营销策划书结构图
封面：西昌学院logo，班级，成员，指导老师，日期
内容提要（前言），目录
正文：
一、企业/产品简介
二、目前销售状况简介
三、策划目的，目标
四、市场调查
1、方案
2、问卷
3、结果统计
4、结果分析
5、提出意见
五、市场分析
1、市场现状分析
2、未来发展趋势
六、消费群分析
七、竞争状况分析
1、竞争品牌分析
2、竞争产品分析
八、营销策划
1、SWOT分析
2、制定战略
3、市场选择（定位、细分）
4、市场策略：①产品（研发、包装等） ②价格（如何定价等）
③渠道④促销⑤公共关系⑥销售促进⑦人员推销
5、费用预算
九、营销评估
十、参考文献（每个人将自己查阅过的文献，书籍，网站等都记录下来，最后
大家一起综合便是）
注意：
1、同一个颜色由一个人负责：
1） 红色部分：负责内容提要、第
一、
二、
三、九这四个大部分。
2） 蓝色部分：负责第四个部分，即市场调查
3） 紫色部分：负责第
五、六部分，即市场分析和消费群分析
4） 绿色部分：负责第七部分，即竞争状况分析
5） 橙色部分：负责第八部分中的
1、
2、
3、5这几个部分（赵铭绩）
6） 深蓝部分：负责第八部分中的第4点，即市场策略。（蒲宇璠）
2、每个人将自己查阅过的文献，书籍，网站等都记录下来。
3、自己负责部分做好后上传到讨论组里。
4、黑色字体部分后期制作，暂不用管
5、每个人格式自行整理好在上传：
格式：一级标题：2号，宋体
二级标题：3号，宋体
三级标题：小四，黑体
正文：小四，宋体，1.5倍行距
《营销策划书结构图.doc》
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