1． 现代广告：是利用
系统论、信息论和控制论等学科知识。以市场为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现在科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象。指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式。促进社会生产良性循环的一种新文化现象。 2． 插图：将传达广告
内容予以视觉的造型称为插图。它在平面广告构成要素中是形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
3． 创意：就是创造性
的想法，是表现广告主题的新颖构想，意念或主意、点子等。 4． 联想：客观事物是
相互联系的，事物的不同联系反映在大脑中就形成心理现象联系，这种由事物的经验引起回忆另一事物的经验的过程称为联想。 5． 起伏型韵律：起伏
型韵律是指渐变韵律依一定规律增加、减少，形成波浪式起伏，从而产生一种生动活泼的运动感。
6． 主导色彩：是指广
告画面上作为诉求焦点煌主要图形或大标题的色彩。
7． 置换：通过将广告
图形构成元素的中个方面或某些部分的置换，形成异常组合，而造成人们出乎意料的视觉感受或内心震憾。
8． 相关联想：是指由
一个事物与另一事物有密切的邻近关系，必然的组合关系而引发的想像延伸和连接。 9． 无意注意：指事先
没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。无意注意是同于外界突然的刺激引起的。 10．彩度：亦称为纯
度，是指色相感觉的鲜艳或灰暗程度或饱和程度。 11．变形：广告图形的
变形处理，是通过夸张等手法，将视觉形象作局部或整体的变形。 12．连线对位：在同一
画面的空间内，有两个以上的图形，图形与另一图形单侧或双侧边一的位置呈一正对关系。
13．特点诉求式广告：
特点诉求广告强调独特销售主张，
首先分析产品特性，找出商品特点，作为广告诉求的重点，也可强调给消费者什么利益或可解决什么问题。
14．广告的知识价值：
广告作品具有知识价值属性，在其传播过程中必须传达有关商品和服务的知识或其它文化知识。这与目标受众能否认同广告信息有至关重要的关系。 15．商标：是企业或产
品的标志。在广告版面的构成要素中，商标决不仅是个单纯的装饰物，它造形的艺术传达效果能有效强化印象，加深记忆，能有效达成引起注意和记忆的广告诉求效果。 16．字体的错觉：由于
字体的结构、笔划繁简不一，实际粗细相同，大小一致的字形，在视觉上并不完全相同，这就是错觉。 17．色相对比：因为色
相差异而产生的对比，称为色相对比。
18．特殊效果式广告：
特殊效果式广告主要是音响、画面加上特殊效果，运用多种变化的镜
头、电脑动画，使观众在视觉方面留下难忘印象。 19．色彩的面积对比：
色彩的面积对比是指各色相间的搭配时的大小、主宾对比关系。 20．广告作品的知识
价值：广告作品具有知识价值属性一，在其传播过程中必须传达有关商品和服务的知识或其它文化知识。这与目标受众能否认同广告信息有着至关重要的关系。 21．广告作品的信息
价值：指广告作品为社会大众提供的物质生活中所需的衣、食、住、行等方面的物质信息。通过这些物质信息的传播，使广告作品与受众构成需求关系而产生价值。促成目标受众改变观念，调整自己的行为。 22．广告作品的审美
价值：作为一种艺术形式，广告作品应该给人以美的教育和熏陶，使人得到精神的享受，引以积极向上的精神，丰富人们的文化生活。抓住商品或服务的特征，通过丰富的想象与联想，运用对
比、夸张、幽默等艺术手法生动揭示商品或内涵，造成一种生机勃勃，富于情趣的意境，引起消费者共鸣，在给人以美的享受中达到目的。 23．旋转型韵律：是指
构成要素按一定轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，从而造成强有力的动态和特殊情趣。 24．色调：是指色彩关
系的基调。 25．网幅广告在：是网
页上见的最多的广告形式，其多在页面上首要位置，又叫页眉广告、横幅广告或旗帜广告。
26．POP广告：即销售
现场广告。它是无音的导购员，起提示消费者、与大众传媒广告相呼应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者与商品之间的最后一个桥梁。 27．广告设计策略：是
广告取得成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。 28．心理定位：以广告
的产品能给消费者心理上象征的价值定位，突出产品无形的精神功能给人心理上的
满足和享受，以刺激消费者的心理欲求。
29．版面编排：版面编
排是在进行广告设计时，对传达内容必要的各种构成要素的均衡、调动、律动视觉导向及空白等，根据广告主题的要求予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使其相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的诉求效果，提供正确而明快的信息。 30．自由型韵律：自由
型韵律是指构成要素不按一定规律作一种松散的、自由式的构成，有很强的流动感，灵活生动、妙趣横生，极富于人情味和趣味性。 31．商品色：所谓商品
色，是指某些商品或某些种类的商品，在消费者的心目中，已形成的固定不变的色彩形象。
32．补色对比：在色轮
中任何一种原色（红、黄、蓝）与其它另外两个原色之间色的对比称为补色对比。 33．比喻式广告：比喻
式广告常采用大
众所熟悉的事物，来解释一些抽象的概念。 34．电脑设计的输入：
即将影像或草图，通过一些设备，转换成计算机能够识别的数字格式的文件。 35．格式塔：是完形心
理学说的音译，指人有这样本能，善于将复杂的因素进行规类，将本无联系的视觉因素组合识别和记忆。 36．交替型韵律：指各
组成要素交替在画面上出现，表现有规律的变化，增强了画面的情趣感。它可以图形、方向、位置、色彩等变化而产生。 37．彩度对比：是因为
彩度差异而产生的对比。彩度对比也称为纯度对比。 38．证言式广告：证言
式广告指使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意与认同。 39．色彩的可视度：色
彩的可视度即色彩的知觉度，或称是易见度，是指色彩感觉的强弱程度。
40．广告创意：是广告
创造性的想法，是表现广告主题的
新颖构想、意念或主意、点子等。 41．广告摄影：是美术
设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术载体，是再现商品形象，传达商品信息怕最有效、最有说服力的表现手段。
42．市场定位：是选择
最佳的市场位置作为广告产品的定位，这是市场细分化策略在广告创意中的具体运用。
43．功效定位：功效定
位强调广告产中特殊的不同一般的功能效用，使其与同类产品拉开距离，提供消费者选择。
44．复合标准色：是两
个以上的色彩搭配，形成强烈的对比效果，增强美感与表现力。
