第一次作业
一单选题
1网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A 超前性 B 拟人性 C 跨时空性 D整合性
2 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
A需求特征、购买行为模式和购买动机 B购买行为模式、购买时间和购买动机
C需求特征、购买行为模式和购买时间 D需求特征、购买行为模式和购买地点
3 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
A需求特征、购买行为模式和购买动机
B购买行为模式、购买时间和购买动机
C需求特征、购买行为模式和购买时间
D需求特征、购买行为模式和购买地点
4 下面那个不属于网络计划的内容（）
A 市场秩序的确定 B 网站客户点击网页行为统计 C 优化企业网站网页 D 确定进入市场 5网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（）
A网络信息的采集、网络广告的发布B网络广告的发布、客户信息的收集
C网络信息的采集、企业信息的发布D企业信息的发布、客户信息的收集
6 以下调查属于网上直接调查的是（）。
A二手资料收集 B网上查询 C问卷调查 D网站浏览
7 下面那个不属于网络营销战略的内容（）
A 消费者调研 B 消费者行为分析 C 市场细分 D 市场定位 E 营销策略制定
8 软营销具有下面那个特征（）
A 顾客主动B 企业主动 C 互动 D 都不是
9在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引 起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（）
A 需求动机 B感情动机 C心理动机 D理智动机
10 百度品牌最持久的含义是（）、文化和个性。
A属性B价值C利益D名称
11一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。 A技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
B技术方面措施、管理措施和身份认证
C交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
D技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
12在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（）。
A电子报刊 B服务 C航空订票 D信息咨询
13网游产品中增加新的地图属于（）。
A产品形式层B产品附加利益层 C个性化利益层D核心利益层
14关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
B网络营销不可能冲击传统营销方式。
C网络营销最终将和传统营销相结合。
D网络营销将完全取代传统营销的一切方式。
15 某工程机械公司在网上专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需
要的机械设备，这是一种（）策略。
A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化
16准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。
A认知价值定价法B反向定价法C需求差异定价法D成本导向定价法
17网络间接销售中间商的多少，被称为分销渠道的（）。
A宽度B长度C深度D关联度
18域名实质上是一种（）。
A企业名称 B企业标识 C“网上商标” D虚拟地址
19 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
A密集分销B独家分销C选择分销D直销
20 顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买这种定价方式称为（）。
A 定制定价 B 使用定价 C 促销定价D 租赁定价
21 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A 超前性 B 拟人性 C 跨时空性 D整合性
22 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（） 。
A满足消费者的需求和欲望 B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费者
23（） 差异的存在是网络市场市场细分的客观依据。
A产品B价格C需求偏好D细分
二 判断改错题
1比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
2 CNNIC属于网络渠道信息服务商范畴。
3在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内 的信息传递也是“一对一” 方式。
4 网络营销中消费者直接参与生产和流通的全过程
5 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
6 网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远 程服务的载体。 7判断一个渠道方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。
8双道法是指企业同时采用网络直接销售渠道和间接销售渠道以达到利润最大化的渠道策略。
9 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。
10 与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。
11 营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 12用户使用微信产品，从消费者的动机角度讲，属于需求动机的聚集。
三、名词解释
1 网络营销2 网络营销战略3 网络营销计划4网络目标市场
5网络营销产品6网络营销调研7网络营销市场定位8差别定价
四简答题
1 网络营销计划的内容。2 网络营销计划的步骤。
3网络市场细分应遵循哪些原则？4与传统营销相比，网络营销有哪些优势与不足？ 5网络营销战略的主要内容6阐述影响定价的因素有哪些？
7阐述网络营销中免费产品的特性。8阐述网络营销中渠道商有哪些？
9阐述网络分销渠道与传统分销渠道的区别。10阐述渗透性定价需要注意哪些问题？
11阐述网络直销和我网络间接销售流程图。12阐述网络分销促销与传统分销促销的区别。
