推荐第1篇：新媒体与当代文学心得体会
新媒体与当代文学结课心得
03212726 叶广宇（17小组成员）
这学期稀里糊涂地选上了新媒体与当代文学这门选修课，开课之前也不知道这门课是干什么的，后来听老师讲了讲，才知道主要是讲新媒体下产生的当代文学。原来一直没有过当代新媒体文选这个概念，觉得是写了骗骗小孩子的东西，现在才意识到，不经意间，它已经成为当代文学的重要部分了。
说来也巧，假期看了《相爱十年》这部电视剧，觉得还不错，感觉是国内近几年拍的为数不多的贴近生活的好剧。看完电视剧，回想整个剧，觉得其实也不是什么惊天动地的大故事，也就是一个很平凡的故事，故事里的人也是那么平凡，让你恍惚间觉得，他们似乎，就是你身边的人。后来了解到这部电视剧是根据小说《天堂在左，深圳向右》改编而拍的，于是在地铁里各种间隙的时间读完了这部小说。读完原著，觉得电视剧还有很多地方欠佳，比如肖然的绝望与阴郁，对于韩灵的种种纠缠与心理上的矛盾。
再到后来，陆续读了《成都，今夜请将我遗忘》，《原谅我红尘颠倒》这两部小说。都是出自慕容雪村之笔。说来也巧，后来在课上，老师着重介绍了慕容雪村的作品。慕容的三部作品都是讲述城市喧哗中迷失的三个主角，金钱，权利，利益，女人…这些看似华丽的东西，让陈重，魏达，肖然他们疯狂追求，却又在最后，迷失在自己一直的追求中。
对于作品的看法，我觉得慕容应该是仔细观察过他们这一类人的生活，或者说身边的朋友有过类似经历(只是个人猜测)。三部作品涉及到三个不同的行业。法律，经商，白领。都是社会的中上层。他们有着自己的小聪明和自己内心的偏执，却又控制不住自己，拥有了很多，却又空虚，长期纸醉金迷，最后却沉沦于空虚和空洞。我想这是现在很多当代人的毛病。虽说有yy成分，但是总体上还是很能反映生活的。毕竟，偶尔用夸张的手法，是能够让作品更加有震撼力和感染力。
但三部作品都是同一个套路，让我不禁觉得慕容是不是仅仅只擅长写这种类型的作品，比较别的作品我没读过。但这三部被认为是他的经典之作。个人觉得，文学的作用就是用来反应生活。一切都离不开生活，我们不能把当代文学和近代作品德纯文学性对比，时代不同，人们的想法也不同。这是个什么都很快的时代，纯粹文学性的东西，大部分人都消化不了。我们无法再像上一辈大师那样，潜心研究纯文学。所以这个时候文化就要与时俱进了。文化和文学不是死的，它应该具有多种表现形式并用其多样的影响力来影响我们当代人。而在新媒体时代，随着媒体的不可离开性，将文学贯穿于媒体是必然的。但网络上的小说的确太多，容易让人鱼目混珠，一切都更自由。随着我们信息量摄入的增大，筛选信息的能力对我们来说也是越来越重要。
文学与新媒体的结合当然是好事，但多元化带来的负面效应也是不容忽视的。一味的沉醉于没有营养的小说，修仙，yy，穿越等类型的小说只会让自己陷入虚幻之中，分不清现实和虚拟，就适得其反了。三观不正毁一生。希望我们都能在新媒体这个鱼目混珠的时代里，找到自己的启发。
推荐第2篇：央视新媒体实习工作心得体会
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央视新媒体实习工作心得体会
》，后来被责编改为《水果越甜所含热量越高？西瓜：憋瞎说！》标题改过之后，很多人都在后台评论给标题点赞。类似的还有《花钱成为视频网站VIP就能不看广告了？天真！ 专属推荐 了解一下》介绍了腾讯、优酷、爱奇艺等视频APP为会员推送专属广告的行为。《那只出生时 没墨水了 的大熊猫有媳妇了》则是一篇关于棕色大熊猫七仔首次配对的视频档
推文的标题到底应该怎样起？ 内容为王 和 标题党 ，到底哪个更重要？为什么 标题党 自诞生以来一直饱受诟病，但现实中却仍然无法避免？这些不仅是在新闻工作中遇到的问题，而且也是在学界不停被探讨的问题。并且直到现在，我们都还没能找到这些问题的标准答案。
评论的重要性不亚于新闻本身
新媒体一个颠覆性的特点是受众的主动性 。这既是技术特征上的，也慢慢成为一种新的交流模式。
评论很重要，这已是众多新媒体从业者公认的事实。但我觉得，央视新闻对用户评论的重视程度还不够。
当然，这种所谓 不够 是有客观因素影响的。央视新闻的每一篇推文都有数百条甚至上千条留言，如果让编辑将每一条留言都认真看完并进行精选，工作量实在太大了，而且也没有太大意义。只是我觉得相比其他类似的公众号，我们对用户的留言还可以再多重视一些。
新华社刚刚创立 刚刚体 的时候，有一篇关于沙特王储的推文
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可能很多人都看到过：那篇推文只有短短一句话，却由三个编辑共同完成。有网友在后台留言提出了这个问题，新华社的小编非常认真地回复了每一位编辑的工作：一位负责 刚刚 ，一位负责 沙特王储 ，还有一位负责 被废 。据说这篇推文一发出，就为新华社增加了数十万粉丝量。我想，这与新华社和网友的良好互动是分不开的。
主编说，微博的一大作用就是要说出网友想说的话，要让网友们通过一个转发就能表达出自己的观点。微博上还有一个很重要的工作叫作 舆情监控 ，就是要对网友形成一些引导。
我想，在这个人人都可以生产新闻的时代，评论的重要性绝不亚于新闻本身。
要 10w+ ，还是新闻专业主义？
媒介是该迎合受众还是该引导受众？一个媒体是该追求 10w+ 还是要吃相好看？在现在这个信息量爆表的时代，新闻专业主义又该何去何从？
一个好媒体，不应该仅以市场为目标。 课堂上，我常常听到这种说法。但是实际工作中，这些问题的答案往往和我们从课堂上听到的不那么一样。
那些年有人问我为什么想读新闻学，或者为什么想要成为一名记者。我的回答是，我想亲自体验新闻现场，想揭露社会的黑暗面，想通过自己的笔来改变世界。
或许每个新闻人都希望自己有朝一日能做出 水门事件 那样惊天动地的报道，但是那难度真的太大太大了。就像我们即使来到了 央视新闻 这样的平台，每天最重要的工作也只是寻找新闻素材、追求更多个 10w+ 啊。这是一个很现实又很好量化的目标，可是我总觉
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得少了点什么。
一次课上汪凯老师问过我们： 如果大大小小的新闻媒体都在将依赖水军制造十万加作为己任，我们这个社会的未来在哪里？ 不知道从什么时候开始，流量成了衡量一切的准绳，也进一步导致了标题党的出现和专业主义的衰退。不知从什么时候开始， 10w+ 已经能充当一篇SCI了，只要拥有了流量，你就仿佛拥有了全世界。
不知从什么时候开始，我突然希望自己可以一直活在自己的象牙塔中，潜心研究我期盼中的新闻事业。
至于新闻专业主义究竟该何去何从，我愿用一生去探索。
【生活在北京】
如果给你三百万日元，你会离开东京吗？ 为了疏散东京过于密集的人口，日本政府采取了这样的激励措施，凡是离开东京回到家乡或者小城市找工作发展的，可以得到最多三百万日元的补偿。
可即使这样，还是有很多人宁愿放弃那三百万，也要留在东京。
会不会有一天，中国政府也出了这样一个政策，给你三十万人民币，让你离开北京，回到家乡找个小公司工作。到了那时，你还会想要留在北京吗？
来到北京的第一天，刚刚和爸妈一起从外面回来，就近（以及稍稍图便宜）住在了北京西北部的昌平区。第二天早上，我提前两个小时起床挤地铁到复兴路上班。那一个早上，我乘了四趟地铁，花了整整两个小时，在昌平线上被挤到怀疑人生，最后上班还是差点迟到。那天我不停地和爸妈感慨：北京真可怕，我将来可不要来这里定居。
可是很快我就反悔了。
刚来北京的朋友说他好喜欢这里，我却一脸不屑：这里比台北
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和杭州都差远了呢，人们常常不会排队，坐地铁也不懂得先下后上，过马路也没有车辆礼让行人。但是北京依然对很多人有种神奇的吸引力。
我也不例外。
这里有更加光明更多可能性的未来，这里有激励你不断前进的动力，这里有更公平更开放的平台。北京虽然让人觉得压抑觉得疲惫，但是没有背景的平凡人却可以找到更多元的选择。
这或许就是一个一线城市能让我们感受到的。
从小在天津长大，北京对于我来说是一个帝都，更是一个邻省。它很少成为我心中旅行的目的地，所以也没有在北京长时间停留过。这次实习，应该是我到目前为止在北京生活最久的一次了。
这一个多月的时光，是又一段与众不同的体验。
央视的实习作息是上二休一，两天朝九晚六的生活之后可以休息一天。休息的那一天里，我约了很多个朋友一起逛北京。
刚开始我对北京的感受是，北京可逛的地方可真多。除了老牌旅游景点故宫、长城、圆明园之外，还有数不清的展览、高校和博物馆。当然啦，还有我喜欢的各种美食和奶茶（可惜没有我最爱的春水堂QAQ）。
我曾经为了一杯奶茶从西城区跑到朝阳区，结果买完奶茶一抬头就看到了央视的光华路办公区（俗称 大裤衩 ）
有机会见老朋友，又认识了这么多新朋友，真是人生一大幸事了！
这就是北京。繁华、复杂、忙碌，但却让我魂牵梦萦的北京啊。
这个夏天北京的天很蓝。每天晚上下班后看着漫天的晚霞，觉
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得自己真的很幸运。
很多小伙伴问我是怎么找到这份实习的。其实说来惭愧，我还是多亏了学校提供的实习机会，才能有机会一睹央视新闻中心的芳容。也多亏了学校每天逼着我们做很多从未想过的尝试，我才能有机会体验这么多种不同的生活。
北京，是我这个2018年生活过的第四个城市。
我喜欢这个城市。我希望将来的某天，我可以通过自己的努力定居在这里。
推荐第3篇：新媒体工作总结报告
新媒体中心学期工作总结
自开学至今已三个月有余，一学期的工作也即将接近尾声。回顾过去的日子，感觉我们忙碌了，辛苦了，付出了，收获了，快乐了，也幸福了。虽然在工作开展的时候遇到了不少的困难与挫折，但是我们一一克服了，并取得了一定的成绩，受到了广大同学的认可，这就是我们最大的成功。
细数过去的三个月，新媒体中心的工作取得了不小的成就：开学初始我们进一步完善了网络宣传员队伍的建设，明确了每个网络宣传员的责任和义务；随后在十月份我们召开了第一次网络宣传员全体大会，大会的主要内容就是确定各个学院的总负责人的人选，同时解决同学们平时的PU使用问题，以及进一步加强每个网络宣传员的责任意识；接下来就是我校网络宣传员江苏青年荟软件的开通工作，经过新媒体中心全体人员的努力，我校江苏青年荟的开通比例在全省所有高校中名列前茅；最后就是12.13南京首个公祭日的活动，每个网络宣传员都尽职尽责，努力转发并评论相关信息，传播热爱祖国，铭记历史的正能量。通过我们的努力，新媒体中心对学校宣传工作的影响力正在逐渐的扩大。
虽然我们取得了一点点的成就，但是存在的问题还是不能忽视的。
（一）从管理来说：很多的工作下发的不够及时，以至于对文件的收集很匆忙；与各个学院的工作联系不够密切，存在的问题没能及时反馈上来；对相关的技术操作不够精通，从而导致下面的学院出现之后不知该如何解决；人员不够以至于好多工作出现滞后现象。
（二）从各个学院来说：对下面交代的工作不够及时，工作存在拖沓情况；上交的文件存在不按格式的情况；存在对工作的交代不够明确的情况。
（三）从整个宣传员队伍来说：每个宣传员的工作职责不是很明确，存在对工作不认真，不负责的情况。
只有对存在的问题足够重视，采取有效措施去解决问题，才能让以后的工作得心应手。首先，我们将进一步加强对网络宣传员相关工作职责的学习，不仅在领导层面，我们将涉及的各个学院的每个网络宣传员。进一步将强对网络宣传员这一工作的认识。其次我们将要扩大网络宣传员的队伍，尽量找些责任心强的同学进来，为网络宣传员队伍注入新鲜的血液。最后，我们要适当加强与下面各个学院的沟通和联系，有问题及时反映，有问题及时解决，确保以后工作的顺利进行和有效开展。
对于下学期的工作我们打算从以下几个方面开展。第一点，进一步加强网络宣传员队伍建设，不仅在领导进行扩招，下面各个学院的队伍也要壮大，招进责任心强，对工作认真负责的。第二点，扩大PU，江苏青年荟的使用比例，使用效率，进一步宣传相关的使用方法，让其软件更好的为我们的日常生活和学习服务。第三点，完善相关机制，让新媒体成为学校学生组织中一个不可或缺的一个团体。
尽管非常的忙碌，感觉休息时间很少，但不可抹杀的是收获的存在。在今后的工作中，相信通过各方的出色配合，不断改革和协调，我们的工作会越来越顺畅，真正使组织达到顺畅运转，高效完成，团队和谐。当然，我深知工作中仍然存在着问题和不足，今后我将总结失败的教训，弥补不足，不断的提高自己，为学生会做自己所能做到的应有的贡献。
许多想法还很不成熟，请批评与指正。
推荐第4篇：传统媒体与新媒体
传统媒体与新媒体
新媒体对传统媒体的挑战
1.表现
虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。
2.原因
虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。
(1)新媒体提升新闻时效性
以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。
如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性
报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。
(3)新媒体降低信息成本
报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。
新媒体与传统媒体相互依存
两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。
1.信息内容共享
要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。
(1)共鸣效果
“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。
传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。
(2)溢散效果
“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。
新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件
可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。
新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。
2.传播技术相互依存
如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。
(1)报纸全面Web2.0
Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。”
美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。
(2)手机与报纸相互补充
伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。
(3)IPTV升级传统电视
IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
(4)播客扩大广播发展空间
随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。輥輱訛
传统媒体与新媒体互补升级
如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。现在，戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。
和戏剧消亡论一样，曾几何时，电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩，而这几十年的事实同样表明，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。
在这种既定的生存环境下，传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。
(一)传统媒体的升级方向
历史已经证明，新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步，促使双方面互相借力，促进优势升级。輥輲訛
对于传统媒体而言，面对新媒体的优势，大可不必自惭形秽，利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为
公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视、广播和报纸，而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛
在挑战面前，传统媒体的最大问题就是如何有效地突围，突围不能仅仅依靠自己，相反还要借助对手的力量，传统媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。
(二)新媒体的升级方向
在目前状况下，新媒体的发展是一个冲破自身局限、分流传统媒体影响力的过程。目前新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，或是传统媒体内容的廉价供应，新媒体上的内容在传统媒体中并不稀缺。因此，对于新媒体来说，不缺少整合能力，但缺少原创内容。特别是今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，新媒体的内容劣势会进一步放大。所以作为新媒体，一方面应该加强新媒体从业人员获取信息的能力，另一方面应当充分利用新媒体互动性强的优势，鼓励受众原创的积极性，引导提高受众原创的水平，使得新媒体上的内容更加丰富多彩。-
推荐第5篇：互联网与新媒体
兴起于20世纪80年代的互联网媒体和在21世纪的第一个十年中蓬勃发展的以手机为代表的新媒体,极大地改变了社会信息传播的基本格局。
第一节 互联网与新媒体的兴起
一、互联网与互联网传播的新形态
1、互联网的兴起与发展
前身是军用网络“阿帕网”。第一次快速发展为20世纪80年代。
一个重要加速器是万维网的出现。英国商蒂姆·伯纳斯·李提出了万维网的概念。1993年，美国政府提出“信息高速公路”计划，万维网开始起飞。定义：互联网是一个使用同一通信协议(TPC/IP)的计算机网络，它能够使各种不同的计算机相互交换信息。
2、作为新闻媒体的互联网的发展
1998年5月，联合国新闻委员会年会上，正式把互联网定为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。
按照传播学界的共识，一种媒介使用的人数达到全国人口的20%以上就可以成为大众传媒。
网络新闻的发展可以分为三个阶段：
第一个阶段是拷贝复制阶段，主要是把传统媒体上的新闻原封不动搬到网上，只是简单翻版，很少顾及互联网本身的特性。“电子报纸”成为此阶段网络新闻的主要形式。
