《新民晚报》温哥华冬奥会报道特点分析
新闻学专业
宗 伟
指导教师
李 芳
摘 要：本文运用文献资料法、比较分析法和内容分析法等研究方法，以《新民晚报》在温哥华冬奥会期间推出的《冰雪盛宴》特刊作为研究对象，归纳、总结、分析其报道特点。通过研究发现，《冰雪盛宴》特刊具有以独特评论吸引读者；策划独具新意；标题生动活泼；关注非金牌获得者四方面优势以及对冬奥会的关注度尚低；技战术解读分析过少；冷门项目被忽略三方面不足。本文特别针对这三方面不足，提出加大冬奥会报道力度、增加技战术分析、关注冷门项目三方面建议与对策，力争为国内其他纸媒更好地报道冬奥会提供借鉴和启示,并以此带动我国冬季项目的发展。 关键词：温哥华；冬奥会；新民晚报；赛事报道；特点
The Analysis about the Characteristics of Vancouver Winter Olympics Game Reports by Xinmin Evening News
Abstract：This thesis uses the documentary data method, comparative analysis ,content analysis and other research methods，takes the \"Xinmin Evening News\" which had launched of the special iue \"snow Feast\" during the Winter Olympics in Vancouver as the objective of study, which draws conclusions, summarizes, analyzes the characteristics of their reporting.It is found that the special iue \"snow Feast\" attracted the readers by its unique comments; fresh plans, lively titles and the focus on non-gold medalist these four advantages.What’s more, there are also concerns of the Winter Olympics is still low, interpretation of technical analysis is too few, obscurity events are ignored these three disadvantages.For these disadvantages, the thesis comes up with three suggestions: intensify efforts to report the Winter Olympics, increase the technical analysis, pay more attention to the obscurity events.Strive to offer much better references and insights for the other domestic media to report the Winter Olympics and to impetus the development of our winter events.Key words：Vancouver Winter Olympics Xinmin Evening News Event reports Characteristics
历时16天的2010年温哥华冬奥会虽早已落幕，但是这届冬奥会曾受到了极大的
