一,买方市场的特征：1，商品供求关系发生了根本性的变化，社会商品供给总量
基本满足或超过了需求总量。
2，市场供大于求具有普遍性，各类市场都在一定程度上呈现出
供大于求的现象和状态。
3，生产呈现过剩状态，生产能力相对过剩的现象较为突出和明
显。
4，市场约束明显加剧，消费需求成为影响经济增长的主要或决
定性因素。
5，买方成为市场的主宰，消费者在市场上的地位有了明显的提
高。
二，公关专题策划要满足哪些要求：1，诚信可靠。公关专题活动策划要保证举
办者的动机单纯，可靠，不带商业欺诈成分，不设圈套，不
隐瞒事实真相，不引人误入歧途。
2，富有吸引力。公关专题活动策划应附有文化内涵，抓住大
众心里，同时具有启发行和趣味性，能吸引人注意，引起人
的心理共鸣。
3，新颖别致。公关专题活动策划切忌步入后尘，一味模仿，
要独辟蹊径，花样翻新，以形式上的多样化和手法上的奇特
化显示其特色。
4，影响力大。所策划的专题活动要产生一定影响，影响越大，
表明活动办得越成功。
5，切实可行。不搞花架子，从实际出发，充分体现可行性。
在活动经费上要考虑承办单位的承受力和活动的投入产出
比。
三，什么是CIS:即企业识别系统，是指一个企业区别于其他企业的标志和特征，
它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形
象。
四，中国发展连锁经营存在哪些问题：1，连而不锁，换皮不换骨。2，定点，
定位缺乏科学性。3，政府越俎代庖，取代企业行为。4，企
业部分当事人观念陈旧。5，资金短缺制约配送中心的组件和
其他硬件设施的建设。6，宏观层的体制，机制，法制的配套
尚待时日完善。
《企业营销策划.doc》
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