针纺织品市场调查报告
针织业是纺织工业的重要组成部分。针纺织品就是利用织针把各种原料和品种的纱线构成线圈、再经串套连接成针织物的工艺过程。针织物质地松软，有良好的抗皱性与透气性，并有较大的延伸性与弹性，穿着舒适。针织产品除供服用和装饰用外，还可用于工农业以及医疗卫生和国防等领域。针织分手工针织和机器针织两类。手工针织使用棒针，历史悠久，技艺精巧，花形灵活多变，在民间得到广泛流传和发展。
在国际市场，中国中、低档针织品凭借质优价廉的竞争优势，出口量不断增长，年均增长速度超过了20%，并形成了以中国香港、日本、欧盟和美国等代表的几大出口区域。但在进出口方面，针织业也面临纺织工业所遇到的国际贸易摩擦、人民币升值的压力等问题，同时在国际市场上，中国针织品主要是以来样来料加工、OEM等形式进入国际市场的，出口产品的档次低，使中国针织产品难以获得高附加值。中国针织业要想进一步加快在国际市场的发展步伐，必须要走多元化的发展道路，加大科研投入，加快产业升级，加大产品结构的调整，并在品牌、质量、特色等方面重力出击。
由于纺织业对劳动力依赖性很大，使得中国的低工资成本占有明显优势，再加上中国巨大的市场份额和成熟的技术配套，未来全球针织业将会大部分集中在中国发展，而作为纺织、成衣业的中上游产业，随着海外先进技术的不断引入，针织业正加快实现产业升级，并形成区域性针织基地。总体上来讲针织业的发展前景良好。
根据不同的工艺特点 ，针织生产分纬编和经编两大类。在纬编生产中原料经过络纱以后便可把筒子纱直接上机生产。每根纱线沿纬向顺序地垫放在纬编针织机的各只织针上，以形成纬编织物。在经编生产中原料经过络纱、整经，纱线平行排列卷绕成经轴，然后上机生产。纱线从经
轴上退解下来，各根纱线沿纵向各自垫放在经编针织机的一只或至多两只织针上，以形成经编织物。在某些针织机上也有把纬编和经编结合在一起的方法。这时在针织机上配置有两组纱线，一组按经编方法垫纱，而另一组按纬编方法垫纱，织针把两组纱线一起构成线圈，形成针织物。由同一根纱线形成的线圈在纬编针织物中沿着纬向配置，而在经编针织物中则沿着经向配置。
2000年针织行业开始全面复苏，改写了之前连续9年行业效益下滑的历史，生产、销售、利润一直保持同步增长。数据显示，“十五”期间，针织行业年增长率达到22%，居纺织行业之首；针织服装的出口总额占服装出口总额的50%；针织工业总产值已超过纺织工业总产值的10%，针织工业成为“十五”期间纺织行业中发展最快的产业。同时，在针织产品出口方面，针织行业以量为主的出口模式也在悄然变化。从海关统计数字可以看出，2006年我国针织服装出口已经出现新变化，针织服装及附件累计出口创汇达到449.01亿美元，同比增长了45.44%；针织服装累计出口数量达到181.51亿件，同比增长了24.85%。更令人关注的是，针织服装出口的金额增长幅度已经高于数量增幅20.59个百分点，出口平均单价达到2.18美元，比上年的1.82美元提高了19.8%，2006年成为针织服装近10年来平均出口单价增幅最高的一年。2007年，针织服装产业再传捷报：累计产量为107.22亿件，同比增长15.68%，增速较上年同期提升4.5个百分点。
其中，针织内衣行业的发展最能反映出针织行业的发展特性。在2006年的中国零售市场调研报告中，内衣以16.7%的速度跃居服装行业增长前3位，无论是普通内衣、美体内衣、保暖内衣、家居服，还是文胸、内裤……针织内衣正成为中国服装市场消费的一个热点。
从主要省市情况来看，据国家统计局最新统计数据显示，2007年广东省、浙江省、山东省是我国针织服装的3大生产地，分别占全国总产量的27.77%、19.98%、19.62%，排第4位的是江苏省，所占比重为11.32%，福建、江西、上海、河南等省市依次排列，占比在1%～7%不等。从增速来看，2007年浙江、福建、江西等省份产量增长较快，同比增幅分别为22.80%、40.13%、33.01%，上海市产量同比则略降1.61%。
