一、名词解释
1、质剂 P27：凡在市场上交易，必须订阅契约，买卖奴隶、牛、马的大市，契券用长券，称“质”；买卖兵器、珍异之物为小市，契券用短券，称“剂”。
2、最惠国待遇 P61：WTO的一个成员国在货物贸易、服务贸易和知识产权领域给予另一国（不管该国是否为WTO成员）的优惠待遇，应当立即和无条件地给予WTO的其他所有成员。
3、市场主体登记管理 P159：是国家授权的市场主体登记管理机关依据有关法律、法规，对市场主体的设立、变更和终止进行登记注册，确认市场主体的法人资格或合法经营资格，并对市场主体经营行为实施登记监督管理的一系列行政管理活动的总称。
4、年检 P193：市场主体年度检验（简称年检），是工商行政管理机关依法按年度对市场主体进行检验，确认市场主体继续经营资格的法律制度。
二、简答
1、商标与通用标志的区别
商标与通用标志都是以文字、图形或二者组合构成。
商标的使用主要是为了区别，区别其他生产者提供的商品和服务，特别是区别生产同类商品或服务，商标经注册可为注册人专用，未经注册人许可，不得使用。
通用标志是共用的标准化标志，可以供许多企业使用，不能由一个企业专用。
2、产地名称、原产地名称与商标的联系与区别
产地名称是某一产品的国度、地方的地理名称。
原产地名称是某一产品的国度、地方的地理名称。原产地名称表示该产品的某些或全部（质量、特征）取决于当地的自然由来或人文因素。
商标经常与产地名称与原产地名称一起共同使用，但有着根本区别。
（1）使用目的不同，商标着重于区别不同生产者；
（2）商标一般不允许用地理名称作为构成要素；
（3）商标经注册后为注册人专用，产地名称与原产地名称是一种集体权利，不归某人或某企业专用。
3、按商标用途划分，商标的类型可分为
企业商标、单一商品商标、服务商标、集体商标、保证商标、联合商标、防御商标。
4、联合商标
联合商标是指同一商标所有人在同一种或同类商品上注册若干个近似商标，其中首先使用或主要使用的为正商标，其余的则为联合商标。
联合商标的注册是为了保护正商标，防止他人影射正商标。
联合商标由若干个相近似的商标群体组成，只能属于一个商标所有人，不得分解、转让。
5、广告的概念及含义（特征） P289
广告是指以营利为目的的商业广告。其具有以下特征：
（1）商业广告以营利为目的；
（2）商业广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
（3）商业广告活动是通过大众传播媒介来进行的，属于一种大众信息传播活动；
（4）商业广告的广告主从事广告活动必须支付费用。
6、工商行政管理的核心职能 P130、P1
29、P3
监督职能是工商行政管理的核心职能。
工商行政管理的监督职能，是指工商行政管理机关以国家的方针、政策、法律、法规为依据，对市场经营主体及其市场行为进行监察和督导，及时发现问题，查明原因，纠正偏差，从而规范市场运行秩序，
保证工商行政管理目标的顺利实现。
工商行政管理的核心职能是市场监督，即对市场经营主体及其市场行为依法实施行政监督管理。
7、市场交易行为 P124
市场交易行为，是指市场主体之间直接发生特定的商品交换关系的行为。
（1）购买行为；（2）销售行为；（3）合同行为。
市场交易行为是市场行为最基本的内容，直接决定着市场交易秩序。
三、论述
1、市场观念体系 P202
市场观念体系，是根据一定的市场价值准则对各种市场行为形成的社会评价和自我意识的总和。在市场运行过程中，市场观念体系具体由以下几个部分构成：
（1）以追求利益最大化为核心形成的市场利益观念，包括价值观念、利润观念、效益观念、成本观念、交换观念等；
（2）以权利平等、地位平等为核心形成的市场权利观念，包括自主经营观念、平等交易观念、自愿让渡观念、等价交换观念等；
（3）以改善各自生存条件为核心形成的市场竞争观念，包括信誉观念、公关观念、开拓观念、时间观念、信息观念、科技观念、人才观念等。
2、行政措施 P151
行政措施是工商行政管理机关为执行工商行政管理法规，针对特定对象所采取的具体的单方面的、能直接产生效果的办法。
行政措施的内容主要有：
（1）设定义务。即要求市场主体为一定的行为或不为一定的行为；
（2）许可和免除。免除不作为的义务，称为“许可”；免除作为的义务，称为“免除”；
（3）赋予和剥夺。赋予是为管理对象设定法律上的某种权利或能力；剥夺是撤销管理对象的某种权利或能力；
（4）认可和拒绝。认可是对管理对象的申请表示同意；拒绝是对管理对象的申请不予同意，予以驳回；
（5）通知和确认。通知是使行政相对人知悉某种事件的行政措施；确认是认定特定的法律事实或法律关系是否存在的行政措施；
（6）受理。受理是被动的行政措施，是对他人的行为表示受领。
