湖州师范学院传播系
广告学专业学生阅读书目
（2007年10月修订稿）
说明：
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第一学年
一、文史基础
1、** 论语
2、** 老子
3、
中国哲学史新编
，冯友兰 人民出版社，2007.3
4、
中国哲学史
胡 适 著 中华书局 1991年版
5、** 中国哲学史
肖箑父 李锦全 著 人民出版社1982年版
6、
中国哲学大纲
张岱年 著 中国社会科学出版社 1982年版
7、** 中国美学史大纲
叶朗 上海人民出版社2005
8、
中国古代思想史
李泽厚 著
9、
中国近代思想史
李泽厚 著
10、
中国现代思想史
李泽厚 著
11、
论语今读
，李泽厚
安徽文艺出版社 1998年版
12、
美的历程
李泽厚 著 文物出版社
13、
艺境
宗白华
著 北京大学出版社 1987年版
14、
论艺术的精神
[俄]瓦?康定斯基 著
查立 译 中国社会科学出版社1987年版
15、* 中国美术史
阮荣春、顾平、杭春晓 著 辽宁美术出版社
2001年版
16、* 外国美术史
刘伟东 著 辽宁美术出版社 2001年版
17、
中国艺术设计史
夏燕靖 著
辽宁美术出版社 2001年版
18、
外国艺术设计史
邬烈炎、袁熙旸
辽宁美术出版社
2001年版
19、* 民间美术概论
杨安芹 安琪
著
北京工艺美术出版社1990年版 20、
中国工艺美术史
王家树
著 文化艺术出版社
1994年版
21、罗素：
西方的智慧
，世界知识出版社 2007.2
22、* 西方哲学史
罗 素 著 何兆武 李约瑟 译 商务印书馆 1963年版
23、
现代西方哲学教程新编
（上、下）夏基松 著 高等教育出版社
24、罗伯特·西奥迪尼：
影响力
，中国人民大学2006.11
25、戴维·迈尔斯：
社会心理学
，人民邮电2006.10
26、斯蒂芬 罗宾斯
管理学
（第7版 人大）
27、**唐诗三百首、宋词三百首
28、六祖坛经、佛教大词典、道藏
29、*菜根谭、容斋笔记、增广贤文 30、语言学原理
31、交锋
，马立诚、凌志军著，今日中国出版社1998年版。
32、
疯颠与文明
，米歇尔·福柯著，三联书店1999年中文版。
33、* 唐宋词鉴赏辞典
，江苏古籍出版社1986年出版
34、* 唐宋诗鉴赏辞典
，上海辞书出版社1986年出版
35、
现代汉语
朱 川、濮 侃 著 华东师范大学出版社 1984年
36、
现代汉语
张振德、聂敏熙 著 四川人民出版社 1993年
37、
新编现代汉语教学自修手册
张 静 著 上海教育出版社 1984年
38、
现代汉语问答
杨焕典 罗振乾 著 广西民族出版社 1986年
39、* 写作概论
朱伯石 主编 湖北教育出版社 1993年
40、
写作练习集
路德庆主编 教育科学出版社 1990年
41、
写作例文选
路德庆主编 教育科学出版社 1990年
42、
现代写作学教程
董小玉 主编 高等教育出版社
二、专业通识
1.* 文化社会学，司马云杰著，山东人民出版社1987年版。 2.现代大众传播学
，张国良，四川人民出版社
3.** 传播学概论
，[美]施拉姆、波特著，新华出版社1984年中文版。
4.大众传播模式论
，[英]麦奎尔、温德尔著，上海译文出版社1997年中文版。 5.
