品牌口号的创作类型
1、形象建树型:这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象,其目的是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象,为品牌主的长期销售活动作有效的铺垫。例如:Make your self heard——Ericon 理解就是沟通。(爱立信手机)
2、优势展示型:一般是展示(产品或服务)的优势,展示广告主体的功能、特点,让消费者用最省俭的方式了解产品的关键特点和优势,与其他产品进行对比,做出正确选择。如:The taste is great 味道好极了。(雀巢咖啡)
3、号召行动型:这种口号,一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。口号一般其产品应该是感性的产品,低关心度的产品,有利于形成冲动型消费。如Take time to indulge 尽情享受吧! (雀巢冰激凌)
4、情感唤起型:情感唤起是指借助受众心目中的人性因素、情感因素,用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉,以引赢得广告受众的共鸣,产生情感消费。如:Connecting People(Nokia)科技以人为本。(诺基亚手机)
《品牌口号的创作类型[优秀].doc》
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