目录
第一章 中国画陶轩陶瓷产品概述
第一节 产品定义、性能及应用特点
第二节 发展历程
第二章 画陶轩瓷业在国外市场
第一节 概述
第二节 亚洲地区主要国家市场概况
第三章 画陶轩瓷业在中国环境分析
第一节 我国经济发展环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、固定资产投资历史变动轨迹
三、进出口贸易历史变动轨迹
四、我国宏观经济发展预测
第四章 画陶轩瓷业特性分析
第一节集中永和瓷业及预测
第五章 画陶轩瓷业在全球发展分析
第一节 画陶轩瓷业在中国市场现状分析及预测
第二节 画陶轩瓷业在中国产品产量分析及预测
公司竞争能力分析
公司的经营范围为：日用瓷、工艺瓷、卫生瓷、耐火材料、纸箱、瓷用花纸制造、销售；自营本公司生产的产品出口和企业所需物质设备的进口业务等。公司主要产品有：日用陶瓷、碳化硅窑具、广场砖、电瓷电器产品、瓷用花纸等。其在行业中的竞争地位主要表现在以下几个方面：
(一)规模优势
据中国陶瓷协会1999年1-9月日用陶瓷行业统计显示，公司的工业总产值、产量、销售收入和利润总额在全国同行业排名均位居前三位。从表一可知，公司在日用陶瓷、碳化硅窑具、瓷用花纸和电瓷电器等产品的生产能力均位于全国前列。因此，国光瓷业在陶瓷领域尤其日用陶瓷领域具有明显的规模优势和竞争优势。
近年来，公司在寻求一定程度的产业结构调整，在陶瓷方面，公司正在由日用陶瓷逐步向电瓷电器、建筑陶瓷和特种陶瓷领域拓展，从而形成四瓷并举的发展战略。另外，在其它领域(如：高科技项目等)，公司也在进行可行性的研究和考证，不久将可得到落实。
(二)销售网点及品牌优势
公司以日用陶瓷制造业为主业，产品主要以出口为主，目前已开发的国际市场包括美国、加拿大、及东南亚、中东各国等五十几个国家和地区，并于去年在阿联酋的迪拜设立了销售网点，为进一步开拓中东地区的市场起到了非常好的作用。内销方面以高级宾馆瓷、成套瓷、礼品瓷为主要产品，销售网点遍及全国各大城市，形成了较为完善的销售网络。同时，公司有望在今年下半年通过ISO9000 国际质量体系认证，这将对公司进一步扩大国际市场营销产生积极和深远的影响。
(三)技术优势
公司的下属企业群力瓷厂、火炬公司和国光瓷厂都是醴陵陶瓷行业的元老，无论在技术开发能力、技术改造能力和新产品开发能力方面均具有较高的水准。公司今年成立了独立的技术开发中心，进一步加大了技术方面的投入。另外，省内唯一的陶瓷方面的综合研究所--湖南省陶瓷研究所就设在醴陵市内，国光瓷业的多项技术改造项目和新产品开发项目都是与其合作开发成功的。
近期，公司在技改及新产品开发方面取得的重要成果有：①攻克了SF6 瓷套产品生产难关，使SF6产品的技术档次得到提高；②无机高温釉接和整体成型2.3米和 2.5米单断口大瓷套开发取得成功，其中2.3米产品已通过省级鉴定并投放市场，已取得批量定货，有望明年扩大生产规模；③日用陶瓷微波干燥线试产成功，为提高公司日用陶瓷的质量奠定了较好的基础。
（二)公司多元化经营格局
1、陶瓷领域
在保持传统日用陶瓷生产规模的基础上，公司已经在电瓷电器、建筑陶瓷、碳化硅窑具、瓷用花纸、工艺美术瓷等方面进行了较大规模的扩展，这些领域的营业收入比重正在逐
年提高，而传统的日用陶瓷所占比重正在逐步降低。初步形成了日用陶瓷、电瓷电器、建筑陶瓷和特种陶瓷等四瓷并举的发展格局。
2、参股湘财证券有限责任公司
3、参与发起设立株洲市商业银行股份有限公司
4、投资100万元参股华翠燃气公司，永和瓷业持有其20%的股权。
5、募股资金改变投资方向
（三)加入世界贸易组织对公司经营的影响
公司是以出口为主的日用陶瓷企业，我国加入世贸组织后，公司将面临较好的发展机遇。一是关税降低，产品竞争力有所增加。根据世贸组织有关规定，成员国之间贸易关税不得超过10%，从而使陶瓷产品出口在现价的基础上降价20%左右，大大提高公司在国际市场的竞争力。
二是取消配额，将使产品出口量有所增加。欧洲国家对我国陶瓷产品的配额限制将在“入世”后一年内结束，将使公司的出口量有所增加。
三是有利于陶瓷企业引进管理和技术。“入世”后，外商的投资信心将进一步增强，有利于公司同国外知名企业在管理、技术和品牌等方面的合作。
四是日用陶瓷出口市场将更加规范。“入世”后，以次充好，低于成本销售等恶意竞争行为将得到遏制，有利于大中型陶瓷企业的发展。
但要注意到，在中国加入WTO之后，一方面， 国外先进的生产技术和高品质的高档陶瓷产品将进入国内市场，公司的国内销售受到一定的冲击，面临着产品价格进一步下滑的风险。另一方面，原来没有进出口权的中小型企业，由于实行出口登记制后，其产品可以直接出口，因其社会负担轻，具有低成本竞争优势，给公司产品出口形成一定的压力。
三、公司财务状况分析
1、主营业务突出，经营风险相对较小
永和瓷业的日用陶瓷业务收入在公司主营业务收入中占绝对优势，主营突出。
2、经营稳健，股本扩张能力强
公司自1997年以来主营收入、利润总额、净利润保持了持续稳步增长。1999年公司的净利润和利润总额分别较上年增长了71.39％和53.62%。截止2000 年中期，公司的未分配利润为4826万元，约合0.508元/股。公司丰厚的资本公积金和未分配利润表明公司未来具有股本扩张能力。
3、财务结构基本合理，财务风险不大
由于公司于1999年发行新股募集到1.8亿元资金， 公司的资产负债率得到了较大的改进，目前公司的资产负债率不高。但随着公司在新项目方面的投资的开展，公司的资产负债率可能会有所增高，流动及速动比率也可能会有所降低。
4、资金周转能力有待进一步加强
从现金流来看，公司经营活动所产生的净现金流均为负值，这一方面说明公司正处在发展扩张期，营运资金不断增加，另一方面则反映公司经营活动收益不能较好地体现出现金的流入。从应收帐款来看，公司99年末应收帐款占主营收入的比例为55.3%，明显偏高，而且2000年中期应收帐款达11418万元，较99年末增加了 13 .26%。从存货来看，1999年度存货的增长速度达到了41.6%， 超过了主营业务的增长速度，并且绝对数额较大。虽然2000年中期存货增长速度有所放缓，但增长的趋势仍未得到有效的遏制。
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