第二个阶段是加工整合阶段，主要对传统媒体上的新闻进行加工或者扩展报道内容，或者增添新闻背景并对热点话题进行专题报道，在综合性和深度上下功夫。同时，利用网络的各种优势，即声音、图像、视频、动画等从各个角度对新闻呈现立体报道。
第三个阶段是独家原创和综合发展阶段，一方面是专业网站派出自己的记者独立采编新闻，充分发挥网络传播的优势;另一方面，在纯新闻的基础上发展网络社区、娱乐互动等其他服务手段和经营模式。
3、互联网传播的新形态
进入了Web2.0时代。Web2.0时代与Web1.0时代最大的区别在于从之前的人机对话时代进入到了人人对话时代。
博客、微博(2009年8月，新浪微博开始内测。2010年被称为中国的微博元年)、播客都是web2.0时代依托于互联网平台的新传播形式。它们的出现打破了传统新闻“点对面”的传播模式，代之以“面对面”的方式，开创了“所有人向所有人传播”的新形态，使“信息的接收者从被动接收信息到主动创作信息，从单一获取信息到利用信息，从信息索取的孤立个体变为信息交流的聚合群体”，让普通个体拥有了属于自己的话语空间。
二、手机与新媒体
三种对新媒体的理解：
第一种是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的，不断发展的概 念。
第二种是从传播技术的角度来认定，认为新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网和局域宽带网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
第三种则是从新媒体的特征进行界定，认为新媒体是“数字化互动媒体”。
从技术上看，新媒体是数字化的;从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。几种代表形式：手机出版，手机报，手机电视，iPad与电子书
三、三网融合与IPTV
1、三网融合
“三网融合”也称三网合一，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合。变现为技术上趋向一致，在网络层上实现互联互通，在业务层上互相渗透和交叉，在应用层上使用统一的通信协议。
三个阶段：
一是严格控制阶段
二是尝试探索阶段，2006年，“要积极推进三网融合”
三是明确进入阶段，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合工作。
2、IPTV
三网融合目前最为常见的应用是IPTV定义：网络电视是利用宽带网的基础设施，以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互数字媒体服务的一种崭新技术。IPTV最大的特点是具有交互功能，因此也被称为交互式网络电视。
目前由两种方式来使用IPTV，一是通过上网的个人电脑，二是通过网络机顶盒+普通电视机。
第二节 互联网与新媒体引发新问题
一、“竞争”还是“合作”
新老媒体的竞合之路新老媒体关系的几个阶段：
1.互联网和新媒体的传播特点使其成为传统媒体的有力竞争对手
互联网传播具有传播速度快、无空间限制、无时间限制、无容量限制、传播手段多样、及时反馈、多向交互等特点。这些相比较传统媒体如报纸的发行周期、地域限制、采编制作时间、固定版面数、文字罔片、反馈延迟，以及单向输等多种局限而言，具有巨大的优势，网民呈几何级数快速增长，传统媒体受众大批流失。互联网和新媒体一度使传统媒体遭遇生存危机。
2.传统媒体凭借自身传播优势积极运用网络进行传播
虽然互联网和新媒体具有优越的传播特点，但是也存在不足之处：首先，由于其作为传播媒介的历史不够悠久以及过于容易使用，导致其媒介公信力不高;其次，传统媒体拥有一支素质良好的采编制作队伍，并且没备和器材优良，新闻产品质量更为上乘;第三，作为互联网传播最初方式——门户网站，刚一开始没凌有采访权，因此所有的新闻信息
只能全部转载自传统媒体，不仅没有原创性，而且时效性也大打折扣。所以，最初几大门户网站的主要作用是便于受众进行新闻回顾、信息搜和资料整理。面对这种情况，传统媒体纷纷开办了自己的网站，并探索如数字出版、数字广播、数字电视等方式来积极应对互联网的挑战。这种思路也同样体现在传统媒体面对以手机为代表的新兴媒介时的做法：如手机报、移动广播、手机电视的推出。甚至在平板电脑如iPad和电子书等更新的传播媒介出现的时候，最先推出第三方应用程序(application program，简称APP)和在线阅视听的都是各家出版社、通讯社、报社、电台和电视台。使互联网和新媒体成为其传播的有力工具一直是传统媒体寻求生存的方法。
3，互联网和新媒体的新型传播形式改变了传统媒体的新闻生产流程
虽然在Web1.0人机对话的时代，互联网的新闻传播功用仅限于门户网站、个别个人网站和传统媒体的“网络版”，但是随着Web2.0技术的发展，出现了以博客、微博、播客以及社交网站(SNS)等为代表的新的互联网传播形式。作为一种自媒体(We Media)，这些互联网的新型应用形式打破了过去传统媒体对于信息的绝对掌控，用户可以自行生成内容(User Generated Content，简称UGC)，这就意味着互联网不再只是传输工具，而成为了制作平台和发布平台。这一次革新对于传统媒体的深远影响在于改变了新闻生产流程，新的传播形式或成为消息，或影响信息的传播过程，甚至还能决定传统媒体的传播效果。传统媒体的管理人员和从业人员被迫开始“自媒体化”，他们不仅要密切关注这些新的互联网传播形式所发布的信息，还要运用互联网跟踪信息事件的进程，通过互联网进行采访，从互联网上下载相关资料，制作新闻产品时使用互联网上的材料，甚至要运用这些新兴的网络传播形式来进行媒介营销。过去，散见于互联网中的各种信息需要通过传统媒体的介入才能在社会上造成影响，现在如果哪家传统媒体对于最近流行的网络事件没有进行报道，则会被批评“缺乏新闻敏感”。
4.三网融合带来媒介融合
但是这样一种新闻生产流程的改变仍然是在各自媒介形态内进行革新，传统媒体虽然使用了新的传播技术，但是从本质上讲仍然是传统媒体。但是，基于三网融合技术下的媒介融合则是要打破不同媒介之间的壁垒，形成一个没有传播手段盲区的“大媒体”。在这个“大媒体”中，不再有界限分明的文字、图像、声频、视频、动画等具体传播手段分工，每一个从业人员都是“全能记者”(Super Reporter或者Back-ack)，他们会根据具体事件情况制作适合其传播的新闻产品，以上的各种传播手段都会综合地运用到其中。而这种综合的新闻产品需要借“三网融合”这一电信网、广播电视网和互联网的高层业务融合才能实现。“三网融合”通过优化现有网络配置、综合利用整合现有网络资源、采用全数字化连接、宽带数据交换与传输、高度集成业务、简化终端接口、智能化管理与控制等方式改造多媒体信息网络，向用户提供视、数据、语音等多媒体信息服务。因此，从这个层面上说，三网融合为媒介融合提供了必要的技术支持，而媒介融合是三网融合之后传媒业，须要进行的结构重组。一旦这个过程完成，将不存在单独意义上的传统媒体、互联网媒体或者新兴媒体，新老之争变成了新老融合。
二、“受众”还是“用户”：互联网媒体的运营模式变迁
1、门户网站时期：受众=点击率=广告
门户网站因其资本来源被称为商业性网站，以示与传统媒体的“网络版”区分，盈利模式主要是依靠资本投资和广告收入，而网站能否吸引到广告的标准就是点击率。因此在门户网站时期，如何吸引到最多的受众是其生存的根本要点。“免费的信息”是当时互联网媒体同传统媒体竞争的最为有效的手段，虽然互联具有非常优越的传播特点，但由于初期没有采访权，信息只能靠转，所以并不能完全展露出其传播优势，主要还是以信息的回顾、搜集整理为主打应用。“免费的信息”以吸引更多的受众上网为目标，在时确实起到了很大的作用，但也为互联网后来的发展埋下了隐患：因为在传统媒体里，只有前三没有前五，而在互联网媒体，只有第一没有第二。占据第一位的互联网媒体会占有80%以上的市场份额和广告，而其他互联网媒体则只能瓜分余下的20%。因此当这种
靠点击率吸引广告收入的模式随着网站数量的剧增而变得不再奏效的时候，受众因为习惯了之前的“免费信息”而不愿为内容支付费用，互联网媒体下一步经营面临窘境。
2、自媒体时期：免费的受众，付费的用户
这一时期，互联网媒体在一定程度上依旧延续着以往的免费服务内容，但是只能使用或看到部分了，如果受众想要更好的用户体验和查看完整的内容，他就需要开通其他的业务或支付一定的费用。这种.式的可取之处在于：免费的部分不仅可以稳定之前的受众群体，同时还会吸引新的受众，而这些受众都会成为“潜在”的付费用户。拥有新的传播形式和自主的内容生产使得互联网媒体找到了新的运营模式，这时的受众在互联网媒体运营者眼里已经不同于之前的只是短期的“眼球效应”了，受众的“黏滞度”或者是“忠诚度”成为追求的目标，因为长期稳定的受众才是其潜在的用户群。
3、全媒体时代：更好的服务，更多的用户
“长尾效应”(The Long Tail)和“免费”的理念让互联网媒体的运营找到了新的突破口。但是无法避免的是，由于互联网媒体的使用者本身水平参差不齐，受众自行的内容生难产难以保证质量;其次，更多的时候在互联网上能够得到受众认可并追逐的信息还是来自传统媒体的生产和加工;再次，传统媒体自身对于互联网的认知和使用也发生了转变，由之前的竞争关系转向了合作共赢。因此，当互联网希望更加稳定并扩展受众/用户群的时候，是否能够提供更加优质的服务成为关键。而如果想要达到这个目的，需要两个最为主要的条件：一是技术支撑，二是内容供给。三网融合的技术给予这个要求一个相当优质的平，而各大传统媒体也意识到，如果想要拓宽自身的运营渠道，互联网无法舍弃的部分。另外，媒体上供给的信息内容包括传降播媒介所需要的成本和制作成本两个部分，在互联网上进行传输可以尽可能地压缩传播媒介成本，但是制作成本不会下降。如果付费用户的数量增加，则叮以进行近乎于零附加成本的传播，这对于不管是传统媒体还是互联网媒体来说都是巨大的动力。而对于用户来说，如果存在大量的内容可以供其选择，那么势必造成彼此之间的竞争，竞争带来更好的信息服务和更低的价格，对于
用户来说也是好事一件。所以，三网融合背景下的媒介融合，把受众变成用户，将是一件双赢的策略：作为信息供应方的“大媒体”可以扩展自身的付费用户，而受众则可以拥有更多的信息选择和更为低廉的体验价格。
三、“堵”还是“疏”：网络舆论的监管与引导
网络舆论的出现和勃兴离不开中国网民的成长。如果按照年代来划分，1994-1995年是网民群体的萌芽阶段，网民主要是信息的“接受者”;1996-1999年是网民群体的初成阶段，网民是积极参与的“学习者”;而2000-2003年是网民群体的大发展阶段，网民成为为“舆论监督者”，网民开始试图通过互联网来表达自身意见，于是网络舆论出现并显出来。网络舆论可以看作是网民通过互联网这一平台进行意见论，大致上会分为信息型的舆论和意见型的舆论，两者有时会彼此交在一起。借助于网络的传播优势，一些之前无法在大众传播媒介上显的民意终于找到了释放的出口，一时间各种意见和言论出现井喷。
2004年到现在，网民群体进人了成熟阶段，网民的数量和质量亦不断上升，各种互联网的新型使用确形式如博客、播客和微博等和以手机为代表的新媒体的传播，使得在网络上进行的讨论愈演愈烈，网民在网络传播过程中已经渐渐占据主牵动的地位，俨然成为了网络传播的最重要的“传受主体”，各种网络群体性事件层出不穷，掀起一浪高过一浪的强烈关注，被称为“围观的力量”。
网络舆论可以说是现实生活中的意见在网络上的反映，在传播的程中瑕瑜互见：引发网络舆论的话题一般是对现实社会中的不足之提出的意见或者具有建设性的建议;但是网络舆论在传播的过程中却无可避免地会出现信息不对称、信息死死角，并且由于存在信息串联的情况，意见观点相类似的群体形成“信息茧房”，相似的观点通过“茧”内的“回音壁”进行发酵，非常容易导致群体意见的极化，甚至还会走向网络暴力和线下行动;并且网民对于在网络上抒发言论的时候还交织着对于“什么是言论自由”的不同理解：即有一部分网民会认为所谓的言论自由就是想说什么就说什么。于是，关于网
络舆论的监管和引导就出现了三个方面的问题：第一，对于具有建设意义的舆论如何维护;第二，对于非理性的言论如何引导;第三，如何培养网民理性的网络言论素养。
网民从被动的信息接受者到主动的信息生产发布者，本身就经历了一个启蒙的过程：对于技术的使用水平提高，以及对社会现实的认知。网民之所以会希望通过互联网来表达意见，一方面是其他表达渠道的缺失，另一方面也是希望可以在最短的句时间内和更大范围内将消息和意见发布出去，以便形成一定的关注规模和群体压力，促使事件得以解决。这其实反映了现实生活的两个方面：一是无处反映问题;二是无力解决问题。前一个方面反映出民意沟通制度的缺憾，后一个方面则是对于事件的解决和处理无法使民众满意。所以从这个层面上来说，网络舆论不能单纯地去“堵”：一方面是由于技术的原因无法做到完全规避、不留痕迹;另一方面，如果连互联网这个发声的“出口”都没有了，积聚起来的不满情绪会寻找其他的途径释放，带来更加负面的后果;再者，网络舆论的真正诉求是问题的解决，所以，对于网络舆论的认识需要明确一个关系问题：所有能够在网络上形成强大舆论讨论的都是现实生活中亟待解决的重大问题，它体现出了政治、经济与社会之间存在着的巨大张力，网络提供的仅仅是一种技术性的支持，表现出的复杂现象都是基于网络传播的特点，包括在传播的过程中使用的手段和方法。
因此，对于网络舆论不仅不能单纯地去“堵”，而是要“疏”。这种认识是建立在对于网络舆论的本质特征有一个比较合理的认识基础上所得到的：即认为网络舆论不完全都是负面的、需要被“压制”下去的;更为重要的是，要倡导更加理性的网络舆论环境，对于网络舆论反映出的问题进行妥善解决。有了这个立足点，看待网络舆论的视角和方法则会改变：首先，需要进一步的信息透明公开，“谣言止于公开“;其次，于事件的处理过程和结果都要有规范的程序，避免激发新一轮的网络热议;再次，建立更加理性的网络舆论环境，让网民从自身修养上明白什么才是理性的探讨问题，鼓励网民多提建设性意见。
第三节 互联网与新媒体造就传媒新业态
一、传播结构上的变化
从实体上来讲，互联网和各种新媒体是新型的传播——接收终端。内容上来说，互联网和各种新媒体既有其独特的传播内容，但也并非完全独立。传统媒体的记者现在也越来越多地倾向于通过博客和微博来寻找消息源，这与之前记者发现消息来源的模式有很大区別。
但是，这些新媒体想要作为一支独立的力量真正地介入新闻事件的报道中去也并非易事。在很长的一段时间里，中国的互联网媒体是有采访权的，这也部分决定了互联网媒体只能转载或照搬传统媒上的新闻信息;以手机为代表的新媒体更多的时候是作为一种娱乐媒或者是传统媒体的“手机报”、“手机电视”的形式存在，自身无法进新闻生产;而博客、微博等形式的互联网技术运用，限于其传播范围传播内容的限制(如一条微博只能写140个汉字)也无法作为一种流的新闻报道形式进行运作;此外，由于互联网和新兴媒体上对于信的传播更多的是基于人际传播的方式，信息的可信度和媒介的公信都很难保障。因此，对于传媒业结构来说，互联网和新媒体的出现给传统媒体带来了强大的竞争压力，部分地改变了信息的生产方式和信息采编流程，但其尚未成为一种完全独立的信息生产力量，它的运作还有赖于传统媒体。或者说，从现在的发展状态来看，互联网和新媒体部分地扩展了传统媒体的新闻报道面，并改变了传统媒体新闻生产流程中的一些操作环节，但是距离宣布其是一支成熟独立的传播力量还为时尚早，或许这一局面会在“三网融合”发展成熟之后得以改观。
二、传播理念上的转变
互联网和新媒体出现之后，传统媒体的生态环境出现巨大的变化，新兴的媒体既是强有力的竞争对手又是可以借力的工具。在最初的一段时间里，传统媒体面对新媒体的竞争往往得不知所措、疲于应对，后来，传统媒体逐渐找到了自身的“生态位”，即：在这样一个新型的传播格局中，如何发挥自身的优势来保住原有的“传播高地”：“的
同时扩展身的业务。在这个过程中，不同的传统媒介对于自身的传播理念进了调整，选择不同的着力点来发挥其独特的传播优势。
1.报业：回归精英
在互联网和新媒体最开始进入人们视野的时候，最不被看好的媒体就是报纸，而报纸在这轮新媒体冲击下确实也损失惨重。另一方面，作为历史最悠久的大众传媒，报纸数年来积累起的传播公信力和专业的采编队伍却是皂互联刚和新媒体难以望其项的;而且由于互联网传播瞬时性、快餐性的特点，不适合做大型的度报道和深度解读，而在信息泛滥的汪洋大海中，深度解读读的解释报道、揭示事件真相的调查性报道和深度评论恰恰是对事物、细致、深人了解的关键。通过透彻的分析和评论，人们可以较为准确地把握重要的政策法规，将国家大事与普通百姓的日常生活勾连起;同时公众就国计民生的重大问题还可以自由发表意见，使报纸成严肃公正的多元意见交流平台。对于一般公众来说，互联网、手机的动态新闻只能满足他们喲信息需求，对深度报道、评论感兴趣的基本上是社会精英阶层。这样一来，报纸将回归它的初期状态：精英体。报纸看似放弃了以动态新闻为主的报道阵地，实则更加强化了公信力和权威性。
2.电视：主导娱乐
在互联网和新媒体诞生之时，受到技术条件如带宽、屏幕硬件等方面的影响，电视并没有像报纸那样受到如此巨大的冲击。电视是当今中国民众接触最为广泛的传播媒体，品牌频道成为观众收视的首要选择。这说明，电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅。但是，互联网和新媒体已经开始对其进行渗透。
作为同互联网和新媒体最为“相像”的传统媒体，是在“电视屏幕”收看节目还是在“电脑屏幕”甚至是其他“屏幕”上收看节目，其界限正变得越来越模糊。2010年4月，国家广播电影电视总局发放首批三张互联网电视牌照，获得牌照的企业将具备在数字电视网、通信网和互联网上开展跨网跨屏融合新业务的条件。这一举措更加削弱了电视硬件方面和节目内容制作方面的优势，强化了不倒媒介之间的竞争。但是，不管是在
电视“屏幕”上看节目，还是在其他“屏幕”上看节目，受众对于节目的视/听觉震撼性还是有很高的需求的。因此，面对互联网和新媒体在传输技术、使用习惯和内容制作方面的挑战，电视行业则要进一步加强其高品质节目的制作，各种集声、画、音效、特技于一体的、大型综合娱乐节目、大场面体育比赛、长时间电视剧等，将电视娱乐休的功能进一步发挥出来;另外高清电视、3D电视等也是未来发展的方向。
3.广播：受众细分
曾几何时，在电视兴起的时候，广播就面临过一场生存危机。但是在互联网和新媒体时代，广播业却重新找到了发展的契机。这其中的缘由一方面是由于随着我国改革开放和都市化的进程，公共交通事业蓬勃发展，家用轿的普及率大大提高，在来回奔流的过程中，通过广播来接收信息的需求增加;另一方面，数字技术使得各种音乐的易获性增强，人们对于音乐的鉴赏力和审美程度有所提升，需要更加专业化的音乐频道;另外，新型的各种数码终端基本上都配备收音机功能，客观上也培养了人们收听广播的习惯。
因此，互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对于节目的专业化程度要求也越来越高.