大众传播学诸论
，[美]德弗勒、鲍尔－洛基奇著，新华出版社1990年中文版。 6.* 传播理论：起源、方法与应用
，[美]沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德，华夏出版社，
7.** 理解媒介
（又译
媒介通论
），[加]马歇尔?麦克卢汉，商务印书馆 8.跨文化传通
，[美]萨瓦姆等著，三联书店1987年中文版。 9.**报刊的四种理论
，[美]威尔伯·施拉姆 等，新华出版社 10.**多种声音，一个世界
，中国对外翻译出版公司
11.哈贝马斯论交往
，陈学明、吴松、远东编，云南人民出版社1998年版。 12.文化帝国主义
，[英]汤林森著，上海人民出版社1998年中文版。 13.资本主义文化矛盾
[美]丹尼尔·贝尔著，三联书店1989年中文版。
14.**神话大众文化诠释
，[法]罗兰.巴特著，上海人民出版社1998年中文版。
15.人际传播社会交换论
，[美]迈克尔·罗洛夫著，上海译文出版社1997年中文版。 16.无声的语言
，爱得华·霍尔著，对外翻译出版公司1995年中文版。 17.大众传播社会学
，张咏华著，上海外语教育出版社1998年版。 18.组织传播
，[美]凯瑟琳·米勒著，华夏出版社2000年中文版。 19.非语言传播学概论
，宋昭勋著，天地出版社1999年版。
20.传播学原理与应用
，戴元光、邵培仁、龚炜著，兰州大学出版社1988年版。 21.传播学以人为主体的图象之谜
,沙莲香主编,中国人民大学出版社1990年版。 22.*传播学引论
，李彬著，新华出版社1993年版。
23.*现代大众传播学
，张国良著，四川人民出版社1997年版。 24.传播学教程
，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。 25.**20世纪传播学经典文本
，张国良，复旦大学出版社
26.当代传媒新技术
，张文俊编著，复旦大学出版社1998 27.* 多媒体时代与大众传播
，桂敬一编，新华出版社2000 28.*一个广告人的自白[美]奥格威 著 中国友谊出版公司[1991] 29.营销管理[美]菲利普·科特勒 著 上海人名出版社[1997]
2 30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.
西方广告世界[中]傅慧芬 著 人民出版社[1993] 如何做广告[美]肯罗曼·珍曼丝 著国际广告商务译丛 广告创意100[中]卢泰宏 等广州出版社[1995] 成功广告80例[中]颜伯勤 著中国友谊出版社[1991] **广告与促销 [美]乔治 麦克尔 东北财经大学出版社 2000 **现代广告通论[中]丁俊杰 著龙媒广告选书 广告学原理[台]樊志育 著上海人民出版社[1994] 广告创意揭密[中]王幼江 著航空工业出版社[1995] *名牌战略 [中]刘仲康 等中国友谊出版社[1997] *公共关系：职业与实践 [美]巴斯金等 北京大学出版社2006
公共关系学：形象设计、信息传播和社会交往 史有春著 南京：南京大学出版社，2002 * 市场营销公共关系
东北财经大学出版社
* 公共关系实务——案例分析
复旦大学出版社
现代公共关系学
黄顺力 著 厦门大学出版社
* 大型公关活动策划
方图 著 中山大学出版社1998年版
第二学年
** 宣传学导论
，李良荣主编，福建人民出版社1988年版。
现代宣传学概论
，戴元光主编，兰州大学出版社1992年版。
说服学攻心的学问
，龚文庠著，东方出版社1994年版。 ** 舆论学
，[美]李普曼著，华夏出版社1989年中文版。
* 揭示公共关系的奥秘舆论学
，孟小平著，中国新闻出版社1989年版。
当代舆论学
，刘建明著，陕西人民教育出版社1990年版。
舆论学舆论导向研究
，陈力丹著，中国广播电视出版社1999年版。 ** 大众传播心理学
，刘京林著，北京广播学院出版社1997年版。
宣传心理学
，秦绍德著，福建人民出版社1993年版。 * 人论
，[德]卡西尔著，上海译文出版社1985年中文版。 ** 符号学原理
，[法]巴尔特著，三联书店1999年中文版。
本文的世界
，杨大春著，中国社会科学出版社1998年版。
人与故事
，高小康著，东方出版社1993年版。
叙事学导论
，罗钢著，云南人民出版社1994年版。
第三次浪潮
，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版。
权力的转移
，[美]阿尔温.托夫勒著，中央党校出版社1990年中文版。 * 大趋势
，[美]奈斯比特著，中国社会科学出版社1984年中文版。
思维发生学
，张浩著，中国社会科学出版社1994年版。
信息与思维
，田运著，福建教育出版社1990年版。
中国思维形态
，吾淳著，上海人民出版社1998年版。 ** 广告文化学
李建立 著 北京广播学院出版社 1998年
* 现代广告文化学
赵恩芳 著 安徽人民出版社 2001年
民族文化学
张文勋 施惟达 著 中国社会科学出版社 1998年
广告文化
吴满意 编著 中国经济出版社1995年版
* 中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏
冷成全 著
中国人民大学出版社
* 中国音乐的历史与审美
修海林 著
中国人民大学出版社
3 27.28.29.30.31.32.* 西方音乐的历史与审美
修海林 著
中国人民大学出版社
风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美
于平
著
中国人民大学出版社
**声电光影了的社会与人生——影视艺术导论
张 迪
著
中国人民大学出版社 * 中国绘画的历史与审美鉴赏
薛永年 著 中国人民大学出版社
中国商业文化大词典
（上、下）傅立民、贺名仑主编 中国发展出版社 1994年版
黄色文明——中国文化的功能与模式
张铭远 著 上海文艺出版社 1990年版
33.** 当代广告学
（美）William F.Arens 著 丁俊杰等译 华夏出版社2001年出 34.** 摄影构图艺术
李兴国著，北京师范大学出版社1998年版。 35.电视文化学
陈默著，北京师范大学出版社1998年版。
36.
