《网络营销与策划》期末作业 网络营销策划书撰写要求
一、网络营销策划书内容组成
（一）网络营销策划书应包括以下几个部分：
1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。
（二）自行选择一个产品或项目进行网络营销的策划。
二、网络营销策划书撰写规范
（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。
为方便打印，在页脚另设页码，页码设置：居中，并左右加“—”。
（二）按照如下统一格式打印：
1.封面。二级学院，专业班级，姓名，学号，使用宋体，三号。
2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），目录按三级标题编写（即：
一、；
（一）；1.；„„），目录中的标题应与正文中的标题一致，目录单独一页。
3.正文
正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为
一、；
（一）；1.；（1）。标题“一”的字体为黑体，三号，加粗，标题 “
（一）”字体为宋体，四号，加粗，标题“1”字体格式为，宋体，四号。标题“1”及正文，字体格式均为宋体，小四号。正文段落格式为首行缩进两字符，行间距为1.25倍。
正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。
图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。
字数不少于3000字。 3.附录
附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。
另：
请每个同学在12月28日之前将写好纸质稿交给老师，并要在考生签到表上签到确认，否则后果自负。 可参照书本项目七的样文效果书写。
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XXX网络营销策划书
2016 年 12 月 18
摘要：
该策划案的主要内容，关键词：who whom what how when 前言：
策划的背景why
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日
等
策划人： 班级：
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目 录
一、策划对象简介
二、企业现状及营销现状介绍（ 包括企业目标客户、企业经营现状、企业目前营销策略)
三、环境分析
（一） 宏观环境分析
1.人口环境 2.网络环境
3.终端使用者特征分析
（二）微观环境分析
1.竞争者分析 2.企业自身分析 3.消费者特征分析
四、SWOT分析
（一）优势 S
（二）劣势 W
（三）机会 O
（四）威胁 T
五、网络营销目标
（一）营销目标
1.短期目标 2.长期目标 3.总目标
（二）战略
1.定价策略
2.主页的爆款宝贝的设置
六、网络营销推广策略
1.搜索引擎推广
目前有的信息源有哪些？如何选择关键词？怎么做搜索引擎推广？
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2.论坛推广
具体做法（如何利用论坛推广自己企业产品信息、选择什么论坛等） 3.博客推广
具体做法（名称、博客主题内容、如何有效推广博客） 4.微博推广
微博名称、微博如何推广等 5.软文与视频结合 6.问答推广 7.贴吧推广
8.网站友情链接推广
9.电子邮件推广（需邮件群发软件，有相对应的推广成本）
七、方案实施监测
1.搜索引擎推广 2论坛 3.博客监测 4.微博 5.视频监测 6．问答 7．贴吧 8.友情链接监测 9.电子邮件监测
八、财务分析
九、评估总结
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