1 关注，中国数百家媒体全程参与报道。为博得受众，各家媒体对温哥华冬奥会的报道展开了激烈的竞争。媒体对温哥华冬奥会报道的特点也呈现出百家争鸣的局面。《新民晚报》对温哥华冬奥会的报道，引起了读者的强烈反响，如果说温哥华冬奥会为冰雪迷奉献了一道冬季项目的饕餮盛宴，那么《新民晚报》推出的《冰雪盛宴》特刊，就是为媒体人奉献了一道冬奥项目赛事报道的盛宴，其报道优势和不足值得媒体人深思。
在当今社会，媒体对夏季奥运会的报道特点，已成为国内外学者研究的热点，但媒体对冬季奥运会的报道特点却鲜有学者研究。希望本文能弥补体育新闻传播在冬奥会报道领域研究的不足。
一、《新民晚报》温哥华冬奥会报道概况分析
作为入围世界日报发行量百强榜的上海《新民晚报》，以雅俗共赏的内容和独特风格吸引了不同层次的读者，被誉为全球日报50强。《新民晚报》体育版块，内容可读性强，选取新闻角度新颖，评论内涵丰富，意义深远。2006年都灵冬奥会，《新民晚报》是中国黄河以南唯一派特派记者到现场采访报道的媒体。第21届温哥华冬奥会，《新民晚报》再次重拳出击，对大赛进行了全程报道。记者俞剑作为《新民晚报》的特派记者，亲临温哥华冬奥会比赛现场，为读者奉上了客观、及时、精彩的冬奥会报道。在短短半个月的时间里让观众享受了一场“冰雪盛宴”。
早在温哥华冬奥会开幕前，《新民晚报》就将关注点放在了一些冬季项目上，为冬奥会进行预热报道。开赛期间，《新民晚报》从2月13日到3月1日，每天推出一版名为《冰雪盛宴》的特刊，以其言论意义深远、策划独具创意、标题生动活泼、关注非金牌获得者等优势吸引了广大读者。
二、《新民晚报》温哥华冬奥会报道优势分析
温哥华冬奥会期间，《新民晚报》派特派记者俞剑前往温哥华，亲临比赛现场，在第一线为读者发回了比赛赛况、运动员的特殊事迹以及由赛事本身所引发的评论性文章。尽管我国冰雪项目在南方的发展远不如北方，但是《新民晚报》对温哥华冬奥会的报道极为出彩，其优势十分明显。通过对比分析法、内容分析法、文献资料法，分析《新民晚报》温哥华冬奥会报道优势分析如下：
（一）以独特评论吸引读者
观点的多元汇集，可彰显报纸理性和成熟的一面，也可避免轰轰烈烈的赛事报道成为不负责任、没有理性的流水帐。《新民晚报》在温哥华冬奥会期间推出的《冰雪盛宴》特刊，针对比赛的赛况以及人物事迹发表了大量的评论。记者并没有将眼光局限在赛事本身，就事论事，而是透过冬奥会赛事本身，认清其本质，以独特的见解和犀利的点评吸引读者。可以说，言论是媒体重要的旗帜，一个有影响力的媒体，应重视言论，敢于发表独特见解。而发表言论的多少、言论意义的深刻与否也是媒体的风向标。
笔者通过内容分析法，对《辽沈晚报》和《南方都市报》温哥华冬奥会报道期间
2 的所有版面进行了统计分析。将《新民晚报》、《辽沈晚报》、《南方都市报》冬奥会版面中报道体裁总结如下：
表1 三媒体温哥华冬奥会报道中新闻体裁的情况统计表 （单位：篇）
媒体单位 辽沈晚报 新民晚报 南方都市报
消息 19 20 27
通讯 56 36 15
评论 6 16 1
从表1中可以看出，从报道体裁上看，《新民晚报》重视评论，更加注重报道的深度和广度。《辽沈晚报》、《南方都市报》在新闻体裁的选择上以消息和通讯为主。
如今，媒体习惯就事论事，鲜有令人印象深刻以及意义深远的评论，由于体育赛事本身的特点，体育媒体更加缺少评论。体育新闻评论是体育舆论导向的风向标，牵动着受众的喜怒哀乐，激发着人们的思考，使人们在阅读后有所启发和感悟。[1]体育赛事本身与社会新闻等题材不同，其体育技战术往往是媒体关注的焦点，赛事赛况才是媒体的主要报道内容。因此，除技战术分析评论以外的报道，我们很难看到具有社会性的新闻评论。然而，任何事物都无法脱离社会存在，即使是一项简单的体育比赛也是如此，因此，媒体应该增加对体育赛事的评论，重视言论的重要性，从不同角度，解读体育赛事。
表2 《新民晚报》温哥华冬奥会评论概况统计表
时 间 2月15日
2月16日
2月18日 2月22日
2月23日
2月24日 2月28日