针对不同群体的内容细分，使得广播的目标受众定位更加明晰，更加能够把握受众的真实需求，“黏滞”忠实受众，从而拉动广播的收听率增长。
三、业务操作上的调整
互联网和新媒体对于传媒业的影响，从具体的操作层面上上来看，基本上可以分成两 大方面：一是对于所有传统媒介产品进行“数字化”;二是对于不同媒介产品进行融合。
进入了互联网时代之后，网络对信息的传输优势更加明显，快速、海量、互动和多媒体的综合运用，使得信息的传播打破了原来媒体时空限制、单向传递和表达方式单一的局面，信息数量的大爆炸和传递手段的多样化齐头并进，一时间风光无限。对传统媒体来说，就面临着如何适应和应对这一局面的问题。在最初的阶段，是传统媒体内容“数
字化”的阶段。报纸推出网络版，手报;电视台开办网站，发展IPTV，推出手机电视;广播台也建立自己的互动平台，并积极推行数字广播。互联网和新媒体对于传统媒体的影响还体现在对于新闻采编的流程上，制作强调新闻的“事发地”和信“始发地”重合、新闻的“发生时间”和信息的“传播时间”重合、新闻的“当事人”和信息的“发出者”重合，新闻的传播手段要尽可能地模拟、再现、力图全盘覆盖当时的情景。
这些看似微小的变化实际上已经与之前传媒业的业务操作流程发生了巨大差异，技术力量改变了人们的行为方式，也改变了思考方式。
在进入全媒体或者“大媒体”时代之后，这种趋势将更加明显。各种媒介之间已经不再泾渭分明，或者只存在对于同一条信息的不同表方式，而不会用介质的不同来判断这是报纸新闻，那是电视新闻。由于技术的进步，基于三网融合平台上的多种不同媒体之三间将实现资源共享。
2010年1月13日，国务院总理温家宝主持否召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。
目的在于：一是可以充分利用我国广电视网宽带网络资源，二是可以提升改造传统媒体和发展新型媒体，三是可以在更高的技术层面上实现“三网融合”的目标。在传统广播电视渠道之外，还有IPTV、手机、互联网等新媒体平台覆盖全国;另外还实现了跨终端的融合运营，即内容不只是为了播出而制作，而是为了市场而制作，逐步使内容为王成为可能。
四、媒介产值链的重组
随着“三网融合”的进一步推进，媒介的生态环境发生了前所未有变化，媒介的经营也遇到了全新的挑战。从整体趋势来看，内容生产、套餐捆绑、销售服务这一完整的上、中、下游价值链都将在媒介融合的前提下完成重组。
媒介融合时代，内容生产将更具专业性和独创性。传媒业整体内容的丰富性离不开个体个性化的创造，我国现有电视频道2 136套，每一家电视机可以接收60-120套节目，
但是真正原创的节目却非常少。“三网融合”之后，由于受众可以自行选择节目的搭配，雷同的节目必将被淘汰。而如果没有丰富的节目资源来满足受众的需要，“三网融合”将只有良能成为一个空架子。
媒介承包商将不同的节目进行套餐捆绑，提供更多的选择种类，各媒介形态的产品只需一次购买就能呈现到受众眼前。在“三网融合”的时代，一方面媒介大规模融合，另一方面受众却在不断分化、细化。为了能够覆盖到所有人群，媒介产品的承包商必须把各种各样节目按照不同类别来进行组装，同时还要按照不同收视终端如电脑、电视机、手机等，来组合打包销售给受众，让其认购并收取不同的费用。
媒介产品的销售服务将更为精准，更有针对性地找到目标受众群体，更有效、更清晰地勾勒出广告与销售的市场版图，“三网融合”之后，所有的需要都可以在一个“大媒体”中找到;但是，如何做到将资源最为有效地利用起来，就需要对受众进行更为细致的了解和分类，实现精准营销。
在“三网融合”的时代，上游的内容生产、中游的套餐捆绑、下游的销售服务构成了一条严密的纵向价值链，这条价值链和以往相比发生了全新的变化，内容生产对独特性的
要求更高，套餐推广需求更加多样化，而销售服务也需要更多的精确化。纵向和横向的产值链构成了三融合时代全新的媒介服务。它背后的共性就是大众化的时代已经过，分众、小众乃至于微众的时代已经来临。
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新媒体运营岗位职责与工作要求
新媒体运营，是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。以下岗位职责范文，希望能对您有所帮助。
篇1：新媒体运营岗位职责
1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;
2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;
3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容;
4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动;
5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;
6、紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式;
7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。
篇2：新媒体运营岗位职责
1、负责官方微博、微信等平台的日常内容的撰写和运营;
2、收集、研究网络热点话题，结合新媒体特性，对微博、微信内容的实时调整和更新;
3、负责微博、微信大型活动方案的策划、创意、执行、运营以及汇报和总结。
4、策划组织线上大型合作活动以及定向专题活动的组织策划执行推广，并做相应的活动评估报告和总结报告，同时负责微博微信媒体资源拓展，渠道运营及管理;
5、分析同行业微博，微信内容结构及话题热点，调研目标用户群体喜好，在此基础上定位客户需求及喜好，增长粉丝量;
6、完成上级指定的其他工作;
篇3：新媒体运营岗位职责
1、负责微信，微博运营日常维护及运营;
2、策划微信，微博话题，组织并执行微博，微信营销线上线下活动;
3、策划撰写原创话题及微博运营方案，增加粉丝互动机会，提高微博知名度和美誉度。
4、新媒体领域的开发与研究。
篇4：新媒体运营岗位职责
1.微博、微信、论坛自媒体日常信息发布、维护、粉丝互动。
2.通过自媒体表现定期总结、调整、制定更合适的信息发布、互动策略。
3.社交媒体活动策划、执行(配合产品推广、媒体合作)。
4.独立撰写各类网络推广稿件。
推荐第7篇：某新媒体学习心得体会
XX新媒体学习心得体会
通过新媒体学习有哪些心得体会呢，以下是小编搜集并整理的心得体会有关内容，希望在阅读之余对大家能有所帮助! XX新媒体学习心得体会
利用计算机既提高工作效率，又可以达到资源共享。多媒体在教学中的应用也越来越广泛。在此谈谈我利用多媒体进行教学的心得体会。
第一、在多媒体教室上课，更容易激发学生的学习兴趣。俗话说“兴趣是最好的老师”，只有学生对学习有了深厚的兴趣，在教学中，老师讲得轻松，学生学得自如，在教学中遇到的很多困难也就迎刃而解了。
第二、利用多媒体进行教学，在教学中很多学生难以理解的问题可以比较直观、形象地展现在学生面前，便于学生理解和接受。如小学四年级语文《鸟的天堂》一文，利用多媒体可以直观的看到大榕树，降低教学的难度，省时高效。
第
三、利用多媒体进行教学有助于加快教学速度，在课堂上有充足的时间让学生练习巩固。在普通的教室里上课，老师要用粉笔板书教学内容、习题、解题过程等，这样浪费了太多的时间。利用多媒体，预先制作好课件，充分利用好课堂上的每一分钟。增加教学的密度;还可以即时反馈，体现反馈的广度。
第四、利用多媒体进行教学，深刻体会到它的优势，从而促使我去认真学习计算机操作，学习制作课件，在网上收集与教学相关的资料，目的是为了提高教学成绩。
总之，利用多媒体进行教学，有助于提高教学效果，合理利用好课堂时间，在相同的时间内让学生掌握更多的知识，又促进我们老师学习，提高教学能力。当然我清醒地认识到它也有弊端,应该如何发挥它的用处,扬长弊短，这也是我所要思考的。
XX新媒体学习心得体会
初次见小兵老师，风趣亲和是第一印象。老师显然有备而来，提前为我们准备好了演示提纲，从用脑，走心，有骨，见胆四个方面一步步引导我们，让我们知晓写作必须的要素，告诉我们好文章是如何“炼成的”。其后，老师为我们分享成熟的新闻报道，层层剖析，找结构，寻脉络，读懂文章内涵。
而听了老师的课以后，我的写作视野确实开阔不少。用脑：提笔之前，必须要充分考虑，胸有成竹，更要写出思想的高度，写出自身的亮点。走心：写出真情实意，写出真情实感，这样才能引读者共鸣。有骨：文章结构脉络顺畅，更要有线索贯通，这样读之畅快，看之紧凑。见胆：意在敢于表达，勤于思考，只要你的论点足够有说服力，就要大胆发声。
而在我短暂的阅读生涯中，我觉得在老师讲的基础上，一篇好的文章还有两点因素必不可少，一是对文章节奏的把控，这个与老师的用脑有骨观点有相通之处，文似看山不喜平，文章有好节奏，才能让人“看进去”;另一点就是对气氛的渲染，好的文章把读者带进故事，带入现场，气氛烘托必不可少。
总的来说老师的讲课逻辑严密，深入浅出，让我们大家都掌握了一些很好的写作方法。而在讲课过程中我更看到一个新时代媒体人的原则与操守。在以前浏览网上的一些言论时，经常碰到一些无良媒体记者为了点击量访问量及博人眼球，故意歪曲事实，做出误导的报道，却造成了很恶劣的社会影响。
但是今天，通过小兵老师的言行举止，我逐渐的放下了我对部分媒体人的一些成见。尽力还原事实真相，宣传先进典型，为社会播撒正能量的同时，敢于针砭时弊，敢于批评不良风气，真正有责任感，有职业道德，全心全意为人民服务的媒体人还是占多数。
最后，相信大家都知道桃花源记这篇古文，里面有这样一句：初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗。不管是写作抑或是其他，总有会经历低谷，创作的过程是痛苦的，但是只要坚持多走几步，坚定信心，前方肯定会有开朗坦途。 XX新媒体学习心得体会
前些天，我们进行了第二次培训，这次是由微信组对我们进行培训，在整个过程中，让我受益最多的是微信组他们内部的明确分工，让我最为赞同的是他们所提到的工作展望树立品牌，让我印象最深的就是他们所说的创新了。
老师说我们内部要进行培训，我觉得这样的培训真的很有必要，它不仅仅能增强新媒体中心各个部口间的了解，也能丰富每个成员的知识面，让他们学到除了自己工作之外的知识和技能。其实在这次培训之前，我对微信，对微信组的了解相知甚少，微信只是停留在和朋友的聊天发消息，而微信组也只是停留在每晚官微推送的那几篇文章。这次之后，对他们的了解也变得更为深入了。
很赞同微信组同学所提到的，接下来的工作展望，要树立品牌，建立互动平台，扩大信息量，提高工作量。其中的一点，树立品牌，我觉得尤为重要，这不仅仅是对微信组，更是对整个新媒体中心。我们接下来要做的就是要打造一个全新的新媒体中心，树立一个品牌，能代表安师，而我觉得，这个形象树立，第一要靠贴近学生、贴近日常，亲切活泼，第二要更新及时迅速，就是做到快且准，而第三点，我觉得是很重要的一点，那就是要树立一纷权威，让同学，领导，老师，都能够信任我们新媒体中心，信任感很重要。
很喜欢他们所说的创新，的确，在当今这个快速发展的社会，没有创新就没有发展的前景，创新必不可少，更何况新媒体本身就是一个传输速度快且信息量大的事物，所以更应创新。然而这个创新在我们新媒体中心里，不仅是微博组微信组，他们写东西，做东西，发东西要创新，而其他部门也必须具备，比如我们影视部，我们拍照片拍视频时，题材、内容、主题这些都是需要创新的，不能一层不变让人审美疲劳，这就需要我们去思考，从多种角度去发现安师的美。而美工部作图，修图，也需要创新，太过平常没有新意的东西，是很难吸引人的眼球，而采访组推广部他们亦是如此。
在如今，一个团队只有分工明确才能立于不败，只有树立品牌才能顺应潮流，也只有不断创新才能开拓未来，愿我们能以新媒体之力，让安师更美!
