形势与政策教学实践调研报告
依托历史文化资源
打造安阳旅游强势
摘要：悠久、深厚、丰富、优秀、独特的文化资源，既是安阳市最具竞争力的旅游资源，也是最具潜力的产业资源，将是推动安阳未来经济发展的重要和现实的动力源。所以，对文化资源的整合、开发，文化产业的建设，大力 发展文化休闲产业，应该得到优先的高度重视。安阳市文化休闲资源不仅丰富，而且具有很理想的结构，是古代与现今，自然与人文的交汇之地。为实现历史文化与自然山水有机结合，相互支撑，做出文化休闲度假项目提供了基础条件。
关键词：安阳—— 文化 ——旅游
安阳有以世界文化遗产《殷墟》为代表的，殷商文化为主题的，包括甲骨文、青铜器、古代商业、祭祀、民俗、古代都城、古代军事、易经、红旗渠、岳飞庙„„安阳的城市名片2010年11月20日星期六2010年11月20日星期六２０１０年１１月２０日星期六上，有太多令人神往的地方，这里古迹灿若繁星，这里文化源远流长。除了“千年古都”这个广为人知的别称外，这里还拥有被誉为“北雄风光最胜处”的林虑山、“亚洲第一”的国际滑翔基地和被称为“世外桃源”的桃花谷。如此绚烂多彩的历史文化和旅游资源，为安阳文化旅游产业的发展提供了得天独厚的优势。
近年来，安阳市坚持把文化旅游业作为第三产业的龙头来发展，文化旅游业取得长足进步。近日，正在北京出席两会的全国人大代表、河南安阳市委书记张广智接受了记者的专访。“旅游业是‘先导产业’。据世界旅游组织统计，旅游产业的‘食、住、行、游、购、娱’六大要素，直接涉及14个产业，间接影响47个行业，几乎覆盖了从传统服务业到现代服务业的所有行业和门类，可以说是服务业的龙头。发展旅游业有利于树立安阳新形象，扩大对内对外开放，吸引更多的人认识安阳、了解安阳、投资安阳、建设安阳，促进安阳经济社会又好又快发展。”在采访中，张广智首先肯定了旅游业的重要性，旅游业既是经济社会发展进步的产物，也是经济社会发展进步的标志，与整个经济社会的发展，包括民生方面都是紧密相关的。作为一个综合性产业，发展旅游业可以就地出口风景、劳务和旅游产品，能够有效增加群众收入、提高群众生活质量、扩大就业、促进经济增长。“安阳是一个文化旅游资源大市。我们有河南两处世界文化遗产之一的殷墟，有举世闻名的人工天河——红旗渠，有正在建设的中国唯
一、世界唯一的中国文字博物馆。此外，易经文化发祥地——羑里城、北雄风光最胜处——林虑山、中原第一宅——马氏庄园，还有被称为中国‘庞贝古城’——三杨庄遗址等等，与省内甚至全国其他城市相比，安阳有着无可比拟的历史文化和自然资源优势。”谈到安阳丰富的文化旅游资源时，张广智如数家珍。
“安阳的旅游资源在整个河南省乃至全国都是比较丰富的，可以称得上是一个旅游资源大市。但是前几年，安阳的旅游业发展得并不理想，其旅游业收入占河南省旅游总收入比重不高。”经过对旅游产业的认真分析，张广智认为，“安阳的旅游业发展不快与发展思路不够清晰有很大关系。旅游资源丰富本来是一个优势，但由于谋划不够科学，宣传上没有抓住重点，这种优势不仅没有发挥出来，反而成了一种包袱，可以说是为旅游资源多而累。”
就安阳旅游的下一步发展思路，张广智说，在去年12月召开的全市旅游业发展大会上，我们确立了以“山水安阳、文化安阳、历史安阳”为内容的三“阳”开泰旅游推广策略。山水安阳，就是主打囊括红旗渠、太行大峡谷、天平山、黄华山在内的林虑山风景区；文化安阳，就是着力形成以中国文字博物馆、商文化、邺文化、建安文化、北朝文化、易经文化为主的文化线路；历史安阳，就是以安阳市“七朝古都”为主线，把殷墟、邺都、二帝陵、三杨庄遗址、岳飞庙、袁林等串起来，形成一个清晰的历史脉络。
