网络与房地产营销策略研究
一.绪论
1、中心论题：对搜房网集团网络营销策略研究
2、学作意图：国内外研究状况和研究背景和意义，对搜房网现有信息化程度的考察，并结合搜房网现有的信息化建设提出有价值的建议，并运用相关的知识思考实际问题。
二、本论
（一）简述房地产行业信息化的概况
1、房地产行业对信息化的需求趋势和原因是什么？
2、世界各地成功企业信息化的介绍（为企业经营成功的主要因素之一是：信息化）
3、首先，通过查阅有关的资料，分析房地产企业网络营销的基本过程，其次分析网络营销的现状和存在的问题，最后，通过对房地产网络营销存在的问题的分析，研究房地产网络营销方式以及改进措施。
（二）简述网络营销的概念和特点
1、结合网络营销的理论基础分析现在房地产行业的发展
2、网络营销的特点，对特点之一提出自己的个人意见
3、结合身边的例子说明问题
（三）简述搜房网现有的信息化体系概况
1、搜房网公司的简介
2、房地产网站行业对比
3、传统营销与网络营销的区别（4P向4C的转化)
（四）对搜房网公司的Swot分析
1、优势（S）：有明确的发展目标与计划 市场定位广，业务覆盖上下游行业链营销产品组合多、服务范围广
2、劣势（W）: 缺乏完善的人力资源管理制度，盈利模式过于单一，业务结构有待优化，存在局部业务不能盈利 ，财务管理制度需进一步健全，财务管理能力有待提高，没有形成明确的企业文化，企业凝聚力差，企业技术优势不明显。
3、机遇（O）互联网用户规模继续扩大，网络商业价值不断膨胀 ，网络技术飞速发展
4、威胁（t）互联网相关法规政策不健，全替代品众多，竞争激烈
三、对集团信息化的不足和存在的问题提出自己的解决方案
必须从集团的整体利益来考虑
1、对于集团的劣势：应该改制并完善公司的管理制度和培养具有管理能力方面的人才，进行盈利模式的改进和创新，财务管理制度的提高，加强企业的凝聚力，加强新技术的投入使用和开发
2、利用好集团的优势，不断地开发出新产品
3、同时也要抓住机遇，发展多元化战略，使公司的盈利模式不再单一化
4、减少子公司的增加，重点发展房地产的成熟地区，因为替代产品重多，竞争激烈
四、结论
1、概况当前世界各地的成功企业信息化的程度
2、我们的任务所在
3、首尾呼应
