汶川县旅游局
2011年旅游经济运行分析报告
今年，在县委、县政府的正确领导和省州旅游局的大力指导下，县旅游局认真贯彻落实“发展产业、扩大就业、扶贫帮困”三大任务，旅游升温战坚持力度不减，目标不降，全面完成2011年度工作任务。
一、旅游经济运行基本情况
（一）经济指标大幅增长
2011年，全县共接待游客400万人次，同比增长176.24%，实现旅游收入18.5亿元，同比增长199.35%。从上述数据可以看出，我县经济指标全县飘红，所有指标增幅都成倍增长。
（二）旅游市场红红火火
根据2011年度我县旅游产业发展主要经济指标分析，旅游经济的基本特点是：
1、节庆活动影响深远。上半年，举全县之力，成功举办了“2011中国四川国际文化旅游节”，为汶川旅游提供了广阔的市场，起到了显著的宣传效果，汶川旅游人次出现井喷式上升，汶川旅游品牌在国际行业中得到充分展示，有力地推动了汶川旅游的跨越式发展。
2、景区建设快速推进。成功创建了汶川映秀5.12纪念地、大禹文化旅游景区两个国家AAAA级景区。在创建过程
1中，对照AAAA景区评定标准，完成了游客中心、旅游厕所、标识系统、休闲设施等基础配套设施建设。并于4月19日国际文化旅游节开幕式上由国家旅游局授牌。
3、市场营销亮点突出。一是加强活动营销，2011中国四川国际文化旅游节的召开，全面展示汶川灾后重建新形象，吸引了大量海内外游客参与；二是加强目的地营销。今年我局参加了2011年国际旅游营销博鳌峰会、西安世界园艺博览会、广东旅游交易博览会、江西泛珠三角经贸洽谈会、重庆第15届旅游交易会和云南中国国际旅游交易会等各类旅游交易会，发放各类宣传资料100000余份，宣传推介汶川旅游，对汶川旅游起到了很好的宣传作用。三是假日旅游持续走高。春节、十一黄金周，清明、五
一、端午小长假旅游市场持续走高，假日旅游经济成为我县旅游市场重要组成部分。
4、旅游形象正式确定。经过多方征集和讨论，确定汶川以“世界汶川、水墨桃园”的总体形象定位宣传汶川旅游。
5、行业环境日趋规范。实施汶川旅游市场联合执法，加强重大活动和节庆前的旅游市场综合检查，净化、优化旅游环境，有效处理好旅游投诉和咨询，全面提升我县旅游形象，确保实现了旅游“安全、健康、秩序、质量”四统一的目标。
二、2012年工作计划
（一）旅游经济运行情况预测
2012年，是“十二五”第二年，汶川旅游业的发展面临着新的机遇和挑战。综合考虑各方面因素，预计2012年汶川旅游接待人数实现同比增长8%，突破438万人次；旅游营业收入实现同比增长10%左右，实现旅游营业收入超过20亿元。
（二）强力推进项目建设，做实产业主体
一是抓好项目建设。按照《汶川旅游总体规划》，加大对旅游服务中心、旅游接待设施等基础设施建设。二是抓品牌建设。全面启动国家AAAAA级景区创建工作。力争在2012年5月12日之前成功创建“汶川5.12震中纪念地”国家AAAAA级景区。三是抓好旅游商品开发。针对游客的纪念、馈赠、新异、价值、文化等不同动机大力研发民族文化浓郁的旅游纪念商品。似以大熊猫、羌绣、民族服饰、羌笛等为代表的民族工艺品形成品牌化、系列化和规模化。
（三）着力开展宣传营销，继续做旺旅游市场
一是做好节会营销。举办好各类特色节会，重点筹办好中国休闲农业与乡村旅游发展大会、大樱桃节、大禹文化旅游节、珙桐节及各类会展活动，形成强大的节会营销推力。二是强化目的地营销。持续加强主要旅游客源地营销，如成都、重庆、广东，组织举办旅游专场推介会，推介汶川旅游产品，三是完善宣传资料。加强旅游资料的收集整理，编印
好汶川旅游宣传资料。
（四）规范市场秩序，优化行业环境
一是加强行业创建工作，提升发展质量。全面推进星级饭店、农家乐评星等创建工作，着力提升旅游行业的发展水平和服务质量。二是加大培训工作，提升行业素质。继续加大旅游从业人员的培训力度，提升汶川旅游人员综合素质。三是强化行业整治工作，规范市场秩序。进一步加大旅游市场整治，加强联合执法，按季度、有重点地开展旅游市场专项整治工作，规范旅游行业发展秩序。
二〇一一年十二月二十日