推荐第8篇：新媒体
一）网络媒体的原因
1.网络的匿名、虚拟性等特征为网络暴解读生活，以玩笑的方式进行社会互动，他们追求“突破尺度”的开放，由于缺乏自我节制，容易忽视当事人的感角色。但相比之下，传统媒体对于满足自我实现需求等方面，往往力不从心。煌
难 。在诸 多新 兴 媒 体 的夹 击 与 围 高层次需求，比如社交需求、尊重需求、之后 ，生存 与发 展 的 环境 日趋艰
力的形成提供了温床
在网络传播中，人们所处的传播情景是虚拟的，网民是以匿名的身份发表言论，他们是“无名的大多数”，现实生活中本该遵守的规范和约束在网络传播中失去了应有的约束力，网民不必为自己的行为承担责任，风险趋近于零。①网民的责任意识和法律意识就会大大降低，他们很容易突破道德底线而情绪化地表达自己的意见。在受到某一事件的刺激时，很多网民处于一种非理性状态，他们会迫不及待地对当事人进行讨伐与攻击，表达自己的观点和立场，显示出不满与愤怒，当附和的人越来越多达到一定程度时，网络暴力事件便由此产生。
2.“人肉搜索”是网络暴力形成的内在原因
“人肉搜索”在发挥积极的舆论监督作用的同时，也逐步暴露出侵犯隐私权、影响当事人正常学习生活的弊病，它利用人问人、人寻人的人际传播模式，不断地更新当事人的信息，为网络舆论提供了一个又一个新鲜材料，促使网络舆论一浪高过一浪，使得事态发展到难以控制的局面，最终导致网络暴力的形成。②
（二）网民的原因
1.网民的年轻化及从众心理使其容易失去理性
我国网民中10～29岁的年轻人所占比例为66.7%，且网民中初、高中学历者所占的比重达到了67.4%。③网民的年轻化使得他们容易冲动、激怒，而且年龄也决定了他们的思想认识水平及对事物认识的深度。从众心理又使大多数网民丧失了自己的理性判断, 多数网民对网络上的言论采取盲从的态度，这样一来，很快就形成一种滚雪球效应，当某些“意见领袖”的声音成为主流意见并形成强大的舆论合力时，网络暴力事件的发生就在所难免了。
2.网民的自我表达及狂欢心理使其易于宣泄恶搞
网络媒体的迅速发展为人们提供了舆论表达的崭新渠道，在网络传播中没有身份、等级的差别，普通民众获得了在现实生活中无法拥有的话语权、表达权，他们把对现状的不满在网络虚拟的世界中尽情地宣泄排解，很容易出现一些极端言论，从而形成网络暴力。另一方面，网络传媒又具有强大的消费娱乐导向，网民极易从大量的信息中追求感官刺激，缺乏深刻思考，网络逐渐成为了一个巨大的秀场，大众以娱乐的逻辑
受而一味追求娱乐的快感，极易挑战道德底线，冲破法律禁区。④
（三）外界管理的原因 1.网络法律法规不够完善
由于网络的参与主体“网络人”在现实和虚拟社会都存在，其具有的现实和虚拟的双重身份使得个人领域和公共领域之间的界限变得模糊起来,而网络传播中的匿名性、虚拟性等特点，使网络法律在制定和实施上都存在一定的困难，也助长了某些网民“法不责众”的侥幸心理，致使互联网信息发布者滥用自由表达权。截至目前，我国颁行的网络法规共有数十部，但这些法规无论是从效力等级还是可操作性上，都有待于进一步提高。
2.网络“把关人”的相对缺失
在网络传播中，受众从传统的单向、被动的线性传播中解脱出来,对“把关人”的特权形成了颠覆性的冲击，随着传播权利的广泛分布，原有的信息→传播者→传播渠道→受众的分层传播关系正在改变,昔日的“把关人”不再拥有传播话语的霸权，“把关人”失去了其存在的技术基础、受众基础，把关的任务便落到了网络中形形色色的传播媒介身上，原有“职业把关人”的把关难度进一步加大。
微博满足了最基础的需求--生活因微博而完整
信息传播也好，媒体也好，归根结底是为了满足人们的生活需求。一般说来，一个人的需求可以被概括为五个层次： 生理需求：吃喝住行的需求
安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求
社交需求：与朋友交往并从中获得帮助的需求
尊重需求：在社会交往中受到他人尊重的需求
自我实现需求：在社会交往中，实现自我价值，扩大自我影响力的需求 这五种需求，从最低的满足层次，到最高的满足层次，都是每个人客观存在的基本需要。各类媒体在满足人们基本需要方面，扮演了信息提供者、信息发布者、知识引导者、潮流引导者等不同的道理很简单，传统媒体是少数信息源对多数人的传播方式，当人们自己无法参与、控制信息内容的制作时，高层次的需求就很难得到满足。
微博的出现，让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实。 首先，微博本身就是一个大的社交网络，在微博上，很容易依靠"关注"和"被关注"的链条，实现交朋友，或与朋友互动，从而满足人们的社交需求。例如，对于你喜欢的微博主，你可以通过"关注"他而成为他的粉丝，也可以直接评论、转发他的微博，或直接在微博中用"@"提到他，实现与他的互动。反过来，其他网友也可以通过"关注"你而成为你的粉丝，并评论、转发你的微博。如果已经关注的微博主越来越多地发布你不喜欢的内容，你也可以随时"取消关注"他。甚至，对于讨厌的网友，你还可以把他"加入黑名单"，禁止他查看和评论你的微博。微博的这些功能特性，为我们在微博上完成各种社交需要，提供了最大的便利。
其次，因为微博允许每个人创建自己的内容，这种创建和发布本身就是赢得更多粉丝和更多尊重的过程。只要你的内容足够好，你就很容易赢得尊重，微博并没有为任何人设置门槛或障碍。你的内容被转发和评论的越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人经常会和朋友互比粉丝数量，向别人炫耀自己的粉丝有多少多少，其实，就是一种满足虚荣心的表现。
更进一步地，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影响力足够大，你可以用微博来发表作品，可以通过微博传播自己的思想，也可以通过微博发出希望大家听到的声音。比如，我自己就把我帮助青年学生的阵地，从此前的"我学网"搬到了微博上。也就是说，你在微博上不再仅仅是一个被聆听、被关注和被尊重的个人，你有机会实现更多的自我价值，真正让你的影响力最大
对 当今传 媒 行 业 的众 多从 业 者来 说 ， 用 “ 雨 后 春 笋 ”、“ 日新 月
异 ”来 形 容本 行业 所 面 I 临的新 情
况、新 事 物 ，可 以说 一点 也 不过
分 。随着 以数字 化技 术 为基 础的
各 种新 兴 媒 体的 大 量涌 现 ，报纸
行 业 作 为 最 传统 的媒 体 样式 ， 在
经历 了超 高速 度发 展 的短 暂 辉
攻之 下 ，报 纸行 业所 面 I 临的竞 争 形 势 日益严 峻 ，发展 速度 日趋 放 缓 。 对 一个 个 的报社 来说 ， 如果 陶
醉 于 暂 时 的 繁 荣 而 不 能 自省 ， 看
似遥 远 的生 存危 机 则可 能 随 时到 来 。
作 为一 个 产业 来 说 ，报 纸 行 业 业 已取得 的繁荣 与 发 展 ，得 益 于数 字 化技 术 的进 步 。从 报 纸 的 编辑出版环节来说 ，因为激光照 排 技术 的采 用才 有 可能 告别 铅 与 火、电脑 与 网络 技术 的普及 才 使 告 别纸 与笔 成 为现 实 ，笔记 本 电 脑、数码 相 机、远程 传 输等 新 技术
的采 用 ，使 传统 办 报所 遇 到 的时 空 障碍得 以顺 利突 破 。正 因为 自 身发 展得 益 于采 用新 技 术 ，所 以 报 纸 行 业 在 国 民 经 济 各 个 行 业
中 ．是 最 舍得 为技 术 进 步花 钱 的 行 业之 一 。令 报业 同仁 没有 想 到 的是 ，我们 在 主观 上 对新 技 术 的 热 情参 与 ，在客 观 上加 速 了新 兴 媒 体 的出 现和 发展 ，可 以说是 我 们 自己培育出了一个个要与报业 分 享蛋 糕 的竞争 者 。
现 在 ， 对 于报 业来 说 ， 我们 不 但 面 临 着 与 同质 媒 体 的短 兵 相 接 ， 而且还 遭 遇着 广播、电视 等业
已成 熟 的大 众 媒 体 的市 场 蚕 食 ，
以 网络技 术 为代 表 的新 兴媒 体 与 报 业竞 争 ，也 已经 从 概 念成 为 现 实 。各种 媒体 在广 告 市 场份 额 的 变 化说 明 ，报业 在 广 告 市场 的地 盘 与 比例在 日 趋 萎缩 。对 这一 趋 势 ， 我们必 须 有 清醒 的认 识 ， 不 能
因为 全 国报业 广 告全 面 下滑 而 自 我 安慰 。为什 么在 全 国广 告 市场 持 续发 展 的情 况下 ，报业 广 告会 出现全 面下 滑? 对 这个 问题 ， 业 界 有各 种各 样 的说 法 。本 人没 有 进 行 过 系统 的研 究 ， 不敢 枉 加评 判 。
但 我认 为 有一 点必 须 强 调 ，报 业 同 仁 还 是 应 该 多 从 主 观 去 找 原
因 ， 而且 目的是通 过 自我剖 析 ， 以 便寻 找应 对之策 。 报 纸与其他新兴媒 体相 比， 具 有 日趋 淡化 的优势 ，也有 日 趋 明显 的劣 势 。我们 自 认 最 大 的优 势 是 ，报 纸所 提供 内容 的权 威性 与 准确 性 以及深 度 报道 ，我们 常 常 以此 为 由 ，责 怪 网络 所 发布 海 量 信 息 的不 确定 性 。 但是 ， 情况 是
在 不 断变 化 的 ， 网络 在 一边 发 布
信 息 的 同时 ，也在 不 断 的核 实 与
更 正 已经 发布 的 内容 。现 在 国内
重要 新 闻网站 的权 威性 ，与原 来 我 们 印 象 中 网 络 信 息 的 混 乱 状
况 ， 已经 不 能 同 日而语 。否 则 ， 你
就 不 能解 释 ，国家为 什 么会 对 重
大 新 闻事 件进 行 网络 直 播 。而 报
纸 在传 播 新 闻的过 程 中 ．有 两个
明显 的劣 势难 以改 变 ：一 是 时效
性 明显 滞后 ，二 是 互动 性严 重 不
足 。 这 两方 面 的劣势 ， 不但 与 网络
相 比如 此 ，而 且 与广 播、电视相
比 ， 也是 如此 。
报业 要 想在 新 兴媒 体 的挑 战 面前 有所 作 为 ，必须 虚 心 向新 兴
媒 体 学习， 强 化 自身 优势 ， 突破 自
身 弱点 。
新 闻 的生命 力在 于他 的 真实 性 。报 纸在读 者 心 目中有一 定 的
地位 ，是 因为报 纸所 提 供 的信息 是 经 过过 滤 的 ，而其 中 的把 关人
就 是 编辑、记 者 。网络 则不 同 ， 信
息 来源 非常 繁 杂 ，没有 足 够 的人
手 去充 当 “ 把关 人 ” 。真真 假假 的
“ 博 客， 形形 色 色 的“ 论 坛 ” ， 千 奇
百 怪 的 “ 帖 子 ” ， 只 能是 有 话 说 的
就 “ 姑 妄 言 之 ” ， 想 上 网看 的就 随
意 看看 ， 信不 信全 由你 自己。 报纸
的公 信 力、影 响力 ， 来 源于 所提 供
内容 的真 实 性 以及 由此 所形 成 的
“ 权 威性 ” 。为什 么 中央 要在 全 国
新 闻从 业 人 员 中轰轰 烈 烈 的进 行
三项 教育 ，为什 么要 三令 五 申的 强 调新 闻工作 者必 须遵 守 职业 道
德 规范 ，为什 么 中央 各大 报 纸都
要公 开 表态 不搞 有 偿新 闻、不 登
形象 广告 ， 用 意十 分 明显 。 都是 为 了保 持报 纸 在读 者 心 目中的 “ 权 威 性 ” 。 每一 名新 闻工 作者 都应 该 自觉 履 行 “ 把 关 人 ” 的 角 色 ， 千 万 不 要 因为 贪 图蝇头 小 利 ，而 让 有 偿 新 闻流 向报端 。 小世界现象（又称小世界效应），也称六度分隔理论（英文：Six Degrees of Separation）。假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系。后来1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆根据这概念做过一次连锁信实验，尝试证明平均只需要5个中间人就可以联系任何两个互不相识的美国人，见右图。 这种现象，并不是说任何人与人之间的联系都必须要通过6个层次才会产生联系，而是表达了这样一个重要的概念：任何两位素不相识的人之间，通过一定的联系方式，总能够产生必然联系或关系。显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别。 不过，超过30年来这个理论所谓的人际连系网（例如上述的“世界上所有人”）仍然有所争议。从论文发表至今有关这方面的研究很少。不过，在应用层面方面却很多，特别是保险及直销业的从业员。另外，早在1980年代初期，《读者文摘》就已经利用此理论鼓励订户向公司推荐其他潜在订户。
推荐第9篇：新媒体
姓名：xxx 班级：12广播电视传媒 学号： 18
我对新媒体的认识
随着科技的发展，时代的进步，我踏着时代紧张的脚步，我很庆幸自己生在这个年代享受这科技的成果——新媒体。
那么什么事新媒体呢？“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。现在是21世纪，科技爆炸的时代，我们都因为科技带给我们的方便而在尽情的享受它，它是有顽强的生命力的载体，给予一个与现实相反的虚拟世界，在这个虚拟世界里，诞生了许多的虚拟产业，拉动中国的GDP成长，作为新兴的产业他们又是如何生存的呢？下面就让我说说我了解的一个互联网产业的一个小的角落吧——淘宝。
说起淘宝，那是很多女大学生每天闲看的网页最热门的网页之一，当然我也不例外，作为中国一夜成名的网络拍卖网站，淘宝网在2003年诞生。2004年7月份，当马云宣布阿里巴巴将投资3.5亿元人民币发展淘宝网的时候，淘宝网的身价和他的竞争对手还差上一个档次。 到现在的2013年淘宝的知名度是越来越高，成为各种宅男宅女的淘宝天堂。
现在，淘宝的发展就是不断地升级、突破、甚至打价格战。有人说淘宝网在“烧钱”，就像当时其他的国内几家电子商务网站，也都一个个摩拳擦掌，动辄一掷千金。淘宝进入了高速扩张期。作为淘宝网的实际控制人，马云更是口出狂言：“淘宝三年不许盈利！” 马云的成功并不会是偶然，怎么说都是一场有准备的战争，近几年狂热全民疯抢的双十一，所谓的购物狂欢，激起了一浪浪的购物消费波澜，例如，今年淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19。亿（去年为191亿），其中53.5亿来自手机淘宝。据淘宝官方公布的数据，手机淘宝2013年11.11整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍（9.6亿）；单日活跃用户达
1.27亿；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%。马云表示，希望双11是厂家向消费者感恩的日子，改善消费者和商家的关系。也让这天成为中国消费者拉动需求，发现需求的日子。“不仅仅希望天猫、淘宝能够卖得好，我们希望其他电商也能够卖得好，我们不会为数字而做，我们希望数字是健康的结果，健康更为重要，而不是冲多少亿。”这就是淘宝创始人马云的看法，有趣的是，在双十一的时候我们宿舍的同学们更是连夜奋战，直奔着优惠的价格跑，我们看着电脑的倒计时，时刻准备着要下单……但是老实说，虽然我是有在购物，但是作为一个几乎没有任何收入的大学生，我还是比较理智消费的。 新媒体虽然给我们带来了许多积极的影响，但是，这种影响如同一把“双刃剑“新媒体对我们的影响是多方面的，但总体说来，我们对新媒体的应用大多数是积极方面的，能把它当成是一个可以有效获得信息和进行方便交流的工具。但同时，我们也不能忽视新媒体带来的负面影响，我们要用洞察的眼睛来判断事物的是非真假，正确运用新媒体的优势与劣势，不能迷失自我。
推荐第10篇：新媒体运营工作事项
新媒体运营工作事项
目前在做工作 1.维护日常两个公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑）
4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。） 5.热门自媒体大数据分析 6.拓展财经类流量渠道
后期编辑压力过大，软文推广的文章必须是财经类或者是股票类，每日产出差不多一篇。
关于公司发展营销准备工作
1.完善主微信公众号定位（公众号名称 + 订阅号/服务号 + 内容产出方向）
需提前注册和微信认证
2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号 + 小程序 + 客服号）
申请一个企业公众号 + 个人订阅号 + N
个公司官方客服小号 + 创建 粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群）
3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；UC头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博） 4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间） 今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域
关于公司运营准备工作
1.完成初级多媒体软文覆盖率引流公众号 各个媒体渠道需要发软文过一个自媒体试用期
2.完成各公众号数据统计 包含阅读量，点赞数，粉丝量，取关人数，新增人数 3.分析文章利弊，制定优质任务
4.分析合作自媒体文章指数（ 转化人数 / 及时阅读人数 ）
优质新媒体运营案例
2015-2016年优质营销案例：
1.最后一天打1折（京东店家
一天打折加一折）
2.只出售\"首批产品\"的商家（意大利莱尔市场）
3.免费出奇迹（淘宝）
4.明亏暗赚 (降低冷门促销互补产品)
5.\"限客进门\"销售法 （意大利 设置进店要求 比如7岁以下儿童） 6.化整为零出奇效（一元购物） 7.杜蕾斯 直播百人试套
8.支付宝敬业福时间 9.papi酱炒作“分手”事件
10.今日头条
“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。 11.天猫”双11“VR刷屏 12.逃离北上广
13.深夜食堂 一千零一夜 14.阴阳师二次元刷屏 15.柏拉图朋友圈性格标签 16.卫龙苹果风拉条包装
公司新媒体运营计划及方案构思 微信部分
1.公众号互粉（既合作相关财经类公众号，软文互推）
软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。
2.老公众号引流（包含 牛人自选股 向上投资 侃奶奶 财迷股票精选 股视通）