电视新闻摄影
任金洲著，北京师范大学出版社1998年版。 37.** 电视画面语言
朱羽君著，北京师范大学出版社1998年版。
38.
广告精要Ⅰ原理与方法
东京株式会社编著 复旦大学出版社2000年
39.
广告精要Ⅲ计划与管理
东京株式会社编著 复旦大学出版社2000年
40.* 广告策划与策划书撰写
陈培爱 著 厦门大学出版社 2001年版
41.
广告学原理与策划
黄淑芬 著 中国物资出版社 2000年版
42.* 广告战略与决策
纪华强 著 东北财经大学出版社
43.* 广告策划创意
浙江大学出版社
44.* 广告文案创意
中南大学出版社
45.** 现代广告写作
李宏传、张秉忠主编 蓝天出版社 1992年版
46.*广告写作艺术
[美]汤·海金司 著中国友谊出版公司[1991] 47.怎样创作广告
[美]狄龙 等著中国友谊出版公司[1991] 48.**奥美的观点
[台]台湾奥美 编国际广告商务译丛 49.蔚蓝诡计
[美]路易斯 著海南出版社[1997] 50.广告攻心战略
[美]艾里斯 等著中国友谊出版公司[1991] 51.**广告调查
[中]黄升民 等著龙媒广告选书
52.广告心理
[日]仁科贞文 著中国友谊出版公司[1991] 53.广告心理
马谋超 著
54.
广告心理
王雁飞 编著
55.
广告心理学
黄合水 著
56.* 中外广告史
陈培爱 著 中国物价出版社 1997年出版
57.* 世界著名广告作品分析
祁聿民 许之敏著 经济科学出版社
58.** 国外著名广告实例及评述
王力主编 中国广播电视出版社
59.* 现代广告案例——理论与评析
甘忠泽主编 复旦大学出版社
60.* 成功广告案例评析
汤俊峰 杨学军主编 中国商业出版社 2001年版
61.
广告经营与管理
王忠诚著 中国财政经济出版社1998年版
62.广告媒体研究
[美]苏尔马尼克 著中国友谊出版公司[1991] 63.*广播电视广告
[台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995] 64.
妖魔化与媒体轰炸
，李希光、何康著，江苏人民出版社1999年版。
65.媒介·人·现代化
，陈崇山、孙五三主编，中国社会科学出版社1997年版。66.
大众传播与市场经济
，陈韬文、朱立、潘忠党编，香港炉峰学会1997年版。67.** 中国传媒新论
，何舟、陈怀林著，太平洋世纪出版社1998年版。 68.报业经济与报业经营
，唐绪军著，新华出版社1999年版。 69.* 解密中国电视
，张锦力著，中国城市出版社1999年版。
70.
媒介形态变化
罗杰 菲德勒 著 明安香 译 华夏出版社2000年版
第三学年
1.* 公司广告规范
苗宇 主编 云南大学出版社2001年版
2.
广告经营管理术
赵洁著 厦门大学出版社2000年版
3.** 广告设计
李 巍 编著 西南师范大学出版社2000年版
4.
广告设计概述
陈宏年 著 北京广播学院 1999年版
5.** 企业CI战略
朱健强 著 厦门大学出版社
6.* CI设计
西南师范大学出版社2000年版
7.