3月01日
评 论
两篇：（1）爱情给魅力加点分 ——析三对中国花滑选手长短处
（2）拍摄很正常，何必扔水瓶 两篇：（1）昔日寻求突破功亏一篑，如今实力强大信心十足----中国双人
滑选手比赛中不再看人脸色
（2）为荣誉而战斗 为生命而奋斗，俄罗斯和德国组合谱写“新曲” 一篇：此“王”真“王”此“濛”不“蒙” 短道速滑名将王濛太强了 一篇：炒热冰雪---不知不觉，冬奥会，在身边“火”了起来。在上海这样
的南方城市，冬奥会赛事转播，竟大受青睐，出乎意料。
一篇：中国冰上选手在温哥华不断创造佳绩，令国人遐想——中国离冬奥
会有多远？ 冬奥会之于中国，还只是“距离产生美”。看的是气氛、冰雪不平衡、严酷的现实。 一篇：“行善天使”带来希望和梦想 ——析金妍儿受欢迎的原因 两篇：（1夺金摘银成功名大幕落下思将来
（2）教练是关键 新人待冒尖 两篇：（1）盛宴过后：的确，从陌生到了解，再到热爱，需要过程，需要
时间，更需要投入。以前，我们曾忽略了冰雪之美，这一次，我们至少受到启蒙，试图去亲近。这是一个契机。
3
3月02日
（2）冰雪盛宴，火热大片 两篇：（1）雪上项目要跟进人才断层有隐忧--冬奥会不能只是“1.5个省
的战斗”
（2）冬奥荧屏大餐热腾腾 申城冰雪场馆仍遇冷
《新民晚报》在温哥华冬奥会期间推出的《冰雪盛宴》特刊，发表了大量有见地的评论，为其他平面媒体的体育赛事报道树立了榜样，值得学习。在温哥华冬奥会举行期间，中国出现了短暂的冬季项目热的现象，不少人开始对冰壶、冰球等项目产生了浓厚的兴趣，但是《新民晚报》并没有被这种表象所蒙蔽。在文章《中国离冬奥会有多远？》中，记者俞剑一针见血地指出中国离冬奥会还有一定距离的客观事实。冰雪项目在中国的群众基础十分薄弱，冬奥会之于中国，还只是“距离产生美”以及观众看的是气氛、冰雪不平衡的现实。
在温哥华冬奥会结束当天，记者又发表了一篇名为《盛宴过后》的言论，记者及时反思总结，认为冰雪项目在中国的发展需要过程，需要时间，更需要投入。冬奥会结束第二天，《新民晚报》仍然没有停止对冬奥会的反思，一篇名为《雪上项目要跟进人才断层有隐忧——冬奥会不能只是“1.5个省的战斗”》的报道指出，金牌背后，人才断层已现隐忧，再次引起强烈反响。
（二）冬奥新闻报道策划独具新意
策划在新闻报道中具有举足轻重的作用，好的报道需要精心策划。好的策划不仅会使报纸达到事半功倍的传播效果，还会体现编辑部的整体实力。选择一个特定的日子，对有关人们进行寻访报道或对其工作、生活状态予以介绍，是常用的一种报道策划。特定日的报道策划是新闻媒体报道的一个重要组成部分，是凸显媒体报道策划水平的一个重要方面。[2]《新民晚报》根据温哥华冬奥会比赛的时间、关键赛事以及重要人物等，策划了不少令读者拍案叫绝的报道。
例如2月14日情人节这一天，《新民晚报》编辑部经过精心的选材策划，将当天冬奥会的报道主题确定为中外冬奥选手的爱情故事。当天，《新民晚报》并没有与以往一样，重点关注冬奥赛场发生的事情，而是将目标转向了冬奥赛场上的情侣们。《新民晚报》以节日为切入点，撰写了《冰雪之恋 浪漫之花 ——中外冬奥选手的爱情故事》这篇文章。申雪与赵宏博以及弗莱辛格与波茨马等冰雪健儿的爱情故事在记者的笔下也变得更加鲜活，博得了读者的好评。
（三）标题制作生动活泼，力求形式美
俗话说“秧好半年禾，题好一半文”。一个好的标题，可以激起读者内心的波澜，拨动读者的心弦，磁石般吸引读者去读新闻，而且能够增强文章的可读性和艺术感染力。相反，一个不好的标题，也许会使一条价值重大的新闻被读者忽略。正因如此，
4 制作好的新闻标题是编辑、记者的重大职责。新闻标题是新闻的眉目，新闻是否具有特色，往往决定读者的阅读兴趣。标题不仅要把新闻中的精华告诉读者，还应讲究生动性，以优美的形式吸引读者。
在新闻标题的制作中，在紧扣新闻性、信息性的同时，力求言语和形式的表现美，往往就会收到意想不到的效果。新闻评论及其标题是说理的艺术，也是语言的艺术，要把思想、观点表达的生动、新颖、锋利、幽默、深刻、隽永、引人。[3]