图文引流：a.在老公众号中转载新公众号原创文章转载原创会直接替换文章，在新公众号中留下引导关注二维码 和 引导关注福利等
b.发送合并公告，并增加新关注方式（类似于线下地址搬迁）
活动引流：a.微信小活动 针对于财经类小游戏 小H5页面
b.粉丝代言活动
3.微信公众号吸粉
线上线上： 通过线下分享二维码，广告位的方式获取粉丝渠道 控制粉丝成本（预算1-5块钱一个粉丝）
渠道吸粉： 广点通
朋友圈广告基于微信朋友圈，以类似朋友的原创内容形式展现， 可互动传播的原生广告
公众号广告
基于微信公众平台，并提供多种广告形式， 可精准定制投放的效果广告 优势：1.海量用户 覆盖超过6亿活跃用户，每天超20亿次图文消息阅览2.精准触达 深度挖掘微信用户兴趣，精准定制投放人群3.闭环生态 基于微信开放的生态体系，提供闭环营销解决方案 静态图文吸粉： 微信公众号每日文章推送
软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。
4.微信广告吸粉：个人朋友圈 企业公众号 漂流瓶 附近的人 微信深度合作
新媒体部分
转载吸粉： 转载微信公众号文章，每日在多平台推送，添加业务员二维码和官方微信
活动吸粉：在新媒体渠道上添加近期活动或者优惠，引流公众号或者业务员
图文吸粉：通过翻墙软件，参考国外财经类图文；
媒体广告推广： 今日头条热点推荐
搜狐广告位
UC自媒体广告位 凤凰媒体广告主 广点通 等
热点事件炒作：搜集最热热点事件，引导添加业务员
论坛
推广渠道
联盟广告：百度网盟 搜狗网盟 谷歌网盟（都是展现免费，点击收费 类似广电通）
超级平台广告：腾讯广点通主要有CPC（点击次数竞价）和CPM（千人推送）的广告售卖形式。CPM 是0.1元起竞价，CPM是1.5元起竞价。 ；新浪扶翼CPM/CPC收费； 今日头条CPC收费； 陌陌CPM收费
门户网展示广告： 腾讯；新浪；网易；凤凰 （门户点击费用高，效率低，流量大）
社会化广告： 微信 微博 社群 贴吧 知乎 虎嗅 天涯 豆瓣 （互动性强 社群种类众多 人群比较分散） 垂直领域广告：雪球 （精准粉 难以挖掘）
Seo：官网排名 百科 知道
贴吧（互动性强 社群种类众多 人群比较分散）
自媒体：百度百家 今日头条 搜狐 网易 腾讯 新浪自媒体 uc订阅号（流量大，活跃度高，垂直领域，需每日产出软文，且转化率低）
名人代言（成本中 ，流量精准度高，转化低）
官方渠道
作用：
1、冷启动；
2、内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；
3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。
我比较提倡利用自媒体不断输出内容，结合企业、产品、用户之间的关系，利用视频、图片、文字，从不同的角度阐述，拉动企业与用户的关系，塑造企业的形象与美誉度。 再通过付费渠道提高知名度，自媒体和口碑渠道塑造美誉度，增加品牌曝光率和微信公众号精准粉丝。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等，都有不同的推广策略组合。
第11篇：儿童与新媒体研究报告
《广告媒体》期末论文
新媒体对儿童娱乐方式的影响
之前看到过一篇文章名为《新媒体一代还会做游戏么》，讨论的是新媒体时代对儿童户外活动的影响，文中指出，有报告称，过去在儿童中流行的户外游戏已经不复存在，诸如跳房子、跳皮筋、各种儿歌之类的已经淡出人们的视线，对新媒体时代的孩子来说，这些游戏令他们迷惑不解。事实上，从网络上检索“儿童与新媒体”出来的字条就不难发现，社会各界对这一问题的热议程度之深可见一斑。
以我个人所见，就当下对儿童产生主要影响的新媒体形式主要还是手机、网络等形式。当然，在信息社会发展到日新月异的21世纪，很多人主张网络已经不再属于新媒体范畴，因为其普及程度之广、影响之深跟传统媒体相比甚至是有过之而无不及。但是我觉得就中国互联网发展的现状来看，还是把网络归到新媒体范畴比较科学，毕竟中国的互联网发展现状还不是很成熟，并且各种新奇古怪的社交方式、信息传递方式正在网络上不断出现，你永远不知道下一个互联网宠儿会是谁，下一项互联网革新技术会是什么。
以我的亲身经历为例，不知道从什么时候起我开始觉得我们家附近的小孩儿好像少了好多，也不知道从什么时候起我开始觉得我们家似乎比别人家少了一件叫做电脑的家电。一切都来得毫无征兆，新媒体就这样迅速而又悄无声息地渗透着，从东部到西部，从农村到城市。新媒体在给广袤的中国社会带来巨大变革的同时，也改变着新一代城乡儿童的娱乐、游戏方式。
我们着一代是俗称的90后，也是新媒体发展的亲身体验者和见证者，在一定程度上也是幸福的受益者。事实上，新媒体给儿童娱乐方式带来的改变，在我们这一代身上体现得尤为明显，90年代初出生的孩子似乎正是处在这样一个新媒体带来变革的交点上。这种显著的变革性透过地域与城乡分化体现出来，当东部城市儿童已经开始玩电脑游戏的时候，西部农村的孩子可能还在玩打弹珠、派卡片的游戏。而在我们之前的一代人，由于电脑网络等的新媒体技术尚未发达，可能同龄的城乡孩子都会在打弹珠，都会在拍卡片。
我出生在浙北农村，作为一个从农村走出来的孩子，我对新媒体带给儿童娱乐方式的变化深有体会。可以说我们是从弹珠、卡片中走出来的一代，而且也是 1
弹珠、卡片中出来的最后一代（我这里所指的弹珠卡片一代是指接受传统娱乐方式成长的一代），我本人就亲睹了曾经在我们小时候风靡的弹珠、卡片是如何渐渐走向没落并直至消亡的。而跟我们同龄的城市孩子对弹珠、卡片式游戏方式似乎就显得陌生多了，因为他们中有很多人的家庭里在他们小时候就已经拥有电脑、拥有游戏机了，所以他们的游戏娱乐方式就早早地与新媒体联系在一起了。在现实的同学间的交往中，这种不同游戏娱乐方式的成长环境带给人的影响也是很明显的，具体会表现在接受新事物的能力、行为习惯等方面，有时候我觉得这种差别都会对人的性格产生影响。
比如我同学中的城市孩子他们普遍会对一些新事物比较敏感，会更愿意去尝试，而跟我一样的在传统游戏方式中成长起来的孩子往往对此显得比较拘谨，就是有好奇心也会显得小心翼翼。我们平时常说的农村孩子比较质朴，城里孩子比较活络，有很大一部分就是新媒体发展带来的影响。
从地域上来说，新媒体的发展是将孩子的娱乐游戏从家外带到了家里。随着新媒体的逐渐普及，儿童的娱乐游戏方式开始出现很大变化，很多数码电子类的游戏开始占据孩子的主要游戏时间，这一点从简单的《小学生日常行为规范》中就能得到体现。
记得在10年前，在上网还不是很流行的农村，学校对于小学生的日常游戏主要有两禁，即止进入游戏机房和禁止进入台球房。在那个时代，游戏机房和台球房是被看成小学生学坏的两大“祸害”。再回过头来看看今天的游戏机房和台球房，用惨淡和没落两个词来形容一点儿也不为过，人去楼空，在不少乡镇，这种游戏场所早已相继关闭，完全失去了市场。对于现在的孩子来说，随着家庭生活的改善，家庭电脑、家庭游戏机成为了孩子不再外出“鬼混”的很好诱惑。
现在经常听到比我长一辈的人会不停地感慨：现在的孩子真是不会玩。其实他们发出这种感慨最直接的原因就是新媒体发展带来的儿童游戏娱乐方式的改变。以我个人的接触体会为例，有时候我经常会有这种感受就是随着我们这一代长大成人，似乎我们家周围的小孩儿突然就少了好多，好像断代了一样，后来细细一想，其中当然有计划生育、晚婚晚育等的社会因素的影响，而最主要的一点就是家中的小孩儿都各自呆在家里玩自己的游戏，这就造成了表面的一种假象，他们很少像我们小时候那样，由于家中没什么可玩的，成天跑在外面，天黑了还
不回家是常有的事，那时候家外是孩子绝对的游戏娱乐场所。而现在，这种儿童游戏的地域格局已经发生变化，在经济发展相对落后的地区也是正在发生变化。
其实讨论不同时代游戏娱乐方式的优劣是没有意义的，因为每个时代的儿童都有属于他们自己的游戏方式，都有他们的童年记忆，但是儿童游戏地域从家外转向家里的现象却不单是生活方式的变化，同时也应该是一个社会问题，应当引起社会的关注。我们知道在互联网技术比我们发达几十年的美国，他们的儿童接触网络、热衷网络会比我们早好多年，他们曾经走过的路正是我们现在在走的路。但是，当面临同样境遇的时候，我们必须意识到就是中国的家庭构成与美国是有很大差别的，尤其是现在，独生子女家庭正在取代中国原有的家庭格局，并不像大部分美国家庭那样会有多个子女。那么，我们现在的儿童从家外游戏走向家里游戏就意味着他们中有很多人与同龄人一起游戏娱乐的时间就会大大减少，这里面牵涉出来的可能就是更大的社会学领域的家庭结构与独生子女方面的问题了，在这里我们单纯地从媒介角度看，新媒体是将孩子从户外带向了室内，它对孩子成长方式、社会认知会产生很大的影响，进而会影响到整个社会的发展方向，从这层面上来说，新媒体发展带来的变革将是巨大的，它会通过影响儿童间接影响到社会发展的各个领域。
从游戏对象角度来说，新媒体发展给儿童娱乐方式带来的影响主要体现在从跟人玩到跟机器玩，从集体游戏到小众可能是个人游戏。在没有新媒体技术支持的年代，儿童的娱乐方式主要是靠多人的组合来形成的，所以集体游戏是主流的游戏方式。但是新媒体技术的发展，为儿童的娱乐游戏提供了很多便捷而又有趣的平台，其中最有影响力的就是网络游戏。很难想象二十年前的儿童会坐在桌前对着一样东西长达几个小时，甚至半天，但是新媒体时代这种情况已是屡见不鲜了。
新媒体时代儿童更多的游戏娱乐方式是很少的人或者个人就能完成，跟机器玩似乎成了一种很时尚，也是很便捷的娱乐方式。如此一来，儿童娱乐方式的私密度就会大大增加，也就是说游戏成为了一件很私人的东西，甚至存在很多个人隐私成分。这里面我们就要考量一下儿童游戏的本质了，高尔基说：“游戏是儿童认识世界的途径。”孩子在游戏中有目的地去观察、回忆、想象，去运用他们已有的有关周围生活的知识。游戏前要想玩什么，怎样玩；游戏中要想办法发展
游戏的内容，解决游戏中出现的困难，协调同伴间的关系，思维和语言都在积极活动之中，并最终达到促进孩子智力发展的目的。另外，儿童在游戏中模仿成人的劳动、生活，也就在游戏中学习社会，他们在游戏中体验着热爱工作、热爱劳动的感情，学习着互相关心、互相帮助的人与人的关系。在游戏中要遵守游戏的规则，要和同伴友好相处，为了游戏的需要控制自己的行动，所以在游戏中还能培养儿童团结、诚实、遵守纪律等良好的品质。从这一层面上来说，游戏的更多意义是儿童在互动过程中成长，而新媒体技术发展带来的儿童游戏私人化程度的提高对孩子的成长是有不利因素的。
当然，在今天的儿童游戏中也会更多的涉及互动、合作的东西，比如网络游戏开发出了连击功能，有多人同时进行的方式，但是这些方式毕竟都是隔着网络这一层隔膜的，还有很大一部分甚至是虚拟的，他与现实的人际交往和互动还是有很大的差别的。所以我想新媒体技术带来的儿童娱乐游戏方式的变化还是应当引起社会、家长的关注的。
当然，我们也能看到新媒体对儿童娱乐带来的其他很多好处，比如游戏形式的新颖多样、游戏方式的突破地域限制，还有很多通过网络等新媒体进行的儿童游戏对开发儿童智力、提高儿童能力是有很大帮助的，是其他常规娱乐方式所不大达到的。
最后，我觉得新媒体的发展肯定是一种不可逆转的趋势，新媒体对儿童游戏娱乐方式的影响也是不容人左右的，我想任何一种新事物的发展必定要经历一个从产生到成熟的过程，新媒体也不例外。正如我前面说到的，每个时代的儿童都有属于他们的娱乐方式，新媒体就是当下儿童的娱乐时尚，我们大可不必、也无法去走回头路，只是在现实的生活中如何让儿童趋利避害地去运用新媒体是社会、家长要思考的问题。
套用一句电台广告来说：站得更高，所以看得更远。但愿新媒体、新视野带给我们儿童的是一个新高度的起点，对于社会来说那是一种进步和跨越，而对于新媒体本身来说，它也能够成为一个社会文明程度的风向标。
第12篇：新媒体与医患交流
新媒体与医患交流
医学之父希波克拉底名言：医生有三件法宝：语言、药物和手术刀。这说明医患之间的有效沟通对缓解医患关系至关重要。因此，提高医患有效的沟通是缓解医患关系紧张的一个非常重要的方面。随着新媒体时代的到来与社交媒体的蓬勃发展，医患交流的方式也有更多方式，利用好新媒体可以促进沟通的有效性。
传统的医患沟通存在一些问题。 沟通时间短，难以满足患者的需求。我国的医疗卫生事业面临着资源分布严重不均的现况下，看病拥堵，在治疗的过程中在排队挂号、就诊以及取药等方面花费大量的时间，有的甚至不远万里来求医。公众扎堆到大医院看病也导致三甲大医院超负荷接诊，客观地导致许多医护人员无法与患者进行有效沟通。种种原因都可能引起患者的不满，患者与医护人员产生矛盾和纠纷，对医院的满意度下降。
沟通途径少。目前的医患沟通主要还是医院方面占据主导的地位，话语失衡，患者大多被动接受医务人员的信息和指导，缺少话语权，医患之间缺乏积极的互动。由于沟通时间短、途径少，医患之间的沟通很多时候不充分。传统的医患沟通以医院就诊时进行面对面的沟通为主，有时也会以电话和书面的形式进行交流，很少见。大多数医患之间的沟通主要发生在问诊、化验治疗和取药等过中，忽视了病人在来院就诊前和治疗之后的情况，不仅沟通的时间短，而且沟通的内容也不充分。互动不畅，造成医患之间理解偏差。
过去，医疗知识基本被医院垄断，患者对于医生给出诊断和治疗，普遍处于被动接受状态。 在新媒体的环境下，患者或任何一个普通个体，借助新媒体平台，不仅可以便捷地查阅到相关的医疗知识，还能自由表达对医院、对医护人员的看法，信息由以往单一的垂直传递模式，变为一个垂直与水平交汇的立体传播网络。自此，患者不再是昔日完全的弱势群体，而是拥有更多舆论上的主导权。此外，由于时空地域的限制被打破，患者及其家属的自主意识显著增强，不论是何种生活背景、文化层次、性格特征，都渴望参与到医患沟通的过程中来，与医生进行更多的交流与互动。
在前网络时代，报刊、广播、电视等媒体在以政府为主导的管理模式下运行，而随着新媒体时代到来，人人皆有话语权，医患交流的方式也得到了丰富。国外早在1996年之前就开始了医疗网站的建设，形成了网上医疗、医患沟通的新概念。以梅奥诊所为例，该诊所自2005年开始使用社交媒体，目前已拥有570000+名 twitter粉，380000+ facebook 活动用户，在youtube上有最受欢迎的医学播放频道,梅奥诊所社交媒体中心通过twitter为患者普及医学常识，通过youtube频道发布一些手术准备建议，供有需要的患者观看；梅奥诊所还开通了共享梅奥平台，供诊所的医生和患者分享经验。借助社交媒体的帮助，梅奥诊所能够快速适应不断变化的医疗市场。通过社交媒体工具传播医学知识、帮助大众获得最佳医疗信息、建立患者与诊所联系的纽带，同时也可以建立医疗机构之间交流的平台，共同提高医疗服务质量。
在国内，微信在我国医疗机构以及义务工作者中的使用范围在不断地扩大。2017年微信还推出了小程序。医院通过开通微信平台来公布就诊信息、提供网上预约挂号、分享医疗健康知识、收集和反馈意见、宣传医院文化等。这为医患交流打开了一个窗口。并且，微信朋友圈成为谣言重灾区，其中最多的就是健康谣言，专业外的人士很难辩清，所以医院的公众号是可以承担一部分科普的作用，在国内营养师顾中一，丁香园等做得很好而且也有很多粉丝。新媒体时代利用好这些媒体工具是非常重要的。 1.提高与患者互动的积极性，主动推送信息
医方可以利用微信以灵活、多样的方式与患者展开沟通。沟通的方式可以采取一对一的私信交流，也可以发布公开的健康知识宣传。医生可以利用空闲时间通过微信来解答患者提出的疑问，对于那些患者普遍关注的问题，医生或者医方负责微信运营的工作人员推送相关的专业信息，对其进行公开解答。此外，患者来院前，医生可通过社交工具采集患者信息，以便在诊疗时医生有充足的时间与患者探讨病情，提高诊疗效率。 患者离院后，医院可以通过网络方式与离院患者保持沟通，认真记录患者的治疗效果，督促患者遵照医嘱完成治疗，为患者进行后续的健康指导。患者亦可通过此方式，继续与主治医生取得联系，获得医生的专业指导。延伸的医患沟通模式体现了医疗机构的服务理念，扩大了医疗服务的范围，促进了医疗服务向更便捷更完善的方向发展。
这种社交媒体平台上灵活自由的沟通方式，一方面节约了沟通时间，降低了沟通成本，另一方面也体现了医者的仁爱精神，彰显出医务工作者承担的社会责任，不仅促进了医患沟通，同时也会使医患关系变得融洽、和谐。 2.利用微信群加强医患沟通
医务人员很多时候患者较多，工作任务繁重，详细告知病情就会耽误手上的工作，交代病情过于简单家属也不满意。在微信群中，由各科室医护人员组成的医疗服务团队为患者提供问题解答、疾病常识科普、康复指导等服务。这方便家属了解患者的病情，也给医务工作者和患者之间提供一个沟通感情的阵地。当然家属的加入完全秉承自愿的原则。 3.积极受理患者意见，予以反馈
有时，医方必须开通一个受理患者和家属抱怨、投诉及抒发意见的窗口，并最大限度地对患者意见一一予以解决。微信的普遍使用就逐渐承担了这样一个功能。患者及其家属可以通过给医务人员发微信、在公众号上留言以及微信群内的交流来表达自己的疑问或者不满。当然，医务人员对这些意见和不满要给予及时的回应，积极安抚患者和家属的情绪，避免因沟通不畅而造成紧张的医患关系。
医患沟通的方式和途径也伴随社会的发展而发生变化。社交媒体为网络时代的医患沟通开辟了新的途径。社交媒体平台下的医患沟通凸显了“服务” 的理念，其价值在于沟通、传达以及公开公正。这样，医患之间的沟通效率有所提高，医院提供的医疗服务也更加健全和完善。 倡导利用社交媒体进行医患沟通，可以突破时间与空间的限制，节约沟通成本，提高沟通效率，提高患者对于医疗信息的可及性，使医患之间的沟通更加充分和灵活。此外，使用社交媒体进行医患沟通，对于跟踪患者的治疗效果，提供延伸的医疗服务，获得患者的满意与忠诚度具有重要作用。未来，通过社交媒体开展医患沟通将成为医患沟通发展的新趋势。
参考文献
1.沈良盛，王凤娟，李选治 “微信”在医患沟通中的作用研究 2.李娟，陈涛，陈仁秀 自媒体下构建和谐医患关系的路径探析 3.侯胜田，王海星 社交媒体在医患沟通中的应用探讨 4.杨文庆 探讨微信在医患互动中的应用
5.王亮，邹志鹏，姜虹 基于微信小程序的医患交流平台设计与研究 6.吴洪斌 医患沟通与话语竞合：新媒体环境下医患关系的话语沟通 7.徐一，李佳 新媒体对医患沟通模式的影响分析 8.曾韶英，陈涛 新媒体环境下三级医院的医患沟通
第13篇：新媒体与危机公关
新媒体与危机公关
随着新媒体时代的到来，网络媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。在公共关系方面，也就又开拓了一个领域。网络信息传播的匿名性、快捷性和影响的广泛性都增加了危机公关的难度，这也就要求我们面临新问题要提出新的解决方案，要能够针对新媒体提出有效的危机公关策略。
