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广告学心得体会
广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。以下主要讲狭义广告。
广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。
广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品
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有一定的印象。要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在天津日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在天津日报上贵许多。
广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。再有，广告本质上是一种信息传播，信息要多而充实，不能空洞无奇，传播的信息要有价值。广告还要有一定的艺术性，以艺术性来增强广告的感染力，提高广告效果。也就是说广告要有创意，这样才能吸引人的眼球，才能更好地达到广告的目的。而且要掌握好时间，广告不宜过长，否则观众会视听觉疲劳，而产生厌倦情绪，其次广告主要表达的东西要放在开头或结尾，这样给人留下的印象更加深刻。广告（主要针对纸质媒介传播的广告）与颜色也有着密切的联系，一个广告画面要想将主要内容表达清楚，其必须突出，这就要求其颜色鲜明，而衬托颜色则需单调一些，以不至于喧宾夺主。
广告包括广告主，广告媒介，广告面向对象。广告主要进行广告的策划，设计制作，发布，检测结果，全面的信息
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咨询服务等。广告媒介承揽广告业务，设计制作，代理媒介争取经济利益，还要适应新的广告管理体制。广告面向对象就是广大的消费者，消费者要做的就是对广告主和广告媒介进行监督工作，要保障自身的合法权益不受侵害。
现代广告的显著特征有：1.传播媒介的大众化；2.运作机制的代理化；3.存在形式与活动方式的整体化。现代广告中，广告策划被引入广告实践，促使广告从单一的作品走向整体的广告运动。现代广告学把广告视为一个整体运动形式，视为一种“营销传播”活动，突破了以推销商品为特征的“推销主义”广告模式。使广告理论的研究建立在传播和营销两个层面上，为现代广告学开辟了一个更为广阔的空间。