针对自身的旅游资源，张广智提出了三条齐步走的发展路径。一是走精品旅游线路。安阳将以周易文化申报世界非物质文化遗产、红旗渠打造全国红色旅游基地、太行大峡谷申报国家地质公园、殷墟和羑里城联合申报5A级、马氏庄园申报4A级旅游景区为契机，集中力量打造殷墟、周易、红旗渠、太行大峡谷等强势品牌，在全市培育一批具有国际、国内影响力的精品旅游景区。加快旅游项目建设，高标准确立项目建设规划，高效率建设一批重点旅游项目，尽快打造一批吸引力大、档次高、效益好的精品旅游项目。二是走营销宣传之路。旅游经济是典型的知名度经济，发展旅游产业必须做好宣传营销。今年，我们要把“山水安阳”作为主打的旅游品牌，在北京、天津、济南、石家庄、太原、西安、郑州等大城市集中搞好宣传推介，打响以林虑山风景区为主体的山水安阳品牌。同时我们还将加强与国内外重要经济区域、主要旅游合作体、重点旅游区、重要客源地区、大型旅游集团公司的旅游合作，全方位推介和展示安阳旅游特色，进一步提高安阳旅游的知名度和影响力，让来过安阳的人帮助我们做宣传，使没有来过安阳的人想来安阳旅游。三是走发展特色旅游之路。
安阳拥有全国独有的航空运动资源。其中，安阳航空运动学校是全国规模最大的航空运动中心；林虑山国际滑翔基地是世界一流、亚洲第一的滑翔基地；在我国低空领域尚未开放的情况下，安阳航校拥有以机场为中心的3000米以下、共计4200余平方公里的飞行空域使用权；安阳与美国自由航空有限公司联合生产的libertyXL2轻型飞机，样机已精彩亮相于珠海第七届中国国际航空航天博览会，生产和销售项目已进入实施阶段；与海南航空公司签署合作意向，合作组建“航空运动俱乐部”，打造“中国航空运动之都”。我们将充分利用安阳独特的航空资源优势，加强政策支持，引进战略投资者，全面发展文化旅游航空产业，打造安阳独有的特色旅游业。
“安阳是一个文化旅游资源大市。我们有河南两处世界文化遗产之一的殷墟，有举世闻名的人工天河——红旗渠，有正在建设的中国唯
一、世界唯一的中国文字博物馆。此外，易经文化发祥地——羑里城、北雄风光最胜处——林虑山、中原第一宅——马氏庄园，还有被称为中国‘庞贝古城’——三杨庄遗址等等，与省内甚至全国其他城市相比，安阳有着无可比拟的历史文化和自然资源优势。
正因为如此如何依托安阳深厚的历史文化和秀美的自然生态，作好安阳的文化旅游规划，是一个很值得关注的问题。其实要作好安阳的文化旅游规划，工夫在整合，成功在活化，只要能做好整合、活化两篇大文章，就能实现把安阳打造成文化休闲度假旅游目的地的目标。鉴于此或许应该做好以下几点的工作就能够在一定程度上达到预期的目标：
一、要充分利用安阳的文化资源，把文化产业的 建设和发展与旅游产业的发展紧密结合起来。以文化为品牌，以文化为灵魂，以文化为依托，把安阳市打造成中国后旅游时代的，最具文化魅力和意境的，文化休闲度假旅游目的地。这里的关键是活化历史和文化，精心策划出文化休闲度假系列产品，逐步形成文化休闲度假产业。以产业为支撑，以产品打市场。我认为，通过科学的整合，依据安阳市的历史文化资源，能够策划出下列九大类文化休闲度假产品：
(一)文化休闲类
1、文化休闲体验场系列——文化主题体验场、历史生活场景体验场、古文字体验场、青铜文化体验场、祭祀文化体验场等等。这些体验场可以集中，也可以分散，可以是实景体验，也可以是虚拟体验。
2、文化娱乐系列——多种类、多形式的，具有安阳文化特色和安阳地方特色的歌、舞、戏、剧、技、艺等娱乐活动。
3、文化生活休闲体验系列——民风民俗体验,特色餐饮体验、民间工艺体验等等。