表3 《新民晚报》温哥华冬奥会报道新闻标题概况统计表
时 间 2月15日 2月18日 2月19日 2月20日 2月24日 2月26日
标 题
《常扮搅局者，又捡皮夹子》
《此“王”真“王”此“濛”不“蒙”》、《从“炮筒子”到“濛旋风”》 《一滑锁冠军 二滑亮绝活 ---记单板U型槽冬奥会冠军怀特》 《一片冰心在玉壶 ——记中国女子冰壶队队长王冰玉》 《冰上“邦女郎”准备好了》
《姑娘败给了大婶---中国女子冰壶队为年轻埋单》、《90后小鬼崭露头角》
由表3可以看出，在标题的制作上，《新民晚报》推出的《冰雪盛宴》特刊，做到了“抒发真挚情怀”、“修辞五彩缤纷”、“句式多种多样”。例如2月18日，我国短道速滑名将王濛，表现神勇，为中国代表团再添一金，记者在感叹王濛实力超群的文章中，起了这样一个标题：《此“王”真“王”此“濛”不“蒙”——短道速滑名将王濛太强了》。由此不难看出，《新民晚报》恰到好处地运用了王濛二字，在其名字与获得冠军方面，大做文章。语言活泼、别出心裁、简约传神、形象生动地写出了王濛的王者风范，给读者留下了极其深刻的印象，令人过目不忘。
在同一天，《冰雪盛宴》在介绍奥运冠军王濛的文章中，同样制作了一个别出心裁的标题——《从“炮筒子”到“濛旋风” ——记短道速滑名将王濛》，标题同样活泼风趣、生动传神、让人过目不忘，真正做到了先声夺人。“炮筒子”和“濛旋风”这两个词语的运用，激起了读者的好奇心，拨动了读者的心弦，磁石般吸引读者去读新闻。如此生动的标题，不仅将文章的精华告诉了读者，还以优美的形式吸引了读者。与此同时，文章的可读性和艺术感染力也有所增强。
（四）关注非金牌获得者，彰显人文关怀
媒体对大型赛事的报道，往往将关注点聚焦在冠军身上。对其他没有获得金牌的运动员，关注度却甚少，有时候甚至只字不提。事实上，对于竞技体育而言，成绩固然重要，但是过于强调成绩，忽视了参与竞技项目的乐趣与勇于挑战的精神，必然会对非金牌获得者造成不良影响。如果媒体一味地关注冠军和金牌，就违背了奥林匹克精神的实质，更在很大程度上打击了运动员的自信心。有些运动员虽然没能在比赛中获得冠军，但是在比赛的背后，他们身上也有鲜为人知的故事，而这些故事如果呈现
5 在读者面前，同样会产生不俗反响。更为重要的是，这种对非金牌获得者的关注，在一定程度上会对运动员的心态产生积极影响。
表4 赛后两媒体对金牌/非金获得者报道情况统计表 （单位：篇）
媒体单位 新民晚报 沈阳晚报 金牌获得者
14 28
金牌获得者 所占百分比
56% 65%
非金获得者 非金获得者
所占百分比
11 15
44% 35%
总 数 25 43
从表4可以看出，在温哥华冬奥会各项比赛结束后，《新民晚报》对金牌获得者的报道为14篇，占赛后总报道篇数的56%；对非金获得者的报道为11篇，占赛后总报道篇数的44%。而《沈阳晚报》对金牌获得者的报道为28篇，占赛后总报道篇数的65%；对非金获得者的报道为15篇，占赛后总报道篇数的35%。由此不难看出，《新民晚报》不仅关注金牌获得者，还深入报道了那些没能站上最高领奖台的运动员。例如2010年2月27日，《新民晚报》对中国女子冰壶队的比赛十分关注，尽管中国女子冰壶队最终没能摘金，但是《新民晚报》还是大篇幅报道了中国女子冰壶队的比赛赛况，显示了对非金牌获得者的重视与鼓励。对非金牌获得者的关注，一方面说明了《新民晚报》理解了奥林匹克精神的精髓，另一方面，也为其他媒体树立了榜样。
三、《新民晚报》温哥华冬奥会报道存在的问题分析
尽管《新民晚报》对温哥华冬奥会的报道亮点突出，具有重视言论、策划新颖、标题生动活泼、关注非金牌获得者四大优势。不过在对冬奥会的报道力度方面、对赛事的技战术解读以及报道项目的选择方面，《新民晚报》对温哥华冬奥会的报道仍然存在一些不足。具体问题如下：
（一）对冬奥会的重视度尚低
