传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展
摘 要 随着科技的不断进步与发展，各类视听新媒体的悄然而至冲击着我们的传统电视，互联网的飞速发展使受众群体在娱乐时间和空间上发生了翻天覆地的变化，这在一定层度上制约了传统电视行业的发展，面对数字技术的产物――视听新媒体向传统电视的宣战，迫使视听率急剧下滑、广告份额不断萎缩、受众价值逐渐流失的传统电视在传播方式与技术上都要作出相应的调整与变革，传统电视在于视听新媒体融合的路径中该如何选择成为了新的挑战。
关键词 传统电视；视听新媒体；媒体融合；发展路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0049-01
当前局势对于传统电视十分不利，是在传统电视与视听新媒体的融合发展由于在技术水平和业务水平的双重问题下，呈现出的扩散性发展态势，面对不断出现的新情况与新问题，两者的融合发展路径已经不是终端扩张，网点联结这样简单的选择，而是全面转型时发展路径的拓展。本文以网络技术的发展方式和新媒体介质的进展规律为出发点，展现传统电视发展的趋势，规律及关键问题，在如何纵向延伸并横向联合发展路径的问题上进行深入分析。
1 传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择
视听新媒体的出现与壮大，使传统的电视媒体的发展感受到了各方面的压力与挑战。无论是在技术上还是在政策上或是在竞争等因素上，传统电视的发展都因此得到了强有力的推动，在这种推动之下传统电视被迫处于边缘化的尴尬之地，如果想要摆脱这种处境，积极主动的与之融合发展是必不可少的选择。达尔文的进化论中就在体现着这种选择。适者生存，所有事物的发展都离不开的终极规律。美国有位传播学者曾做过一项研究得出结论，新的媒介并不会凭空产生，而是从旧媒介中通过形态变化而逐渐出现，旧媒介会通过自身的进化而不会消亡。得出结论就是，在面对新媒体的出现时，传统电视可以通过不断的演进与适应的方式绝处逢生，留存下来。事实上，近几年传统电视也在为此不断地付出努力以适应新的环境，也曾尝试着不同的选择在技术方面，内容上，产业中以及多年、多媒体终端等不同领域进行融合，在融合过程中又面临着层出不穷的定位问题、利益纠纷问题和盈利模式等问题。本文立足于传统电视的纵向延伸来实现与视听新媒体融合发展路径的选择[ 1 ]。
1.1 传统电视的必然选择
中国的20世纪90年代初期，中央电视台开始在网络上建立网站，从最开始只有文字与图片信息，提供每日的中英文新闻供以浏览，主要以获取信息为主的初始阶段，到改版后具有视听及互动的视频内容，具有点播和下载功能，侧重于视听影响传播的发展阶段，直到21世纪覆盖全球的、高速的、权威的、集电视平台与网络平台于一身的双平台型网站出现。我们看到了电视媒体正在从“窗口式”到“平台式”的选择和转变，这种转变并不仅是一种代替，更是传统电视的必然选择[2]。
1.2 传统电视的优化选择
国家广电总局十分鼓励开展省级网络电视台及地方网络电台，这也是市场竞争中的优化选择，以安徽网络电台及浙江网络电台为例，安徽定位在热播剧上，浙江网络电台则以新闻为主，充满特色的省级电台更贴近民俗风情的节目内容更受当地受众的拥戴，这样别具风格的网络电视台目的明确，形式单一，特色突出，也是未来传统电视的优选。这种小众城市的电视台联合打造的平台网络视频发展模式是值得借鉴的。因此，开展平台型网络电视台是传统电视与新媒体融合发展路径的优化选择。
1.3 传统电视的方向选择
传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择方向是不断的完善平台型网络电视台，由于受到网速的影响，中国电视网站的丰富资源无法发挥其优势，目前尚处于落后位置，点击率无法提升。时常将自己定于在附属品之位，也缺少“大媒体”之观点，内容少，更新慢，互动性差，不符合传播规律与特性。要在双向交互原则为基础出选择发展路径，还要在非线性传输上下功夫，同时进行量的提升与以专业化为指导思想建设网络平台。
2 传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展
应国家的要求，加快实现“三网合一”，在此背景下新浪、腾讯、搜狐等网站大手笔的重金投入网络视频业务的开办，与此同时，优酷、奇艺网站大力发展电信运营的IPTV，呈现出激烈的竞争势态。因为网络视频瓜分了电视的内容，广告的插播等资源，使电视媒体对社会的影响力急剧下滑，对其市场的占有率也进行了削弱。同时因其技术上的优势和不受时间、地域的控制因素，在竞争中立于不败之地。传统媒体也在不断的探索新的契机，在利用节目资源，与观众互动频率等竞争优势，与网站视频及非电台视频的成熟商业化的视频网站等生产机构资源共享，实行横向联合战略，借助其所拥有的专业队伍、人才技术、品牌效应等优势，为扩大自身产业所产生的价值及社会影响力，增强了市场的竞争力度做出了以下相应的努力[ 3 ]。
2.1 传统电视拓展到民间影像
传统电视也开始关注更受欢迎的民间影像，民间的DV的发展也随着网速的进步在生活中受到了广泛的关注，传统电视可以利用民间的博客网络视频的优势及独特的传播体系，与之形成合作，打破单一的格局，让草根民众体验到媒体贴近生活，观众更接受真实的原始的视频信息，同时也扩大了信息接收渠道，从而有效的增加了收视率。
2.2 传统电视拓展到网络电视
网络的发展致使目前最具灵活的网络视频的已经远远超过了传统电视。这样就需要传统电视与各类网络视频进行跨媒体的合作形式，相互弥补不足，共同前进，电视媒体可以发挥自身节目资源丰富的优势，而网络媒体可以运用其灵活的优势进行深度的整合营销，电视媒体可以借助网络平台获得有效的宣传以扩大影响力，加上双方的互动在传播渠道及受众人气实现市场价值的合理提升，这样对电视媒体融合不失为一个明智之举。
2.3 传统电视拓展到移动电信
在生活娱乐面前，人类对于空间便利性的追求是一个永恒的话题，传统电视要利用“三网融合”将电视媒体拓展到移动网络媒体之上，挑战与机遇永远并存，未来的手机电视媒体会成为移动时代的王者，传统媒体需要改变理念，利用资源互换的策略实现双赢的局面，与中国移动、联通、电信有机的融合，实现拓展的新高度[ 4 ]。
3 结论
传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展已成为对媒体人的新要求，要尽快改变过去的发展方向，不断适应新的技术所带来的新挑战，传统电视要在挑战中寻找生机。
参考文献
[1]王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界，2011（12）：11-16.
[2]陈璐颖.我国视听新媒体行业发展研究[D].北京：北京印刷学院，2015.
[3]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉：武汉大学，2009.
[4]刘怡多.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].新媒体研究，2016（4）：68-69，78.