所谓新媒体以宽带网数字技术和移动通讯技术为基础，互联网媒体是它的代表。在近几年的一些危机公关事件中，从它的产生、爆发、扩大直到解决，网络都参与其中并且发挥了很大的作用。下面我将仅以个人意见，谈谈新媒体（主要指网络）与危机公关。
一、新媒体环境下危机公关的特点
1、传播范围扩大化
通常我们的危机公关事件，都是通过传统媒体传播，范围受到了一定的限制。而通过网络、手机等新媒体，可以突破时间和空间的限制，把一个普遍关注的问题反馈给广大的市民，传播范围大大扩大。
2、传播的时效性
新闻讲求时效性，而信息的传播同样也是。新媒体的传播不需要通过繁复的核对和制作，时效性增强，可以在第一时间再现事件，信息采集、发布、传送、接受为一体，迅速实现整个流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通过手机拍下视频第一时间发布的网络上，被广大网络浏览和转载。
3、信息的复杂多元
传统媒体由于存在时间较长，体制健全，运作流程固定程序化，必须接受政府的审核和查对。而新媒体传播中存在着匿名性，并且用户身份复杂难以核实，这就是有关公关危机的信息纷繁复杂、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出来，但是这也要求我们的阅读和理解要有选择性和高度的识别能力，不能偏听偏信，不能盲目跟从，要有自己的意见和看法，不能随波逐流。
4、信息传播得到及时的互动
在新媒体时代的公关危机中，可以很明确的看到大家的意见和看法，每个人可以毫无顾忌的表达自己的情绪，使得公关主体能够体察民意，接收到大家的反馈意见，
并且顺民意、抚民心，提出切实有效的解决方法，并且可以在第一时间得知对这次公关危机事件处理的结果的反应。
二、新媒体在危机公关中所起到的负面影响
1、危机的爆发总是出人意料，并且在短时间内迅速扩大。可能在发生危机公关的主体还没认识到发生了问题的情况下，事件的影响范围已经相当大了。短时间内的危机产生、爆发、扩大，要求企业或者政府在这种情况下能够处理灵活、随机应变，并且在日常的运转中就要有预警机制，成立公关小组或者请公关公司，不要发生了严重的事件之后才想起来重视公共关系。
2、在新媒体的环境下一旦发生公关危机，容易产生谣言或者局面失控。这还是与网络传播的匿名性有关，个人的身份得到了很好的隐藏，他们就可以随意的发表意见和看法，影响舆论导向。很多人有可能根本不了解情况，就跟着起哄；很多人你有可能有利益驱使，所发表的言论不符合事实真相；很多人有可能隔岸观火，时不时出来凑个热闹；很多人有可能鉴于一定的立场，要谈论一些违背自己的想法但是对所处的组织有利的话。一旦这种言论的自由控制不好，就可以发生局面失控的情况，不利于事情的发展和解决。
三、在新媒体环境下，如何应对公关危机
1、成立信息监控小组
想要能够在短时间内迅速的解决问题，就不能依赖危机发生后才亡羊补牢，而是要提前做好准备，有一定的预警机制，能够防患于未然。成立了信息监控小组之后，能够对新媒体的传播途径进行有效的监控，一旦有任何风吹草动就可以及时发觉，在事情影响尚小、还没有产生恶劣影响的情况下及时向上级反应情况，以便控制事态，缩小影响。
2、专门成立公关小组或者公关公司
想要处理好公共关系，就必须要有一定的专业技巧。政府或者企业需要专门成立一个公关小组，对该小组的人员进行专业的技能培训，确保他们在遇到危机的时候能够给予恰当的帮助和处理。现在有很多专业的公关公司，他们有很好的职业素养和丰富的经验，懂的如何应对突发性的危机，可以与他们合作以备遇到困境，避免临时抱佛脚的手忙脚乱。
3、做好事后的总结，注重营造良好的公关形象
对于公关危机，不能事情解决了就认为大功告成弃之不顾。需要针对这一事件发生的原因、产生的影响、解决方式的合理性和是否存在问题进入深入的分析，了解自
己在哪方面有不足之处，并且做成总结材料以便日后借鉴经验和改进。在平时的运营中，也要格外注意营造一个良好的公关形象，不要等到事情发生了才察觉到公众形象的重要性，要在平时生产和工作的一点一滴中建立起一个负责的、可信赖的、质量有保证、服务周到的形象。
四、具体事例分析 事例一：陈冠希艳照门
当陈冠希与众多女性的不雅照红遍网络之时，陈冠希成为大家街头巷尾的热议话题。不争的事实通过照片呈现在公众面前，这个时候似乎做什么解释都无济于事。而陈冠希的做法是在第一时间召开新闻发布会，向大家公开道歉，并暂时退出演艺圈。
虽然这样的道歉没有办法完全改变他在大家心目中的风流形象，但是与阿娇、张柏芝等一线女星保持沉默的行为相比，真挚诚恳的道歉使得公众更能够接受和予以宽容。而现在，陈冠希不仅把自己的服装品牌经营的井井有条，并且已经开始着手再次进入娱乐圈，他的歌唱和演艺事业也在慢慢复苏。
这就是一次成功的公关案例，在这个案例中，网络作为艳照被曝光的场所本应该起着不良影响，的确，在艳照门起初照片传播范围之广，浏览和下载次数之多都是特别惊人的，网上的一些言论也给陈冠希和其他女星造成了很大的压力。而陈冠希道歉之后，视频在网络上也是红遍一时，我们可以直观的看到网络上的一些言论就有了缓和甚至反转的趋势，这就充分的说明了公关危机的处理得当所能够起到的作用。网络既能够扩大影响效果，同时也提供了一个大家交流意见的平台。 事例二：李阳家暴门
自从家暴的事情被妻子在微博爆出后，“疯狂英语”的创始人李阳就陷入了被大众指责的境地。在面对镜头时，李阳非常理智淡定，也坦承自己是在危机公关，为了挽救事业。但事实上，李阳的曝光率也随之攀升，日程表满档，仍然忙着在各地给学生上课，事业丝毫未受损。在一个疯狂审丑、没有底限的时代，比李阳极端的案例都成功存活下来，他的确没有任何理由被舆论埋葬。更何况，比起在镜头前哭泣撒谎粉饰自我的艺人，他毕竟是一个坦诚的受访者。
在家暴门时间后我们同时看到了他的理智冷静和对英语教学疯狂的热情，所以我们不得不承认这次的家暴门时间对李阳来说不一定全部起到了负面效应，更多的是利弊参半。这向我们充分说明了只要运用好的危机公关处理方法，有可能会转危机为机会。
事例三：强生致癌门
强生致癌门已经不是第一次发生了，早在两年前强生公司所出产的婴儿洗发水就被揭发含致癌物，公司表示会逐步停用，但是最新调查发现，在部分国家和地区，包括中国内地及香港出售的强生婴儿洗发水仍含有致癌物质。网络传播的迅速使得这条消息蹿红，而强生并没有诚恳的道歉，也没有对其产品进行召回，而是表示这款产品中可释放甲醛的防腐剂含量属于安全范围之内，并获得美国食品与药物管理局及其他国家监管部门的批准，不过他们将逐渐停止在婴儿产品中使用这些成分。而公众对强生的态度也没有什么好的反响，反而会觉得强生暂时的无作为无表态是一种不负责任的表现。
新媒体环境对危机公关既是一种机会，也是一种挑战。不管是事态的蔓延还是处理后果的好评都可以通过新媒体迅速及时有效的到达公众的耳根眼底，形成认知。在新媒体环境下，我们需要在日常能够做好公共关系的形象建设，在突发危机时能够有条不紊的采取紧急行动，积极地处理危机，重塑组织形象，这就是有效的公关策策略，是现在政府和企业不可小视的一部分。
第14篇：网络与新媒体编辑
一位记者脚下的路
高思杰工作在午收一线
为新闻而奔跑永不退缩
有一个古老而有趣的故事。当太阳升起的时候，草原上的动物就开始奔跑了，最先奔跑的是羚羊。对羚羊来说，它们知道如果跑不过最快的狮子，他们面临的就会是全部被狮子吃掉。
“非典疫情、淮河洪灾，使阜阳的对外形象不断受到冲击；大头娃娃事件等负面消息，让阜阳承受很多外界异样的目光。这些都是我身后的‘狮子’，它们逼迫着我不停奔跑、不能退缩。”阜阳广播电视台记者高思杰这样说。
为新闻而奔跑。在王家坝抗洪救灾采访现场，高思杰心绞痛发作,倒在地上，吃下别人喂他的速效救心丸后，坚持工作9个多小时；双腿上留有十余处抽掉静脉的手术刀口，在腿部血管破裂后缠上绷带，他又马不停蹄地赶去现场采访；冒着夏天39度的高温，发着39度的高烧，他白天采访晚上吊水，整整四天辗转3个县市区拍摄人物特写„„
“高思杰当了18年记者，17个大年夜没和家人一起团聚。今年女儿去世了，他担心我想不开才没有出去采访。”妻子刘海燕抹着眼泪说。
17个除夕夜，高思杰不是和返乡民工在火车站过年，就是在军营和武警战士一起；不是在王家坝和搬迁群众过节，就是在医院和医护人员一起迎新年。
2004年除夕夜，雪下得特别大，高思杰连续采访了9个单位坚守岗位的值班人员，采访结束时已是大年初一凌晨，路上积雪达半尺多深，打不到出租车的他用雨伞紧紧地护住摄像机走了2里多路才回到家中，爱人打开家门的那一刻，他用快要冻僵的双手递过去的是怀中已然焐热的摄像机。
“省台和央视的新闻就30分钟，你不发，其他地方的新闻就上去了；你不发，一些对阜阳不利的新闻，就侵占了荧屏版面。找寻正能量、激发精气神是我们新闻记者不可推卸的责任。”18年来，高思杰的笔墨随着时代走，镜头围着百姓转，在中央台、安徽台发稿近5000条。
高思杰创下这样的业绩，这意味着什么呢？一年365天，他基本上每天都在奔跑。在他的作品当中有69件获得“安徽新闻奖”、“安徽广播电视新闻奖”等省市级奖项。不仅如此，高思杰还在国家级、省级核心期刊先后发表论文13篇，并获得全国广播电影电视系统先进工作者、中国好人榜敬业奉献好人、首届安徽省道德模范等国家和省、市级荣誉称号37项。
为百姓而受累永不言悔
什么样的新闻记者，才是老百姓眼里的好记者？曾几何时，“铁肩担道义、辣手著文章”的溢美之词，渐渐变成“防火防盗防记者”的公众感受， 社会上一度流传的“多给多发，少给少发，不给不发”言论甚嚣尘上。高思杰一直坚守自己的朴素之心——做为老百姓服务的好记者。
刚入行不久，他去阜南县柳沟乡采访一位老教师，那是一名退伍军人，一生未婚，用自己微薄的工资收入资助村里6名孩子上学。高思杰来到老人的家里，破旧房屋门口，支着一口小锅，锅里的面条是前天剩下的，热了一遍又一遍。高思杰被老人深深感动了。不料，采访结束临走时，老人冒出一句：要不要给你拿俩茶钱？ 让高思杰心里很不是滋味。
离开老人后，高思杰陷入沉思，是这个行业出了问题，还是这个社会出了问题？从那以后，他下定决心：要做一名干净的记者，要做一个清白的人，让自己心跟老百姓贴在一起，让自己的新闻跟老百姓贴在一起。
2007年夏季，一场五十年未遇的特大洪水席卷淮河流域。高思杰第一个赶到王家坝闸。在洪灾一线采访就像战斗，头顶烈日，脚趟洪水，上午采访，下午回到台里编辑、传输，夜里再赶回王家坝。高思杰一待就是32天，饿了就泡方便面，渴了，捡起别人丢在地上的半瓶矿泉水就喝。
“吃点苦受点累不算什么。有天半夜，我路过一个安置帐篷，昏暗的灯光下年轻的母亲还在整理衣物，年幼的孩子已经熟睡，近前一看，小孩的腿上落了十几只蚊子。真正苦累的还是正在受难的老百姓。”高思杰回忆说。
正是这种情怀，成就了高思杰的 60多条新闻报道在各级媒体播出，《救灾公示暖民心》在央视《新闻联播》头条播出，《生活之舟运送忙》登上了安徽台的新闻联播，让全国的观众了解到阜阳抗洪一线的信息。
“只要有新闻出现，他就一定会出现在现场；只要是老百姓的新闻，他就一定会做到极致。”阜阳广播电视台台长韦玉梅说。扛着摄相机到处奔波劳累，高思杰患上慢性胃炎、心绞痛、腰肌劳损、肩周炎、网球肘、甲沟炎等疾病。
有一次，高思杰刚做完甲沟炎手术，左脚肿得跟枕头一样，只能汲着拖鞋走路。恰巧那时颍上发大水，高思杰非要去灾区采访，在门口被韦台长拦下来了。高思杰不慌不忙从包里拿出一沓塑料袋，笑着说：“台长，让我去吧，我多穿几层塑料袋，脚不会见水发炎的。”
由于严重的静脉曲张，他双腿的大隐静脉都被抽掉了。“假如一个人长年从事重体力劳动，到了五六十岁有可能出现这种情况，而他做手术时还不到34岁。”阜阳市第二人民医院医生马怀业介绍说。
为责任而奉献永不止步
为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉„„
“高思杰天天这样不要命地搞新闻，不是为了名也不是为了利，他就是单纯的热爱，对家乡对职业爱得深沉，这都是骨子里的东西。”多年朋友葛浩新说。
熟悉他的朋友都知道高思杰的“傻”。一家外地的煤矿企业，开出年收入8万元的底薪，聘用高思杰为企业做好宣传。高思杰断然拒绝，虽然他的工资每月只有两千余元。马鞍山电视台递上“橄榄枝”，许诺外宣科主任一职，并为他保留了四年有余；期间，安徽电视台六次邀请，高思杰也不是不动心，他最终还是坚守在阜阳的新闻行业。
2007年，高思杰作为全国地市级以下唯一的基层记者，参加了在中央电视台举行的“首届全国广播影视系统先进事迹报告会”。
“我觉得对你拍摄的这片土地、这群人，你得在乎他，你得关心他，把他们生活的点点滴滴都放在心里，你就有话可说。”央视主持人张越在采访高思杰后，如此评价。
看到田里的庄稼长势好，高思杰为农民高兴；看到工厂的生产红红火火，他为工人高兴；看到医院服务提升，他为病人高兴；看到学校窗明几净，他为学生高兴„„ 高思杰把阜阳的一枝一叶、一砖一瓦拍得充满真切的感情，一字一句、一篇1集都饱含赤热的深情。
“我几乎采访过阜阳所有的先进人物、模范人物、行业精英，很多时候我都静静体味他们做事做人的品格，作为标尺、作为镜子，量量自己、照照自己。“高思杰说。
18年来，苗为民的大义、答朝荣的扎实、焦玉兰的善良、李坤池的专注、王献伟的坚持、任影的乐观都影响深深影响高思杰的世界，丰富着高思杰的人生。
作品简介：
该篇稿件从三个部分架构，为新闻而奔跑，为百姓而受累，为责任而奉献，从现象、原因、意义三个维度生动刻画了人物性格和心灵世界。2千余字的篇幅精挑细选了十多个故事，用故事呈现人物，用细节触碰心灵，用感染力塑造精品。
网民心理：
网民的心理生活空间具有方向性，表现在三个方面：无方向，引力，斥力。
根据网民心理心理特点来选择稿件，虽然每个网民都有个性化的阅读心理，但也存在着普适性的受众心理。如粉丝心理，猎奇心理，表现心理等。
本篇文章就属于抓住了受众的粉丝心理，标题“一位记者脚下的路”，就知道本文描写了记者的艰辛，直接开门见山的出来描写记者，而没有采用当今流行的“标题党”，所以之所以选择这篇文章，有两个原因，一是开门见山的直接道出了记者的艰辛与不易，二是自己也是深有体会，身为网络与新媒体的一名学生，将来成为记者的可能性也是极大地，所以从这篇文章上仿佛能看得到自己以后的影子，能够使读者产生共鸣。
行为习惯：
1、视角独特。记者大多是报道社会前沿人物，鲜有报道记者自身的人物通讯。由党报记者写党台记者，视角独特，感同身受，在“走转改”体现强大的感染力。
2、主题鲜明。社会转型期，记者应该是什么样子，有人说“防火防盗防记者”，作为一名党的新闻工作者，高思杰用自己的行动诠释了“走转改”精神和“三贴近”原则。
3、文风朴实。稿件开头别具一格，以非洲狮子与羚羊的故事比喻，在夹叙夹议中，情感真挚，意味深长。全篇短、实、新、巧，在有限的篇幅里呈现人物丰富多彩的内心世界。
社会效益：
网络媒体从社会效果角度判断稿件价值及选择稿件，必须要考察稿件的社会效益，摒弃低俗，不健康的内容。辩证看待访问量，点击率与社会效果间的关系，将社会效果，社会评价作为选稿的重要标准。
该稿件见报后，10余家网站转载，点击量过万，社会反响强烈。省委省政府主要领导批示，全省上下掀起学习高思杰热潮，高思杰先进事迹报告会在全省巡回报告。高思杰本人获得中宣部“时代楷模”荣誉称号，是全国唯一一位新闻工作者获得该荣誉，也是此省首位“时代楷模”。（部分摘抄与网络）
第15篇：新媒体与社会研究中心
新媒体与社会研究中心
2011-9-28
新媒体与社会研究中心，是目前研究新媒体与社会管理、危机管理、网络舆情、新媒体技术的专业化研究平台。
随着经济全球化和信息化进程的加快，新媒体对社会的影响日益增强。处于转型期的中国社会，在经济加速发展、各项制度逐步完善的同时，也面临着信息社会引发的新问题。新媒体与社会研究中心正是以此为出发点，以服务政府、服务社会为宗旨，着重研究的应用价值，通过致力于新媒体与社会的深入研究，为政府公共管理提供决策咨询和服务，成为党和政府应对新媒体尤其是危机事件的“思想库”、“信息库”、“人才库”。
新媒体与社会研究中心拥有强大的数据支撑和技术支撑。首先，中心基于上海交通大学有力的技术支撑建立，拥有信息获取、信息分析、访问控制等技术研究平台，能够系统地进行网络舆情的预警、监测与分析，提供权威的分析数据，为决策层全面掌握舆情动态提供决策依据。同时，中心拥有4个庞大的数据库支撑：
（1）10年的中国网络舆情数据库；（2）国家形象全球调查数据库；（3）中国形象海外报道数据库；（4）5年的中国舆情案例库。并且，该中心基础设置完备，硬件设备齐全，工作经费充足。
新媒体与社会研究中心秉承文理交叉、整合研究力量的思路，在整合交大人文艺术研究院、信息安全学院、电子信息与电气工程学院、国际与公共事务学院、安泰经济与管理学院等高端研究力量的基础上，围绕新媒体与社会相关研究方向组织跨学科、多层次、相对固定的研究成员，已初步形成了一支“国家级”的新媒体与社会管理研究团队。
目前，研究中心已取得的成果主要包括：研究中心负责人谢耘耕教授获得2009年度国家社科基金重大招标项目“突发事件网络舆情预警指标体系研究”； 已研发出2套指标体系——“政府、企业舆情应对能力指标体系”、“突发事件网络舆情预警指标体系”；立足危机管理，业已形成300起突发事件舆情案例库，开通中心网络平台“舆情网”，并发布了《2010年第三季度中国社会舆情应对能力评估分析报告》、《2010年中国公民的网络表达与公共管理分析研究报告》、《2010中国微博年度报告》。
研究中心致力于研究“新媒体与社会”的相关议题，逐步推进以下各项工作：定期向中央和地方政府提供决策咨询报告；分季度发布突发公共事件舆情应对能力评估分析报告；研发突发公共事件网络预警与辅助决策系统；完善突发公共事件网络舆情管理案例库和数据库，出版突发公共事件案例丛书；加强基础研究和前沿问题研究，出版《新媒体与社会》期刊，开展学术研讨会、专家咨询会等活动。
第16篇：新媒体与新媒体下广告
新媒体与新媒体下的广告
【摘要】当今社会以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体充斥着广告市场。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。就此，我们需要对新媒体有一定的认识以及了解新媒体下的广告。 【关键词】新媒体
新媒体广告
策略
新媒体的定义
“新媒体”一词，最早出自1967年，美国哥伦比亚电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份关于开发EVA商品的计划中。随后，1969年，美国创博政策总统特别委员会主席在向尼克松总统提交报告书中，多次提到“新媒体”一次。不久后，“新媒体”一词便开始流行起来。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”
新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