北京奥运会期间，《新民晚报》每日推出16版的《新奥运》专刊，将头版和末版连接变为通版，显得整体性强又豪放大气。在内容上，《新民晚报》设置了《热点关注》、《赛场直击》等板块来报道最新进行的赛事和现场情况，也开辟了《五环夜话》、《五环视点》、《八面来风》等版面对赛场外进行透视。[4]相比之下，2010年温哥华冬奥会期间，《新民晚报》每天仅以一个版面报道冬奥会。与此同时，《冰雪盛宴》特刊也没有像北京奥运会期间的《新奥运》一样，形成一些可读性强的固定板块。
《新民晚报》在北京奥运会报道中，还请一些体育圈内的名人开了专栏。刘翔的教练孙海平就开设了《海平专栏》，内容主要是介绍刘翔的备战情况以及大战前的状态。每日四五百字的短小文章，总能吸引读者的注意。刘翔因伤退赛后，孙海平也在专栏 6 里发表了相关内幕文章，受到了读者的热烈欢迎。而2010年温哥华冬奥会期间，《新民晚报》却没有名人专栏。由此不难看出，与夏季奥运会相比，《新民晚报》对冬奥会的关注度过低。
（二）技战术的解读分析不足
体育报道作为专业性较强的报道领域，记者要对运动项目的技战术有所了解。《新民晚报》在比赛赛况、幕后花絮、运动员的成长过程等方面的报道，内容可读性强，报道角度新颖，不过就比赛本身所包含的技战术来说，《新民晚报》的报道分析有待加强。例如，2月25日，女子短道速滑3000米接力决赛中出现了戏剧性的一幕，因为韩国队的犯规，中国队由银变金，失而复得。对于普通的读者来说，韩国队究竟犯了什么规、现场裁判的处罚是否合理等问题并不知道答案。这种情况下，媒体采访相关专家来解读比赛就显得十分必要。《新民晚报》当天的报道并没有深刻解读整个事件，只是就比赛赛况简单地进行了报道。相反，《沈阳晚报》记者却采访了曾执法国际大赛的国际级裁判、国际滑联短道编排纪录长申玲，权威专家根据相关规定，对韩国队的犯规及处罚给出了解读。
（三）报道不均衡，冷门项目被忽略
表5 《新民晚报》温哥华冬奥会报道项目统计表 （单位：篇）
媒 体
花
样 滑 冰 16 6
速度 滑冰 2 2
短
道
速
滑 14 21
冰 壶
自 越 由 野 式 滑 滑 雪 雪 6 0 8 1
有 舵 雪 橇 0 1 新民晚报 辽沈晚报 14 13
在温哥华冬奥会上，申雪/赵宏博登顶的花样滑冰、王濛参与的短道速滑以及王冰玉领衔的冰壶，无疑是国人最关注的三项比赛。从表5可以看出，《新民晚报》在对这三个项目的报道投入了极大的篇幅，其中花样滑冰报道为16篇，短道速滑14篇，冰壶14篇。相反，《新民晚报》并没有报道冬季两项、高山滑雪这些相对冷门的项目。再如冬季两项女子、高山滑雪、北欧两项等中国运动员竞争薄弱以及无中国运动员参与的项目，更是成为了被忽略的对象。与《新民晚报》相比，《辽沈晚报》却对这些项目进行了详细的报道，满足了不同受众的需求。
传播学奠基人之一的K.卢卡于1947年提出了“把关人”理论，也叫“守门人”理论。 这种理论认为，媒介在信息传递过程中，有重大的过滤作用。因而，让读者（听众、观众也一样）知道什么，不知道什么，媒介起决定性的作用。[5]世界上任何一种新闻媒介都不可能把客观世界的每一个变化都反映到版面和节目中。在传播者与受众之
7 间，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用，编辑对新闻信息的取舍是最重要的。
由于“把关人”的功能，一些受众不得不将关注点放在中国队冲金希望较大或者中国大牌体育明星参赛的项目上，却无法了解自己真正热爱的那些冷门运动项目。这种报道项目不平衡的现象，不仅无法满足受众的需要，还在很大程度上制约着我国冬季项目的发展，造成了一种热的项目更热，冷的项目更冷的不均衡局面。
四、《新民晚报》冬奥会报道的对策
针对《新民晚报》在温哥华冬奥会报道中出现的问题，提出加大冬奥会报道力度、增加技战术分析、关注冷门项目三方面建议与对策，力争为国内其他纸媒更好地报道冬奥会提供借鉴和启示,并以此带动我国冬季项目的发展。