企业形象识别设计教程
中南大学出版社
8.** 广告创意、设计与制作技巧
樊志育著 中国友谊出版社 1994年版
9.现代广告信息
裴民慧主编 机械工业出版社社 1989年版
10.
市场信息学
黄煜平主编 中国财政经济出版社 1995年版
11.* 媒体与广告
钟以谦 著 中国人民大学出版社 2001年 12.广告运动策略新论
[美]舒尔茨 等著中国友谊出版公司[1991] 13.**整合营销传播
[美]舒尔茨 著国际广告商务译丛 14.广告效果研究
[台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995] 15.**广告公司的经营与管理
[中]何海明 著龙媒广告选书 16.促销策略
[台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995] 17.管理学
[美]孔茨 等著经济科学出版社[1993] 18.**广告策划技巧20例
[中]孙五三 等编青岛出版社[1993] 19.中国广告活动实证分析
[中]黄升民 著
20.品牌营销
[英]兰德尔 著上海远东出版社[1998] 21.**报纸广告策略与个案分析
[中]黄升民 等编北京广播学院出版社[1997] 22.
Photoshop& coreldraw技巧与实例
23.
AUTOCAD数码工程师建筑设计
24.** AUTOCAD室内装潢与设计
25.** 电脑绘图
西南师范大学 （21世纪设计家系列丛书）
26.** 设计师谈网页广告条设计
，
[韩]郑慧淑，金善爱 ， 电子工业出版社 27.
电视采访学
朱羽君 著中国人民大学出版社 2000版
28.* 新闻采写基础
浙江大学出版社
29.
专业采访报道学
蓝鸿文 中国人民大学出版社 1991 30.
西方新闻采访及写作
刘明华 中国人民大学出版社 1993 31.** 采访技巧
[美] 约翰布雷迪 新华出版社 1986
32.
广播新闻与音响报道
周小普 著 中国人民大学出版社
33.
西方新闻采访与写作
刘明华 著 中国人民大学出版社
34.** 报纸编辑学
郑兴东 著 中国人民大学出版社
35.
现代杂志编辑学
陈仁风 著 中国人民大学出版社
36.
现代英语广告
周 晓 周 怡 编著 上海外语教育出版社 1998年版
5
第四学年：
1.**关系营销
[英]斯通 等著上海远东出版社[1998] 2.*媒介经营与产业化研究
[中]丁俊杰 主编北京广播学院出版社[1997] 3.**跨文化传播
[美]萨姆瓦 等著三联书店[1998] 4.**电视电台广告 台湾朝阳堂“行销广告选书” 5.*广告的科学 台湾朝阳堂“行销广告选书”
6.COPY企划—创意与演练 台湾朝阳堂“行销广告选书” 7.*广告效果测定 台湾朝阳堂“行销广告选书” 8.*广告企划 台湾朝阳堂“行销广告选书”
9.*人际传播—社会交换论
[台]罗洛夫 著上海译文出版社[1991] 10.
网络新闻传播概论
雷跃杰、辛欣主编，北京广播学院出版社2001年3月版。 11.** 广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性，华夏出版社 12.
未来之路
，[美]盖茨著，北京大学出版社1996年中文版。
13.** 数字化生存
，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。 14.*信息崇拜
，[美]罗斯扎克著，对外翻译出版公司1994年中文版。 15.** 网络为王
，胡泳、范海燕著，海南出版社1997年版。 16.
得乐园失乐园
，李河著，中国人民大学出版社1997年版。
17.** 传播形态变化认识新媒介
,[美]罗杰·.菲德勒著,华夏出版社2000年中文版。 18.艺术的起源
，[德]格罗塞著，商务印书馆1984年中文版。
19.** 西方二十世纪文论史
，胡经之、张首映著，中国社会科学出版社1988年版。 20.** 接受理论
，张廷琛编，四川文艺出版社1989年版。
21.人文困惑与反思西方后现代主义思潮批判
，盛宁著，三联书店1997年版。 22.** 大众文化与传媒
，陆扬、王毅著，三联书店2000年版。
附：
专业期刊：
1、
艺术与设计
2、
现代艺术
3、
国际广告
中国对外经济贸易广告协会主办
4、
中国广告
东方出版社、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办
5、
现代广告
中国广告协会主办
相关网站：
中国广告网 （http://www.daodoc.com) 广告在线 （http://www.daodoc.com）
