广 告 学 专 业 参 考 书 目
一，广告学
1.2.
3.
4.
5.
6.
现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008 广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007 克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社， 2005 广告理论与战略， (日)清水公一，北京大学出版社，2005英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002 广告与品牌策划，约翰· 菲利浦· 琼斯，1999
二、传播学：
7.8.
9.
10.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000 人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008 传播研究方法：策略与资料来源， [美]利贝卡·鲁宾等著 黄晓兰等译，华夏出版社，2000
11.大众传播研究：现代方法与应用， [美]迈克尔·辛格尔特里著 刘燕南等译，华夏出版社，
200
212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，2004
13.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200
314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，2002
15.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007
16.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200
517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，2000
18.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，200
3三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：
19.20.
21.
22.
广告心理学，黄合水，高等教育出版社，2005 消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，2006 社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，2004 情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997
四、广告信息的设计——创意与表现：
23.24.
25.
26.广告创意策略（第7版），（美）朱勒 （美）朱奈尼 著，机械工业出版社，2003 卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，2005 广告创意解码,贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社 如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业
管理出版社，2000
27.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告,龙吟榜杂志社,中国物价出版社
五、广告信息的传播——媒体企划：
28.广告媒体策划，杰克· 西瑟斯、罗杰· 巴隆，北京：中国人民大学出版社，2006
29.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，1997
30.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200
231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，2003
32.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，2005
33.34.
35.
36.
37.
电视收视率解析：调查、分析与应用， 刘燕南， 北京广播学院出版社，2006 收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，2007 解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，2006 传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，2003 媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000
六、营销传播的管理——IMC：
38.39.
40.
41.
42.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，2004 广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社 ，2006（2005） 整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003） 广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997） 整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005
（2004）
43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）
七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：
44.45.
46.
47.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月 品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，2005 品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，2006 广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学
用书）
48.
49.
50.
51.
52.
53.
传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，2003 调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，2005 广告调查与数据库应用， 黄京华，中南大学出版社，2003 媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，2004 柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，2004 从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，200
3八、经典的传承——营销传播名著：
54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，
2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）
56.定位，艾· 里斯、杰克· 特劳特，中国财政经济出版社，200
2九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:
57.58.
59.
60.
61.
62.
63.大卫·奥格威自传.[美]大卫·奥格威,海南出版社 奥格威谈广告.[美]大卫·奥格威,机械工业出版社 一个广告人的自白.[美]大卫·奥格威,中国物价出版社 奥美有情 .庄淑芬,企业管理出版社 奥美的观点 I.宋秩铭等著，企业管理出版社 奥美的观点 II.宋秩铭等著企业管理出版社 电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧.何辉 ，中国市场
出版社
64.65.
66.
67.
68.
智威汤逊的智.唐锐涛、劳双恩等著,机械工业出版社 国际4A广告公司媒介策划基础.朱海松编著，广东经济出版社，2005 国际4A广告公司媒介计划精要.朱海松译，广东经济出版社，2005 实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，2005 真知灼见：中国广告人基础培训教程.朱海松编，广东经济出版社，2002
十、广告与社会
69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，2001
70.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，2003
71.广告， 艰难的说服.迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003