(一)加大冬奥会的报道力度
尽管冬奥会因为时间、地点限制等一系列原因，其观赏性以及被重视程度不及夏季奥运会，因此国内大部分媒体对夏季奥运会的关注都远远高于对冬奥会的关注，这已经是一种非常普遍的现象。不过冬奥会与夏季奥运会一样，都是4年一届，对于运动员来说，他们同样需要精心的备战。从这个角度来说，媒体应该尽量做到两个奥运同样精彩，两个奥运同样被重视。而《新民晚报》作为国内最具影响力的都市报之一，在对冬奥会报道力度方面，更应该为其他媒体树立榜样。
温哥华冬奥会期间，《新民晚报》每天推出的《冰雪盛宴》特刊，凭借其风格独特、角度新颖、内涵丰富等特点在国内纸媒中独树一帜、数一数二。但是不管是在版面上还是内容上，《新民晚报》对温哥华冬奥会的报道都无法与其对夏季奥运会的报道相提并论。作为国内最具影响力的老字号报纸之一，《新民晚报》不能仅仅满足于现有的报道力度，而应在原有的基础上，更加重视冬奥会，加大报道力度，适时根据比赛赛程以及比赛赛况增加版面。在内容选择方面，《新民晚报》对冬奥会的报道应该效仿其对夏季奥运会的报道，邀请一些冬奥项目体育圈内的名人开设专栏，发表独家见解，以名人效应，唤起读者的注意。另外，《新民晚报》对冬奥会的报道应该效仿其对夏季奥运会的报道，设置一些固定版块。
(二) 回归赛事本身，增加技战术分析
对于体育新闻报道来说，赛事报道是媒体的“主打大菜”，比赛的技战术特点无疑是比赛的精髓，应成为报道的重点。赛场内外的花絮无论多么精彩，也只能是餐桌上的“拼盘”，切不可喧宾夺主。冬奥会更是如此，对于很多读者来说，诸如冰球、冬季两项、高山滑雪等冷门项目并不十分熟悉，一场比赛下来，有些读者甚至不知道运动员究竟是如何获胜的，而对于一些较难理解的规则就更不了解了。这种时候，体育记者就应当以专业的视角为受众提供赛事技战术的分析评论。对于一些十分难以理解的战术术语或者比赛规则，体育记者应当主动出击，采访相关专家，为读者解难答疑。
体育赛事报道的价值绝不仅仅体现在第一时间向受众告知比赛结果和对赛事过程
8 进行简单描述上，赛事技战术解析才是新闻媒体权威性的体现。《新民晚报》不仅应帮助受众更好地享受比赛赛况，而且还要担当读者的技战术分析大师，为读者解难答疑。所谓外行看热闹，内行看门道，《新民晚报》应帮助读者扭转外行看热闹这种局面。对于一些冷门项目，记者可以采访相关项目的专家，得到权威性的解读，以帮助读者更好地观赏比赛。
（三）关注冷门项目，拓宽冬奥项目报道领域
《新民晚报》应该主动出击，向专业的体育报纸学习，结合专业报道和受众视角，拓宽项目报道领域，适当地关注冷门项目，最大限度地满足不同受众的需要。在这里需要强调的一点是，关注冷门项目，拓宽项目报道领域，并不意味着放弃热门项目，更不是一味地炒热冷门项目，而是适当地、适时地、适量地将关注点转移到部分值得关注的冷门项目上。《新民晚报》应改善重点关注花样滑冰、短道速滑、冰壶等项目的不平衡现象，将关注点适当地放在冰球、冬季两项、高山滑雪等冷门项目，丰富版面内容，满足一部分喜欢这些项目的读者。
所谓的冷门项目，并不是因为项目本身缺乏乐趣，其实每一项运动都蕴含着自己的魅力与特色，只要我们了解这些项目，并且参与其中，就会感受到它的乐趣所在。关注冷门项目，拓宽冬奥项目的报道领域，也可以培养一部分新的项目爱好者，扩大参与项目的群众基础，而参与人数的增加在一定程度上会促进我们冬奥项目的均衡发展，促进冰雪运动的发展。
参考文献：
[1]万晓红.体育新闻评论 [M].北京：北京体育大学出版社，2007.[2]赵振宇.新闻报道策划[M].武汉：武汉大学出版社，2008.[3]彭朝丞，王秀芳.标题的制作艺术[M].北京：新华出版社，2005.[4]董天策，翁倩.从北京奥运报道看晚报体育报道的优势和不足[J].青年记者，2008（32）：010.[5]张国良.现代大众传播学[M].成都：四川人民出版社，2005.