新媒体广告与“旧”媒体广告
新媒体带来的新的广告营销形式是否正在蚕食传统媒体的广告收入？据艾瑞咨询发布的2012年度中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%，正逼近电视广告规模。
但是，电视广告仍然稳坐头把交椅的位置。在2013年央视黄金资源广告招标中，央视累计揽金158亿，同比增11.38%，中标企业大多是家电、饮料、食品行业里“不差钱”的大企业，这让不少新媒体广告平台羡慕不已。
国美电器副总裁何阳青在接受公开采访时曾表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高。” 新浪微博公关部相关人士证实了大企业的这种偏好。“目前新浪微博上企业微博账户数超过26万，品牌广告主大约几千家。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。” 可以说，目前传统媒体仍然紧紧咬住“不差钱”的大企业这块“肥肉”不松口。只有门户网站，代表着新媒体，从这块“肥肉”上分得一杯羹。中国人民大学新闻学院执行院长倪宁认为：“新媒体和传统媒体都是相对的概念。电视、广播曾经都是新媒体，现在，随着社会化媒体的出现，即使是门户网站也有‘退居二线’的趋势。”
新媒体与广告的结合
1、新媒体对于广告的价值
之所以认为传统媒体与新媒体之间是互补的关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。以电视和互联网为例，“电视是以家庭为单位的信息接受平台，并且是一种单线平方式的传播；互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体式的传播。”电视有着互联网无法匹敌的广大受众以及“对于提升品牌的广泛知名度和影响力”的能力。在最近结束的2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%，创18年新高。足可见传统媒体的超高人气。而互联网则拥有电视无法达到的精准和与受众互动的优势。以IPTV为例，传统电视只能通过抽样调查来进行收视评估，而IPTV可以根据用户的收视记录，打电话咨询观众的对于广告的反响。因此，我们看到，传统媒体与新媒体各有各的优势，谁也不能说未来我一定就能取代你。
2、互动营销广告与品牌广告
互动营销广告，顾名思义，互动是它最大的特色。相比传统的品牌广告，互动营销广告在增强消费者对于品牌的印象以及对于品牌好感方面的确有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中投入其中。有句话，要让一个人爱上你必须让Ta为你付出点什么。虽然这句话是用来讲爱情的，但同样适用于广告。消费者对于广告品牌的忠诚是如何形成的，是因为他们买了这个牌子的商品并实实在在的从中得到商家所承诺的各种好处，因此他们才会对商品产生好感，从此对其产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动，消费者不仅体验了互动当中的乐趣并且感受了商品的特点，这使得目标消费者很容易对该商品产生好感。况且如今是倡导个性自由的社会，人们不再喜欢被灌输和被传播，他们想表达自己的看法，参与进去。因此互动营销广告符合时代的潮流，成为大众的宠儿也将是必然，但这并不是说传统品牌广告就此没落，从本质上看，互动营销广告其内涵仍是品牌广告，可以说互动营销广告就是品牌广告的一个完全的升级版本。
3、互动营销广告效应
以OPPO智能手机的广告作为实例。
OPPO智能手机Find广告可谓是如今互动营销行业的典范，真正达到了“不止看到广告，还能进入广告”。首先，OPPO在电视媒体上大肆播出由国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥主演的有着盗梦般剧情的病毒视频“find 迷局”，依靠巨星魅力以及电影《盗梦空间》的巨大影响力积累人气。随后，“在网友均在为FIND ME百思不解其解的时候，OPPO FIND 快速的抓住处了这股势头，在官方网站及博客上发布了FIND ME 的探索之旅，以游戏的形式，一步步揭开了FIND ME的真相，而游戏则如同广告一样，以连载的形式发布。”共有120万人上过其官网玩过该款游戏，来访者回访率高达30%，微博上关于这次活动的消息共有36万多疑袄，产生了超过12万个探索达人。
互动营销广告的影响力就此可见一斑。其实互动营销广告在国外开展的有段时间了，在2010年纽约广告节的一部获奖广告便将这份影响力拓展至战争了。哥伦比亚某地区反政府武装猖獗，政府借圣诞节这一西方社会与家人团聚的节日，向反政府武装展开了“攻势”。特种部队被空投至反政府武装经常出没的地方，在一棵大树上挂满彩灯，挂上标语并安装红外线装置。在圣诞节那天当有人从树旁边经过时，灯便会打亮，标语上祝福他们度过一个快乐的圣诞节，并呼吁让他们放下武器，回归到他们家人身边，并指明在哪可以向政府投降。这次“战役”震惊了全世界，各大媒体都竞相报道。最后，当圣诞节结束时，共有数百名武装分子放下武器向政府军投降，这比去年投降的人数多出了30%！
从以上两个事例我们可以看出互动营销广告的前景是光明的，互动营销广告所产生的影响力是目前任何广告形式中最大的。
新媒体广告的发展现状及趋势
1、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级，销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大，持续高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计中国网络营销市场规模自2001年开始便呈高速增长的台式，年增长率最高超过100％，其市场规模在整个广告市场的比重也逐年在上升，艾瑞市场咨询数据显示，2012中国互联网广告规模为213.7亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。
2、商务楼宇液晶电视深度渗透，有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注，尼尔森媒介研究所的调查发现，喜欢楼宇液晶电视作为广告媒介的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5％的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问，楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景。
3、LED开拓了户外媒体新领域
在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多的户外媒体中，其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告拜托了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增。
4、手机媒体，载体优势潜力巨大
当前，我国手机拥有量已居世界第一。手机作为一种新型媒体，集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。
新媒体时代的广告策略
新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的，不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体，应该从以下方面入手： 首先，尊重广告受众的自主性。由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。对于新型广告受众，我们应对其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有计划的引导。
其次，应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式，海量的信息接触，使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此，新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。
再次，注重消费者参于。Web2.0时代的参与式营销，可以充分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动，用户可以通过网站上传个人照片，若投票获胜，可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动，可以让参与者，特别是大学生用户展示自己的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。
第
四、关注长尾市场。互联网降低了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加，这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。
第
五、社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动。在受众的眼中，自身与企业永远不会处在对等位置。用户之间更容易进行广告信息的交流。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。此外每一个社区群体都有一个“代言人”，他们是被社区人公认的权威，虽然广告受众兄阿飞行为日趋个性化，但在无意识中仍然会处于一种“权威崇拜“中。
广告主如果能及时地发现社区，找到这些社区代表，从而对其进行有有计划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。
参考文献：
1、姜美萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济, 2011, 21(16): 155-156
2、张志军 新媒体研究与发展策略 中国教育电视台研究室
3、《广告大观综合版》2011年10月刊
4、陈思羽 姜东波.新媒体广告：盛装入宴时的冷思考 南京师范大学文学院；南京电视台总编室
第17篇：新媒体与校园文化建设
新媒体与校园文化建设
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如手机短信、网络（微博、微信等）、数字电视、数字电影、数字杂志等。新媒体技术上的创新带来了信息传播形式的创新，形式的创新带来传播理念的创新。校园文化是一所学校综合实力的反映，体现了学校的文化凝聚力和创造力，并影响到学校的社会影响力。重视校园文化建设，对内来说，起到塑造学校灵魂的作用，能对学生的人生观、价值观产生着潜移默化的深远影响；对外来说，是展示学校形象、提高学校知名度和美誉度的重要措施。每个时代有每个时代主要的媒体形态，新媒体已经成为当代人接受信息、表达自我的一个主要途径，尤其是对新鲜事物拥有强大好奇心和接受力的青年学生。新媒体给传统的校园文化建设工作带来的，是机遇和挑战共存的局面。
首先，新媒体上资源的丰富程度是过去任何一个时代都无法比拟的，信息爆炸，网络上的信息无所不包，任何人都可以根据自己的需求查阅到自己感兴趣的内容。与此同时，我们又会发现，人们获取信息的效率并不像想象的那样高效。人们对自己熟悉的领域非常容易加深了解，但是对不熟悉的领域仍然一无所知。另一个问题是，新媒体上的信息大量是重复，原创的高质量的内容仍然是相对匮乏的。
其次，新媒体实现了信息的高效、低成本传播，这使得优质的内容能够在极短的时间内迅速扩散，形成了“一人知而天下晓”的局面。新媒体时代，信息的传播是通过人与人低成本的信息分享来实现的。人们组成一个个分享信息的圈子，但是这种圈子带来的限制是，
信息只能在拥有相似知识和背景的之间传递。
再次，新媒体的互动性能充分激发个体的创造性，使得每一个人都有机会成为信息的创造者、传播者，甚至是内容主角。而且人们还极可能根据得到的信息进行再创造，通过自己加工过的更贴近自己生活的信息使原来的信息得到更广泛的关注，形成社会话题。但是人们又是急促的，极度缺乏缺乏耐心的，这造成信息碎片化，无法组成一个完善的系统。此外，人们也更容易被色彩丰富、闪烁动感和带有敏感标题的内容所吸引。
基于新媒体的上述特点，在新媒体语境下进行校园文化建设。我认为主要有以下几个方面需要注意。
第一，明确传播主体的定位，树立清晰的形象。新媒体中参与校园文化建设的主体包括高校有关部门（宣传部、团委、招生办、就业办、各学院团委等）组成的学校官方微博微信或手机彩信账号及其他载体，各类学生组织与学生社团（学生会、研究生会、科技协会、社团团委及志愿者组织等）掌握的学生团体新媒体平台。由于新媒体时代信息的快速传播，任何信息的不当发布都有可能对学校产生负面的影响。避免这种现象发生的一个重要的方面就是明确定位，树立形象。学校的官方账号需要体现正统的官方身份，如果在官方账号上不能够坚持正确的官方立场观点的话，那么会毁坏官方的形象。而学生团体也是学校的发言人，应该把握官方和学生的双重身份，既维护学校的价值观和形象，有能体现学生的活泼和朝气。
第二，树立服务意识，坚持服务宗旨。新媒体降低了学校与普
通同学的沟通成本，拉近了学校与学生的距离。通过新媒体服务同学，我认为只要分为两个层次：被动服务和主动服务。所谓被动服务，并不是贬义，而是当同学老师反映的问题和情况，进行搜集，反映给学校有关部门，帮助问题解决。认真处理好同学老师反映的问题，需要学校和学生团体高度的责任心和细致认真的态度，这也是工作量较大的工作。另一个方面，就是主动服务，主动思考同学们的需求，通过新媒体发布同学们需要的信息，例如在新生入学的时候发布生活信息和学习信息，在就业高峰期发布就业信息，气温突转时提示信息气温变化，甚至每天一则充满正能量的“心灵鸡汤”，这些都是主动为学生服务的内容。当然，要想做得好需要多用一点“心思”，上海交通大学日前整理的全国38所985高校的寒假时间赢得了广泛的关注和好评，其主要原因就是找到同学们需要的信息，并进行了系统的整理和总结。
第三，由于新媒体的特点，需要新鲜有趣的内容，而且呈现的方式又是碎片化的。因此，将它应用到建设校园文化的工作上，要注意信息的包装与系统的规划。信息的包装指的是需要考虑到网络传播的特点，结合当下流行的文化进行包装。比较有趣的一个例子是天津大学的官方微博今年7月份发布的天大版“擎天柱”，通过这种充满创意的方式介绍天津大学的标志性建筑和校园文化，得到了同学们的共鸣和广泛关注。这种包装需要一定的创新，有时候并不能仅靠一两个编辑来完成，但是学校需要利用好学生老师或者校友的创造性，通过互动，激发他们创作和再创作的热情。但是这种包装并不表示一味
为了“博眼球”而迎合受众的趣味，我们的目的在于建设推广校园文化。学校可以通过系统整理学校的历史，文化，将其与时下的时事热点进行结合，适时地发布推送，从而较好的传播校园文化。
第四，注意亲民的态度。互联网时代是一个消解权威的时代，人们需要一种被尊重的、人与人之间的沟通。亲民的表达方式是非常能够拉近距离的。使用喜欢的、常用的语言经常能够起到非常好的作用，有时候网络语言的使用会使信息变得有趣一些，但是语言的使用也要考虑到形象的问题，适当掌握分寸是非常有必要。在叙述中要考虑读者的感受，对于活泼的内容可以以第一人称加上小编的主观感受，这样对读者来说要亲切得多。
另外，新媒体上海存在由学生或老师个人创造的分享校园信息，传播校园文化的个人账号。有着较大影响力的老师同学和校友能够对学校文化的建设起到非常大的传播作用，适时地互动能够是这种作用发挥的更显著。非常重要的还有各学校部门的合作，学校之间的互动合作，或者学校与外界之间的互动合作都能在新媒体当中高效的实现。最后，利用新媒体建设校园文化，不能忘记新媒体只是一个载体，重心的工作是建设校园文化，必须在具体的工作当中牢记立场，树立一个正确的导向。
第18篇：新媒体整合营销
新媒体整合营销的四大关键点
在这个互联网和移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。在传统的营销手法中，媒体广告是最主要的营销工具，主要依靠广告代理商，几乎领导着所有的营销传播渠道，其它营销工具皆以辅助为主且并未参与到营销传播过程中，而新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等的整合营销传播系统。该系统使所有的营销活动在市场上拥有一个统一的印象，产生富有灵活性的效果。换言之，整个营销系统的决策者及其管理者能够很好的参与到整个营销传播的决策与互动中，而非简单的执行者。
利用新媒体将创意元素融入整合营销之中，丰富其内涵，提升其价值。在市场竞争异常激烈的情况下，如何摆脱“红海”中的残酷淘汰而畅游“蓝海”是大多数企业的期望，而新媒体整合营销自身蕴涵着巨大的能量，为差异化和低成本搭建起沟通平台，成为企业发展的突破口。通过新媒体这个载体，将创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销的完善发展都具有关键意义。
整合营销伴随着新媒体的诞生而产生，新媒体的发展愈演愈烈，对新媒体的诠释也越来越丰富化。媒体的交互性越来越强；内容越来越丰富；终端也越来越多。那么，企业该怎样把握新媒体的脉搏，实现整合营销的有效实施和传播呢？在这里天策行针对如何有效的运用新媒体整合营销提出四个关键点。
平台营销
利用数字化的信息平台和新媒体的交互性来辅助营销目标。平台营销最直观的认识就是要以客户为中心，以网络为导向，借助新媒体，为实现企业目的而进行一系列企业活动。充分认识新的营销环境，利用各种互联网平台提供有效的支持，进行实际的推广和操作。
单一平台或者是单一工具已经不能够为其整合营销提供一个万能的解决方案。传统行业与互联网平台营销的结合应该是更为主动和理智的，主动研究和体验互联网以及移动互联网产品是新媒体整合营销成功的关键因素。例如黄太吉不仅会用微博，还有大众点评、微信、QQ、陌陌，几乎所有新媒体平台都在用。特别是跟LBS结合的“微信”、“陌陌”等即时通讯工具，都可以用来订餐和推送促销信息，非常实用。
利用微博这种社会化信息网络平台，传递口碑，传播信息。用微信等社会化关系网络平台，进行订餐和客服，横跨多种社会化新媒体平台进行整合营销。 实现了互动营销，对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用。不得不说，黄太吉利用微博微信等新媒体平台成功实现了产品的整合营销传播，为企业塑造了品牌 。
