。 ⑵日本模式 ⑶港台模式 ㈡单元
一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同，可以称之为板块或环节。
根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为以下三种。 ⑴拼盘型 ⑵层递型 ⑶混合型 ㈢元素
电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面。 ⑴表演元素 ⑵游戏元素 ⑶益智元素 ⑷博彩元素 ⑸竞技元素 ⑹速配元素 ⑺纪实元素 ⑻脱口秀 ⑼真人秀 4.电视综艺娱乐栏目改版
“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。
改版策划主要包括以下几个方面 ㈠调整板块
包括三个层面的意思：打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块。 ㈡改进环节
改版策划的重点在于优化细节、改进过程。
细节是最体现前期策划的精心程度与功力的。 细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应的等。 ㈢增加元素/手段
在栏目的改版中，增加娱乐元素与手段是常用的一个方法。 5.电视综艺娱乐栏目特别策划 主题策划
节目主题化，作为一种有效的策划手段，成为近几年栏目策划的一种新潮流。
所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。
主题策划的关键在于确定主题，并将主题贯穿与节目运作的
各个环节。主题策划的优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。 特别策划
此处的特别策划是指狭义的栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开的策划工作。
特别节目成为应付电视竞争的一个重要手段。
特别节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。 系列策划
系列策划的理论基础在于模式的可复制性，具有一定的优势：一是降低节目模式的原创成本，二是选题重复的嫌疑，三是有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。 6.电视综艺晚会策划
㈠电视综艺晚会：特点与分类 ⑴电视综艺晚会的特点
电视综艺晚会是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体。 ⑵电视综艺晚会的分类
若按播出形态划分，晚会可分为直播型晚会与录播型晚会；若按主题服务分类，主题晚会与娱乐晚会。
按照晚会的播出形式作为分类标准，把电视综艺晚会划分为两大类型：栏目型晚会与节目型晚会。
所谓栏目型晚会即是以晚会形式呈现的综艺栏目；节目型晚会，是指在非固定的时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类节目。
㈡电视晚会创意策划
电视晚会一个非常突出的特点，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。
创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。主题即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。 ⑴主题策划 主题的提炼与归纳有两个基本要求： 第一，要鲜明。 第二，有内涵。
根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从几个方向展开。 ①捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。 ②掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。
③把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。 ⑵定位策划
定位策划是紧紧围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计，归纳起来，晚会的定位策划应内容定位和形式定位两个方面。 ①内容定位 所谓内容定位指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。
第一，树立精品意识 第二，处理好雅与俗的关系 第三，处理好经典与流行的关系 第四，处理好艺术与时代的关系。 ②形式定位 所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。新颖的形式与富于技术含量形式设计是晚会创意策划中的关键。
第一，运用高科技带动形式创新。 第二，提高现场效果，保证屏幕效果。 ㈢电视晚会节目策划
电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。 ⑴晚会节目方案策划
①坚持精品化 ②加强贴近性 ③提升仪式性 ⑵晚会行进方案策划
①突破模式化 ②设计高潮点 ③尝试新结构 ④用活主持人