（二）文化度假类
依据安阳的历史文化、自然人文资源，实现文化与休闲度假有机结合，策划出科考度假、修学度假、养生度假、乡村度假、商务度假等多类型的文化度假产品。
（三）文化活动类——节庆、会展、活动（妇好杯世界才智巾帼大赛、殷商文化国际巡展、商源文化论坛、世界文字论坛等）
（四）文化商品类——建设文化产品研发机构，大力发展旅游用品、文化商品的研、产、销；建设中原文化商品城等。
（五）文化观光类——充分利用安阳市众多的遗址、遗迹、博物馆、展览馆、文化场所、特色庄园、特色乡村资源，推出各类文化观光产品，拉动旅游市场。
（六）文化地产类——推动文化与城市建设结合，建设文化度假村、文化小区、文化产业园区、文化商品城等文化地产项目。
（七）文化教育类——充分利用历史文化资源，大力发展教育旅游，推出传统教育旅游、红色教育旅游、科普教育旅游等特色专 项旅游产品。
（八）文化生态类——借助红旗渠、太行大峡谷、安阳山水等 生态资源，大力发展文化生态旅游。
（九）宗教民俗类——开发道教、佛教文化体验、活动体验产品。
二、全力推动文化创意产业及文化休闲旅游产业的兴起，以打造国际文化名城为目标，全面塑造“东方商源 文明古都 ——中国安阳”的城市形象。依据面向高端市场，对接国际旅游的市场营销原则，以建设、经营国际文化休闲度假旅游目的地为基本任务，实施资源整合、产品活化；品牌经营、合作发展四大文化旅游发展战略，立足文化、旅游两个基本点，抓住文化与旅游的契合点，创造文化休闲度假新亮点。从资源、市场、产品、品牌、营销、基础、组织、保障等方面入手，以十七大精神为指针，进一步解放思想，努力创新，作好一个科学的、综合的、系统的、立体的，打造世界闻名的文化休闲度假旅游目的地规划方案。把文化资源开发成，拉动安阳市旅游休闲产业快速发展的动力源。
三、以文化立市，文化兴市，文化名市，文化富市为号召，动员各方面的力量，来支持文化旅游产业的兴起和发展，设立文化产业开发区，为安阳市的经济、社会发展创造新的增长点。把安阳建设成河南乃至中国的文化产业高地。
四、要精心策划出几个有重大影响的文化旅游活动，大力加强文化传播，同时注重加强国际合作，下气力把安阳市打造成国内著名、国际知名的文化产业、文化休闲度假旅游的国际合作实验区，中国文化休闲度假旅游的示范区。安阳市文化资源丰富，又恰逢党的十七大提出解放和发展文化生产力的大好时机，沉睡了几千年的文化资源，即将可以成为可以拉动安阳市经济发展的生产力了，就要对安阳市社会经济的发展贡献力量了。
结论：我们有理由期待，在安阳市各级领导的带领下，在全市人民的努力下，一定能够实现把安阳市建设成世界闻名的文化休闲度假旅游目的地的目标。以上几点，只是我在初步考察之后的一些初步思路，也算是我的一些建议吧。
致谢：在论文完成之际，我要特别感谢同学们在我撰写论文的过程中，他们倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了同学们悉心细致的关心和无私的帮助，在此表示真诚地感谢和深深的谢意
参考文献：
（1）郭新和．董作宾与甲骨学研究〔M〕．开封:河南大学出版社，2003． （2）王蕴智．关于创建河南文字馆的初步构想〔J〕．2002．字学论 集〔M〕．郑 州:河南美术出版社，2003．
（3）李蕾蕾;城市旅游形象设计探讨[J];旅游学刊;1998年01期
（4）毛宗清；浅析旅游城市形象设计[J]；贵州商业高等专科学校学报；2005年03期
（5）赵煌庚;城市旅游形象定位探讨[J];云梦学刊;2001年06期