跨界营销
2014年，国产手机的市场营销开始重拳出击。小米的“米粉节”与华为的“荣耀狂欢节”在同一天进行，相互厮杀，争夺用户，被外界称为“华为用小米的招数打„小米‟”。但酷派在整合营销层面，却没有“造节”，玩起了跨界。
在京东购买酷派大神9976A手机都有机会赢高尔夫轿车一台，即“买大神送高尔夫”。 最近，酷派又玩出了“大神送你特斯拉”活动。酷派这次跨界营销的最大亮点就在于把大神手机与特斯拉联系在了一起，在用户心目中形成品牌认知。与一个强品牌的关联，让消费者产生更深刻的关联度。酷派一直以用户体验为导向，与用户进行互动，打造令人尖叫的体验，使用户成为产品口碑的传播者。无论是“大神送你特斯拉”活动，还是“买大神送高尔夫”活动，都是抓住用户尖叫体验需求，通过跨界营销提升酷派大神的品牌。而酷派积极筹建神族粉丝圈，建立自己的粉丝阵地以此巩固自己的品牌。可见其跨界营销手段与极致思维。
跨界营销是行业合作的创新，也是整合营销领域的新型模式，跨界营销通过新媒体行业之间的相互渗透和融合，品牌之间的相互映衬和诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，实现“1+1＞2”的效益。通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，拓展更大的营销传播空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。
精准营销
充分利用各种新媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，可以说是当今企业整合营销的关键。如何做到精准营销，这是系统化流程，通过品牌联播等整合营销做好企业营销分析，市场营销状况分析，人群定位分析，充分挖掘产品所具有的诉求点，实现真正意义上的精准营销。
整合营销最终目标是销售产品或服务，占领市场份额。因此企业在营销中要把握精准营销的策略，使营销目的具有明确性，让产品深入到消费者心里，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后依赖产品。这都是如何实现精准营销的关键。
实现精准营销，首先要有精准的市场定位，找准目标人群，练就一副“火眼金睛”。而定位产品要得到用户的青睐，必须能够在恰当的时间，提供恰当的产品，用恰当的方式，送至恰当的顾客手中。而这“恰当”即称之为“精准”。其次巧妙的推广策略。精准营销借助数据库的筛选，找寻目标客户，实施有效的推广策略，实现精准销售，从而降低营销费用。另外在以市场为导向、消费者为中心的营销新时代，要想获得收益，企业就必须关注客户价值。而这必须通过客户体验，来表明其需求。由此可见，以客户为导向、关注消费者个体体验就是精准营销中要实现更高客户体验的真谛。
饥渴营销
通过饥渴营销维持商品较高售价和利润率，达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场，小米手机的”米粉节“营销也是屡试不爽。然而饥渴营销成功的前提是要与用户达成心理上的共鸣。产品再好，也需要消费者的认可与接受，拥有足够市场潜力，饥渴营销才会拥有施展的空间，否则一切都是徒劳。
另外饥渴营销在结合新媒体的基础上也要要审时度势量力而行，对消费者进行适当的宣传造势和积极引导。饥渴营销需要把握有度，不然任何盲目的、自我膨胀的经济行为注定要以失败而告终。一味地高挂消费者的胃口，注定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底线，猎物势必落入竞争对手的口中。消费者的部分欲望受到竞争对手市场活动的影响，欲望组合比例发生新的变化，购买行为关键性因素发生不规则的变动，感情转移，冲动购买也是常有之事。
高体验的或性价比高的产品才能提高用户的忠诚度，让对方付出并吸引对方，迎合客户的心理，公布自身的价值，变主动为被动，使其获得后产生自豪感，满足客户的虚荣心，与用户形成心理上的共鸣，从而产生口碑营销，才是饥渴营销得以运作的根本。
《孙子兵法》曾言：“凡战者，以正合，以奇胜，善出奇者，无穷如天地，不绝如江河。”不管怎样。在拥有产品质量和体验的前提下如何创造性地使用
新媒体，并出奇制胜，产生“无穷如天地，不绝如江河”的整合营销效果才是关键，才是企业需要思考的。
第19篇：网络新媒体
利用新媒体,增强团组织的凝聚力。为增进团员青年之间的沟通，团县委陆续开通了“共青团玉山县委”新浪微博、“共青团玉山县委”官方微信公众平台、“玉山团县委”腾讯微博、共青团玉山县委官方QQ群，并定时更新平台信息，发布团组织最新活动进展，展现优秀团员青年风采，扩大团组织的影响力。
利用新媒体，搭建志愿服务平台。以团县委微博和浪漫玉山论坛为阵地，积极组织青年参加各项志愿服务活动，有效促进青年交流，增进志愿服务质量。在创建国家卫生县城活动中，团县委利用微博和浪漫玉山论坛向广大青年发起号召，利用周末和节假日时间，开展多项环保活动，得到了广大青年网友的热烈响应；在平台上广泛宣传创卫知识，引导更多的青年网友参与到志愿服务中来。
利用新媒体，推行无纸化办公。团县委利用邮件、QQ等现代化网络技术，将上级下达的文件、通知、任务在几秒钟内同时传达到相关人员手中，无任何中间环节, 彻底消除信息传递中的延误，提高了办事效率，降低了办公成本。目前，全县16个乡镇团委都开通了官方微博和QQ，网络办公和无纸化办公得以推广。
今年来，东山团县委把新媒体作为密切联系青年的新桥梁、竭诚服务青年的新手段，积极探索新媒体的应用途径，使新媒体成为团县委有效引导青年的新平台。
一、以网站活跃青年。积极打造团属网站，及时将团县委重点工作、各基层团委活动开展情况等内容第一时间发布在东山青年网上，并开设东山县青年志愿者招募、现实版开心农场报名等在线窗口，方便广大团员青年及时了解参与。
二、以微博汇聚青年。开设团县委腾讯官方微博，安排专人专项管理，定期发布团内动态以及青年喜闻乐见的讯息，促进青年人在线互动交流。同时，开通16个基层团委官方微博和35个团干部个人微博，密切关注青年思想动态，有效开展舆论引导工作。
三、以短信、微信服务青年。通过手机报、微信公众平台进行短信群发，每半个月一次通报各类工作任务、活动内容，每周一次发送热点新闻、诗文赏析、生活健康常识等各类学习资讯，进一步打造网络学习交流平台，密切团青关系，有效服务青年。
为积极发挥新媒体对青少年的引导作用，进一步强化QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设，不断拓宽服务青少年的新阵地、新途径和新方法。共青团纳雍县委“三个强化”有效抓实了新媒体运用工作。
一是强化新媒体阵地建设。大力加强对QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设，做好网络舆论正确引导，发布积极健康的内容，对青少年进行正确的网络舆论引导。目前，纳雍共青团已经创办手机报6期，QQ群、微博、微信等新媒体平台已覆盖全县26个乡镇（办事处）、经济开发区团工委、县直各中学，预计在年内将覆盖全县所有村
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二是强化学习制度。针对网络舆论宣传信息工作的特点，团县委拟定了«共青团纳雍县委员会干部职工学习计划»，制定了«2014年共青团纳雍县委学习制度»，以会议纪要方式明确了一人一周一信息制度。充分利用每周一的干部职工学习例会，定期不定期开展新媒体运用知识学习，采用集中学习和个人自学等方式，提高团干部新媒体运用水平和综合素质，为推动新媒体运用工作不断进步奠定坚实的基础。
三是强化交流制度。每周定期开展新媒体运用工作交流会议，各团干部交流新媒体的工作经验，互相查找不足，取长补短，切实提高团干部应用新媒体的能力。
2011年以来，额敏团县委按照团中央书记处提出的关于“大力运用互联网、手机等新媒体工具，逐步建立起传统手段和新媒体充分融合，多层次、广覆盖的引导动员体系”的要求，主动适应以互联网和手机为代表的新媒体在青年中日益普及的形势，积极利用新媒体构建引导青年工作渠道，
不断创新青年思想引导的路径和载体。
一、利用博客、微博等拉近团干部与普通青年的距离，在互动中开展引导青年工作
《天那边》电子杂志是由“西部计划”赴疆志愿者，于2010年7月组织成立，属于全疆志愿者自己的一份杂志。杂志社以对外宣传在疆西部计划志愿者，对内服务志愿者为宗旨，是志愿者、服务地与社会相互沟通的桥梁和纽带。通过开设微博加强团干与青年的互动交流，提高思想引导工作效果。
二、利用移动通信技术建立手机联络和引导渠道
2011年八月份，团县委积极建立飞信系统，截至2011年12月30日 ，加入额敏县团委飞信群的团员青年300余人，通过飞信共向团员青年群发服务和引导短信7000余条。hhjgjhgjhgj
三、运用腾讯QQ等即时通信工具的群组功能建立网络联络和引导渠道
团县委共建立qq群两个（共青团额敏县委员会群、西部计划志愿者群），“共青团额敏县委员会”QQ群开展团员青年的沟通联络工作，以最快捷的方式向他们发送各类就业资讯和节日祝福，传递组织的关怀和问候。“西部计划志愿者”QQ群既为额敏西部计划志愿者之间的思想和工作交流提供了平台，又为团组织了解他们的工作、生活情况以及困难提供了新的途径。
四、巩固和加强团属网络阵地建设，夯实网络服务和引导渠道
团县委巩固和加强团属网络阵地建设，加强了对共青团额敏县委员会门户网站的维护和管理，通过团情快讯、少先队动态、文件公开、乡镇长动态等栏目推进团员青年思想引导工作。
新浪和腾讯微博：引领青年做贡献
微博作为一种互动性及传播性极快的工具，近年来深受青年喜爱，在社会上广泛流行。2012年团县委开通了 “共青团大邑县委” 新浪微博和 “大邑共青团” 腾讯微博。据了解，该微博开通两年来，每天坚持更新，内容涵盖与青年紧密相关的时政要闻、团情快讯和综合服务信息等多个方面，吸引了很多青年的关注，为我县广大青年建立多层次、广覆盖、深关联的引导体系。
“利用微博传播核心价值观，进行思想引导，促进青年健康成长。”据团县委工作人员介绍，今年8月，团县委利用微博启动了“寻找乡村好青年”活动，面向社会广泛征集“乡村好青年”候选人。候选人产生后，团县委举办“我的中国梦”、“我为核心价值观代言”等线上分享活动，广泛传播好青年正能量。此外，团县委还经常利用微博发送各类教育短信，短信内容包括各类先进事迹、名人名言、格言警句、经典语录、财经快讯等，强化了对青年的教育引导和互动凝聚。
团县委工作QQ群：思想的网络盛宴
2006年起，团县委开始利用工作QQ群为载体，建立网络团组织，定时更新平台信息，发布团县委最新工作动态，展现优秀团员青年风采，扩大团组织的影响力。QQ群里包含全县团干部、团工作人员、“一村两大”和大学生志愿者等人的QQ号，需要发送相关文件通知时，只要选择发送群邮件，就能在极短的时间内，向群内所有人发送包含附件的文档，有效提高了团组织工作的效率。 “QQ群的作用侧重于交流互动，为大家提供一个工作、思想、情感交流的平台。”团县委书记王一谦介绍道，QQ群成立后，各部门、企业、学校的团干部、驻外团工委、各乡镇（街道）团委等纷纷在QQ群上交流思想、探讨工作，通过QQ群，团县委可以及时了解青年的合理利益诉求，倾听青年的心声，引导青年健康成长和发展，青年们有了更多、更直接与团县委面对面交流的机会，也极大地促进了青年之间的交流和沟通，增进了青年的感情，提升了友谊。
微信平台：微信互动影响大
今年8月，团县委创建了 “大邑共青团” 官方微信公众平台，通过群发信息，可以直接向团干部、团员青年以及大学生志愿者的手机或网络端发送信息，既降低了信息传递的资费又简化了繁琐的信息发送步骤。
今年9月，2014年环中国国际公路自行车赛大邑赛段拉开战幕。为了确保大邑绕圈赛顺利、安全开展，团县委利用“大邑共青团” 官方微信公众平台招募青年志愿者，微信一发出来，立刻得到广大青年的热烈响应，短短两天时间就募集了96名志愿者，包括“一村两大”和今秋尚未入学的准大学生。
王一谦说：“共青团工作面向充满活力的青年，要不断探索工作新方式、新方法，新媒体具有及时、高效、快速、准确的特点，利用新媒体能更好地服务青年,使团组织的覆盖面更广。”他表示，下一步团县委将着力打造内容精炼化、信息快捷化、覆盖广度化的互动式网络媒体平台，以此开展正面典型宣传教育，指导青年组织开展活动，引导青年健康成长。
在全团会议上，秦宜智同志指出，建设共青团网络宣传员队伍、做好共青团网络宣传引导工作，是习近平总书记和党中央在谋划推进国家治理体系和治理能力现代化的过程中交给共青团的明确任务，是共青团把握住“三个根本性问题”、破解好“两大战略性课题”的必然要求，也是当代青少年健康成长的客观需要。共青团要做好青年群众工作，必须向网络新媒体领域进军，在网络上努力建设阵地、培植队伍、发出声音，把团旗插到互联网上，把共青团的工作和建设覆盖到网上。秦宜智同志要求，全团要迅速行动，形成广大网络宣传员在网上弘扬主旋律、传播正能量的强大声势。要找准团组织和青年的优势、特点，着力建设一支政治强、业务精、作风好的网络宣传员队伍，努力为巩固和壮大网上主流思想舆论、使网络空间清朗起来作出贡献。工作推进中，一要找准定位，明确工作责任。广大网络宣传员要扮演好网上正面声音的“放大器”、网上舆情信息的“采集器”、网上负面声音的“消减器”，积极做网络环境的净化者、网络正能量的传播者、网络文明的建设者;各级团组织要按照分层级、属地化的原则，管理好、使用好网络宣传员队伍，带领他们积极参与到网络宣传引导工作中来。二要强化部署，有序铺开工作，做好平常状态下的正面宣传引导和特殊时刻、紧急事态情况下的重大舆情引导。三要注重方法，增强引导实效，遵循网络传播规律，注意网上舆论引导的灵活方法和生动表达方式，并将“键对键”与“面对面”有效结合起来，提升吸引力和实效性。四要建立机制，持续有效运行，在日常管理、全团联动、激励评价、技能培训和骨干培养、资源保障和整合等方面建立一整套有效的机制。秦宜智同志强调，要举全团之力，推动共青团网络宣传引导工作不断取得新的成效。各级团组织要“眼睛向外”、主动作为，以责无旁贷的使命感和攻坚克难的韧劲，把网络宣传员队伍建设和使用好，把网上舆论引导工作开展好，积极主动地融入党政领导的网上舆论工作格局，依靠在网络上传播文明新风、服务清朗网络空间建设的实际行动，展现新媒体时代共青团组织的新作为，打造共青团工作新的响亮品牌。全团各战线、各层级要紧密配合、精诚合作，各级团的领导班子要负起总责，每个战线都要积极参与其中。秦宜智同志希望，广大团员青年要把先进性、组织纪律性和担当精神体现在现实工作生活中，爱岗敬业、创先争优，体现在网络空间中勇于做“战士”、不做“绅士”，理直气壮、旗帜鲜明地宣传正面思想、驳斥负面言论，弘扬主旋律、传播正能量。广大网络宣传员要以习近平总书记提出的“勤学、修德、明辨、笃实”自励自勉，努力提高自身素质和工作水平，在参与网上舆论工作的神圣事业中体现自己的担当和价值。
任贤良在讲话中指出，净化网络环境、构建清朗网络空间任重道远，亟需解决“正确的不发声”的问题，唤醒“沉默的大多数”。共青团作为党和政府联系青年的桥梁和纽带，既负有巩固和扩大党执政的青年群众基础的政治责任，又有组织青年、引导青年、贴近青年的政治优势和组织优势。希望各级团组织切实把网络宣传员队伍建设好，发扬“网信精神”，提高议题设置能力，把握好引导的时、度、效，积极有效开展工作。各级网信办要建立与省、市、县三级团组织的沟通协调机制，主动提供指导和支持，注重在实际工作中发挥这支队伍的作用，共同构建清朗网络空间，为全面深化改革、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出贡献。
第20篇：新媒体工作计划
工 作 计 划 书
学院： 美术学院
部门： 新媒体部
负责人： 张梦孟
日期： 2018年5月1日
美术学院学生会新媒体部五月工作计划
一、部门简介
（一） 部门职能
美术学院新媒体部主要是负责美院公众号的日常运营管理与推广，在公众号传达美院或学校的通知，报道学生会的工作进程和同学们的学习、生活动态，推送一些美院各项活动的信息和喜闻乐见的真人真事，丰富同学们的日常生活。新媒体部与宣传部合作密切，配合宣传部宣传，让同学们更了解我们美术学院，增进同学们与美院的感情。新媒体部门通过微信平台与学生以及家长们积极互动，与同学们进行交流，传达同学和家长们的想法。
新媒体部作为美院的“小喇叭”发挥着不可或缺的作用，能够替美院发声,提高外界对美院的关注度，协助学生会各部门开展工作。
（二）部门完善方向
1.新媒体与传统媒体相比，体现在“新”，运用新的媒体形态(包括网络媒体、手机媒体等) 和新的传媒技术(例如数字技术、网络技术)通过互联网、宽带局域网等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息与服务。
2.我院新媒体网络日常平台是微信平台。工作重点放在微信平台的构建，定位是一个媒体建设和发展的核心。明确定位，尽快完善山东理工大学美术学院微信公众账号，贴近学生生活，打造出属于山东理工大学美术学院别出心裁的媒体平台。
美术学院学生会新媒体部五月工作计划
3.校园微信公众平台，在紧跟党的时政方针步伐下，主打的校园新闻，更加注重报道校园新闻、校园活动预告等内容，及时发布校园新动态，例如学术会议讲座通知、就业实习岗位招聘信息等。除了校园新闻外，不能缺少学生感兴趣的饮食养生、娱乐、体育、热点等信息，让学生更容易、更乐于接受校园微信公众平台的内容。
二、部门工作与部门合作
（一）部门工作计划
1.做好日常的微信推送。随时跟进学院日常下发的通知，做好学院日常活动与宣传工作。
3.部门例会。新媒体中心每一周召开一次部门例会，总结上阶段的工作，布置下阶段的工作内容;并对上阶段工作中的不足做总结、修正和提升。
4.与宣传部积极配合，发挥新闻中心的职能，及时为学院各个活动推送微信，配合好其他部门的工作，积极主动的行使宣传职能。
5.做好考研系列推送，做好2018年“优秀团支部”系列微信的推送。
6.总结本次运动会工作上的不足之处，加以改正。
（二）部门合作
1.新媒体为美院发声，代表着美院的形象，要提高工作质量，
美术学院学生会新媒体部五月工作计划
不断完善工作方式，积极协调配合主席团以及其它部门工作。及时了解其他部门信息，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。
2.针对以上工作计划，我们新媒体部将会继续发扬吃苦耐劳精神，创出佳绩。在老师的指导和帮助下，和我们新闻中心的同学共同努力之下，相信我们的新媒体部会不断的进步，一同打造美院的美好明天！
美术学院学生会新媒体部
2018年5月1日