但在我国的针纺织业普遍存在以下问题。
产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑；
企业自身开发设计、营销能力严重滞后；
品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高；
市场运作水平较低；
针织业是纺织工业的重要组成部分。针织是利用织针把各种原料和品种的纱线构成线圈、再经串套连接成针织物的工艺过程。针织物质地松软，有良好的抗皱性与透气性，并有较大的延伸性与弹性，穿着舒适。针织产品除供服用和装饰用外，还可用于工农业以及医疗卫生和国防等领域。中国针织业呈现出了较快的发展速度，针织技术和相关设备向高效、节能、环保及电子控制方向发展，针织产品呈现多元化、高档化和功能化的发展趋势。
在国际市场，中国中、低档针织品凭借质优价廉的竞争优势，出口量不断增长，年均增长速度超过了20%，并形成了以中国香港、日本、欧盟和美国等代表的几大出口区域。但在进出口方面，针织业也面临纺织工业所遇到的国际贸易摩擦、人民币升值的压力等问题，同时在国际市场上，中国针织品主要是以来样来料加工、OEM等形式进入国际市场的，出口产品的档次低，使中国针织产品难以获得高附加值。中国针织业要想进一步加快在国际市场的发展步伐，必须要走多元化的发展道路，加大科研投入，加快产业升级，加大产品结构的调整，并在品牌、质量、特色等方面重力出击。由于纺织业对劳动力依赖性很大，使得中国的低工资成本占有明显优势，再加上中国巨大的市场份额和成熟的技术配套，未来全球针织业将会大部分集中在中国发展，而作为纺织、成衣业的中上游产业，随着海外先进技术的不断引入，针织业正加快实现产业升级，并形成区域性针织基地。总体上来讲针织业的发展前景良好。
为进一步扩大我公司的产品经营力度，公司特派各部门业务员到市场进行调查。
（一）对***市周边地区采购商的**印染布品系列产品调查
**印染布品系列产品在***市周边地区采购商心目中的知名度、认可度
消费者对**印染布品系列产品的兴趣度及选购状况
消费者对其它竞争品牌的认知程度
1.消费者对**印染布品系列产品的建议
（二）对***市消费者的儿童内衣调查
被访者对元首儿童内衣的认可程度
对儿童内衣的选购需求
对儿童内衣的选择习惯
试穿后对元首儿童内衣的满意度
对该产品的建议
（一）区域范围
*********市。
（二）调查对象的范围
1、**印染布品系列产品调查范围
***市市周边：**印染布品系列产品
***市：**印染布品系列产品及内衣产品
2、被访者调查范围
***市周边：西柳采购供应商
***市：五爱市场采购供应商
根据双方的前期交流，询问**印染布品系列产品的销售情况和消费者满意度，我们将采用纯口头提问调研方式进行调查；
问题1：消费者对询问**印染系列产品的认知程度和对同类商品的比较；
问题2：消费者满意度如何，是否经常有回头客。
我们按照计划对市场进行了调查，结果发现：
1.大多数消费者认为我公司产品并无特点，同市场其他同类产品区别不大，所以选购起来的趋向性并不明显；
2.产品质量一般，没有突出特点，消费者仅看价格和样式合适便随意挑选；
3.西柳市场和五爱市场都是大型批发性市场，种类多，样式多，压力大，不易形成有效优势。
对此，我们公司又要吸取前人经验，又要结合我们公司的具体特点，扩展产品种类；加大宣传力度，有效抢占市场；加大员工技能培训力度，优化产业升级，引进先进技术和先进数控机床设备，以提高劳动生产率；完善营运体系，形成生产-销售-反馈-改进再生产的良性产业格局。
只有全公司共同努力，才能在竞争中求稳定，在和谐中某发展。
